当旅游遇上“非遗”，玩出不一样的“文化味儿”(3)******

非遗旅游还与乡村振兴战略结合起来，让拥有非遗资源 的乡村地区走上致富道路。如陕西省充分发挥非遗特别是传统工艺资源优势 ，设立省级非遗工坊52家 ，为全省近5万名群众搭建起就业增收的非遗平台，带动了乡村旅游发展 ，增加了村民收入 。

不过，“非遗+旅游”模式当前仍处于探索阶段 。有业内专家认为，“非遗+旅游”当前存在融合不够深入、参与性不强等问题，从各地发展情况看，同质化现象普遍，本地特色不够凸显、文化创意不足 。未来，应如何探索非遗和旅游 的融合路径 ？如何推进非遗旅游产品升级，更好地激发非遗的创造力和生命力 ？

中国艺术研究院研究员吕品田认为，在融合发展过程中要正确把握保护和利用 的关系 ，不能将非遗变成单纯的旅游表演，使其脱离民俗社会生活情境，以致破坏原生文化生态，商业化的简单模仿也容易造成同质化 的问题，“非遗保护 的意义在于维护文化多样性，切实保护旅游地的生活化文化特色， 是旅游业持续发展之道。”

韩元军表示，推动非遗和旅游高质量深度融合，要发动政府、企业、非营利组织 、个人等多元力量参与进来，让“非遗+旅游”释放更多市场活力；要将更多时尚、科技 、体育等元素融入非遗旅游开发中，提升非遗旅游的吸引力 ；推动非遗旅游与乡村振兴 、新型城镇化 、城市更新等结合起来，通过非遗城市社区、非遗乡村作坊 、非遗艺术馆等更多的空间主题创新，形成非遗旅游产业供给和空间供给的新体系。

报告 ：73% 的全球受访者对中国企业整体印象良好 青年受访者评价更高******

　　中新网1月10日电 (中新财经 邵婉云)10日 ，《中国企业形象全球调查报告2022》在北京正式发布。报告显示 ，73% 的全球受访者对中国企业 的整体印象良好 ，海外青年受访者对中国企业 的评价更高 。

　　中国企业形象全球调查覆盖全球各地共12个国家，包括中国、印度尼西亚 、泰国、印度 、沙特阿拉伯 、哈萨克斯坦、俄罗斯、意大利、肯尼亚 、南非、巴西、美国 。

　　报告显示，73%的全球受访者对中国企业的整体印象良好 ，与2021年相比增加了2个百分点 。整体而言 ，金砖国家和“一带一路”共建国家受访者对中国企业的认可度更高。分国家看，印度尼西亚受访者对中国企业好感度最高并达到91% 。印度尼西亚、印度 、哈萨克斯坦、南非的受访者对中国企业 的整体印象较2021年均有所提升。

　　值得一提的 是 ，分年龄来看 ，各年龄段受访者相较2021年均对中国企业印象有所提升 ，海外18-35岁 的青年受访者对中国企业 的评价更高 。

　　调查发现，全球受访者认可中国企业给当地经济带来的积极影响 ，金砖国家和“一带一路”共建国家受访者更认可中国企业为当地作出 的贡献 ，期待在科技、能源资源 、基础设施领域与中国企业展开投资合作 。海外受访者最关心中国企业 的“科学技术创新”。调查还发现，目前，互联网和电视仍是海外受访者了解中国及中国企业 的主要信息渠道。

　　报告提到 ，全球受访者对中国企业的成功维度表现评价最高。海外受访者建议中国企业积极提供社区服务 、增进人文交流 ，以更好地提升在当地 的知名度和好感度，同时 ，建议中国企业“提供实习 、就业 、助学奖励”和“建设企业社交媒体账号” ，以加强与海外民众 的文化交流。

　　《中国企业形象全球调查报告2022》由中国外文局国际传播发展中心联合当代中国与世界研究院、凯度集团(Kantar)共同完成 。(完)