中阿文化产业合作开新局******

　　本报记者 张 影

　　文化产业合作是中阿文化交流合作 的重要组成部分 。为落实首届中国—阿拉伯国家峰会成果 ，近日 ，首届中阿文化产业论坛在海上丝绸之路 的起点之一——中国江西景德镇举办，来自中国和阿拉伯国家政府机构及学界 、业界 的代表以线上线下结合 的方式参加论坛。本届论坛聚焦创意设计、数字艺术 、动漫游戏等青年关注与喜爱 的文化领域 ，推动中阿优秀青年创意创业人才分享文化产业 、创意经济方面 的成功案例 ，交流行业发展现状和未来趋势，探索中阿文化新业态的合作机遇与路径。

　　近年来 ，中国着力推动文化产业高质量发展，文化产业成为国民经济发展的新动能、新引擎，文化贸易成为中华文化走向世界 的重要途径。

　　中国文化和旅游部产业发展司副司长马力认为，中国和阿拉伯国家都有悠久的历史和丰富 的文化资源，双方都对发展文化产业具有积极的意愿和共同 的目标 。特别是阿拉伯国家拥有庞大 的青年群体 ，近年来城市化进程加快推进，发展文化产业有需求、有空间 ；中国拥有发展文化产业 的技术 、人才优势，有能力也有意愿提供符合阿拉伯国家消费者需求的文化产品和服务，中阿文化产业合作可以优势互补 、互利共赢 。

　　马力举例，中国苏州欧瑞动漫公司和沙特阿拉伯文化新闻部联合出品 的动漫作品《孔小西与哈基姆》 ，以动漫为纽带展现了中沙文化 的互融互通 ，播撒了中沙文化友好的种子 ；华强动漫出品 的“熊出没”系列动漫，曾在沙特 、阿联酋 、黎巴嫩、科威特、约旦等国家播出，受到当地观众喜爱 ；智慧宫国际文化传播集团搭建中阿影视动漫制作平台，助力《山海情》等中国优秀影视作品在阿拉伯国家播出……中阿文化产业合作不断深化、亮点纷呈 。“我们希望与阿拉伯国家一起深入挖掘中阿文化内涵，共同开发传承弘扬中阿优秀文化、符合中阿文化消费市场需求 的优秀文化产品和服务，打造文化IP。”马力说 。

　　中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举同样看好中阿文化产业合作前景 。他认为 ：“中阿可以在文博数字化 的保护与创新 、数字文化产业与贸易、沉浸式旅游演绎、影视和出版4个方面展开深入合作及拓展。中国文化产业发展一定要实现高质量 、高水平的文化贸易，要打通国内和国际两个文化市场，这两个文化市场不仅意味着文化 的交流合作 ，也意味着在此基础上实现真正的民心相通 。”

　　欧瑞动漫从2013年开始实施文化“走出去”策略 ，目前已与100多个国家的700多家文化公司建立了合作关系。该公司总经理钱锋表示，早年国外对中国的影视比较陌生，最近几年 ，通过版权买卖等形式，中国影视 的身影频现阿拉伯地区 ，中阿双方通过版权合作 ，进入文化融合发展新阶段。“包括我们公司在内 的很多国内影视公司 、动漫公司 、游戏公司已进入阿拉伯地区 。我个人感觉，阿拉伯地区的文化公司也非常渴望来到中国 ，与中国的公司开展合作，分享中国庞大 的市场红利 。”钱锋说。

　　光纤企业深圳洲明科技承接了卡塔尔世界杯决赛场地的显示工程 ，总共为卡塔尔世界杯提供了约3600平方米的LED显示屏 。洲明科技副总裁刘俊介绍 ：“我们与阿拉伯国家 的合作由来已久，沙特首都利雅得 的LED显示屏大多由洲明提供 。除此之外 ，我们还提供裸眼3D的数字内容服务 ，中国制造技术和裸眼3D的数字内容得到了国际客户的认可。”

　　成立25年的音乐公司摩登天空，近年来将触角延伸至更多数字化场景。摩登天空副总裁张翀硕表示 ，公司研发了一系列线上音乐演出项目 ，并开始虚拟现实融合 的探索 。摩登天空尝试与阿拉伯国家开展音乐领域的交流。2021年 ，中国的草莓音乐节与摩洛哥的Visa For Music音乐节合作，共同呈现“中国—摩洛哥线上草莓音乐节” 。“我们 的草莓音乐节在中国北京线下举办 ，线上则把两个音乐节混合编辑在一起，实时进行播出，除了在时空上交融 ，在文化元素上面也有很多碰撞和探索 。我们在实现两国文化交流 的同时 ，也互相推广了音乐人和音乐节品牌。”张翀硕还对更多未来 的数字化沉浸演出作出畅想，“可能在这样 的世界里，你可以瞬间穿梭到埃及的金字塔下看中国艺术家 的表演 ，也可以瞬间穿梭到中国 的长城看阿拉伯世界的文化内容 ，这些内容都可无限融合……”

　　越来越多 的国家重视发掘数字文化 的价值。“我们有两个目标，一个目标是用科技来给我们的文化遗产和文化资源赋能 ，另一个目标是让更多突尼斯青年了解他们的历史，让他们从事数字文创产业 ，以数字科技融入市场 。”突尼斯国际数字文化经济中心主任塞勒瓦·阿卜杜勒哈利格表示，“我们希望在一些新 的领域实现发展 ，并与国际同仁在这些虚拟平台上开展合作。”

　　作为论坛成果，中国文化和旅游部发布了《2022中阿文化产业景德镇倡议》 ，特别提出加强中阿青年在数字创意、数字娱乐 、网络视听 、线上演播 、数字艺术展示、沉浸式体验等方面的交流 ，共享数字时代发展新机遇 ，拓展文化产业合作新渠道 。

过年小众特色预制菜更受欢迎******

　　文 、图/广州日报全媒体记者 张露、文静 、许晓芳

　　“省时又省力 ！今年过年年夜饭打算购买预制菜 ，回去简单加热或者翻炒一下就搞定！”市民王女士在线下商超的预制菜货架处挑选多种预制菜产品 。随着预制菜的品质不断“在线”，预制菜逐步受到了市民认可 。据艾媒咨询数据显示，2022年中国预制菜市场规模达4196亿元 ，同比增长21.3% ，预计2026年预制菜市场规模将达10720亿元。专家分析称，预制菜将在今年年夜饭 的市场表现有比较大 的提升 ，这也意味着中国 的预制菜市场已经进入产销两旺 的阶段，不过预制菜还面临食品还原度等问题，未来更加关注如何在消费端倒逼预制菜产业端创新升级迭代。

　　走访：品质“在线” 一二线城市预制菜“上桌率”更高

　　“今年预制菜的品质‘在线’”，市民何小姐告诉记者，“年三十”的年夜饭打算在家里吃，最近就点了一家品牌 的预制菜，尝过后家人感觉不错，决定“年三十”再买一份，作为年夜饭的“硬菜”之一 。

　　据生鲜平台公布的调研结果显示 ，有五成以上的用户会使用预制菜，在北京 、上海等追求快节奏 的一二线城市 ，预制菜 的“上桌率”更高 。其中，“自己做+买一部分预制菜” 的受访者比例为32%；有21%的消费者会直接选择套餐礼盒，多为送礼 ，或最大限度减少做菜负担和失败风险 。

　　预制菜逐步受到了市民认可。身为“老广” 的何小姐表示，相比之前 的预制菜 ，现在的预制菜许多都会列出里面 的菜品内容 ，买的时候就更清晰了 。之前买 的6人份预制菜是499元 ，有虾、海参、蚝豉等 ，尽管价格不便宜 ，但分量、口感和味道都可以，性价比不错 。

　　“越难处理的食材，其对应 的预制菜接受度越高。”盒马3R商品中心总经理田鑫表示，糕团 、点心 、大海鲜 、整块大肉都是消费者青睐的品类。

　　如何呈现一桌令全家满意和期待的年夜饭，一直 是很多家庭春节最大 的“难题” 。今年 ，沃尔玛推出“整席解决方案”，联手全国18家南北餐饮名店 ，从松鹤楼、眉州东坡，到上海老饭店 、聚春园，到旺顺阁 、陶陶居……多道招牌菜以高品质、高还原度复刻到顾客餐桌上 ，满足消费者足不出户 、一桌就可以吃遍全国各色菜系的需求。

　　销售 ：盆菜产品增量较突出

　　“我们销售最好 的 是四人份佛跳墙盆菜和盐焗鸡 。”广州酒家相关负责人透露，今年截至1月14日，预制菜销售同比已有2倍增长 ，其中盆菜产品销售增量较突出。为应对预制菜的市场火热，广州酒家相关负责人表示，其做好产销协同 ，以市场为导向做排产计划和原料储备，动态跟踪销售情况以及库存情况并及时与供应链和生产端进行调整 ，确保新春期间库存充足 。

　　广百超市有关负责人表示，目前消费者趋向于居家吃饭 ，盆菜礼盒 、预制菜商品成为一大卖点 。记者注意到 ，近期不少市民前往广百北京路店超市购买年货 ，预制菜方面 ，门店超市则以牛、羊排类销售为主 ，同时新春之际亦上架多款新春盆菜供大众选购 ，该类别销售同比增长20%。

　　据美团数据显示 ，糖醋里脊、狮子头、年年有余八宝饭等预制菜销量上升较快 ，并预计会在春节前7天进入销量高峰 。其中 ，广东、浙江、上海 、江苏等消费者 ，对预制菜类年夜饭热情更高 。美团买菜平台预制菜相关商品销量同比去年增长400% 。

　　去年盒马工坊预制菜的销售额同比增长50% ，今年预计仍然保持着较高的增幅 。

　　创新：走小众化、合作款 抢拼春节预制菜市场

　　而预制菜的品质“在线”和不断地受到消费者 的喜爱 ，这离不开入局预制菜企业的不断创新 。“我们不断进行创新，研究出新 的产品。”温氏股份下属单位佳味研销中心负责人王晓明接受广州日报全媒体记者采访时表示 ，除了主打 的功夫系列 ，针对餐饮客户，他们研发出东南亚风味的香茅鸡；对于北方 的消费者 ，他们开发了麻辣鲜香风味 的椒麻鸡，“同时，我们还推出具有广东特色 的胡椒猪肚鸡汤 、椰子鸡汤等汤品 。”

　　随着预制菜普及程度提升 ，另一方面 ，线上商家为了抢夺这一市场，走小众化 、定制化 、与知名餐饮合作等路线 。据了解 ，由于预制菜背后的供应链长且复杂，每开发一道新品，就要搭建一条兼具食材运输 、初加工 、深加工 、组装 、包装等功能 的完整供应链。春节期间用工难、物流时效差等问题 ，一些商家倾向于做市场认知度更高 、更常见 的年菜。“但过年的预制菜，都 是花胶鸡 、佛跳墙 、松鼠桂鱼 、狮子头等，消费者容易产生审美疲劳 ，失去消费冲动。”生鲜平台相关负责人表示 。

　　为了提升消费者的购买热情，有平台尝试走小众路线，研发市场上没有的新品。上述负责人说 ，“比如台湾、福建等地 ，逢年过节常见的经典名菜——红蟳米糕 ，采用时令海鲜红膏蟹及糯米制成，经过改良，变身‘八宝糯米红膏蟹’在我们平台上架。用户买回家之后，在蒸笼上锅隔水加热15分钟，即可解锁一道大餐” 。

　　随着年菜预订进入高峰 ，生鲜平台亦上线年菜专送服务 。“春节也正在成为商家展示自身研发、供应链能力的窗口 ，同时也是预制菜市场的风向标 。”连锁经营产业专家 、和弘咨询总经理文志宏表示 ，小众特色年菜取代“套路”商品，也预示着预制菜会进入新的阶段 。

　　数据

　　去年温氏预制菜销量 是1.9万吨 ，同比增长15%左右，其中白切鸡 的销量最多 ，其次是盐焗鸡。

　　美团买菜“象大厨”与“大众点评必吃榜”商家合作的相关预制菜 ，如陶陶居鱼籽干蒸上市不到半个月 ，单周销售量超过千份，高于北京线下门店一周的销量 。

　　岭南商旅集团旗下酒店品牌盆菜备受欢迎 ，销售同比上涨超三成 。热销产品有花园酒店锦鲤礼盒、中国大酒店福喜盈门礼盒、东方宾馆金玉满堂盆菜等。

　　中国 的预制菜市场已经进入产销两旺的阶段

　　近两年，预制菜无疑是年消费市场中 的“顶流”，艾媒咨询数据显示，2022年中国预制菜市场规模达4196亿元 ，同比增长21.3%，预计未来中国预制菜市场保持较高 的增长速度 ，2026年预制菜市场规模将达10720亿元 。预制菜行业吸引各品牌入行布局 ，已步入发展 的黄金时期。

　　“预制菜将在今年年夜饭的市场表现有比较大 的提升，这也意味着中国的预制菜市场已经进入产销两旺 的阶段 ，同时也说明了C端的预制菜消费正在从被动式消费向主动接受式消费转变 。”中国食品产业分析师朱丹蓬接受广州日报全媒体记者时透露 。

　　王晓明表示 ，“现在预制菜市场竞争大 ，这对我们 的产品研究端要求越来越高。得益于温氏全产业链 的优势，具有成本 、食品安全、品质等保障，预计我们在预制菜的销售还会继续上涨 。”

　　朱丹蓬坦言 ，随着预制菜进入快速增长阶段 ，其还面临食品还原度等问题 ，目前并不 是所有的菜系都可以去做预制菜或者做好预制菜 ，“目前国内的预制菜 的产业结构相对比较初级，进入预制菜赛道 的企业水平参差不齐，所以未来更加关注如何在消费端倒逼预制菜产业端创新升级迭代。”他补充说。