“村界杯” ，对全民体育 的生动诠释******
“春节期间 ，江苏徐州沛县八堡村 的足球比赛在当地火了 ，每天都有十里八乡的村民来观赛……烤红薯等商业配套也跟过来了 ，停车都停不下来。村民也都不打牌了，都出来看比赛。”据1月31日澎湃新闻网报道 ，这是《人民日报》在春节期间发布 的一段微博，当时还配发了“村界杯”比赛的画面 。这条微博很快爆火，央视新闻频道也进行了题为“小小乡村足球赛，千人欢聚过大年”的报道 。
2022年篮球“村BA”火了，2023年足球“村界杯”也要火 ？近年来 ，即便在国内足球联赛上，也很难见到如此火爆 的比赛场景 。乡村草根足球比赛虽然专业水平不高，但胜在人气旺 ，民间基础好，群众参与度高 ，村民观赏热情足 ，可谓真正的群众体育。
据介绍 ，这座足球场是2019年由当地政府建成后向老百姓免费开放 的 。三年来，踢球的队伍越来越多，最终形成了“村界杯”比赛。今年 ，除沛县当地球队及徐州市其他地区球队外 ，还有来自山东 的球队参加，活动影响力越来越大。可见，免费足球场地的存在 ，不仅激发了村民踢球 的兴趣，也助推了当地足球运动 的火热和“村界杯” 的兴起。
“村界杯”名声大噪 ，村民都来围观比赛 ，带火了“商业配套”，形成了良性循环，甚至吸引了周边学校的小球员观赛 。当地知名足球运动员也在回家过年时，去现场观看了“村界杯” ，为参赛球员加油助威，发微博宣传家乡足球活动 。
这种自发组织的民间草根足球比赛，丰富了村民 的业余文化 ，促进了群众体育的发展 ，还有助于鼓励更多人参与足球运动。从去年的篮球“村BA” ，到今年 的足球“村界杯”，这种原生态 的基层体育活动，不仅在线下受到村民和球迷 的欢迎 ，在网上也受到诸多网友 的追捧，还原了乡村野生体育项目特色，展现了全民体育 的生机活力 。
“村界杯” 的火爆，展现出了一种别样 的竞技姿态，赛场上群众对足球 的真挚热爱 ，令人动容 。这样的赛事 ，点燃了公众对足球运动 的热情，在民间播下了中国足球 的种子 。那些充满激情的奔跑和呐喊，或许正孕育着中国足球、乃至中国体育的未来。
我们为“村BA”“村界杯”喝彩 ，不仅 是被群众 的运动热情所感染，也 是为全民体育鼓劲，为中国体育 的未来加油。期待这股力量和精气神能继续传递下去，带动各地更好地发展全民体育 ，增加基层体育设施和资源投入 ，让群众拥有更多 的免费体育活动场所 ，畅快淋漓地运动起来 。(江德斌)
(来源：工人日报 2023年02月02日 05版)
玩梗营销勿碰法律边界******
玩梗营销勿碰法律边界
黄 骥 何俊强
春节假期前夕 ，某地市场监管部门在检查中发现 ，有咖啡店 的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签，执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查 。这是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后 ，又一起因玩梗营销引发的案件。
近来 ，针对涉疫药品 的玩梗营销不时出现。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品，曾多次引发关注。总体上看 ，监管部门的执法行动及时制止了不当行为，妥善维护了市场秩序，也对涉疫玩梗营销敲响了警钟。
或许有人觉得 ，“玩梗”只图一乐，无伤大雅，“段子”不会成为“案子”。其实不然 。上述玩梗营销 ，涉及疫情防控救治的常用、紧俏药品，主要情形 是将药品名称用在食品 、保健品 的包装上。许多消费者是在应急情况下搜寻、选购这些药品 的。当消费者看到与药品名称相同或近似 的标记时，通常没有足够的耐心与时间去仔细考察 、辨别具体情况，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分 ，具有类似疗效功能 。但实际上，大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联 。
许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称 的同时 ，还使用了与该药品高度近似 的包装设计，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类 的宣传用语，这进一步增加了迷惑性和欺骗性 。这种行为与其说 是幽默 ，不如说 是打擦边球，很可能导致消费者做出错误的决策 ，损失金钱且延误治疗。
此外 ，某些被玩梗 的药品名称 是医药企业的注册商标和知名品牌，玩梗营销容易侵犯医药企业 的商标权益，损害其商业信誉和品牌形象 。也有个别玩梗营销真 的在食品中违规添加药品 ，这种行为违反医药产品监管方面的法律规范，严重情况下，甚至可能构成犯罪。
疫情防控救治关系到人民健康与社会安定 。不论 是“挂羊头卖狗肉” ，还 是真把药品当食材，对涉疫药品玩梗营销 ，都可能成为医药资源顺畅流通 、合理配置、规范使用 的掣肘因素 ，干扰防疫大局。玩梗营销还可能违反多方面法律规范 ，在消费者权益 、竞争秩序、营商环境 、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响 。创意不能任意，蹭热度也得适度 。严格规制涉疫玩梗营销 ，确保其遵循法度，既是维护市场秩序 的应有之义，也 是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康的必行之举 。
要更加全面 、长效地规制和防范相关违法行为，除了罚款 、责令停止生产销售等常规执法手段外，还可以考虑运用公益诉讼、惩罚性赔偿 、信用惩戒 、行业公约等多种法治举措，实现综合惩戒、联动治理。
不少玩梗商品 是通过网络推广、销售的 ，有必要进一步优化互联网平台经营者的管理权责 ，引导其加强涉疫营销信息 的监测审查，以及时 、能动、高效 的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容。
严惩违法 的同时 ，也有必要为经营者提供更清晰的合规指引 。通过发布典型案例 、预警信息 、出台指导意见等，帮助经营者明确良性创意与不当营销的分界线 ，不失为降低经营者合规成本，兼顾社会秩序与商业创新的可行之策。（经济日报）
