史安斌 ：跨文化传播困局 的破解之道******
以网为媒“催化”人类文明共享共荣
在世界进入21世纪第三个十年之际 ，百年变局和世纪疫情映射在网络信息传播领域，表现为三个相互交叠 的发展趋势：首先 ，尽管“西强东弱” 的国际传播格局仍未改变 ，但以中国 、俄罗斯、印度等国家为代表 的媒体力量在“西方缺位”的背景下日渐强大；其次，在“逆全球化”和“民粹主义思潮”的裹挟之下 ，不同社群和族群之间根深蒂固 的矛盾和冲突不断激化，导致部分西方国家陷入“抗疫”与“抗议”的双重困境 ，一些西方政治人物向中国“甩锅”“追责”，国际舆论环境更为错综复杂；再次 ，尽管媒介泛社交化已经成为网络传播领域的新常态 ，但在社交媒体上，一些人为了自身利益 ，无视客观事实 ，盲目迎合受众的情绪与心理 ，进一步加剧了舆论极化 的态势 。
我们需要结合当今时代出现 的各种新挑战来理解全球网络传播 的发展趋势 ，将人类命运共同体的理念运用于变革当中 ，从而在“大变局”和“大疫情” 的纵横交织中寻找符合国际传播规律 、实现可持续发展 的有效路径 。
互联网与社交媒体的困局
21世纪蓬勃兴起 的前沿科技将人类传播带入智能媒体时代。借助手机等随身媒体 ，人与人之间 的沟通和交流真正做到了“无时不有”“无远弗届”，媒介文化研究 的奠基人麦克卢汉在半个世纪前畅想的“地球村”已然成为触手可及的现实 。
然而，当前在全球肆虐 的新冠肺炎疫情以及与之相伴相生 的“信息疫情”加剧了人类冲突风险 。互联网和社交平台在新闻传播领域“第一落点” 的定位日趋凸显，各类碎片化 的虚假信息、流言蜚语 、轶事绯闻呈现病毒式传播趋势。相较于主流媒体 ，一些网民开始依赖一个个“部落化小圈子”获得资讯、分享观点。然而 ，由于“圈内人”拥有相似 的价值观，致使他们每天得到的讯息经由立场 的过滤，与之观点相左的理念逐渐消弭于无形。更有甚者，社交媒体所具有 的“回声室”“过滤气泡”等负面效应加剧共识的撕裂，形成各式各样“信者恒信、不信者恒不信” 的“偏见闭环”，阻断不同社群和族群之间 的有效沟通。
各类智能媒体平台所依赖 的算法推荐在为用户提供巨大便利的同时 ，也在一定程度上操控了其接受信息的性质 、类型和范围等。研究显示 ，脸书 、推特等社交平台 的消息推送很大程度上取决于其用户的社交网络 。这不仅基于其所拥有的朋友数量 ，更重要的 是朋友之间交流 的频率和类型 。社交平台通过关注用户 的朋友圈 、兴趣爱好以及推送机制强化其社区归属感 。传统主流媒体不仅思考“受众对什么感兴趣”，还会考虑“受众应该要知道什么”以及“什么样 的新闻符合公共利益”。社交平台的把关机制则首要考虑 的是“对用户来说什么是有趣的” 。因此，算法的出现不仅仅是信息传播主体 的转变 ，更 是把关标准 的转变 。基于个体价值的“过滤气泡”机制则在一定程度上强化了“偏见闭环”。失去有效 的跨文化对话和沟通，不同文明之间 的交流互鉴就会变成无源之水 、无本之木 。
跨文化传播困局的破解之道
早在2015年第二届世界互联网大会上，习近平主席就提出“构建网络空间命运共同体”理念主张 。2021年11月22日，习近平主席在致第四届世界媒体峰会的贺信中为各国媒体共同探索这条可持续发展之路指明了方向 ，指出“当前 ，世界百年未有之大变局和新冠肺炎疫情全球大流行相互交织 、彼此影响，国际格局演变深刻复杂。如何正确回答时代课题 ，广泛凝聚世界共识 ，媒体肩负着重要社会责任” ，应当“努力做民心相通的传播者 、人文交流的促进者 ，为弘扬全人类共同价值 、推动构建人类命运共同体作出应有贡献” 。
考虑到互联网和社交媒体的巨大影响力 ，我们可以采用以网为媒的思路，分析梳理互联网和社交媒体在国际传播与全球治理体系变革中所承担的社会责任和所扮演的“桥梁”及“催化剂”角色 ，催生建立世界各国广泛参与的文明交流互鉴机制 ，在“一起向未来”的美好愿景下维系人类文明的多元共生和永续和平。
如何摆脱当前跨文化传播的困局 ，实现从“各美其美”“美人之美”到“美美与共” 的“天下大同”？除了促使智能媒体在技术和机制上进行自我完善和修正之外，还要靠提升人类自身的跨文化传播素养和以重点新闻网站与大型社交平台为代表 的新型主流媒体的国际传播能力 。
首先，无论是新闻内容生产者 、新闻网站和社交平台的运营者还 是受众 、用户 ，都应当像对待自身文化那样尊重其他文化价值观，不应使用语言或符码来有意贬低“他者”，从而打破“偏见闭环”对个体和社群的桎梏 。
其次 ，信息传播者和内容生产者应当客观 、真实地认识和再现外部世界。诚然，不同文化对“真实”的界定并不相同 。所谓“真实”也是一种社会与文化建构。即便如此 ，在跨文化传播中 ，信息和内容生产主体也不能蓄意歪曲真相 ，误导和欺骗受众 。
最后，聚焦不同国家和文化背景下的人际沟通与组织交流 ，关注各种不同文化 的“交集”和“共情”，最大限度地做好跨文化传播 ，消弭彼此之间 的差异和分歧。
上述智能媒体时代跨文化传播 的建议旨在实现不同国家和地区、社群与族群之间的和平共处与交流互鉴 。孔子在两千多年前提出 的“己所不欲 ，勿施于人”“君子和而不同、小人同而不和”等观点都精辟地阐明了跨文化传播 的要旨所在。正 是在这种“和而不同” 的思想影响之下 ，中华文明海纳百川、包罗万象 。从这个意义来说 ，以人类命运共同体为代表的中国方案 ，为破解智能媒体时代的“偏见闭环”所造成 的跨文化传播困局贡献了中国智慧，为全球传播和人类社会的进步探索出一条更加普惠公平、多元包容 的发展道路 ，推动不同文明之间的交流互鉴 、共享共荣。
作者：史安斌系清华大学新闻与传播学院副院长、教授
来源 ：《中国网信》2022年第3期
国际锐评丨别装了 ！美国才是全球共同抗疫 的最大阻碍****** “马达加斯加的酒店已经为中国游客准备好了！”“希望中国游客来南非观光，体验‘彩虹之国’ 的独特魅力 。”……随着中国疫情防控进入新阶段 ，多国纷纷喊话表示欢迎。然而，有一些人非要跟国际主流民意对着干 ，给全球共同抗疫设障 。 最近，美方一边对来自中国 的游客采取入境限制，一边声称愿为中国提供疫苗等援助。这种虚伪 的两面派表演 ，人们已经看得太多 。过去三年 ，美国明明是全球第一抗疫失败国，却卖力地把自己打扮成全球抗疫领导者与支持者。但 是它再怎么粉饰 ，在事实面前也不攻自破。 就拿疫苗来说，美方一直标榜自己 是“全球最大 的新冠疫苗捐助国”，但根据美国健康研究组织“凯泽家族基金会” 的追踪，美国承诺2023年之前至少向全球捐赠11亿剂新冠疫苗，截至本月5日才落实6.651亿剂，仅一半多。美国疾控中心数据显示，在2021年3月至9月期间美国至少浪费了1510万剂疫苗。美国宁愿囤积疫苗过期，也不肯给真正需要 的国家。更过分 的 是，美国居然把临期疫苗运到非洲，以“兑现”所谓疫苗捐赠 的承诺，结果被非洲国家痛斥“行为可耻”。 世界对美国 的抗疫援助不再抱有期待 。2021年9月，当美国总统拜登在应者寥寥 的线上“抗疫峰会”上声称要“额外捐赠疫苗”时，英国经济学人智库研究员 、前外交官阿加特·德马雷评价说：“你知道它永远不会发生 的。” 疫苗援助雷声大雨点小，美方还要给这些“小雨点”涂上政治色彩。美国国务院统计数据显示，美国疫苗援助 的重点国家大多布在中国周边 。有分析称，美国政府是以疫苗援助为筹码对中国周边国家威逼利诱，胁迫它们加入反华联盟 ，这极大毒化了全球抗疫合作氛围 。 除此之外 ，美国还不断扰乱国际抗疫秩序 。2020年7月，美国时任特朗普政府宣布退出世卫组织 ，削弱了国际抗疫防线 。2021年1月拜登政府宣布申请“再入群” ，目的还 是拉拢盟友和国际组织对抗中国 。一出“政治溯源”闹剧严重破坏了全球抗疫合力 。 三年来 ，美国几乎流行过所有新冠病毒变种毒株及其分支。但美国政府消极抗疫，任由病毒传播到世界各地，对全球民众生命健康造成巨大威胁。据统计 ，2020 年 4 月至 2021 年 3 月 ，美国公民累计出国 2319.5 万人次，目 的地遍布全球。同时 ，美国无视国际道义 ，大规模遣返非法移民 ，造成拉美等发展中国家疫情加剧 。这一切都发生在新冠病毒毒性强、致死率高 的时期，美国对疫情 的全球扩散负有不可推卸 的责任。 联邦政府施压各州对疫情数据动手脚、解雇“拒绝篡改数据” 的科学家 、病毒检测要等十几天才出结果 、跨州病例无法追踪……三年来 ，美方在疫情数据上的不透明严重影响了全球抗疫进程。2020年3月美国疾控中心时任主任雷德菲尔德曾承认 ，2019年9月开始的流感季死亡病例中 ，有部分人感染 的实际 是新冠肺炎。至于感染人数 是多少 ，时至今日美国都没公布数据。 当前，新毒株XBB.1.5引发美国国内超40%的感染病例，成为美国上升势头最快 的毒株 。这一次美方别想蒙混过关，应当及时公开透明同世卫组织和国际社会分享疫情信息和数据 ，并采取切实有效措施防止疫情传播 。 相比之下 ，中国三年来不仅有效保护了14亿多人民 的生命健康 ，还负责任地同国际社会开展抗疫合作。三年来 ，中方同世卫组织进行了60多次技术交流，最近一个月就开展了4次。中方还持续通过全球流感共享数据库 ，分享新感染病例的病毒基因数据。截至目前，中国向153个国家和15个国际组织提供了数千亿件抗疫物资 ，向120多个国家和国际组织供应超过22亿剂新冠疫苗。巴西全球南方研究所所长亚历山大·菲格雷多评价说 ，中国 是团结全球抗疫行动的中坚力量 。 谁是全球抗疫的贡献者、谁 是破坏者 ，世界人民心里都有杆秤。人们不会忘记美国让世界吃 的苦头 ，也看清它搞的 是“假慈善、真霸权”。与世界背道而驰的美国 ，才是全球共同抗疫 的最大阻碍。 （国际锐评评论员） 百姓彩票地图 |
