推动文旅深度融合 激发行业复苏动能******

　　2023年全国文化和旅游厅局长会议在系统总结过去5年 的理论成果和实践经验的基础上，进一步明确了当前和今后一个时期文化和旅游深度融合的工作方针。会议聚焦文化和旅游深度融合 的理论创新成果、旅游市场复苏和旅游业高质量发展 的政策创新及任务部署 ，引发全系统和全行业的高度关注

　　2023年全国文化和旅游厅局长会议是党的二十大之后文化和旅游系统召开 的第一次全国性会议，也 是进一步优化疫情防控政策“新十条”和“乙类乙管”实施后召开 的一次全行业高度关注 的会议。会议聚焦文化和旅游深度融合 的理论创新成果 、旅游市场复苏和旅游业高质量发展的政策创新及任务部署，引发全系统和全行业的高度关注。

　　党的二十大报告提出，“坚持以文塑旅、以旅彰文 ，推进文化和旅游深度融合发展”，较以往增加了“深度”二字，提出新的更高要求。如何科学把握文化和旅游深度融合 的理论内涵、价值取向、动能转化和实践进路 ， 是文化和旅游系统 、旅游行业需要面对 的现实课题 。

　　2018年以来 ，文化和旅游系统从大众旅游的人民性出发 ，提出文化建设和旅游发展都是为了满足人民日益增长的美好生活需要。本次会议在系统总结过去5年 的理论成果和实践经验的基础上 ，进一步明确了当前和今后一个时期文化和旅游深度融合 的工作方针：坚持优势互补、相得益彰 ，让“诗”和“远方”在共创美好生活中“融”得自然 、“合”得协调。

　　文化事业 、文化产业和旅游业在共创美好生活 的旗帜下 ，正面回答了“为什么融”和“如何融” 的关键问题。坚持文旅相长，找准两者相容性、契合处 、联结点 ，形成兼具文化和旅游特色的新产品、新服务 、新业态，而不再拘泥学术层面的表里之分和体用之争。这些体现新时代特点的理论创新成果 ，必将成为文旅深度融合的理念共识和旅游复苏 的精神力量 。

　　在过去5年的理论建设和实践探索过程中，文化和旅游系统充分认识到“市场主体是融合发展 的创新实践主体，培育融合发展的市场主体要尊重市场规律” ，既要强调“宜融则融 、能融尽融” ，又要看到不宜融、不能融则暂时不融。经由改革开放以来40多年 的发展，旅游已经成为经济属性强的战略性支柱产业和市场化程度高的现代服务业 ，公共文化 、非物质文化遗产、艺术创演 、文化外交等文化事业，包括文化贸易 、数字文化 、文化企业在内 的文化产业，则具有更多 的意识形态属性 ，市场化程度和产业化水平还有待强化 。

　　本次会议要求 ，在推动文旅深度融合发展过程中，必须实事求 是，尊重遵循各自发展规律，多在“深”“实”上下功夫，科学有序推进 。无论是旅游企业，还 是文化机构，都必须让自身成为具有战略引领力和产品创新力的市场主体，才能在深度融合过程中产生“1+1>2”的化学反应 。

　　经过5年的实践探索，特别是面对疫情发生以来旅游市场的收缩 ，业界进一步认识到“景观之上是生活”“从风景到场景，旅游目 的地 是生活环境 的总和”“从戏剧场到菜市场，重新发现旅行的美好”等一系列新论断的现实意义和实践价值。

　　坚持以文塑旅，就是要以社会主义核心价值观引领旅游业创新发展 ，让民族复兴 、人民幸福 的中国梦成为旅游业高质量发展 的新动能。在实践中引入科技、文化 、教育支撑 的时尚元素和创意团队 ，让优秀文艺作品和优质旅游产品相互借鉴、相互支撑 ，提升旅游品位 ，让旅游成为难忘 的精神之旅、文化之旅。

　　坚持以旅彰文 ，不能只 是一句口号 ，而是通过绿色旅游和文明旅游 ，推动中华优秀传统文化活起来、革命文化传下去、社会主义先进文化弘扬开。从世界文化发展规律来看 ，艺术 的高度往往需要以市场 的厚度为支撑。稳步复苏 的旅游需求，加速回暖 的旅游市场，数十亿人次的国内旅游者、上亿人次 的出境旅游 ，完全可以在带动文化传播和推动文化繁荣战略进程中扮演更加关键 的角色，发挥更加积极 的作用。

　　党和国家机构改革以来，文旅融合发展已经积累了不少好的做法与经验。过去3年 ，文化和旅游系统在统筹疫情防控和复工复产方面发布实施了许多行之有效的产业政策与行政举措。本次会议要求在认真总结经验、抓好工作落实 的基础上谋划推出一批示范性政策举措 。建设一批富有文化底蕴 的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区 。推动旅游演艺 、文化遗产旅游 、沉浸式体验等已有融合业态转型升级，培育新型融合业态 。要研究制定深化文化和旅游领域项目管理 的政策文件 ，推进全国文化和旅游投融资项目库建设。加快建立文化和旅游产业投资基金 。

　　文化和旅游深度融合还体现在人类命运共同体理念指引下 的对外文化交流和旅游合作领域。会议提出 ，要统筹好文化传播和旅游推广 ，在文化传播中附加旅游推广，在旅游推广中注入文化元素 。完善中外文化和旅游交流合作机制，办好中西文化和旅游年 、海外中国旅游文化周 ，办好中国国际旅游交易会，推进边境旅游试验区 、跨境旅游示范区建设 ，将“美丽中国”升级为“美好中国”。

　　刚刚过去 的元旦假日旅游市场数据显示，全国国内旅游出游5271.34万人次 ，同比增长0.44% ；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0% 。更多 的先行指标也表明，出游意愿 、消费预期、产业景气 、企业家信心等与旅游有关的指标都指向更加积极的方向。本次会议擘画了文旅融合新蓝图，部署了旅游复苏新任务，让我们有更加充分的理由对2023年旅游经济 的预期由谨慎乐观上调为乐观 。

　　（戴斌 作者为中国旅游研究院院长）

“女蛙王”的新愿望******

　　新华社石家庄1月10日电（记者杨帆）早上五点半 ，丁继萍就在泳池边了。

　　打开计时器 ，戴上老花镜，摊开训练日志本 ，逐个布置队员的训练内容。随着一声响亮 的“预备 、走” ，队员们先后跃入池中，开始7000米距离的水上训练。

　　1月7日 ，丁继萍早起在泳池开始工作 。

　　场边一举一动都带着劲头的丁继萍，今年62岁。年轻时她做过游泳运动员，8年职业生涯中屡获佳绩 ，被誉为“河北蛙王”。退役后 ，丁继萍来到教练员岗位上，为国家培养输送了大批优秀运动员。

　　“女蛙王”走上游泳道路很偶然。14岁时 ，一次丁继萍在省游泳馆玩耍被业余游泳培训班的教练相中，才开始系统参与游泳训练 。起步晚，意味着需要付出更多努力，经年累月也培养了她能吃苦、能突破 的劲头 。

　　1980年9月 ，丁继萍在上海参加全国游泳锦标赛 。

　　2016年，河北省体育局大胆试水改革 ，河北省体育局游泳跳水运动中心联合衡水泰华锦业房地产有限公司共同创建河北泰华锦业游泳队，同年成立了基地设在衡水市市郊的河北泰华锦业游泳俱乐部（以下称泰华俱乐部），以期在泳池内实现突破 。

　　1月7日，泰华俱乐部游泳馆内景。

　　正是那一年，已到退休年纪的丁继萍 ，开启了人生 的另一个偶然，她决定随河北省游泳队来到俱乐部 ，一把年纪成了开拓者 。丁继萍说 ：“我们一家人常年两地分居，都盼着我退休回家休息。但我觉得还能干，能在教练岗位上有更高突破。”

　　河北省体育局游跳中心负责人介绍，丁继萍作为优秀专业教练，带过各年龄段 的孩子，技术扎实 、经验丰富，最终确定她作为俱乐部二线队主教练。

　　记者采访了解到，泰华俱乐部二线队队员年龄集中在9-12岁，这个阶段青少年身心发育尚不充分，不仅需要教练员在场上科学指导，还需要场下悉心照顾 。

　　丁继萍说：“孩子们常年跟着我 ，比跟父母的时间还长 ，我们建了个微信群叫‘丁奶奶的大家庭’ ，每天督促他们学习生活 ，他们有什么小秘密也会和我说。”

　　1月8日，丁继萍在泳池边辅导队员 。

　　18岁的队员周存鑫跟着丁继萍训练已有一年时间，在此期间达到了国家一级运动员水平。但刚来队里时 ，周存鑫曾因完不成训练任务而懈怠退缩。

　　“丁教练发现后单独找我谈话 ，拿她当年训练的故事激励我 ，告诉我‘咬牙坚持是运动员的一个宝贵品质’。”那次谈话后，周存鑫努力训练，成绩突飞猛进。

　　正是在丁继萍等一批老中青教练携手努力之下 ，俱乐部迎来突破：队员李冰洁 、张一璠在东京奥运会女子4×200米自由泳接力项目上夺冠并打破世界纪录；第15届短池游泳世锦赛上 ，李冰洁在女子800米、400米自由泳项目夺金。

　　2021年7月29日，东京奥运会游泳项目女子4×200米自由泳接力决赛 ，中国队打破世界纪录并夺冠 ，中国队选手杨浚瑄、汤慕涵、张雨霏 、李冰洁（从左到右）在颁奖仪式后合影。新华社记者夏一方摄。

　　泰华俱乐部总经理康靖介绍：“竞赛层面之外，近几年俱乐部深入贯彻体教融合政策 ，引入衡水当地优质文化教育资源 ，孩子们 的学习教育得到有力保障。丁继萍 的多名队员以成绩优异考入大学，她获得了广大家长 的肯定。”

　　随着寒假和春节即将到来，最近有很多省区市游泳队前来泰华俱乐部训练 ，丁继萍说自己“已经顾不上惦记过春节了” 。“新年有个新愿望——能精力充沛工作 。现在孩子们成长进步 的路子更宽 ，我想培养更多苗子 ，帮他们在泳池内外有所成就。”她说。

　　图片 ：除标注外均为受访单位提供