95后消费态度：社交“众乐乐”生活“享一人”******
随着时间的流逝，后浪95后已逐渐长大。作为未来最重要 的新增消费力量，他们表现出了“独乐乐不如众乐乐”的社交态度 ，将小众圈层文化推向大众 。同时，在生活态度上 ，他们能够静享“单身时光” ，在找到伴侣或成家前，一个人的日子也绝不凑合 ，带动单身经济崛起 。
国潮汉服“破圈”
小众圈层文化走向大众
95后的圈层文化众所周知 。《成年95后消费趋势研究》显示，他们秉持着独乐乐不如众乐乐的态度 ，凭一己之力将各小众圈层文化推向大众 ，推向了更多代际 的人群 ，国潮与汉服就是最典型的代表 。以汉服为例 ，几年前 ，只有一小部分人热衷于讨论中国传统文化，在线上秀汉服 ，鲜少有人在线下穿汉服 。不过几年时间，汉服已经成为日常装扮风格之一 ，出现在街头、商场等各类公共场所 ，普通大众也习以为常 。汉服成功从“三坑”文化成为大众服饰文化。
一份基于得物App95后群体的调研报告显示，新生代对传统文化 的追寻由外至里，掀起新国潮。白皮书显示，72% 的95后年轻人对中国传统文化具备较强 的认同感。以中国文化、民族特色与手工艺为创意源头 的国风浪潮，持续为全球潮流提供重要养分。
值得关注的 是 ，这届年轻人消费也要明明白白 。去年，“雪糕刺客”一词走红网络 ，网友对不明就里地被动消费“高价”雪糕表示不满 。根据OMG数据显示 ，在社交平台上关于“雪糕刺客” 的讨论发帖中约有四成为95后 。他们比起其他代际人群更懂得运用互联网来获取信息 ，做出最适合自己 的判断 。他们让消费返璞归真，回归理性使用 ，他们不需要任何“嘴替” ，会主动拒绝不适合自己的产品。
一个人也不凑合
“单身经济”崛起
随着更多95后长大成人 ，未做出成家选择之前 ，越来越多的独生子女加入“独行侠”行列。95后的独行，不单单 是成为一名孤独美食家 ，他们 的“独身”体现在方方面面：单身公寓的出现，一个人定制旅行产品的上线 、迷你歌房的普及 、迷你小家电 的热销都体现了他们一个人也能很快乐的理念 。
也因此 ，商家针对“一人经济”做足准备：食品行业推出半份菜、小包装产品 ；家电行业推出迷你小家电，娱乐行业如剧本杀密室纷纷推出拼场活动等 ，都在为单身年轻人提供更多生活 、娱乐方面 的便利。
此外，越来越多的95后会养“四脚吞金兽”来陪伴自己。调查显示，目前国内铲屎官 的年龄分布中有35%为95后，占比高于其他年龄代际。宠物陪伴已成为“空巢青年”的一种心灵陪伴。他们将宠物视为家人，晒猫遛狗成为他们的日常 。还有约三成 的95后宠物主表示，养宠物后自己 的社交能力变强了 。
愿意为兴趣“买单”
犒赏自己不含糊
这届年轻人更愿意把钱花在哪里呢 ？《腾讯00后研究报告》显示 ，62%的00后愿意为自己 的兴趣投入很多时间和金钱 。77%的00后容易为有自己熟悉或喜欢元素 的产品买单。与动漫 、学习 、游戏等方面内容结合 的产品，更容易引起他们的关注 。
数据显示，冲动消费 、犒赏自己、虚拟偶像、二次元 、手办等相关声量中 ，95后近半年来排名进入首位 。
分析显示，到2024年 ，全球元宇宙 的市场规模将达到8000亿美元 。中国95后虽然在数字领域 的“氪金”程度略低于85后，但是增速明显，预计不久后将反超其他代际人群。
新生代将虚拟生活融入现实，也乐于用科技加持消费体验。基于得物App95后群体 的调研报告也显示，超过24% 的一线及新一线城市 的95后更被数字化的品牌互动方式所吸引 ：他们希望通过VR、AR、数字藏品等方式与品牌产生关联。因此，众多品牌加速开发和应用虚拟技术，与新生代建立更加沉浸的链接 ，吸引更多年轻粉丝群体。
此外，95后人群具有高潜力 、高活力、高调性三大特征，愿意为品质 、体验 、审美、价值观付费。在品质方面，他们对产品的原材料、工艺 、功能性提出更高要求：更多人在意购买的产品是否为正品，品质感成为潮流消费时最看重的三大因素之一；审美方面 ，年轻人群“以审美画圈”，对有共同审美 的人更有认同感。
文/本报记者 陈斯
（中国这十年·斯人）“杂交谷子之父”赵治海：瘠田飘出谷米香******
中新社石家庄10月12日电 题 ：“杂交谷子之父”赵治海：瘠田飘出谷米香
作者 赵丹媚
“种植‘张杂谷’五亩能脱贫 ，十亩能致富 ，百八十亩盖房娶媳妇” ，这是“张杂谷”种植发源地河北张家口宣化地区流传 的一句话 。人们所说的“张杂谷”，正是“杂交谷子之父”赵治海及其团队 的研究成果。
今年64岁的张家口市农业科学院学术委员会主任赵治海 是中国知名农业科学家，业界有“南有袁隆平，北有赵治海”之称 。种过地、赶过马车，年少时“地里刨食” 的生活，让他深知一粒一粟来之不易。1982年大学毕业后，赵治海选择回到家乡河北张家口，与杂交谷子“打交道”。
资料图为2021年2月22日 ，赵治海在查看“张杂谷”长势。 中新社发 受访者供图利用杂交育种技术，赵治海及其团队培育出具有自主知识产权 的“张杂谷”系列品种 ，其表现高产 、抗旱 、优质 、高效 ，将中国北方干旱半干旱地区谷子亩产从200公斤至300公斤提高到400公斤至600公斤 ，并创造了亩产811.9公斤 的世界谷子高产纪录 。同时，“张杂谷”还走出国门 ，在非洲埃塞俄比亚、乌干达等十余个国家试种成功 。
中国人的饭碗任何时候都要牢牢端在自己手中，为了这一目标 ，近十年 ，赵治海将研究重点转向以饲料为主的谷子 、谷草上 。
谈及缘由，赵治海说 ，谷子作为杂粮，现在人们吃得少了 ，但谷子是粮草兼用作物 ，谷草 是优质饲草，在农牧交错带发展杂交谷子产业，既可解决当地粮食增产、农民增收问题，还可解决饲草问题，让人们吃到放心 的肉蛋奶 ，此为“藏粮于畜” 。
资料图为2021年2月22日 ，赵治海正在观察谷子。 中新社发 受访者供图2022年2月，饲用谷子被列入中国农业农村部印发的《“十四五”全国饲草产业发展规划》。赵治海说 ，牛羊育肥需要精饲料，若把谷子作为精饲料 ，谷草作为粗饲料 ，会使牛羊肉的质量大大提高 。“实验表明，喂食了谷草的羊，肉中的不饱和脂肪酸比普通羊肉高50%，肉质细腻 ，且价格比普通羊肉每斤贵30元(人民币) ，一些贫困地区可以通过发展高档牛羊肉增收致富。”
“在育种上 ，追求高产 是不变 的主题，但不考虑环境承受力 的追求高产不 是我们 的初衷。”赵治海说，一些干旱、土地贫瘠的地区无法耕种 、放牧，但适合种植谷子这种生态友好作物 ，若为了追求高产而广灌溉、施肥 ，不仅会增加农民种地成本，也会破坏当地生态。“若能合理利用这些地区，或许中国制定的18亿亩耕地红线这个数字可以扩大，更好地保证粮食安全 。”
赵治海坦言，他今天仍然有压力，杂交谷子 是张家口市农业科学院几代人50余年接力研究 的成果 ，恢复谷子 的主粮地位，储备谷子生产技能，打破国外苜蓿牧草 的垄断 ，助农增收 ，这个目标一直激励着他。
如今，“张杂谷”系列成果不断扩大，已有粮食类20多个品种、饲草类3个品种，形成了适应水 、旱地 ，春 、夏播 ，早 、晚熟配套 的品种格局 ，基本覆盖了中国谷子适播区的所有生态类型。
“我们将进一步加大谷子新品种研发力度 ，提高产量 ，发展优质饲草饲料 ，藏粮于畜 。”正 是因为挨过饿 、吃过苦 ，赵治海明白，粮食问题不仅仅是某个国家 的问题 ，人类必须寻求解决吃饭问题 的新途径 ，同时保护地球 的可持续发展 。(完)
| 百姓彩票地图 |
