当旅游遇上“非遗”，玩出不一样的“文化味儿”(3)******

非遗旅游还与乡村振兴战略结合起来，让拥有非遗资源 的乡村地区走上致富道路 。如陕西省充分发挥非遗特别是传统工艺资源优势，设立省级非遗工坊52家，为全省近5万名群众搭建起就业增收 的非遗平台 ，带动了乡村旅游发展 ，增加了村民收入 。

不过 ，“非遗+旅游”模式当前仍处于探索阶段。有业内专家认为 ，“非遗+旅游”当前存在融合不够深入 、参与性不强等问题 ，从各地发展情况看 ，同质化现象普遍 ，本地特色不够凸显 、文化创意不足。未来，应如何探索非遗和旅游 的融合路径 ？如何推进非遗旅游产品升级 ，更好地激发非遗 的创造力和生命力？

中国艺术研究院研究员吕品田认为 ，在融合发展过程中要正确把握保护和利用 的关系 ，不能将非遗变成单纯 的旅游表演，使其脱离民俗社会生活情境，以致破坏原生文化生态 ，商业化的简单模仿也容易造成同质化 的问题，“非遗保护 的意义在于维护文化多样性 ，切实保护旅游地的生活化文化特色， 是旅游业持续发展之道。”

韩元军表示 ，推动非遗和旅游高质量深度融合 ，要发动政府、企业 、非营利组织、个人等多元力量参与进来，让“非遗+旅游”释放更多市场活力；要将更多时尚、科技、体育等元素融入非遗旅游开发中，提升非遗旅游的吸引力；推动非遗旅游与乡村振兴 、新型城镇化、城市更新等结合起来，通过非遗城市社区、非遗乡村作坊、非遗艺术馆等更多的空间主题创新，形成非遗旅游产业供给和空间供给的新体系 。

春节互联网红包大战变“低调”******

　　广州日报讯 (全媒体记者 文静)与往年不一样 ，今年互联网大厂“抢红包”显得有点“冷淡” 。目前，抖音、快手、百度、支付宝等已公布了新年红包玩法，其他大厂却显得低调 。记者观察到，在互联网存量竞争时代 ，互联网平台通过红包“拉新”的意义已不大 ，来到2023年的春节，平台在玩“抢红包”的同时 ，加入了更多科技元素与民俗内容 。

　　抢红包融入了新技术 、新玩法

　　记者留意到，目前公布春节“红包”玩法 的互联网平台有快手、抖音 、百度 、支付宝等 ，当中玩法各有不同，但相比过去简单直接 的“拼手速”“摇一摇”，更多 是融入了新技术 、新玩法，以及春节相关 的民俗 。

　　据了解 ，1月10日 ，快手红包活动上线，“兔兔大合成”“集福卡”“跳一跳”等众多玩法均有大额红包和好礼 。快手的介绍页显示“春节上快手 ，瓜分20亿” 。

　　支付宝今年 的“集五福”活动于1月10日正式启动 ，据介绍，今年在线下支付得福卡 、AR扫福 ，以及为视障人群定制 的“摇一摇”等传统玩法基础上，新增了多种集福卡方式 ，包括“AI画年画”得福卡 、看直播得福卡等。同时，除了红包外，合成五福后，用户可限时领取五福非遗数字藏品。

　　百度今年 的新春红包，加入AR找好运 、AI扫脸测福气、拍照识花等多场景趣味玩法 ，活动时间从现在一直延续到2月5日元宵节。百度称，这是AIGC(人工智能自动生成内容)开启 的农历新年 。

　　随着互联网用户增长见顶 ，春节红包对于新增用户 的刺激有限，有大厂内部人士对记者表示，今年虽然平台依然有做“抢红包”活动，但并没有主动去传播。

　　那么，历时多年的互联网“抢红包”在未来 是否会延续？资深产业观察家丁少将表示，未来春节抢红包活动还会持续 ，“对于互联网企业来说 ，营销活动只是辅助，吸引用户 的关键还是产品本身的竞争力，包括精准 的人群定位、稳定的技术支撑、创新 的用户和内容运营等 。”