优衣库大中华区CMO吴品慧：发挥进博会溢出效应 扩大中国市场合作******
【跨国企业在中国】
编者按 ：
走进在华跨国企业 ，听外企老总谈“中国式现代化机遇”、释“经济全球化之道”。
中新网11月7日电题：优衣库大中华区CMO吴品慧 ：发挥进博会溢出效应 扩大中国市场合作
中新财经 左宇坤 石睿
“进博会 是一个非常好 的平台和机遇 ，优衣库对中国很有信心，将持续投资。下一步除了以稳健的速度去开拓下沉市场 ，也将积极拥抱数字化 ，发挥进博会 的溢出效应，扩大中国市场。”
第五届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)期间 ，迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官(CMO)吴品慧接受中新财经记者专访时如 是表示。
今年 是优衣库连续参加进博会的第三年。吴品慧表示，从进博会 的早期参与者，到忠实的拥护者，优衣库连年参展体现出对中国市场 的信心，也希望通过这一国家级平台不断寻找未来发展 的机遇。
访谈实录摘要如下 ：
1、我们关注到 ，优衣库已经连续三年参展进博会，今年在进博会打造了千平米公园式展区，请您介绍一下，进博会给优衣库带来了哪些机会？
吴品慧 ：我们一如既往地珍惜并且想利用好进博会这个平台 。进博会强调创新、开放 ，这也非常契合我们“LifeWear服适人生”的品牌理念 。我们希望通过艺术与科学相结合 的面料与服饰设计，更好地展现商品 的科技、时尚 、品质、可持续 。
今年 的进博会上，响应“新时代 ，共享未来” 的主题，我们通过1000㎡ 的“LifePark明日乐境”沉浸式公园空间，打造科技·时尚·品质·可持续四大展区，360度沉浸式展示十大系列产品，为应对不断变化的自然及全球社会经济、节能减碳所需 ，赋能创造美好世界的新未来 。同时，优衣库实体直播间首次入驻进博会现场 ，融合线上线下，希望把进博会展示的商品和体验更好分享给全国消费者 。
这三年，从各种巨型商品的展示 ，到针对中国顾客首发的商品，优衣库的许多新品都是在进博会首次亮相 ，然后在全国推广 。受进博会平台 的启发和溢出效应影响，我们能够更好地把科技融入展品 、展品变成商品 、商品变成爆品 ，继而针对中国的需求设计出更多元 的创新产品 ，形成一个正向循环 。
进博会带来 的机会远远不只是当下，更多 的 是在未来。我们可以针对中国市场提供更多好的意见和洞察，也能联动更多的全球品牌 ，多方共创、实现共赢 。
2、在中国深耕30余年之后，中国成为优衣库全球第二大市场，优衣库在中国经营有哪些成功之道？
吴品慧 ：优衣库深耕中国三十年 ，作为中国纺织行业合作规模最大的跨国企业之一 ，不只 是创造了产业链约百万个就业机会，也在助力“中国制造”向“中国质造”不断升级 ，走向世界。
这三十年里 ，优衣库前十年是在携手本地供应商 ，打造供应链 ；后二十年我们开始进入零售，去做品牌、商品跟门店 。这二十年里，优衣库长期稳扎稳打 ，至今已在全国范围内开设有接近900家门店 ，遍布200多个城市，且坚持所有门店都是直营店。同时 ，除了在一二线城市开店 ，我们也在下沉到三四线城市。
优衣库一直很稳健地布局中国市场发展 。这其实也源自优衣库创始人柳井正对中国市场 的情感 ，他经常会和中国 的供应商交谈，询问他们的一些建议和反馈，思想也跟着中国市场一起进化成长。
3 、如何看待优衣库在中国市场 的前景 ？未来优衣库在中国的投资布局有什么规划？
吴品慧：接下来 ，在实体 的零售投资方面，优衣库将继续加码中国市场 ，保持每年80家到100家的速度开店 。但更重要 的是，跟随着中国近几年数字化发展 ，优衣库也在积极拓展这样 的平台。
从最早在互联网上开设第一家官方网络旗舰店，到这几年和社交平台 、直播平台非常多的共创，优衣库和优质消费者们 ，通过服饰开创了新 的生活方式和讯息沟通渠道。优衣库也借助中国数字化互联网 的飞速发展，探索共赢模式 ，也把直播等中国的优秀经验引到全世界。
可持续发展 是当前一项重要议题 。作为致力于全民化 的服装品牌 ，优衣库希望通过商品创新更好地推进可持续发展 。
比如说 ，现在我们有些人会对空调过度依赖，这会造成过度的碳污染以及资源的耗损。优衣库希望通过快干、透气、吸汗的科技面料，让身体和自然更好地共存，通过减少对空调 的依赖，减少对资源 的消耗 。
这是我们倡导的一种新的生活方式。绿色的生活方式不一定是必须要买一件绿色商品，而 是可以通过科技设计 的运用去爱地球。优衣库也希望做到配合消费者生活 ，以及跟进市场与政策，去更好地进化 。
不管是过去 的二 、三十年还是未来 ，我们对中国很有信心，也会持续加大对中国市场 的投资。希望通过品牌和商品的引领美好生活方式，与中国市场和消费者共同打造一个共生共赢 、共创共续 的美好未来。(完)
梨园春色阅不尽******
图① ：川剧《樵子口》剧照。 广西戏剧院供图 图② ：越调《收姜维·三传令》剧照 。 广西戏剧院供图 图③：粤剧折子戏《未央宫》剧照 。 广西戏剧院供图 图④：沪剧《双看灯》剧照 。 广西戏剧院供图
数据来源：文化和旅游部艺术司 陇剧、秦腔、越调、采茶戏……近日 ，2022年全国地方戏精粹展演在广西民族剧院剧场举办，来自21个省区市 的43个艺术院团齐聚一堂 ，轮番演出48个经典剧目（折子戏），涵盖40个戏曲剧种 。此次展演由文化和旅游部艺术司 、广西壮族自治区党委宣传部 、广西壮族自治区文化和旅游厅共同主办 ，广西壮族自治区戏剧院承办 。这是继2012年以来，全国地方戏精粹展演 的第二次举办，生动展示中华优秀传统文化传承保护的成果 ，呈现梨园戏韵的灿烂多彩。 致敬经典 好戏连台 广西民族剧院，鼓点铿锵，大幕缓缓拉开 ，全国地方戏精粹展演正式开始。婺剧武戏专场上演 ，演员们精彩的绝活儿引得台下阵阵喝彩，观演高潮迭起 。 为期一周 的展演里，婺剧《火烧子都》、秦腔《潞安州》、南昌采茶戏《秧麦》 、唱剧《春香传》 、北路梆子《打神告庙》……轮番上演的剧目，流派纷呈 ，特色鲜明。生旦净丑，唱念做打 ，梨园春色阅不尽，丝竹相和有余音 。 据介绍，本次展演以传承弘扬中华优秀传统文化为主旨 ，集中展示一批凝聚表演艺术精粹、彰显古朴传统特色、坚守艺术本体 的经典戏曲作品，尤其注重戏曲绝技绝活的发掘展示，鼓励地方特有剧种和稀有剧种的精彩亮相。一出出经典剧目 ，令戏迷大饱眼福。 除了演出内容尊重传统 ，演出形式也尽可能回归传统 。 引人注意的是演员不戴麦克风 。两层楼 的剧场 ，演员们或雄浑沉稳、或清丽婉转 的嗓音要响彻剧院 ，考验着声音的真功夫。 如此安排，也 是为了激励演员打好基本功。“练功一天不可荒废 ，一天不练自己知道，两天不练同行知道 ，三天不练观众知道 。”甘肃省陇剧院业务演出部主任史志军说。此次 ，甘肃省陇剧院带来陇剧《司文郎·闯狱》，演员精彩的甩发绝活儿赢得阵阵喝彩 。 “中国戏曲是中华民族宝贵 的精神财富，它反映的 是民族 的气质与个性 。”中国艺术研究院戏曲研究所所长王馗介绍，此次参演的40种地方戏中 ，有许多 是国家级非物质文化遗产，反映了我国戏曲之多元 ，文化遗产之丰富。 线上展演 文化惠民 台上，演员们唱得用心、演得卖力 。台下，戏迷如痴如醉 。“我喜欢黄梅戏 ，也想看看其他戏曲，现场感觉很震撼。”23岁的覃仙玉在南宁读大学，此次提前买票，连续看了两天演出 。 市民杨周全特意带着老人和5岁 的孩子一同来看戏 ，“单场演出票价为30元或50元，用文惠卡买还打折，很划算 。” “这次来看戏 的年轻人很多 ，还有大人专门组织小朋友来看戏 。”广西戏剧院票务工作人员黄颖春介绍 ，还有许多专门从外地赶来的戏迷 ，“有观众从吉林过来，第二天就回去 ，只为专程看一场开幕演出 。” 为了增强戏曲艺术的传播力和影响力，展演充分利用新媒体传播渠道，所有剧目均通过文化和旅游部“文艺中国”视频号等平台进行线上直播。此外，展演还邀请了一批戏曲领域的网络达人，制作精彩的短视频线上发布。其中一则桂剧《打棍出箱》片段获得众多点赞 ，网友留言“民族瑰宝”“真是妙不可言” 。 热烈 的观演互动，拉近了传统戏曲与现代生活 的距离。“通过短视频等更贴近现代观众的叙述方式，能更大程度地吸引网友尤其是年轻观众 的注意。”广西戏剧院宣传科副科长李晓雨说 。 为了保证这场戏曲盛宴 的顺利举办 ，承办方广西戏剧院积极做好保障工作。“这是戏曲人的一场盛会 ，大家期盼这一天太久了 。”广西戏剧院院长龙倩说 ，在广西文化和旅游厅的支持下，剧院采取线上线下结合 的方式演出，“每个人都在尽最大努力 ，这也是我们戏曲人一贯传承 的精神 。” 培育人才 薪火相传 两名演员手持棍棒，一棍下来 ，主角瞬间避开蜷身入箱 。再一棍，主角弹出 ，挺身躺在箱上，如此反复几次，看得人惊心动魄——桂剧《打棍出箱》 的一幕，亮出了该剧种的经典绝活 。 “我多年前看过一次桂剧《打棍出箱》 ，但这次演出更加精彩，单提入箱 的后空翻和在箱子边旋转着甩发 ，这些动作难度很高 。”中国戏剧梅花奖得主 、国家级非遗淮海戏传承人魏佳宁说，“不同地方戏 的唱腔、念白、表演技巧不同 ，可以借鉴人家 的技法绝活 。” 赢得满堂喝彩的背后 ， 是演员千百次 的摔打历练。 “有一次进箱子时不小心磕在了边缘 ，但因为演出时整个人高度兴奋，完全没觉得疼 ，就继续演 。”《打棍出箱》 的演员王培只有20岁，面对高难度 的动作，坦言也会感到紧张，但如今他已经能够担当“挑大梁”的角色 。 记者了解到，本次参加展演的演员全都小于45岁 ，领衔参与的演员平均年龄只有34岁 。川剧《樵子口》主演白孟迪只有19岁 ，已获得全国职业院校技能大赛（戏曲表演）一等奖。28岁 的山东省临沂市柳琴戏传承保护中心二级演员郭琦 ，在媒体见面会时现场清唱了一段“弹舌花腔”，展现出扎实 的基本功。 古老戏曲薪火相传、代代接续 ，离不开新鲜血液的不断注入 。“我们要求每个年轻演员能演3场大戏 、5出折子戏，非遗传承人必须带一名青年演员 。”龙倩介绍 ，广西戏剧院下辖剧团倡导“以戏带功”的方式培养青年 ，让演员在演出实践中不断成长。 “我们这次还专门带了20名年轻团员参观学习。”福建省泉州市高甲戏传承中心副主任陈娟娟说，“年轻人综合素质更强，沟通能力更好 ，更能传播好地方戏曲 。” 郭琦此次演出的是柳琴戏《拾棉花》，她师承中国戏剧梅花奖获得者王晓红。作为王派第六代传人 ，除了继承前辈 的招式 ，郭琦对角色也有自己的思考，“我饰演的玉兰勤劳淳朴可爱，一招一式都要大方成熟。” 本次展演还评选出“2022年全国地方戏精粹展演表演艺术传承英才”荣誉，鼓励青年演员继续做好地方戏传承工作 ，彰显新时代戏曲人才守正创新、奋发有为 的精神风貌 ，促进中华优秀传统文化的传承弘扬。 坚 守 地方戏要走得更远 ，培养观众是必由之路 。不断打磨提升演出品质，用优质演出吸引观众；降低观演门槛 ，让更多热爱戏曲的观众看得上戏 ；积极开展文化惠民活动，让演出进乡村 、进校园、进企业……10年来 ，广西戏剧院开展文化惠民演出4100余场，观众达313.8万人次，面向学生 的义演活动取得突出效果 ，许多青少年表现出对戏曲浓厚 的兴趣 。这是一个长期的过程 ，需要一代又一代戏曲人的坚守 ，也需要社会各界 的支持，我们有理由相信戏曲 的未来会更加光明。 ——广西戏剧院院长龙倩 热 爱 高甲戏 是闽南地方戏曲剧种之一，至今已有300多年历史 。这次泉州市高甲戏传承中心参加展演 的 是喜剧《连升三级》 ，这部剧自1958年创排以来常演不衰 ，曾走进乡间 、走出国门，收获许多好评 。这些年在国家的支持下 ，我作为非遗传承人陆续带了3批徒弟，最看重 的就 是演员对艺术的纯粹追求 。我们 的演员以一群热爱戏曲 的年轻人为主 ，团内氛围也很融洽。热爱是戏曲发展 的沃土 ，一群热爱戏曲的人聚在一起才能演出观众都爱看的戏。 ——国家级非遗代表性项目高甲戏传承人陈娟娟 传 承 越调流派众多 ，表演艺术家申凤梅创立的“申派”擅演三国戏，以女生饰演男角 。我是“申派”第三代传人，也 是中国戏曲学院首届越调表演学士 。前辈塑造的诸葛亮形象 ，有的儒雅亲和 ，有的潇洒朴实，申凤梅的唱腔和念白就融入了京剧表现手法 ，独具一格 。而我 的个头较高，扮演 的诸葛亮又多了几分庄重 。师父常以申凤梅 的话教导我们 ：学我者生 ，像我者死 。戏曲艺术 的发展是站在巨人的肩膀上不断突破 ，在传承与创新中得到更多生命力 。 ——河南省越调艺术保护传承中心演员胡红波 （本报记者 祝佳祺采访整理） 百姓彩票地图 |
