乐高集团高级副总裁黄国强：以更加坚定的决心继续深耕中国大市场******
【跨国企业在中国】
编者按 ：
走进在华跨国企业，听外企老总谈“中国式现代化机遇” 、释“经济全球化之道” 。中新网11月3日电 题：乐高集团高级副总裁黄国强：以更加坚定的决心继续深耕中国大市场
中新财经记者 李金磊
“作为进博会 的‘五年级生’ ，我们不仅见证了进博会越办越好，更是见证了其作为中国持续推进高水平对外开放的窗口，为外资企业在华发展带来了市场机遇。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强在接受中新财经专访时表示 。
在黄国强看来，得益于高水平的对外开放和更加友好的营商环境，乐高集团 的中国业务获得了快速发展 。中国市场潜力巨大，市场空间广阔——不但一 、二线城市蓬勃发展，更有广阔多元的下沉市场值得期待 。乐高集团将以更加坚定的决心，继续深耕中国大市场。
访谈实录摘要如下：
中新财经 ：今年乐高集团连续第五年参与进博会， 是出于怎样的考虑？如何看待进博会 的作用？
黄国强 ：进博会是一个非常好 的平台 。进博会为来自世界各国的品牌和企业提供了一个向中国消费者介绍新产品、新技术和新体验 的绝佳平台，它还为跨国公司创造了与当地合作伙伴、政府等有关方面交流的机会。
作为进博会 的“五年级生” ，我们不仅见证了进博会越办越好 ，更是见证了其作为中国持续推进高水平对外开放 的窗口 ，为外资企业在华发展带来了市场机遇。
进博会不仅为乐高集团创造了传递品牌价值观 的窗口 ，帮助我们将“在玩乐中学习和发展”的理念传递给更多中国家庭。借助进博会的平台和溢出效应 ，我们也进一步提升了在中国的品牌知名度和企业声誉，在华业务取得了丰硕成果。
今年 是乐高集团的九十周年 。在这个特别有纪念意义 的时刻 ，我们非常高兴能够连续第五届参加进博会 ，通过进博会与更多中国儿童和家庭分享玩乐 的力量 ，共同见证我们深耕中国市场所取得 的成绩和未来信心满满 的发展计划 。
中新财经 ：乐高集团今年已经成立90周年，在中国深耕几十年 ，取得了哪些发展成果？如何看待中国市场和营商环境 的变化 ？
黄国强 ：乐高集团成立于1932年。时至今日 ，全球总部仍然位于丹麦比隆 的乐高集团已经发展成世界上最大 的玩具企业之一 。我们 的产品在超过130个国家和地区进行销售，在全球范围内拥有24000多名员工。
从最初 的木头鸭子玩具 ，到目前最新款 的乐高产品系列，90年来 ，我们始终秉持着初心和使命，以玩乐来启迪和培养未来 的建设者，也就 是孩子们。并通过不断创新的乐高玩乐体验，赋予更多小朋友们通过玩乐进行学习和发展 的机会 。
乐高产品于1980年代正式销往中国 。2014年，在上海建立中国区总部 ；2016年，嘉兴工厂竣工投产 ，乐高集团不断扩大在中国市场 的业务。
受益于中国经济社会的高质量发展，乐高集团的在华业务收获了许多机遇，取得了丰硕的业务成果。自2016年在上海开启中国第一家乐高品牌零售店以来，乐高集团已在过去五年多时间里 ，在中国大陆开设了380多家品牌零售店，覆盖全国100多个城市 。此外，乐高集团的线上电商业务也获得了蓬勃的发展，不断深入与中国主流电商平台的合作 ，并保持活跃 。此外 ，自2018年在第一届进博会发布首款中国传统节日套装以来，乐高集团已推出了41款设计灵感来自于中国文化和传统的玩具套装。
得益于高水平 的对外开放和更加友好的营商环境，乐高集团的中国业务获得了快速发展。中国市场潜力巨大 ，市场空间广阔——不但一、二线城市蓬勃发展 ，更有广阔多元 的下沉市场值得期待。
中新财经 ：乐高集团加快线下扩张，今年拟在中国市场新开80家店 ，还进一步加大对嘉兴工厂的投资 ，营收增长达到两位数，这是基于什么考量 ？
黄国强：虽然受到疫情的影响 ，但我们发现在疫情控制允许 的情况下 ，消费者对于来到门店体验很有热情 ，并且需求巨大 。因此我们将继续投资于品牌零售业务在中国 的发展。
我们认为 ，实体零售店依然 是重要 的购物渠道和平台，能够让消费者快速发现新产品 、立即获得体验 ，并与品牌建立有意义的联结 。即便这两年疫情带来了很多不确定性 ，但我们仍持续致力于为消费者打造独特 的实体零售体验 ，把玩乐的力量传递给更多的儿童和家庭 。
今年年初，我们宣布了将扩大位于中国嘉兴市 的工厂业务，增加产能以进一步支持中国和亚洲地区业务的长期发展。近年来 ，我们看到在中国市场，对富有创意和趣味、高质量和安全的乐高玩乐体验 的需求强劲 。
中新财经：更多国内外品牌入局积木玩具行业，中国的国产品牌也在崛起 ，外部消费环境也在变化，乐高集团将如何应对行业竞争的加剧和环境变化 的挑战？未来有哪些发展规划？
黄国强 ：我们认为 ，乐高集团在中国市场还很年轻 ，还有很大的成长和发展空间 。我们将以更加坚定 的决心 ，继续深耕中国大市场 ，尤其 是在品牌建设、产品创新、零售业务拓展和可持续发展等领域 ，为更多 的中国儿童和家庭提供富有创意的乐高玩乐体验 ，帮助孩子们在玩乐中学习和成长。
我们将持续拓展零售网络，触达更多二三线 、四五线城市 ，开辟更广阔多元 的下沉市场，为当地消费者提供更具互动性 的沉浸式购物体验。同时 ，线下品牌零售店与线上平台优势互补 ，并行发展 ，为消费者提供全方位多触点 的品牌服务。
此外，我们将继续关注数字化创新 ，赋能品牌 的发展 。目前，我们已在上海部署了数字化人才中心，持续招募专业人才 ，以满足本地市场的数字化技术需求 。
与此同时 ，我们也将持续发布创新 的产品，满足世界各地儿童 、家庭、各年龄段消费者的期待。持续在中国打造乐高品牌 ，并保护品牌知识产权 。
同时 ，我们还会携手各方 ，加快可持续发展及社会责任领域的项目进展，为创建一个更可持续发展的未来努力 。(完)
新疆戈壁滩上 的“测天哨兵”:平均10天遭遇一场8级以上大风****** (新春走基层)新疆戈壁滩上 的“测天哨兵”：平均10天遭遇一场8级以上大风 中新网新疆福海1月12日电 (李志宏 玉素甫·吐尔公)驱车从新疆阿勒泰地区福海县城一路向东，穿过挂着雾凇的沙枣林，路过披着晨雾的村庄 ，挺进戈壁滩风景渐显荒凉 。近日，记者探访了新疆唯一 的大气本底站——中国气象局阿克达拉区域大气本底站。 位于新疆阿勒泰地区福海县的阿克达拉区域大气本底站 ， 是新疆目前唯一 的大气本底站，也 是中国7个国家大气本底站之一 。目前 ，站内有11名工作人员 ，8名都是“90后”，他们不仅远离城市繁华 ，平均每10天还要遭遇一场8级以上大风 。 “因阿勒泰地区空气质量良好 ，且地处我国天气系统上游 ，2002年阿克达拉区域大气本底站被中国气象局遴选为区域大气本底站 。经过10年科学论证，2012年获中国气象局正式批复。目前承担地面观测、气溶胶 、反应性气体和温室气体观测等40多种常规业务 。”阿克达拉区域大气本底站站长王建林说。  阿克达拉区域大气本底站承担地面观测、气溶胶 、反应性气体和温室气体观测等40多种常规业务。 新疆气象局供图“阿克达拉”为哈萨克语，意为“荒凉 的戈壁滩”，建设在这里 的大气本底站方圆50公里皆为冲积平地和戈壁 ，最近的村庄也在5公里之外 。王建林说 ，大气本底站 的监测，要求在“相对清洁” 的大气环境中进行 ，其监测结果才能代表受人为影响最小的大气 。为了确保这份“相对清洁”，站里 的食堂建在距离观测场300多米外 的西北角，每天炒菜都要少放油 ，取暖和其他生活保障全都使用清洁能源。这些天气系统上游 的“测天哨兵”，一年四季在戈壁滩上工作生活。 每天7时 ，阿克达拉区域大气本底站 的“测天哨兵”们就开始工作了。由于地处偏远，停电 是“家常便饭” 。“每次停电，一些设备就会出现不可预料的故障，因此，我们要求观测员在停电后一分钟到岗。”王健林说 。 在别人眼里 ，气象观测员们就 是“数据 的搬运工” ，实则不然。根据《气象高质量发展纲要(2022—2035年)》要求 ，阿克达拉区域大气本底站要提升大气本底观测计量标校业务能力 ，完成提升温室气体观测业务质量等17项目标考核任务 ，颇具科技“含金量”。2022年 ，该站新增11台先进监测仪器 ，对管理 、巡检、维护提出更高要求 。王建林带领观测员们争分夺秒制定规范流程、熟悉仪器设备 ，在不到一个月的时间内让仪器发挥出应有的效益 。 谈及对新年 的期冀，王建林决心在这里干到退休，他 的新年愿望是希望早日建成科研室 ，让年轻人在一个比较舒适的环境里潜心钻研业务 ，快速锻炼成长成才 。“00后”董垠希 是站里最年轻 的观测员，工作不到一年 的她已经加入“阿克达拉黑炭气溶胶和SO2浓度变化研究”团队 ，她希望瞄准气溶胶与呼吸道疾病这一方向开展相关研究，争取自己主持课题。(完)
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