康宝莱中国区总裁郭木 ：健康中国战略为营养健康产业带来广阔市场机遇******
【跨国企业在中国】
编者按 ：
走进在华跨国企业 ，听外企老总谈“中国式现代化机遇” 、释“经济全球化之道” 。
中新网11月9日电 题 ：康宝莱中国区总裁郭木 ：健康中国战略为营养健康产业带来广阔市场机遇
中新财经 吴家驹
“近年来 ，中国政府不断出台各种改善营商环境、完善市场监管机制的政策 ，持续推进‘放管服’改革，有利于行业 的稳定、规范和长期发展，企业经营环境的公平性和便利性得到不断改善。”康宝莱中国区总裁 、全球高级副总裁郭木近日接受中新财经专访时如 是说 。
他表示 ，中国加快构建新发展格局，着力推动高质量发展，坚持对外开放的基本国策，更加坚定了我们持续投资中国的信心 。在营养健康产业 ，我们看到了中国广阔的市场机遇。
访谈实录摘要如下 ：
中新财经：自1998年在中国开设第一家工厂以来 ，康宝莱进入中国市场已经20多年了 ，您能否介绍下康宝莱在中国市场取得成绩的背后，采取了哪些本土化策略 ？
郭木：在过去的四十年中 ，改革开放带来中国 的经济腾飞，为外资企业在华发展开辟了历史性的机遇。康宝莱深耕中国市场20余年 ，成就康宝莱在华蓬勃发展 的是中国人民生活水平和健康意识 的不断提升 、中国消费市场 的持续升级，更是中国不断以新发展为世界提供新机遇所彰显出 的大国胸怀。
对于康宝莱来说，中国不仅是全球最重要 的战略市场，更是全球价值链中意义非凡 的组成部分 。我们致力于不断推动本土价值链的现代化升级 ，大力提升本土研发创新和生产制造水平，以更本土化 、多元化 的营养产品为中国消费者带来更多 的选择 。
2019年 ，康宝莱在上海投资1.6亿元人民币建立了全球首个产品创新中心 ，助力公司在中国实现端到端 的本土化创新 ，帮助我们将营养科学领域的成果 ，快速转化成营养健康产品 。自创新中心建立以来 ，康宝莱已经在中国上市了近40余款新产品 。
在中国，我们持续强化本土制造实力 。康宝莱在全球拥有五个制造基地 ，其中有三家在中国，分别设立在苏州、长沙和南京。2000年，苏州工厂开始投产，为中国市场生产粉状和片剂产品，并在2012年实施扩容。同年 ，康宝莱在长沙开设了全球原料基地 ，实现了公司原材料供应链 的一体化。2016年，南京工厂正式投产 ，目前主营生产蛋白混合饮料 、蛋白营养粉、部分片剂产品以及运动营养产品。
近年来 ，新式茶饮的热潮席卷中国市场 ，也带动了消费者对康宝莱茶饮产品 的需求 。此前 ，茶饮产品生产过程中 的“制粒”环节只能在美国完成 ，生产和上市周期较长。今年，我们投资近5000万元人民币在南京工厂建设了茶粉固体饮料生产线 ，生产效率实现了跨越式 的提升。康宝莱中国也成为茶粉固体饮料在美国以外 的唯一生产基地。目前，新产线已经正式投入使用 ，每批次设计产能可达500公斤 。此外，产品上市时间也缩短至此前的三分之一，快速满足中国市场对于这一产品的需求 。
中新财经：近年来，中国持续实推进健康中国行动 ，中国消费者观念发生很大变化 ，对康宝莱的业务带来了哪些影响 ？
郭木 ：随着“健康中国”正式升级为国家战略，以及公众越来越重视自身 的营养与健康状况 。例如，近年来中国肥胖人数不断攀升 ，健康意识的提升让代餐成为越来越多的消费者实现营养目标和健康生活方式 的工具。
今年我们举办了“康宝莱代餐科普日”活动，并发起了针对中国消费者代餐消费情况的调研 。调研结果显示，中国消费者对于代餐 的认知度和接受度持续提升 ，市场需求不断增加，前景广阔。
近些年来，中国也迎来了全民健身 的热潮，从马拉松、骑行、居家健身 ，到以飞盘 、桨板、陆地冲浪等项目为代表的广受年轻消费者追捧的新兴运动，我们能够感受到越来越多 的民众正在追求一种更加积极、健康的生活方式 ，这与康宝莱所倡导的“营养+运动”的健康生活理念高度契合。在运动营养方面 ，我们看到了中国广阔的市场机遇 。
此外 ，我们发现越来越多的90后 、甚至95后群体将目光投向了健康 、养生 ，并希望通过科学使用营养保健品来帮助提升自己整体的健康状况，康宝莱 的顾客群体在近年来呈现出越来越年轻 的趋势，80%是80年代后出生 的人群，25% 是95后。现在很多年轻人希望自己“有颜有型”，康宝莱也相应地开发了更多定制化的新产品。
中新财经：康宝莱对于中国市场有哪些展望和布局 ，能否介绍下公司的战略规划？
郭木：康宝莱未来将继续发力体重管理领域，加强产品创新 ，丰富产品组合，深耕个性化营养市场 。今天，千人一面的产品选择已经无法满足广大消费者日益凸显的个性化需求 。每个人由于年龄 、性别、人生阶段 的不同 ，对于营养和健康 的需求也是不一样 的，有可能是减重，也有可能 是日常的体重管理、营养补充以及运动营养方面 的需求 ，等等 。依托位于上海 的产品创新中心 ，我们将不断研发出更符合中国消费者口味和需求的产品 。
我们将持续以高质量服务打造差异化竞争力。康宝莱在中国的服务商很多都拥有营养师认证。他们为消费者一对一进行辅导，鼓励消费者拥抱更健康、更积极的生活方式。我认为这一模式更加契合今天消费者所期待 的精准服务。同时 ，我们也将加速数字化转型赋能服务商 ，为他们打通“一对一”精准顾客服务 的资源和平台链路，从而更好地聚焦客户需求，推进顾客服务的场景化、精细化运营。
中新财经：中国持续推进高水平对外开放，加大外商投资政策支持 。对此 ，您有哪些较深感受？
郭木 ：近年来 ，中国在优化外商投资政策和营商环境方面所取得 的成就有目共睹 。中国政府不断出台各种改善营商环境、完善市场监管机制 的政策，持续推进“放管服”改革，有利于行业 的稳定、规范和长期发展，企业经营环境的公平性和便利性得到不断改善 。
在登记注册方面，政府部门不断深化“证照分离”、“多证合一”等商事制度改革和提供高效便利 的登记注册服务，对保健食品注册实现注册 、备案“双轨制”，形成监管法规体系化、技术及产品标准化 ；在监督管理方面 ，根据企业信用风险等级实施差异化监管 ，创新推行包容审慎监管 。这些政策都有利于行业 的稳定、规范和长期发展，企业经营环境 的公平性和便利性得到不断 的改善 。
此外，近年来中央和地方各级政府为包括外资企业在内 的广大企业提供了包括进博会、消博会 、购物节等在内的众多优质平台 ，这种“政府搭台，企业唱戏”的形式对企业推广产品 、提振业务提供了很大 的帮助。
面对世界格局变化和疫情挑战，中国坚定推进高质量发展，构建新发展格局 ，坚持对外开放 的基本国策 ，坚定奉行互利共赢 的开放战略，不断以中国新发展为世界提供新机遇。这更加坚定了我们持续投资中国的信心。(完)
广西博白 ：乡村的年味儿越来越浓****** 本报驻广西记者 宾 阳 腊月迎春，桂东南乡村 的年味越来越浓 。1月5日晚，六万大山西麓、千岛湖东岸 ，广西壮族自治区博白县江宁镇长江村锣鼓喧天 、载歌载舞、热闹非凡，“我们的中国梦——文化进万家”文化惠民文艺演出正在这里举行。 有一股力量催人奋进 当晚 的节目丰富多彩，独唱 、舞蹈、杂技 、小品 、快板等各种形式 的文艺演出深受村民喜欢 。“特别 是采茶戏小品《三下跪》 ，讲 的故事就发生在我们身边，让我非常感动。”长江村村民李阿姨有感而发 。 《三下跪》讲的是养羊专业户刘济源对偷羊村民李中田 的谅解并提供就业机会 的故事。博白县采茶剧团团长吕光东说 ：“守法 、孝顺、包容互助 、坚定理想信念和奋发图强 ， 是该作品展现给观众 的主题思想，弘扬社会主义核心价值观。” 《三下跪》正 是根据长江村发生的故事而创作的。刘济源的生活原型 是长江村土生土长的“80后”刘入源。近年来，刘入源以“公司+合作社+农户” 的产业化经营模式，带动1500户贫困户养殖黑山羊脱贫致富 ，户均年增收2万元以上 。与此同时，刘入源热心公益，2017年起，每年捐助120万元，用于扶贫帮困 。2018年以来，刘入源先后被授予“全国农业劳动模范”“中国青年五四奖章”“全国脱贫攻坚先进个人”“全国十佳农民”等称号，当选第十三届全国人大代表。 “自己的经历被搬上文艺舞台 ，是乡亲们的信任 、社会的认可，我更觉责任重大。”刘入源表示，今后要不断创新模式 ，把特色产业做强做大 ，推动乡村振兴，让更多 的乡亲发家致富 。 把欢乐送到村头巷尾 “《秋意》《心之愿》两个舞蹈节目美到醉人。”1月4日晚 ，博白县的文化惠民演出在水鸣中学举行，喜欢舞蹈 的初三学生李美琳说，“看到精彩的演出 ，学习疲劳感立马烟消云散。” “通过下乡演出，我们更了解基层，更清楚观众喜欢什么节目 ，对创作很有帮助 。”李开贵 是博白县采茶剧团的年轻舞蹈演员，他认为，基层舞台是一个实打实的练功坊、大学校。 水鸣中学教师宾业菊表示，演职人员下午就来搭台了 ，晚上演完还要拆运，加上天寒地冻 ，演职人员好辛苦，“基层群众 的欢乐当中饱含艺术工作者 的汗水”。 “虽然辛苦，收获也是满满 的 。”身兼演员和主持人的黄一苹感慨地说，从2017年至今，她主持文化惠民演出已经有200多场 。印象最深 的是有一次演出中下起了雨 ，很冷，演员们坚持演出 ，观众一个也没走 ，撑着雨伞看完演出 。“结束后 ，乡亲们送来了姜糖水，并感谢演员们冒雨表演精彩节目。那一刻，我们感动得泪流满面。”黄一苹说。 按照计划 ，2022年10月10日至2023年1月10日，“我们 的中国梦——文化进万家”博白县2022年文化惠民文艺演出共38场，由博白县采茶剧团艺术中心组织举行 ，在全县28个乡镇 的乡村、社区和学校巡演 。 “演职人员白天在县城上班 ，下班后到相关乡镇村屯演出 ，持续近3个月。”吕光东表示，有时候去一些偏远的乡镇，路程较远，演出后回到县城，已经是凌晨一点多了 。 在节目方面，博白县 的文化惠民演出注重基层群众喜闻乐见 、文化传承 、艺术欣赏和生活科技普及，兼顾艺术性 、娱乐性 、正能量和政策宣传，提高乡村群众参与热情。 乡村振兴需要文化振兴 ，需要把文化发展成果带到基层，丰富群众精神文化生活，增强群众文化自信。“把欢乐送到村头巷尾，让艺术走进基层 、贴近群众、融入生活。”吕光东说。 促进人民精神生活共同富裕 习近平总书记指出 ，共同富裕 是全体人民共同富裕 ，是人民群众物质生活和精神生活都富裕 。 博白 是人口大县、农业大县，全县常住人口近200万，近六成在农村。在乡村振兴中推动人民群众精神生活共同富裕，任重道远。 “除了县采茶剧团艺术中心承担的文化惠民主题演出 ，全县还有70多个民间文艺团体 ，每年到各个村屯演出数千场次 。”博白县文体广电和旅游局副局长庞剑表示 ，其中 ，大部分演出被列入政府扶持范围 ，每场补贴2000元至3000元 。执行过程中实施抽查机制，调查演出 的群众满意度，并据此协调演出团队，确保演出质量 。 水鸣联合采茶戏团目前有11人，以演出桂南采茶戏为主 ，剧目多为《吕蒙正》《董永卖身葬父》等古装剧，每年演出近300场 。该团 的骨干演员梁振业表示，政府补贴可以解决剧团部分开支，更重要的是激发民间艺人创作和演出的热情，不断提高节目质量。 博白 是中国民间文化艺术之乡 ，桂南采茶戏 是该县代表性民间戏曲艺术。在国有文艺院团体制改革当中 ，博白县采茶剧团改制成立县采茶剧团艺术中心 、县民间文化艺术保护传承和展演中心 ，并在各乡镇成立30个艺术培训中心。2015年起，博白县与广西艺术学校合作，委托办班培养采茶戏和杂技人才，培养对象均为各艺术培训中心发现的好苗子。几年来，一批又一批青年艺术人才从学校毕业回到县里 ，队伍日益壮大 。 青年演员覃福友2015年被选送到广西艺术学校学习戏曲专业 ，2018年毕业回来之后，他参加了新编排的大型桂南采茶戏《绿珠女》《八桂先锋朱锡昂》等剧目排演 ，表现出色。如今 ，覃福友已成为采茶剧团独当一面的年轻骨干演员 。 “下一步 ，我们将继续着力提升公共文化服务水平 ，推动文化事业和文化产业发展，为人民精神生活共同富裕提供丰富精神食粮和重要保障。”庞剑说 。 百姓彩票地图 |
