“反向春运” ：阖家团圆就 是幸福年******
【春运进行时】
“明天开始我就不点外卖了 。这张小餐桌终于能放一些父母做 的美食了 ！”今年春节前夕，已经在北京工作6年 的王冰柯终于如愿让父母答应从老家云南大理来北京过年 。帮父母买完机票后 ，王冰柯就开始打电话约保洁，“平时工作比较忙，没好好收拾过家，过年前要来一次大扫除，干干净净迎接父母到来” 。
提到春运，在许多人的习惯认知里就 是节前集中回乡 、节后扎堆返城的人口“大迁徙”。但如今，随着人们思想观念的转变，像王冰柯父母这样的“反向春运”旅客越来越多。“反向春运”也被称为“反向团圆” ，是指年轻人将老家 的父母和孩子接来自己工作的城市过年 ，节后再返乡 。这一新潮 的过年方式，子女可以不用顾忌放假时间、高速拥堵 、票价高昂等因素 ，既可以尽到孝心 ，又能一家人团圆 。
王冰柯告诉记者 ，作为常年在北京工作 的外地人 ，过年 的首选肯定还是回老家 。但他家离北京比较远，春节假期掐头去尾在家也待不了几天 ，回大理 的经济成本 、时间成本都较高 ，所以今年王冰柯决定让父母来北京一起过年，顺便也可以带父母去北京周边的景点转转。
“就拿机票来说吧，如果我大年二十九或除夕从北京回大理，机票加税费需要2600元 ，但同时间段从大理飞北京的航班一张票只要不到600元 ，这样算起来父母两人往返机票加起来还不如我自己 的一张单程票贵。”王冰柯表示 ，另外 ，春节期间大理的游客非常多，物价也随之上涨 ，在老家过年真不如在北京过年划算 。
某旅行网站发布 的2023春运出行预测报告显示 ，北京 、上海 、广州 、深圳 、杭州等大城市 是今年“春运” 的热门目 的地 ，和常规意义下的热门航线相比，“反向春运”热点航线票价折扣力度非常大，票源也十分充足 。与此同时 ，铁路部门也扩大了非高峰方向票价折扣优惠列车范围 ，为“反向春运”旅客提供了价格更加低廉的选择 。
北京交通大学教授张晓东指出，“反向春运”这种现象的出现 是多方面因素共同作用而成的。在客观上有春运运输资源倒挂 的因素 ，一票难求的情况下 ，一些人开始反其道而行之 ，换一种过年团聚 的方式。在主观上也折射出公众理念 的转变，随着社会的发展，故土难离 的观念逐渐淡化，越来越多的人开始认同 ，只要家人聚在一起 ，在哪里过都 是团圆年 。
此外 ，“反向春运”客流的增长 ，除了观念上 的转变外，也和人口构成不无关联 。中国城市规划设计研究院城市交通研究分院院长赵一新表示，春节 的意义在于一家人团圆 ，上代父母往往养育了多个孩子 ，所以这些孩子们共同回到父母身边 是团圆 的基本模式。但如今独生子女比例很高，这类家庭中不论是孩子回到父母身边，还是父母来到孩子身边，对于团圆本身来说意义相同 ，所以许多这类家庭对于“回家过年”和“反向春运”都抱着开放的态度 。
就交通运输 的特性而言 ，南来北往、满载而归应该 是其运力均衡配置和利益最大化的理想境界。交通运输部运输服务司相关负责人表示，交通运输部门对“反向春运”机票车票的打折优惠 ，就是其对乘客积极填补这种运力空档的一种经济引领，假如“反向春运”成为更多旅客的过年选择 ，受益的将不只是交通运输企业 ，更可不同程度地提升乘车者出行舒适度。
“平常因为工作忙，和父母的沟通就是打打电话、发发视频 ，对于父母而言，过年期间 的团聚可能是他们一年中最大的期待 。”王冰柯说 ，不论 是正向还 是反向 ，也不论是在老家还 是大城市 ，只要能够阖家团圆，就 是一个幸福年 。
(本报记者 訾谦)
春晚+《中国诗词大会》接力赋能，古井贡酒春节档又“添把火” ？******
“年 ，谷熟也 。”
在中国人眼中最神圣的“年”，最初 的本意是指谷物成熟 。甲骨文里的“年”字，上方是个禾苗的形状 ，下方是个弯着腰 的“人”形 ，整个字形便 是一个人扛着成熟的庄稼回家 的情景。
在古老 的农耕社会 ，谷物成熟自然 是至关重要之事。因此，以谷物成熟周期引申而成 的“年” ，便成了华夏民族最隆重 的节日。
历经上下五千年的传承和丰富，如今 的“年”有了各种各样 的习俗 ，比如守岁 ，贴春联 ，迎财神，祭神爷，放鞭炮，穿新衣，吃饺子……
新世纪里，年俗里又新添了看《中国诗词大会》，喝古井贡酒。
1月25日，正月初四 ，由“中国酿·世界香”古井贡酒·年份原浆古20独家冠名播出的《2023中国诗词大会》如约而至、正式开播 。
首期节目围绕主题词“欢喜” ，热热闹闹地开启了新一季的诗意遨游。
为何“欢喜”？
秉承“赏中华诗词，寻文化基因，品生活之美” 的宗旨，《2023中国诗词大会》围绕“欢喜、寻味、燃、寒暑、先生、本来、心动、天下、十年 、远方”十个关键词 ，以“欢喜”为始 ，以“远方”为盼，回归诗意 的共同落点 ，给人以穿越凛冬 的温暖力量，再掀“全家老少齐上阵 ，天南地北共此情” 的收视浪潮。
“欢喜”不仅是一种精神状态 ，更 是一种价值追求和理想情怀 。
点评嘉宾 、北京师范大学文学院教授康震，借用中国古典诗词为观众普及了人生之中各式各样的欢喜：有大功告成的狂喜“仰天大笑出门去 ，我辈岂 是蓬蒿人”；有人生自得 的欣喜 ，“休对故人国 ，国，且将新火试新茶。诗酒趁年华” ；更有心怀天下 ，激励民众 的大欢喜，“喜看稻菽千重浪，遍地英雄下夕烟” 。
“踏遍青山人未老，风景这边独好 。”在中央民族大学历史文化学院教授蒙曼看来 ，又一个春天如约而至，有团聚就有力量 ，有春天就有希望 ，新 的一年，满载着希望和力量出发 ，即 是迎接岁月静好 的“小欢喜” ，更 是迎接国泰民安的“大欢喜”。
值得一提 的是 ，节目还将相对抽象 的主题，化作一个个生动鲜活的时代切面，在纵横古今 、纵贯南北 的人间烟火中 ，激发人们对“欢喜”的丰富感知与无限遐想 ：它 是欢悦庆升平的“岁朝图”，是北京深秋农家小院里甜蜜蜜 、亮晶晶 的大柿子 ， 是浙江安吉余村“绿遍山原白满川，子规声里雨如烟”的美好模样，是我们透过中国航天人的眼睛“遥望齐州九点烟 ，一泓海水杯中泻”的油然自豪 ， 是千年非遗绝技打铁花“炉火照天地，红星乱紫烟”的流光溢彩…………
当观众从触手可及的现实场景中 ，聆听诗意穿梭千年留下的壮阔回响 ，古老 的诗词也就获得了与时代相拥 、为生活赋能的新的生命力。
“欢喜”中的隐藏线索
在首期节目中 ，有一道很有意思 的题目，需要参赛选手根据“后代称欢伯 ，前贤号圣人”“应呼钓诗钩，亦号扫愁帚”“三杯通大道，一斗合自然”“举杯邀明月，对影成三人”等四句诗句线索，猜出一种饮品 。
答案毫无悬念：酒 。
节目主持人龙洋表示，将“酒”列入“欢喜” 的线索题里，很有深意 。在她看来，酒 ，可以 是最孤独的人喝，也可以是最热闹 的人喝 ，可以 是最豪放 的人喝 ，也可以 是最温情的人喝， 是每个人日常生活中不可或缺的存在。
康震也提出 ，酒在中国人 的生活里扮演着重要 的角色 。中国人爱酒从对酒的命名中就可以体现 。“应呼钓诗钩 ，亦号扫愁帚”出自苏轼《洞庭春色》一诗，写的 是苏轼当时 的好友将所酿之酒取名“洞庭春色”，既是好酒之誉，也蕴含着主人对祖国山河 的美好想象，李白也有诗云“巴陵无限酒 ，醉杀洞庭秋” 。
康震认为 ，“酒，在这时候就不是酒了，是一种燃烧 的激情”。
蒙曼从古人对酒 的别称中，总结“酒可以给人带来快乐”。“欢伯”一说，最早出在汉代焦延寿 的《易林·坎之兑》中 ，“酒为欢伯 ，除忧来乐”认为，酒能消除人的烦恼与忧愁，使人快乐。
此外，酒还有“清圣”“浊贤”之说 。在北宋时期李昉等撰写的《太平御览》《魏略》中有记载 ：“太祖(曹操)时禁酒而人窃饮之，故难言酒，以白酒为贤人 ，清酒为圣人”。以“圣贤”代酒 ，足见对酒之欢喜 。
年+文化+酒=古井贡酒
《中国诗词大会》 是国家语言文字工作委员会 、中央广播电视总台推出、由中央电视台科教频道自主研发的原创文化类电视节目。它把中国最影响深远的诗词搬上综艺节目 的舞台，以比拼竞赛 的形式 ，寓教于乐，让中华优秀传统文化的继承与发扬有了全民基础。
癸卯兔年，时值《中国诗词大会》陪伴观众“文化过年” 的第八个年头 。不知不觉守候它 的开播 ，早已成了全家老小 、天南地北的年味之选 。
据统计，该节目前七季收视总计超过30亿人次，在全社会形成了诗词热、国学热 、国风热和文物热，成为观众春节假期不可或缺的“精神陪伴” 。
而古井贡酒同样是“年文化” 的倡导者与同行者。
自2016年，古井贡酒携手央视春晚 ，向全国人民拜大年。中国人的过年记忆中，又加了一个“喝古井” ，“过大年 、喝古井 、看春晚”成为一句流行语，响遍大江南北 ，深入人心 。古井贡酒历经十年研发 的“年份原浆·年三十”，更 是以“年三十”为名，彻底与年文化深度绑定。
此外 ，古井还围绕“年” ，成立古井贡酒文化研究院，遍邀白酒业、文化界专家围绕“年”展开一系列文化研究 。通过发掘“年”文化的深厚内涵，形成了独具特色的古井文化道路 ，展现了古井贡酒传承与传播中国文化的名酒担当 。
也正 是“传承和弘扬传统文化” 的同一个初心 ，让古井贡酒与《中国诗词大会》走到一起。
2022年，古井贡酒牵手《中国诗词大会》。此次再度冠名、同框亮相 ，在新春佳节的喜庆、祥和中 ，二者携手汇聚起传统文化所蕴含 的民族向心力，不仅激发起国人以诗为桨 、破浪前行 的力量与勇气，也表达了古井贡酒“寻文化之根 、铸民族之魂，举杯古20 ，畅饮中国酿” 的美好愿望，从而让全世界见证了“中国酿世界香” 的魅力。
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