6年来最大跌幅 ！苹果上季度营收降5% ，iPhone销量降8%不及预期******

　　澎湃新闻记者 周玲

　　由于iPhone和Mac销售下滑，苹果第一财季营收同比下降5% ，这 是自2019年3月以来首次营收同比下降，更是2016年9月以来最大季度降幅。

　　2月3日 ，苹果披露了截至2022年12月31日的2023财年第一财季业绩 。期内营收为1172亿美元，同比下降5% ，这创下了自2016年9月以来最大 的季度营收降幅 ，华尔街预期为1214亿美元；净利润为299.98亿美元，与去年同期 的346.30亿美元相比下降13%，每股收益1.88美元，低于分析师预期的1.94美元。

　　苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)表示，上季度业绩受到了三个因素影响 ，强势美元、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max 的生产问题以及整体宏观经济环境 。

　　分产品来看，iPhone和Mac收入出现下滑，未达预期 。其中，iPhone收入为657.8亿美元，同比下降8.17%，分析师此前预期为678亿美元；Mac收入为77.4亿美元，同比下降28.66%，分析师预期为94亿美元；其他产品收入为134.8亿美元 ，同比下降8.3% 。

　　苹果 的iPad保持增长，收入为94.0亿美元，同比增长29.66% ，这块业务超出之前预期。此外 ，苹果服务收入207.7亿美元 ，同比增长6.4%。苹果本季度 的毛利率为42.96% 。

　　分区域看，本财季苹果在所有区域市场都出现了营收同比下滑，其中大中华区市场营收239亿美元 ，上年同期为258亿美元，下降了7%。

　　不过 ，从整体来看，iPhone在这一季度表现好于其他品牌 。Counterpoint Research 的统计数据显示，中国智能手机市场第四季度下降15%。iPhone的市场份额为23.7%，在本季度 的所有制造商中名列前茅 。

　　苹果没有提供当前财季(截至3月底)提供业绩指引，自2020年疫情以来 ，苹果就一直没提供业绩指引，分析师预计 ，苹果第二财季的销售额将达到980亿美元左右 。

　　苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)表示 ，截至3月季度第二财季收入与12月季度的同比趋势相似 。马埃斯特里表示 ，服务业务预计将增长，但Mac和iPad 的销售额预计将同比下降两位数 。苹果补充道，与12月份相比，3月份的iPhone销量将减少 。

　　CNBC报道称，苹果公司上季度 的表现令人震惊 ，其近七年来首次盈利低于普遍预期 。《华尔街日报》称，这是苹果近四年来 ，季度营收首次同比下降 。

　　过去三年因全球疫情 ，居家办公和学生在线上课曾拉动苹果设备销量上涨 ，但如今全球经济逆风给苹果带来了挑战。

　　库克告诉CNBC，部分原因 是美元走强，如果控制住800个基点 的外汇逆风，苹果在大多数市场都会增长。

　　库克解释 ，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max在本财季 的供应大幅减少 ，这意味着向客户销售 的产品更少 。苹果在中国 的iPhone装配厂受到了疫情影响 ，苹果公司在11月份就此事向投资者发出了警告。

　　库克说：“我们在11月6日发布了这方面 的最新消息 ，并持续到了12月的大部分时间。”不过，库克表示，现在的产量已恢复到苹果满意的水平 。

　　库克还透露，苹果将很快在印度开设第一批零售门店 。印度由于人口众多 ，其手机市场也吸引了全球手机厂商 ，苹果一直试图扩大在印度 的销量 ，公开信息显示，苹果已经将部分iPhone放在印度制造 。

　　去年第四季度也是整体消费电子 的寒冬 ，各个品牌季度销量都出现了大幅下滑 。据市场调研机构IDC 的数据 ，去年第四季度出货量同比下降18.3%，至略高于3亿部 。2022年全年出货量下降了11.3% ， 是10年来的最低水平。

　　库克表示 ，充满挑战 的宏观经济环境损害了iPhone 的销量 、Mac 的销量以及苹果手表等可穿戴设备 的销量 。iPhone和Mac 的销量同比下降。苹果的其他产品类别 ，包括AirPods等耳机和Apple Watch等可穿戴设备 ，下滑超过8% 。

　　苹果也为投资者提供了一些亮点 。比如，苹果拥有20亿台活跃设备，包括iPhone 、Mac、Apple Watch和其他产品。这比去年1月公布 的18亿个活跃设备有所增加 。库克表示，安装量 的增加是因为人们从安卓系统转向iPhone ，并首次购买了苹果手表。

　　基于苹果庞大 的活跃用户 ，苹果 的服务业务稳定增长。期内，苹果公司 的服务业务增长了6% ，超出了分析师的预期。

　　苹果管理层表示 ，云服务 、包括Apple Pay和Apple Card在内 的支付以及音乐 是服务的重要组成部分 。库克补充说，苹果员工正在测试一项“现买现付”功能 ，该功能将成为服务的一部分 。

　　自去年底以来，包括微软和Meta在内 的多家美国科技公司开始裁员 ，以削减开支成本 。库克表示，苹果正在削减成本 ，招聘速度更慢 。与许多竞争对手 的科技公司不同，苹果并没有宣布裁员 。“我们也认识到我们所处 的环境很艰难 。因此我们正在削减成本 。我们正在削减招聘，我们对招聘 的人员非常谨慎和慎重。”

　　截至2日美股收盘 ，苹果涨3.71%，报收150.82美元 ，盘后跌近4% 。

股票“兔”飞猛进，名字起对了就能涨 ？******

　　文/陈康亮

　　兔宝宝(002043)还在涨。

　　尽管有媒体提示风险以及高管减持等负面信息，但截至1月16日收盘，兔宝宝当天仍上涨近4%，今年以来兔宝宝已累计上涨近60% ，成为2023年开年“妖股”之一。

　　兔宝宝 是谁 ？

　　公开资料显示 ，兔宝宝身处家居行业，主营装饰材料和定制家居业务， 是国内高端环保家具板材产销规模最大 的企业之一 。公司2005年上市 ，主要产品为装饰板材、科技木 、地板 、胶粘剂 、原木、木门、定制衣柜、橱柜等。财报显示 ，装饰材料业务贡献其营收占比逾七成，为公司 的“现金奶牛”业务 ，而定制家居业务营收占比逾两成 。

　　兔宝宝的发展和房地产景气度可以说息息相关 。近年来 ，房地产遭遇下行压力 ，身处房地产产业链上家居建材板块 的兔宝宝业绩亦承压下行。2022年前三季度，公司营收和归母净利润分别为58.73亿元 、3.89亿元，同比分别下滑7%、25.63% 。兴业证券研报表示 ，公司业绩下滑源于华东区域受疫情冲击叠加国内房地产行业持续低迷 。

　　回顾兔宝宝本轮上涨行情，令人费解。兔宝宝股价由去年11月初开始反弹 ，股价低点实际上与房地产行业预期整体向好的转变有关，兔宝宝股价的低点与万得资讯(Wind)房地产行业指数低点基本一致。但兔宝宝股价与房地产指数一致 的趋势仅仅持续了一个月 ，到去年12月初，两者之间走势呈现明显分化，兔宝宝股价并未伴随房地产指数调整而调整。到了今年 ，其股价更 是形成了凌厉上涨趋势 。

　　在此前的股价异常波动公告当中，兔宝宝称未发现有近期公共传媒报道了可能或已经对本公司股票交易价格产生较大影响 的未公开重大信息，近期公司经营情况及内外部经营环境也未发生重大变化。

　　分析认为 ，兔宝宝近期的大涨 ，或许与其股票名称有关 。在农历兔年即将到来，作为A股唯一股票名称含“兔”字的标 的股，兔宝宝获得了游资青睐 ，成为炒作标 的 。

　　有媒体发文称，从兔宝宝这几日股价走势来看 ，符合游资短线炒作 的风格。游资通过“击鼓传花”等方式短线炒作后离场，散户则往往成为不明真相 的“吃瓜群众”和“接盘侠” 。

　　那些年A股炒过 的“兔宝宝”

　　业绩不佳仍然挡不住兔年炒作兔宝宝，这让人不禁想起A股所谓 的“股票姓名学”：名字起对了，可能带来意想不到 的行情 。

　　事实上，上述生肖炒作中 ，兔宝宝并非孤例。以往农历年前A股也都会有一波生肖行情。诸如湖北广电(谐音虎) 、金牛化工(带有牛字) 、联环药业(老鼠药概念)等，都曾在当年生肖行情中 ，经历了一轮股价上涨，多数个股股价短期翻倍 。

　　2022年2月8日 ，当谷爱凌为中国队拿下北京冬奥会上的第三枚金牌时 ，A股名字里面带“谷”字 的股票纷纷出现不同程度上涨。其中 ，远望谷股价冲上涨停板，股价创下近半年内新高 。

　　美总统大选期间，A股部分公司股价也因名称而出现异动 。2008年奥巴马美国大选前后 ，澳柯玛多次涨停；2012年奥巴马连任，澳柯玛再次涨停 。2016年 ，由于特朗普(川普)当选美国总统 ，川大智胜涨停 。此外，一个诗和远方(SHYF) 的段子让石化油服(SHYF)大涨 ，电视剧《欢乐颂》一句要收购红星集团让红星发展大涨……

　　上述公司的上涨可能 是股票名称“无心插柳”而获得 的意外之喜，但由于A股存在上述炒作之风，部分公司亦处心积虑通过“更名”来蹭热点 。

　　最有名的可能当属多伦股份改名为“匹凸匹”。2015年P2P互联网金融概念正火热，多伦股份于当年5月发布更名公告，随后受到资金热捧 ，股份股价连续6日涨停 ，涨幅为77.37%。

　　然而 ，经证监会调查 ，此次更名事件背后 是多伦股份 的实际控制人鲜言实施的证券市场操纵行为。中国证监会在2017年3月对鲜言开出34亿元的史上最大个人罚单。2020年12月，上海市高级人民法院判决鲜言构成操纵证券市场罪，对其处以有期徒刑3年4个月 ，罚金1000万元并追缴违法所得 。

　　武汉科技大学金融证券研究所所长董登新在接受中新社国 是直通车记者采访时表示，这种“追名逐利”的概念炒作行为属于市场噪声，往往属于短期行情，投资者应该保持清醒，不要盲目跟风 。

　　中国人民大学财政金融学院教授赵锡军在接受中新社国 是直通车记者采访时表示 ，炒作概念等投机行为任何市场都会有 ，但A股市场由于个人投资者占比偏多 ，市场相对不成熟 ，因此投机炒作事件时有发生 。但随着中国资本市场逐渐进入高质量发展新阶段，A股投资价值也将不断凸显。不管 是哪个板块 的概念股，最终还是要回归基本面。

　　对于上市公司来说 ，要脚踏实地 、立足主业谋发展。对于投资者而言 ，不要参与操纵市场等违法违规行为，不要盲目跟风，要看清炒作背后 是否有真实投资价值，进行理性投资。