套娃式充会员 智能时代看电视反而更麻烦了？******

　　智能时代看电视反而更麻烦了 ？

　　近期，“看个电视太费劲了” 的话题登上热搜。有网民发视频吐槽智能电视视频App收费高，通过电视机下载 的视频App看电视剧 、电影 、动画 ，居然要分别收费 。视频发出后，收到了很多网友的点赞和留言。不少网友表示“你说出了大家 的心声”“怀念原来 的电视 ，现在都变味了”“一年下来看电视的费用都高得离谱 ，导致现在电视机都成了摆设”。人们常说技术改变生活，但网友们 的共鸣又不禁让人发问：为何智能电视时代，看电视反而更麻烦了 ？

　　其实 ，网友 的吐槽不是否认电视技术 的进步及其给人们生活带来 的便利。智能电视不仅屏幕尺寸大 、分辨率高，而且更加轻薄 ，便于人们节约使用室内空间 。从观看体验上说，大家不用再卡着时间等电视台直播 ，也不用为错过某个精彩 的节目或影视片段而遗憾，随时暂停、随心点播 ，人们有了更多选择权。这种在观赏电视节目时前所未有 的掌控感，是技术向前发展才可能出现 的。

　　人们对以往电视的怀念 ，或许有美好的怀旧情绪在其中 ，但恐怕更多指向之前看电视时 的清爽和纯粹 。那些年的老电视 ，外表显得笨重 ，且没有兼容太多功能 ，而新的技术条件下 ，电视的内涵和外延在不断扩展 ，电视节目的生态也在改变 。随着新兴媒介 的兴起，人们对影音视听的要求也不 是旧式电视能满足 的，智能电视厂商由此展开技术和价格上 的竞争 。不过 ，也正因如此 ，许多视频内容供应方深度融入电视产销环节 ，利益主体更加多元复杂，让智能电视不再只是一块大屏那么简单 。

　　以往也有网友反映过“套娃式充会员”这类现象 ，电视用户 的直观感受就 是充完一个会员并不能完全“通关” ，也不能看到所有 的影视内容。若是要“一充再充” ，那么看视频 的费用自然就变高了 。实际上，在新的售卖和营销模式之下，电视已经成为视频内容分发和聚合平台，电视厂商和内容供应方，以各式各样的会员体系和充值规则，决定着内容的开放和共享程度 ，最终影响着电视观众的选择。不同App间 的定价与竞争策略 ，涉及节目 的版权和收益，这也会让用户在观看电视和选择服务时 ，有分散和割裂之感。

　　可以说 ，即便是平日玩转网络的年轻人 ，在接触电视会员充值模式时 ，也会感到不适应 。另外，电视观众中还有不少老年人和青少年 ，他们对相关操作并不熟悉，看电视时也可能误充会员。流行的“客厅营销”改变了电视和内容行业 的市场“打法”，但如果只有不断地充会员才能“解锁”智能电视，也会让可以活跃家庭气氛 的电视渐渐受到冷落。当用户开始“用脚投票”，转而抛弃电视拥抱其他收视观影媒介 ，这种用户的流失，对电视行业和会员体系恐怕并不是件幸事 。

　　随着社会版权意识的提高，人们越来越愿意为优质内容付费 ，但丰富 的内容供应 、明晰的会员权益、合理 的收费标准 、便捷的使用体验等 ，同样是下一步电视行业提升用户口碑和使用体验的发力点。只有立足用户痛点解决问题 的企业，才能收获更多用户 ，占领更大市场 。

　　白毅鹏 来源 ：中国青年报

2022，记住这些光 ！******

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