康宝莱中国区总裁郭木：健康中国战略为营养健康产业带来广阔市场机遇******
【跨国企业在中国】
编者按：
走进在华跨国企业，听外企老总谈“中国式现代化机遇” 、释“经济全球化之道”。
中新网11月9日电 题：康宝莱中国区总裁郭木：健康中国战略为营养健康产业带来广阔市场机遇
中新财经 吴家驹
“近年来，中国政府不断出台各种改善营商环境、完善市场监管机制 的政策，持续推进‘放管服’改革 ，有利于行业 的稳定 、规范和长期发展，企业经营环境的公平性和便利性得到不断改善。”康宝莱中国区总裁、全球高级副总裁郭木近日接受中新财经专访时如 是说。
他表示 ，中国加快构建新发展格局 ，着力推动高质量发展，坚持对外开放 的基本国策，更加坚定了我们持续投资中国 的信心。在营养健康产业，我们看到了中国广阔 的市场机遇。
访谈实录摘要如下 ：
中新财经：自1998年在中国开设第一家工厂以来 ，康宝莱进入中国市场已经20多年了，您能否介绍下康宝莱在中国市场取得成绩 的背后，采取了哪些本土化策略 ？
郭木 ：在过去 的四十年中，改革开放带来中国 的经济腾飞 ，为外资企业在华发展开辟了历史性的机遇 。康宝莱深耕中国市场20余年，成就康宝莱在华蓬勃发展的是中国人民生活水平和健康意识 的不断提升、中国消费市场 的持续升级，更 是中国不断以新发展为世界提供新机遇所彰显出 的大国胸怀。
对于康宝莱来说，中国不仅是全球最重要的战略市场 ，更是全球价值链中意义非凡 的组成部分。我们致力于不断推动本土价值链的现代化升级 ，大力提升本土研发创新和生产制造水平 ，以更本土化、多元化 的营养产品为中国消费者带来更多 的选择。
2019年，康宝莱在上海投资1.6亿元人民币建立了全球首个产品创新中心，助力公司在中国实现端到端 的本土化创新 ，帮助我们将营养科学领域 的成果 ，快速转化成营养健康产品 。自创新中心建立以来 ，康宝莱已经在中国上市了近40余款新产品 。
在中国，我们持续强化本土制造实力。康宝莱在全球拥有五个制造基地 ，其中有三家在中国，分别设立在苏州、长沙和南京。2000年 ，苏州工厂开始投产 ，为中国市场生产粉状和片剂产品，并在2012年实施扩容 。同年，康宝莱在长沙开设了全球原料基地 ，实现了公司原材料供应链的一体化 。2016年 ，南京工厂正式投产 ，目前主营生产蛋白混合饮料 、蛋白营养粉、部分片剂产品以及运动营养产品 。
近年来，新式茶饮的热潮席卷中国市场 ，也带动了消费者对康宝莱茶饮产品 的需求 。此前，茶饮产品生产过程中 的“制粒”环节只能在美国完成 ，生产和上市周期较长。今年 ，我们投资近5000万元人民币在南京工厂建设了茶粉固体饮料生产线 ，生产效率实现了跨越式的提升 。康宝莱中国也成为茶粉固体饮料在美国以外 的唯一生产基地 。目前，新产线已经正式投入使用 ，每批次设计产能可达500公斤。此外 ，产品上市时间也缩短至此前的三分之一 ，快速满足中国市场对于这一产品 的需求 。
中新财经：近年来，中国持续实推进健康中国行动，中国消费者观念发生很大变化，对康宝莱 的业务带来了哪些影响？
郭木 ：随着“健康中国”正式升级为国家战略，以及公众越来越重视自身 的营养与健康状况 。例如 ，近年来中国肥胖人数不断攀升，健康意识 的提升让代餐成为越来越多的消费者实现营养目标和健康生活方式 的工具。
今年我们举办了“康宝莱代餐科普日”活动 ，并发起了针对中国消费者代餐消费情况 的调研。调研结果显示，中国消费者对于代餐的认知度和接受度持续提升 ，市场需求不断增加，前景广阔。
近些年来 ，中国也迎来了全民健身的热潮，从马拉松、骑行、居家健身，到以飞盘、桨板、陆地冲浪等项目为代表 的广受年轻消费者追捧的新兴运动 ，我们能够感受到越来越多 的民众正在追求一种更加积极 、健康的生活方式，这与康宝莱所倡导的“营养+运动”的健康生活理念高度契合。在运动营养方面，我们看到了中国广阔 的市场机遇。
此外，我们发现越来越多的90后 、甚至95后群体将目光投向了健康 、养生，并希望通过科学使用营养保健品来帮助提升自己整体 的健康状况 ，康宝莱的顾客群体在近年来呈现出越来越年轻的趋势，80%是80年代后出生 的人群，25% 是95后 。现在很多年轻人希望自己“有颜有型”，康宝莱也相应地开发了更多定制化 的新产品。
中新财经 ：康宝莱对于中国市场有哪些展望和布局，能否介绍下公司 的战略规划 ？
郭木：康宝莱未来将继续发力体重管理领域 ，加强产品创新，丰富产品组合，深耕个性化营养市场 。今天，千人一面 的产品选择已经无法满足广大消费者日益凸显 的个性化需求 。每个人由于年龄、性别 、人生阶段 的不同，对于营养和健康的需求也是不一样 的 ，有可能 是减重 ，也有可能是日常的体重管理 、营养补充以及运动营养方面 的需求 ，等等 。依托位于上海的产品创新中心，我们将不断研发出更符合中国消费者口味和需求的产品。
我们将持续以高质量服务打造差异化竞争力 。康宝莱在中国 的服务商很多都拥有营养师认证。他们为消费者一对一进行辅导，鼓励消费者拥抱更健康、更积极的生活方式。我认为这一模式更加契合今天消费者所期待 的精准服务。同时 ，我们也将加速数字化转型赋能服务商，为他们打通“一对一”精准顾客服务的资源和平台链路 ，从而更好地聚焦客户需求 ，推进顾客服务的场景化、精细化运营 。
中新财经 ：中国持续推进高水平对外开放 ，加大外商投资政策支持。对此，您有哪些较深感受 ？
郭木 ：近年来 ，中国在优化外商投资政策和营商环境方面所取得 的成就有目共睹 。中国政府不断出台各种改善营商环境 、完善市场监管机制的政策，持续推进“放管服”改革，有利于行业 的稳定 、规范和长期发展，企业经营环境 的公平性和便利性得到不断改善。
在登记注册方面 ，政府部门不断深化“证照分离” 、“多证合一”等商事制度改革和提供高效便利 的登记注册服务，对保健食品注册实现注册、备案“双轨制” ，形成监管法规体系化 、技术及产品标准化；在监督管理方面 ，根据企业信用风险等级实施差异化监管 ，创新推行包容审慎监管 。这些政策都有利于行业的稳定、规范和长期发展，企业经营环境 的公平性和便利性得到不断 的改善 。
此外 ，近年来中央和地方各级政府为包括外资企业在内 的广大企业提供了包括进博会 、消博会 、购物节等在内的众多优质平台，这种“政府搭台 ，企业唱戏” 的形式对企业推广产品 、提振业务提供了很大 的帮助 。
面对世界格局变化和疫情挑战 ，中国坚定推进高质量发展 ，构建新发展格局 ，坚持对外开放的基本国策，坚定奉行互利共赢 的开放战略，不断以中国新发展为世界提供新机遇。这更加坚定了我们持续投资中国的信心。(完)
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