再登央视春晚，发起“年酒”攻势 ，古井贡酒“不见不散”的约定******
古井贡酒央视春晚特约广告
从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来，之后每一年 的春晚 ，古井贡酒都会带着它 的“年酒”身份陪大家辞旧迎新、欢度春节 。伴随2023年春节将至，古井贡酒再次牵手央视春晚 ，让“过大年，喝古井 ，看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散的约定。
春晚依旧是流量 的“顶流”
一夜连双岁，五更分二年 。
年三十这一天 的夜 ，中国人管它叫除夕。以新易旧曰“除”，昼夜交替曰“夕” 。除夕就 是旧岁到此夜为止 ，明日早起另换新岁的意思 。
年夜饭 是除夕的重头戏。
早在南北朝时期 ，我国就有年夜饭 的习俗 。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记载 ：“岁暮家家俱肴蔌，诣宿岁之位 ，以迎新年 ，相聚酣饮 。”年夜饭也叫团圆饭 、团年饭、合家欢 ，是家庭一年到头最看重的一顿饭 。一家人团团圆圆围坐在一起，享受着难得的欢聚和亲情。
春晚则是现代中国人年夜饭里不可或缺的一道“开胃菜”。
1983年2月12日，首届中央电视台春节联欢晚会成功举办 ，开启了中国电视传媒 的新表达方式 。40多年时间里 ，春晚从内容到形式 的变化 ，让每一年的春晚都令人耳目一新，塑造了一个又一个 的经典。
有人说 ，移动互联网时代五花八门 的娱乐方式 ，会分走中国人对这场晚会的注意力 ，但每一年 的数据总不会说谎。根据相关统计，2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93%。2022年新媒体直 、点播用户触达49.32亿次，相对去年增加明显。首次推出的竖屏看春晚累计观看人次2亿 ，竖屏用户中30岁以下用户占比超50% ，总点赞数3.6亿 。
古井贡酒的“年酒”攻势
酒作为一种人类交往 、沟通情感 、表达祝福的重要“载体”，在年夜饭这样 的重要场合下当然是不可或缺 。对于年酒 的选择，消费者也是精挑细选 ，总结而言：必须是有底蕴、有品牌、有价值 的好酒，才能代表这一重要时刻。
作为徽酒龙头 的古井贡酒历史悠久 ，底蕴深厚。公元196年 ，曹操上表汉献帝刘协，进献家乡美酒“九酝春酒”并上表酿造方法 ，“贡酒”由此得名。2018年，九酝春酒之酿造方法《九酝酒法》获“世界上最古老的蒸馏酒酿造方法”吉尼斯世界记录 。2021年 ，“古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录。
“中国名酒” 是中国酒业不可复制的稀缺资源。1963年第二届全国评酒会上 ，首次参加评选 的古井贡酒就被评为国家名酒，位列老八大名酒第二名，同时收获了一组迄今无法超越 、堪称中国白酒的最美评语：色清如水晶，香纯似幽兰，入口甘美醇和，回味经久不息 。2022年，古井贡酒的品牌价值达2270.27亿元，名列中国白酒品牌价值第四 、安徽白酒第一 。
年份原浆 是古井贡酒 的高端品牌，古20则 是年份原浆系列 的代表产品 。采用“无极之水 、桃花春曲”，在具有数百年历史 的“明代国保窖池”中发酵而成 ，通过“择层取醅”、“择时摘酒” 的方法 ，得到最精华的原酒 ，然后在地下酒库恒温窖藏 ，使其自然老熟 ，最后根据原酒窖藏的年限 ，经过国内顶级调酒大师精心调制 ，可谓 是滴滴如金 。
古20产品陈列除此之外，古井贡酒还推出以年三十场景来命名 的超高端产品——“年份原浆·年三十”，推出了“年文化”主题 的社交互动活动——“点亮年三十”、年份原浆•年三十杯全球楹联征集大赛等活动 ，多种形式打造“年酒”属性 。与春晚连续8年特约 ，则进一步强化了“过大年 ，喝古井”的消费者心智 ，古井“年酒”的身份也随之深入人心。
“不见不散”约定为哪般 ？
超高的关注度，让春晚成为品牌想要冠名合作 的“黄金档”。但古井贡酒连续8年 的特约，在中国白酒品牌中可谓独一份 ，古井贡酒“执着”于春晚的原因为哪般？
有业内人士表示，中国白酒是中国社交文化 的载体 ，也 是本地生态与民俗文化的代表产物 ，这就需要品牌有很强的辨识度 ，并且给品牌价格提供支撑。特别 是对于古井贡酒这样正在进行全国化与产品结构升级 的品牌 ，需要在更加高端与高价值的范围内来拉升自身的品牌形象 ，提升产品市场竞争力。
在央视之前 ，古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚；特约央视后，古井贡酒又冠名江苏卫视春晚 。从安徽卫视到央视 ，再到三台联动 ，古井贡酒 的“全国化”之路不断进阶。
在销售层面 ，2016年特约春晚时 ，古井贡酒销售额刚突破60亿 ，短短三年时间，古井贡酒销售额便突破百亿。今年前三季度 ，实现营业收入127.65亿元，同比增长26.35%；净利润26.23亿元，同比增长33.20% ，营收净利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅 。
可以预见，随着品牌影响力进一步强化 ，全国化进程将进一步提速 ，古井贡酒还将实现更大 的突破 。
“野冰场”暗藏杀机 ：冰层厚度未知 无人管理和救援****** 冰层厚度未知 无人管理和救援 短视频博主推荐 人如织的“野冰场”暗藏杀机 □ 本报记者 赵 丽 □ 本报实习生 王禹钦 近日，吉林省通化市一名5岁男童和家人在河流上 的“野冰场”玩耍时 ，不慎坠入冰窟窿溺亡 ，引起社会广泛关注。 《法治日报》记者根据公开信息梳理发现，近一个月内 ，全国多地发生因滑“野冰”导致的伤亡事件。对此 ，消防部门提醒，禁止滑“野冰”等危险行为，市民应前往正规冰场游玩 。 受访专家认为，对于无人管理的河道形成 的“野冰场” ，即使有小贩在“野冰场”出租冰车等，也不 是“野冰场” 的管理方 ，不是经营主体，不承担警告危险和劝离义务，一旦人们在这种场所发生事故，将自担责任 。群众要有风险意识 ，远离“野冰场” 。 冰面下隐藏着危险 多人坠冰导致身亡 1月7日，在北京展览馆后湖的“野冰场”，多名游玩者因冰面突然破裂落入水中 。 “现在想想还很后怕。”参与北京展览馆后湖“野冰场”救人的一名大学生描述当天情景时说。 据悉，落水者都是大学生 ，寒假开始后选择在那里相聚玩耍 ，然后就发生了意外 。 “我的一个好朋友不会游泳 ，他挣扎着时不时地把头冒出冰面喘口气，不知道喝了多少口冰水。”这名大学生说。对于当时 的危险程度 ，他“现在想想还心惊肉跳” ，冰面又薄又滑，他死命拽着救人 的绳子，要是力气再小点 ，估计会被水里 的同学拉下去。 事发当日 的现场视频显示，冰面破裂后，至少4名穿深黑色棉服的游玩者落入水中，周围多名救助者快速组成一道道“人墙” ，找来绳索等工具，通过手拉手 的方式慢慢向落水者靠近，等落水者抓住绳索后，再合力将其从水中拉回冰面 。 记者注意到 ，在破裂冰面附近的围观者中，还有多名儿童。 1月9日 ，记者在北京展览馆后湖 的“野冰场”附近看到，仍有市民在冰面上“滑野冰”，其中不少 是家长带着孩子玩乐，冰面上还有租赁滑冰车 的人。 冰上的嬉戏欢笑和湖岸上新挂的红色警示横幅形成了鲜明对比 。横幅上写着“湖面危险 ，请勿滑冰”和“岛内施工尚未结束，为了您 的安全请勿进入”。 记者查阅资料发现 ，北京展览馆后湖并不在今年北京水务系统开放 的天然河湖冰场之列，因此，在此滑冰实属危险的滑“野冰”行为。 危险 的滑“野冰”行为不仅在北京展览馆后湖出现。1月8日 ，在北京市朝阳区奥林匹克公园龙形水系 的一处冰面上，也发生了市民坠冰事故。 据当时在场的一名短视频博主回忆：有人玩耍时不小心掉进了冰窟窿 ，有两人前去施救时也一同掉了下去，最终几人均被救出，并无大碍 。周围群众对待这起事故的态度令人担忧。 “就在事发地的旁边 ，落水的人刚爬上来 ，就有个两三岁的孩子往冰面上走 ，旁边 的家长也没有迅速带孩子离开这片区域 。”该博主告诉记者 。 根据该博主拍摄的视频 ，记者看到 ，在落水者离开后，还有人在附近用冰锥试探。“这片‘野冰场’上，破裂 的冰洞不止一个，但这样 的场景也未能劝阻在冰面上滑行 的人 ，不少大人 、小孩仍继续在冰面上玩耍”。 而在岸边，每隔一段就有提示游客的牌子 ，上面写着“为了您 的生命安全，请勿在冰面上玩耍”，在一处围栏上还挂着一只大喇叭 ，不断重复播放着“冰面太薄 ，请不要滑冰” 的警告 。 随后两天，记者探访了北京多处“野冰场”发现 ，尽管许多“野冰场”边上设有“冰面危险 ，请勿滑冰” 的警示标语，有些地点甚至还有工作人员拿着喇叭进行巡逻劝阻 ，但仍有滑冰 的拥趸套上冰鞋 ，拿上冰球杆，推上滑冰车 ，三五成群走上冰面，遇上带着孩子 的游玩者，不少租赁滑冰车和冰鞋 的商贩还会上前招揽生意 。 不少游玩者告诉记者，尽管他们注意到了相关提示语 ，但觉得“这么多人在这里玩 ，不会出事 的”。 多名业内人士说 ，冰面光滑、易碎，冰水寒冷，一旦不小心落入冰窟窿中，施救难度非常大。冰面 的承重能力，用眼睛 是无法观察到的 。同时 ，在流动河道上结冰 的冰面 ，由于河水水位会随着水量的大小发生变化，冰面下会形成两三厘米 的“真空” ，隐藏着危险。 有关部门发布的数据显示 ：近期 ，仅北京市119指挥中心就接到多起冰面救援警情，其中多人命丧冰水之中 。去年12月23日 ，北京市密云区一名男性老者被冻在厚厚的冰层中，被救出时已无生命体征；今年1月2日凌晨，北京市通州区漷县镇 ，两名男子发生坠冰事故 ，被救出时均已无生命体征。 网络博主包装推广 危险河湖成打卡地 值得注意 的是 ，有些北京郊区的“野冰场”经网络博主“种草”后，变成网红踏冰地 ，其安全隐患更是令人担忧 。 京郊“小洱海” ，北京“天空之镜”……近日，一些京郊地区在网上火“出圈”，但这些踏冰场所大多位置偏远，有 的野外河道宽达百米，地形复杂 ，冰层厚度肉眼难以测量。 而在一些社交平台和短视频平台上，不少网络博主将这些暗藏危险 的冰面用“绝美”“免费”“出片”等诱人 的词汇进行包装，吸引一拨拨爱好者慕名前往 ，有关“野冰场” 的话题甚至超过千万播放量。在这些视频中，除了个别警示滑“野冰”危险外 ，更多的是展示在“野冰场”上滑行、跳跃的内容。 虽然也有博主提及部分冰面不结实 ，打卡要注意安全，但更多博主则对这些“野冰场” 的安全性闭口不提，甚至直言“这里已经冻结实了”“可以随意玩耍”“在这里打卡拍照太划算了”。 在诸多网络热帖下留言的网友 ，多数被网络博主分享的“震撼大片”所吸引 ，纷纷向博主求具体地址 。还有网友将自己落水的危险经历当成趣事分享 。仅有少数网友留言提到这些河道地形复杂，有些地方冰面薄暗藏风险 。 据记者调查发现 ，上述推荐的“野冰场”包括河流 、水库等 ，在一些拍摄者 的视频中，可以明显看到冰面下有河水流动 ，在一些冰面上有凸起的“冰棱”，这样 的冰面并不结实，危险重重。 在社交平台上 ，除了分享“野冰场” 的位置 ，网友还晒出自制 的简易滑冰车，其安全性着实让人担忧—— 一把普通 的靠背椅 、两根铁棍 、几根铁丝就能滑 。 中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领分析，推荐的“野冰场”发生事故 ，无论是发帖博主，还是网络平台 ，从法律角度来讲 ，都很难要求其承担法律责任 ，因为无法证明这种推荐和受到意外伤害之间有因果关系 。 前往正规冰场游玩 专人巡视保障安全 用大石头砸一下 ，冰碴儿飞溅，但冰面并没有出现裂痕甚至窟窿，似乎就 是“可以上冰” 的信号 ；或者直接先踩上去一只脚探探“虚实”……记者在调查中看到 ，很多人用这种方式“检测”冰面厚度，以此来判断“野冰场” 是否安全。 殊不知，这样的“试探”在专业救援人员看来 ，实际上“就已经 是在拿自己 的生命开玩笑” 。 据了解 ，在北京 ，正规冰场都安排有专门人员留意气温变化 ，监控冰层厚度。按照北京市相关规定 ，冰层平均厚度至少要达到15厘米，才能允许游客上冰 ；当气温升高 ，冰层厚度不足、承载力有限时 ，冰场会暂停营业。 据什刹海公园冰场负责人杨谦介绍，冰场工作人员一般会用钢钎在冰面上砸出一个小洞，将铁钩伸进去 ，钩住冰层底部。取出铁钩后 ，再用卷尺直接量铁钩在冰面以下的距离 。每次测量需选向阳面 、背阴面等五六个测试点 ，以确保安全。 什刹海公园冰场设专职人员全天候巡视，严格执行“冰面平均每10平方米承载1人”的规定；坚持每天早、中、晚对冰层厚度进行测量 ，随时关注天气预报信息，适时增加冰层测量次数 。同时设置应急救援队，有诸如摔伤 、踩踏以及冰面裂缝等突发情况，救援队会第一时间到达现场，采取措施避免出现人员伤亡。 对于“野冰场”，有关部门还发布了安全风险提示。去年12月30日，北京市应急管理局提醒市民前往正规冰场游玩，禁止滑“野冰”等危险行为。 赵占领说，对于无人管理的河道形成 的“野冰场” ，即使有小贩在“野冰场”出租滑冰车等，也不 是“野冰场”的管理方，不 是经营主体，不承担警告危险和劝离义务 ，一旦人们在这种场所发生事故，仍是自担责任。因此，为避免这样 的事故发生 ，还 是要加强安全教育 、安全宣传，让老百姓意识到安全的重要性，不要去“野冰场” 。 他提醒说 ，对于公园、景区内 的河道形成的“野冰场” ，公园或景区 的经营主体具有安全管理和提醒 的义务。如果管理区域不能滑冰，要设置警示牌、配备巡逻人员 ，发现滑冰者要及时制止 。如果因为管理不到位导致游客“滑野冰”发生事故 ，管理方需要承担相应责任 ，但也只 是次要责任 ，主要责任仍是由行为人自己承担。 百姓彩票地图 |
