玩梗营销勿碰法律边界******
玩梗营销勿碰法律边界
黄 骥 何俊强
春节假期前夕 ，某地市场监管部门在检查中发现，有咖啡店 的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签，执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查 。这是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后 ，又一起因玩梗营销引发的案件。
近来，针对涉疫药品的玩梗营销不时出现。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品，曾多次引发关注 。总体上看，监管部门 的执法行动及时制止了不当行为，妥善维护了市场秩序 ，也对涉疫玩梗营销敲响了警钟。
或许有人觉得 ，“玩梗”只图一乐，无伤大雅，“段子”不会成为“案子” 。其实不然 。上述玩梗营销，涉及疫情防控救治 的常用、紧俏药品 ，主要情形是将药品名称用在食品、保健品 的包装上 。许多消费者是在应急情况下搜寻、选购这些药品的 。当消费者看到与药品名称相同或近似的标记时，通常没有足够 的耐心与时间去仔细考察 、辨别具体情况，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分，具有类似疗效功能 。但实际上，大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联。
许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称 的同时 ，还使用了与该药品高度近似的包装设计，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类 的宣传用语 ，这进一步增加了迷惑性和欺骗性。这种行为与其说 是幽默 ，不如说 是打擦边球 ，很可能导致消费者做出错误 的决策，损失金钱且延误治疗。
此外，某些被玩梗的药品名称是医药企业的注册商标和知名品牌，玩梗营销容易侵犯医药企业 的商标权益，损害其商业信誉和品牌形象 。也有个别玩梗营销真的在食品中违规添加药品，这种行为违反医药产品监管方面 的法律规范 ，严重情况下 ，甚至可能构成犯罪。
疫情防控救治关系到人民健康与社会安定。不论是“挂羊头卖狗肉”，还 是真把药品当食材 ，对涉疫药品玩梗营销，都可能成为医药资源顺畅流通 、合理配置、规范使用 的掣肘因素 ，干扰防疫大局。玩梗营销还可能违反多方面法律规范 ，在消费者权益、竞争秩序、营商环境 、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响。创意不能任意 ，蹭热度也得适度 。严格规制涉疫玩梗营销 ，确保其遵循法度，既是维护市场秩序 的应有之义 ，也是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康 的必行之举 。
要更加全面、长效地规制和防范相关违法行为 ，除了罚款 、责令停止生产销售等常规执法手段外 ，还可以考虑运用公益诉讼 、惩罚性赔偿、信用惩戒、行业公约等多种法治举措，实现综合惩戒 、联动治理 。
不少玩梗商品 是通过网络推广 、销售的 ，有必要进一步优化互联网平台经营者的管理权责 ，引导其加强涉疫营销信息的监测审查 ，以及时 、能动、高效 的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容 。
严惩违法的同时 ，也有必要为经营者提供更清晰的合规指引。通过发布典型案例、预警信息、出台指导意见等 ，帮助经营者明确良性创意与不当营销 的分界线，不失为降低经营者合规成本 ，兼顾社会秩序与商业创新 的可行之策。（经济日报）
新春走基层丨穿行哀牢山 巡逻路上写忠诚******
“绝壁千里险，连山四望高 。”这是对于云南哀牢山很形象 的描述。这里地处中越边境 ，密林重重 、沟壑纵横 、信号空白，仅凭名字就令人心生畏惧 ，当地百姓称其为“死亡森林”。
南部战区陆军“老山旅”就驻守在这里。春节期间，我们“新春走基层”记者跟随“老山旅” 的巡逻官兵走上了巡逻路，见证戍边勇士 的忠诚。
冬季去哀牢山巡逻有两项必不可少的准备工作，第一项就是每人携带一把砍刀，第二项就 是每人要多带一套干爽 的棉衣，这两项工作都是为了预防户外失温而准备 。
这次巡逻的目的地是中越陆地边界82号界碑 ，沿途要穿越原始森林 ，官兵们时刻要准备面对大自然带来 的考验。
哀牢山彝语意思是“虎豹出没 的地方”，事实上，哀牢山不是一座山，而 是一片横亘在云贵高原与横断山脉分界线上 ，绵延约400公里的群山 ，82号界碑就位于哀牢山东南部 的尾端。
南部战区陆军“老山旅”某边防连指导员杨绕显 ：我们巡逻夏天最怕 的就是遇到暴雨 ，因为一下雨 ，河水就会上涨 ，一般上涨至我们 的腹部，我们需要借助绳索才能够过河，那是相当危险 。冬天最怕的就 是遇到失温 ，因为汗水和雨水混在一起以后，加上海拔高 、温差大，人体就容易失温 ，所以我们在巡逻的过程当中，休息 的时间都不能太长。
在原始丛林中，失温 是致命的 。因为人体是恒温的 ，一旦温度下降，身体功能就不能正常运转。重度失温从感觉失温到失去生命体征仅需两个小时。
南部战区陆军“老山旅”某边防连指导员杨绕显 ：失温症会产生幻觉 ，就是反而会觉得很热，有掀衣服或脱衣的反常现象 。所以我们一旦察觉到这种情况，除了立即生火取暖外，还要尽快换上干爽的衣服，以此来保证血液 的循环升温 。
从山底到界碑的高差有2000多米 ，整片地域呈特殊立体气候 ，即“一山分四季 ，隔里不同天”。虽然今天天气晴朗 ，但是山林气温仍然偏低，为了避免失温 ，巡逻队员们即便很累 ，也不敢长时间休息 。
大学生新兵张锐铭来自江苏苏州，这次巡逻他担负航拍观察任务。
南部战区陆军“老山旅”某边防连列兵 张锐铭：能参加这条线路巡逻 的战士 ，都 是连队体能拔尖的同志 ，平时都 是老兵上 的。很荣幸这次我能参加 ，因为这是对我 的一种认可 ，更 是一种勉励 ，我对后面的路程越来越期待了 。
而张锐铭 的班长张伯详已经服役10年， 是战友们眼中 的“边防通” ，这次他仍然担负前方尖兵 。2020年9月 ，张伯详满服役期，未婚妻想让他退伍回去结婚，可他还是递交了留队申请书 ，选择继续坚守边防。
南部战区陆军“老山旅”某边防连班长 张伯详：我们“老山旅”历来是一支战功卓著 的荣誉部队 ，在上世纪我们就叫响了“一人辛苦万人甜 、一家不圆万家圆”。到现在条件好了，我们更应该把它传承好，虽然我们跟家人聚少离多 ，但 是看到全国人民他们团圆了，他们幸福了，那么我们也就心满意足了 。
2021年，张伯详与未婚妻结婚了 。今年春节，妻子带着孩子来到连队来探亲 ，给张伯详带来了一份安心 。
军嫂 向天道珍：我以前从来没有来过连队 ，总 是不明白他为什么不能及时回消息 。当我转了五趟车 ，坐了十几小时车看到他，我就懂了 ，也请他放心 ，我会在后方全力以赴支持他，竭尽所能照顾好我们的小家 。
南部战区陆军“老山旅”某边防连班长 张伯详 ：她跟我说 ，我守大家，她给我守好小家 ，我不回去 ，那她就来看我 。每次我想起她说的话 ，我心里就感到很踏实 。
一家不圆万家圆，正 是千千万万军嫂舍小家为大家 的无私奉献 ，让戍边军人守土卫国 的脚步更加坚定铿锵。
记者 张成：我们一路走过来，都 是踩在这些松动的石块上，上面长满了青苔 ，稍不注意就会滑倒，非常的危险。这条路就 是边防官兵们日复一日 ，走过 的巡逻路 ，可想而知 ，他们在无数次的巡逻当中遇到了多少困难和危险。
下午3点 ，经过近8小时 的艰难跋涉，巡逻分队终于到达巡逻点位。
南部战区陆军“老山旅”某边防连列兵 张锐铭 ：这是我第一次看到界碑，也是我第一次摸到界碑 ，虽然一路上经历了许多坎坷和困难 ，但 是来到界碑的这一刻 ，我感觉一切都值了，这也更加坚定了我矢志报国 的决心。
南部战区陆军“老山旅”某边防连指导员杨绕显：所有的努力、所有的付出都 是值得 的 。对我们来说，不管任务多么危险，能用双脚去丈量祖国 的土地 ，守卫边境安全，我想这就是我们边防军人最大 的荣耀 。
南部战区陆军“老山旅”巡逻官兵 ：今为老山人、永铸老山魂 ，不怕死、不怕苦、不怕亏。边防有我，请祖国和人民放心。敬礼！
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