钻戒品牌“I Do”为何走到生死边缘 ？其创始人为李湘前夫******
近日 ，钻戒品牌“I Do”母公司恒信玺利实业股份(以下简称 ：恒信玺利)接连传出坏消息 。
1月4日，恒信玺利宣告破产重组 。根据法院公开 的信息 ，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司，经办法院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院。
1月6日 ，恒信玺利发布《关于公司股票可能被终止挂牌的风险提示公告》；随后再发公告 ，公司股票自1月9日起停牌 ，预计将于1月30日前复牌。
虽然母公司公告并不能直接说明“I Do”即将全面崩塌 ，但红星资本局注意到，“I Do”当下 的处境实则更为艰难。
公开资料显示，近3个月来，“I Do”频繁曝出关店 、欠薪 、裁员 的负面新闻，恒信玺利营收及净利润也双双大幅下滑 ，作为曾经红极一时的珠宝品牌 ，如今可以说 的确处于生死边缘 。
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擅长娱乐营销，多次上市未果
谈到“I Do” ，就不得不提它的创始人李厚霖，他被人称为“钻石大亨”。不过李厚霖还有一个让人更为熟知 的身份 ，即主持人李湘的前夫。
2004年，李厚霖与李湘在相识一月后便高调订婚，不过这段婚姻只维系了一年时间 。
2006年，李厚霖创办“I Do”品牌，主攻婚庆珠宝市场。
值得一提的 是，在与李湘结婚之前，李厚霖与娱乐圈其他女明星传出过恋爱绯闻。或许正因如此，李厚霖非常懂得娱乐营销之道，也将此作为自己品牌 的营销战略 。
10余年来，“I Do”尝试过影视 、艺人、演出、真人秀节目 、歌曲 、娱乐事件等各种娱乐营销模式 。
比如在影视领域，“I Do”先后植入过《我愿意 ，I Do》《失恋33天》《何以笙箫默》《北爱》《咱们结婚吧》等多部情感影视剧。
在音乐营销维度，2016年“I Do”与陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》 ，此歌曲由陈奕迅在2016年世界巡回演唱会北京收官战上首唱 ，引发众多网友关注 。
此外 ，“I Do”还与众多明星夫妻推出定制款钻戒，杨威与杨芸、保剑锋与何珈好、李小鹏与李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作。
总 的来说，通过多年的“花式营销” ，“I Do”知名度确实起来了 ，也得到不少年轻消费者 的认可。
2015年7月10日 ，恒信玺利挂牌新三板，不过新三板并不 是恒信玺利 的目标 ，企业也开始了自己十分坎坷 的IPO征程 。
2016年1月，恒信玺利向北京证监局报送上市辅导备案材料 。但10个月后 ，恒信玺利又主动叫停IPO进程 。
恒信玺利对外公告 的原因 是，根据经营发展需要 ，公司注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县。
西藏拉萨曲水县是当时证监会划定 的贫困县之一，当时证监会推出了IPO扶贫新政 ，李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县IPO绿色通道。
但此后在2017年 、2018年和2019年，恒信玺利连续3次递交IPO申请，均无疾而终 。
IPO接连失利之下，也让投资机构失去了信心 。2018年 ，恒信玺利第三大股东红杉资本清仓退出，最终另一家珠宝品牌周大生接盘这16.6%的股份 。
从恒信玺利财务状况看，近年来整体并没有什么亮点 ，营收增长较为乏力，净利润也在不断缩减 。
财报显示，2020年企业营收出现负增长 ，2021年出现一波反弹 。不过在2016年与2018年企业营收增速基本在1%左右 ，或许恒信玺利早已显现出业绩的瓶颈 。
从净利润角度看 ，财报显示2017-2021年 ，恒信玺利实现净利润分别为3.00亿元 、2.42亿元 、1.74亿元、1.06亿元 、1.13亿元；净利率呈现持续下滑，企业赚钱能力并不强 ，甚至在持续走低 。
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营收净利下滑 ，闭店裁员风波不断
进入2022年 ，恒信玺利迎来更大 的危机 。
红星资本局注意到 ，从2022年3月开始，陆续有自称 是“I Do”员工的网友 ，在知乎、脉脉 、小红书等社交平台发帖询问恒信玺利薪资发放问题。
此后在2022年11月 ，国内多家媒体报道了此事件 ，并称不少员工已经在走劳动仲裁程序 。还有不少员工在接受媒体采访时表示，“I Do”从2022年上半年开始进行大批量裁员。
红星资本局注意到，恒信玺利半年报数据显示，2022年上半年，恒信玺利员工数由1684人减少至1104人 ，半年减少了580人 ，超过三分之一 。
除了大幅度裁员外，红星资本局还发现恒信玺利在2022年关闭了大量门店 。
企业2021年财报显示 ，至报告期末公司开设总计715家线下门店，而到2022年6月时只剩下630家，关闭了85家线下门店。
此外 ，企业营收和净利润也在2022年上半年开始大幅缩水。
财报显示 ，2022年上半年 ，恒信玺利实现营业收入6.28亿元，同比下降41.99%；净利润704.44万元，同比下降88.62% 。
值得一提的是，即便企业面临重重困难 ，但“I Do”对营销 的投入没有停止 。
2021年12月 ，“I Do”签下陈小春、应采儿作为品牌全球代言人 ；2022年，公司又与刘畊宏夫妇直播间、王者荣耀IP 、综艺节目《披荆斩棘的哥哥》等进行合作。
从另一个角度来看，即便 是如此卖力地开展营销 ，但企业2022年营收依旧下滑严重，说明“I Do” 的营销法则已经渐渐失效。
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钻石还是一个好生意吗 ？
1947年，一则广告语“A diamond is forever(钻石恒久远，一颗永流传)”问世，此后“钻石与爱情”开始在全球广泛传播，坚硬的钻石变成坚定爱情最好的诠释 。
但近年来 ，钻石企业日子似乎并没有以前那么好过 。
凭借“男士一生仅能定制一枚”走红 的DR，在2022年上半年同样出现了营收 、净利双降 的情况。
根据迪阿股份财报，2022年上半年公司实现营业收入20.85亿元 ，同比下滑10.13%；实现净利润5.78亿元，同比下滑20.62%。
此外 ，DR在2022年还因“800元可删购买记录”“DR钻戒成本4000卖1.5万”等话题登上微博热搜，引发市场较大 的争议。
此外，周大生等传统珠宝商 的钻石业务同样明显下滑。
周大生半年报显示，在作为品牌营收主要来源 的加盟业务中 ，钻石镶嵌产品销售收入同比下降47.94%。而与此同时 ，黄金产品销售收入同比增长693.44%。
钻石似乎不再受到当下消费者的追捧，这背后的原因主要有以下几点。
首先 是我国结婚率持续下滑。民政局数据显示，自2013年以来 ，我国每年新增结婚登记人数持续下降。2021年 ，全国登记结婚 的共计763万对，创下36年来新低。要知道，2013年还有1347万对 ，8年时间接近腰斩 。
这个趋势还在持续 。根据《结婚产业观察》数据显示，2022年前三季度全国仅有544.5万对新人办理结婚登记 ，相比2021年同期下滑7.5% 。
其次是消费者观念发生改变。随着Z世代成为消费主力军 ，他们更加追求个性化 。钻石代表爱情也开始成为一种“老旧”观念 。
根据观研天下相关报告，从消费场景看，钻石首饰通常用于婚嫁(爱的承诺) 、爱情赠予 、非爱情赠予及自我奖励等。2021年我国用于订婚及表达爱意的钻石用途占比合计达58% 。
最后是人工钻石近年来出现快速发展 。目前单从外观上看 ，大多数人无法分辨出培育钻石和天然钻石 的差别，但在价格方面 ，培育钻石大大低于天然钻石 。
据贝恩咨询数据 ，2016年培育钻石成品零售价约为天然钻石成品 的80% 。至2021年，培育钻石零售价占天然钻石价格 的比例更 是下降至30% ，培育钻石批发价占天然钻石价格的比例低至14% ，且未来仍有进一步下降 的空间 。
结婚率 的下降、消费观念的改变 、替代品的“搅局”，外加激烈的市场竞争 ，种种原因之下 ，让如今 的钻石企业处境愈发艰难。
关店 、裁员 、欠薪、业绩下滑 、关联公司申请破产 ，“I Do”的困境正不断叠加。而关于“钻石绑定爱情”这个讲了很多年 的故事 ，在近年来企业近乎疯狂的营销中，让消费者产生厌倦与疲惫 。
红星新闻记者 刘谧
2022年中国PPI比上年上涨4.1%******
中新社北京1月12日电 (记者 王恩博)中国国家统计局12日公布 ，2022年12月，中国工业生产者出厂价格指数(PPI)同比下降0.7% ，降幅比上月收窄0.6个百分点。2022年全年，中国PPI比上年上涨4.1%。
国家统计局城市司首席统计师董莉娟表示 ，受上年同期对比基数走低影响，2022年12月PPI同比降幅收窄。当月 ，生产资料价格同比下降1.4% ，降幅收窄0.9个百分点 ；生活资料价格同比上涨1.8%，涨幅回落0.2个百分点。
主要行业中，黑色金属冶炼和压延加工业、非金属矿物制品业 、有色金属冶炼和压延加工业、煤炭开采和洗选业价格降幅收窄；石油和天然气开采业、农副食品加工业价格涨幅回落 ；石油煤炭及其他燃料加工业、计算机通信和其他电子设备制造业价格涨幅扩大 。
从环比看 ，2022年12月，PPI由上月上涨0.1%转为下降0.5% 。
具体而言 ，国际原油价格下行带动去年12月中国石油及相关行业价格下降，其中石油和天然气开采业价格下降8.3% ，石油煤炭及其他燃料加工业价格下降3.5% 。此外 ，计算机通信和其他电子设备制造业价格由上涨0.3%转为下降0.2% ；医药制造业价格由持平转为上涨0.2%。
展望2023年，中国民生银行首席经济学家温彬预计，中国内需逐步恢复将从下游支撑PPI增速 。随着核心居民消费价格指数(CPI)中枢回升，下游需求将向上传导 ，优先支撑食品、耐用消费品等生活资料价格企稳，并逐步传递至生产资料 。
温彬同时指出 ，中国房地产投资有望由深度回调转为低位企稳 ，将对生产资料形成一定支撑 。随着疫情逐步好转 ，以及各地促进房地产健康发展政策开始落地见效，中游建材相关生产资料价格将获得一定支撑。(完)
