钻戒品牌“I Do”为何走到生死边缘 ？其创始人为李湘前夫******
近日 ，钻戒品牌“I Do”母公司恒信玺利实业股份(以下简称 ：恒信玺利)接连传出坏消息。
1月4日 ，恒信玺利宣告破产重组。根据法院公开 的信息 ，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司，经办法院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院 。
1月6日，恒信玺利发布《关于公司股票可能被终止挂牌的风险提示公告》；随后再发公告 ，公司股票自1月9日起停牌 ，预计将于1月30日前复牌 。
虽然母公司公告并不能直接说明“I Do”即将全面崩塌，但红星资本局注意到 ，“I Do”当下 的处境实则更为艰难 。
公开资料显示 ，近3个月来，“I Do”频繁曝出关店、欠薪 、裁员的负面新闻 ，恒信玺利营收及净利润也双双大幅下滑 ，作为曾经红极一时的珠宝品牌，如今可以说的确处于生死边缘 。
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擅长娱乐营销 ，多次上市未果
谈到“I Do”，就不得不提它的创始人李厚霖，他被人称为“钻石大亨”。不过李厚霖还有一个让人更为熟知的身份，即主持人李湘 的前夫。
2004年，李厚霖与李湘在相识一月后便高调订婚，不过这段婚姻只维系了一年时间 。
2006年，李厚霖创办“I Do”品牌 ，主攻婚庆珠宝市场。
值得一提 的 是，在与李湘结婚之前 ，李厚霖与娱乐圈其他女明星传出过恋爱绯闻。或许正因如此，李厚霖非常懂得娱乐营销之道 ，也将此作为自己品牌 的营销战略 。
10余年来，“I Do”尝试过影视 、艺人 、演出、真人秀节目、歌曲、娱乐事件等各种娱乐营销模式 。
比如在影视领域，“I Do”先后植入过《我愿意，I Do》《失恋33天》《何以笙箫默》《北爱》《咱们结婚吧》等多部情感影视剧。
在音乐营销维度 ，2016年“I Do”与陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》，此歌曲由陈奕迅在2016年世界巡回演唱会北京收官战上首唱，引发众多网友关注。
此外，“I Do”还与众多明星夫妻推出定制款钻戒，杨威与杨芸、保剑锋与何珈好 、李小鹏与李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作 。
总 的来说 ，通过多年 的“花式营销” ，“I Do”知名度确实起来了 ，也得到不少年轻消费者的认可。
2015年7月10日，恒信玺利挂牌新三板，不过新三板并不 是恒信玺利的目标 ，企业也开始了自己十分坎坷 的IPO征程 。
2016年1月 ，恒信玺利向北京证监局报送上市辅导备案材料 。但10个月后，恒信玺利又主动叫停IPO进程 。
恒信玺利对外公告 的原因是 ，根据经营发展需要，公司注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县 。
西藏拉萨曲水县 是当时证监会划定的贫困县之一，当时证监会推出了IPO扶贫新政 ，李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县IPO绿色通道。
但此后在2017年 、2018年和2019年，恒信玺利连续3次递交IPO申请 ，均无疾而终。
IPO接连失利之下 ，也让投资机构失去了信心 。2018年 ，恒信玺利第三大股东红杉资本清仓退出，最终另一家珠宝品牌周大生接盘这16.6% 的股份。
从恒信玺利财务状况看，近年来整体并没有什么亮点 ，营收增长较为乏力 ，净利润也在不断缩减 。
财报显示 ，2020年企业营收出现负增长 ，2021年出现一波反弹。不过在2016年与2018年企业营收增速基本在1%左右 ，或许恒信玺利早已显现出业绩 的瓶颈。
从净利润角度看，财报显示2017-2021年，恒信玺利实现净利润分别为3.00亿元、2.42亿元 、1.74亿元 、1.06亿元、1.13亿元；净利率呈现持续下滑 ，企业赚钱能力并不强，甚至在持续走低。
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营收净利下滑 ，闭店裁员风波不断
进入2022年，恒信玺利迎来更大 的危机 。
红星资本局注意到，从2022年3月开始 ，陆续有自称是“I Do”员工的网友 ，在知乎 、脉脉、小红书等社交平台发帖询问恒信玺利薪资发放问题 。
此后在2022年11月 ，国内多家媒体报道了此事件 ，并称不少员工已经在走劳动仲裁程序 。还有不少员工在接受媒体采访时表示，“I Do”从2022年上半年开始进行大批量裁员 。
红星资本局注意到，恒信玺利半年报数据显示，2022年上半年，恒信玺利员工数由1684人减少至1104人 ，半年减少了580人 ，超过三分之一。
除了大幅度裁员外，红星资本局还发现恒信玺利在2022年关闭了大量门店。
企业2021年财报显示，至报告期末公司开设总计715家线下门店 ，而到2022年6月时只剩下630家，关闭了85家线下门店 。
此外 ，企业营收和净利润也在2022年上半年开始大幅缩水。
财报显示，2022年上半年 ，恒信玺利实现营业收入6.28亿元，同比下降41.99%；净利润704.44万元，同比下降88.62%。
值得一提的 是 ，即便企业面临重重困难，但“I Do”对营销 的投入没有停止。
2021年12月，“I Do”签下陈小春 、应采儿作为品牌全球代言人；2022年 ，公司又与刘畊宏夫妇直播间 、王者荣耀IP 、综艺节目《披荆斩棘 的哥哥》等进行合作。
从另一个角度来看，即便是如此卖力地开展营销 ，但企业2022年营收依旧下滑严重，说明“I Do” 的营销法则已经渐渐失效。
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钻石还 是一个好生意吗？
1947年，一则广告语“A diamond is forever(钻石恒久远，一颗永流传)”问世，此后“钻石与爱情”开始在全球广泛传播 ，坚硬的钻石变成坚定爱情最好的诠释。
但近年来，钻石企业日子似乎并没有以前那么好过 。
凭借“男士一生仅能定制一枚”走红的DR，在2022年上半年同样出现了营收、净利双降 的情况 。
根据迪阿股份财报，2022年上半年公司实现营业收入20.85亿元，同比下滑10.13%；实现净利润5.78亿元 ，同比下滑20.62% 。
此外 ，DR在2022年还因“800元可删购买记录”“DR钻戒成本4000卖1.5万”等话题登上微博热搜，引发市场较大 的争议。
此外 ，周大生等传统珠宝商的钻石业务同样明显下滑 。
周大生半年报显示，在作为品牌营收主要来源 的加盟业务中 ，钻石镶嵌产品销售收入同比下降47.94%。而与此同时 ，黄金产品销售收入同比增长693.44%。
钻石似乎不再受到当下消费者 的追捧 ，这背后 的原因主要有以下几点 。
首先是我国结婚率持续下滑 。民政局数据显示 ，自2013年以来，我国每年新增结婚登记人数持续下降 。2021年 ，全国登记结婚 的共计763万对，创下36年来新低 。要知道 ，2013年还有1347万对 ，8年时间接近腰斩。
这个趋势还在持续。根据《结婚产业观察》数据显示，2022年前三季度全国仅有544.5万对新人办理结婚登记 ，相比2021年同期下滑7.5%。
其次是消费者观念发生改变。随着Z世代成为消费主力军 ，他们更加追求个性化 。钻石代表爱情也开始成为一种“老旧”观念 。
根据观研天下相关报告 ，从消费场景看 ，钻石首饰通常用于婚嫁(爱的承诺)、爱情赠予 、非爱情赠予及自我奖励等 。2021年我国用于订婚及表达爱意 的钻石用途占比合计达58%。
最后是人工钻石近年来出现快速发展。目前单从外观上看，大多数人无法分辨出培育钻石和天然钻石 的差别，但在价格方面，培育钻石大大低于天然钻石。
据贝恩咨询数据 ，2016年培育钻石成品零售价约为天然钻石成品 的80%。至2021年，培育钻石零售价占天然钻石价格的比例更是下降至30%，培育钻石批发价占天然钻石价格的比例低至14%，且未来仍有进一步下降 的空间。
结婚率 的下降、消费观念的改变 、替代品 的“搅局”，外加激烈 的市场竞争，种种原因之下 ，让如今的钻石企业处境愈发艰难 。
关店、裁员、欠薪、业绩下滑 、关联公司申请破产，“I Do”的困境正不断叠加 。而关于“钻石绑定爱情”这个讲了很多年的故事 ，在近年来企业近乎疯狂 的营销中 ，让消费者产生厌倦与疲惫 。
红星新闻记者 刘谧
纵论国际传播之道 ，中国故事如何“出圈出海” ？******
中新网北京10月1日电(记者 阚枫 袁秀月)9月23日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平致信祝贺中国新闻社建社70周年强调 ，创新国际传播话语体系 ，提高国际传播能力，增强报道亲和力和实效性 。一周之后 ，一场云集知名专家学者以及政府部门 、主流媒体、商业平台、海外华文媒体相关负责人的研讨会在中新社举办 ，议题即为国际传播 。
新时代 ，中国如何向世界讲述中国故事和中国共产党 的故事？如何构建国际传播话语体系 ，增强亲和力和实效性 ？海外华媒如何当好中国故事“译者”和“传者” ？这场大咖云集的会议，纵论国际传播之道，共话中国故事出海之路 。
大局和大势
——新时代，如何向世界讲好中国故事？
图为“迎接二十大网上重大主题国际传播研讨会”现场 。中新网记者 李霈韵 摄为深入贯彻落实习近平总书记致中新社建社70周年贺信精神 ，9月30日 ，由中国新闻社主办、中国新闻网承办 的“迎接二十大网上重大主题国际传播研讨会”在北京举行 。
2022年是中国的政治大年，即将召开的中共二十大意义深远、全球瞩目，是中国向世界讲好新时代 的中国故事 ，中国共产党 的故事的绝佳契机 。
中国新闻社社长陈陆军在致辞中表示，总书记的贺信让中新社全体干部职工、海外侨社 、华文媒体以及为中国对外传播事业不懈奋斗 的广大同志们倍感温暖振奋，倍受鼓舞 。
陈陆军表示，总书记在贺信中要求中新社要推动中外文明交流和民心相通，这个要求蕴含着深刻的内涵 ，体现出大国 的智慧与担当。人类只有一个地球，是命运共同体 ，中国的发展进步离不开世界 ，世界的稳定繁荣也需要中国 。相互尊重，和衷共济，和合共生是人类不同文明相处和发展 的正道 。民相亲，民心相通，不断增进不同国家和人民之间 的相互了解 ，这是中新社作为一家致力于跨文化传播交流的媒体机构应尽的职责和使命 。
图为“迎接二十大网上重大主题国际传播研讨会”现场。中新网 李太源 摄中央网信办网络传播局副局长、一级巡视员张勇在致辞中表示 ，党的二十大 是我国政治生活中的一件大事 ，是世界观察中国发展进步 的重要窗口，是开展网上重大主题国际传播 的重要契机 ，也是检验我国媒体融合发展成效 的重要竞技场 。
张勇表示，面对世界之变 、时代之变 、历史之变 ，作为互联网媒体人 ，大家要有看透世界变化大局和中国发展大势 的眼界 ，更要有勇立变革潮头 、担当责任使命 的胆识。他强调 ，要占领主阵地，打好主场仗 ，壮大主流舆论 ，彰显中国价值 ；要围绕关切点，做大共情点，提高报道亲和力，增强传播实效性；要增强创新力，提升竞争力，深化媒体融合，拓宽出海渠道 。
破壁和破局
——如何创新国际传播话语体系 ？
当前，新技术不断改变着信息的传播渠道与触达方式，国际传播进入以互联网为主平台的新阶段。新形势下 ，如何突破“壁垒高墙”，如何“破局求变”，讲好中国故事和全球故事，成为重要课题 。
“讲好中国故事不是简简单单就能做到 的”，中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣认为，国际传播关键在做好上游内容和下游渠道。但是目前，我国国际传播媒体在内容生产建设上存在短板 ，在讲述中国故事和全球故事时也缺乏自己 的平台 ，这两个问题亟需重视 。
在清华大学国际传播研究中心主任李希光看来 ，向谁传播非常重要 。他认为 ，在关注国际重大议题时 ，西方舆论不应该放在最重要 的位置，因为国际舆论已不再 是西方 的舆论。在国际传播中，还应关注如上合组织成员国等国家民众关心 的事 ，以及重视越来越多学习中文 的外国精英人群。
北京外国语大学国际新闻与传播学院院长姜飞强调了话语方式 的创新 。他认为，懂汉语的外国人越来越多 ，对中国媒体发布内容感兴趣 的外国人也在增加 。同时，海外华人群体对中文媒体 的表述方式提出了新要求。在新形势下，要“变中求破”，创新国际传播话语方式 。
中国传媒大学本科生院院长王晓红认为，只有更好地理解自己，才能更好地向世界讲好中国故事 。她认为，“中国好故事”既包括“大时代”的“大故事” ，也包括“小人物”的“小故事”，应充分重视网上 的个体，让更多个体去展现中华文明 ，更生动、更直观地呈现中国。
中国人民大学教授 、博士生导师宋建武认为，要用互联网思维顺应新 的传播环境和新的传播关系，通过媒体深度融合开展国际传播活动 ，做到“入眼” 、“入心” 、“可持续”。要把传播对象锁定为普通公众 ，而不是更多地像传统做法那样通过宏大叙事传递声音 。
共情和共融
——国际传播实践探索哪些新路径？
图为“迎接二十大网上重大主题国际传播研讨会”现场 。中新网记者 李霈韵 摄每一次传播技术 的升级迭代 ，都带来传播实践 的新变化。对于国际传播来说同样如此，在媒体融合大趋势下，主流媒体和商业平台不断创新对外传播实践，探索提升国际传播效能 的可行路径。
结合中新网网上重大主题国际传播的实践，中国新闻社融媒体中心主任兼中国新闻网总编辑吴庆才表示，中新网从“吾国吾民” 的新视角，突出侨海特色，让“中国通”答“中国题” 。同时，注重共情共鸣 的新表达 ，聚焦宏大叙事 的个体诉说 ，在中国人的奋斗故事中 、在中国人民 的幸福生活中 ，寻找 、挖掘 、展示中国共产党创新理论、发展理念以及中国的社会变迁 、发展成就 。
在中国网副总编辑薛立胜看来，国际传播应追求快、准 、融、外、通，要快速准确抢占话语阐释权，力图把所有的表达方式进行融合呈现。同时，从受众出发，考虑他们的语言习惯、思维习惯 ，让外国人讲 ，让有影响力 的人来影响普通人 ，寻找共同的关注点 ，达到“我要说的就是你想知道 的” 。
新浪微博执行总编辑 、媒体合作部总经理于琪在分享中表示，主流媒体的公信力、权威性和社交媒体 的传播力 、互动力在微博得到完美结合。媒体在微博发起 的强互动话题内容 ，能有效带动用户参与讨论，也为正能量在平台的传播发酵赋能。
谈及新 的媒介技术和信息窗口，快手泛知识业务&课堂业务副总裁周晓晗表示 ，会采取动画、短视频 、图文并茂等多种手段 ，降低用户获取和解读新闻的门槛 ，让重大事件和政策更好向下透传，发挥正面引导作用。
桥梁和纽带
——海外华媒如何将中国故事“再传播”？
图为“迎接二十大网上重大主题国际传播研讨会”现场。中新网记者 李霈韵 摄遍布全球的海外华文媒体 是中国故事“出海”的重要生力军，面对媒体变革新动向和国际舆论新环境 ，海外华媒如何将中国故事“再翻译” 、“再传播” ？
对于新时期海外华文媒体 的定位，葡新国际文化传媒总经理、葡新报社长马丽梅认为，当前 ，海外华人已经无缝对接国内新闻渠道，华媒应重点在对接所在国的媒体，影响所在国的群体 ，能够在所在国发声方面重点发力。
泰国头条新闻社社长 、曼谷杂志社社长郭蕊认为，华媒要生存发展 ，公信力十分重要 ，要秉持正确 、客观、中立 、权威 的原则 ，不能博眼球 ，更不能以讹传讹 ，尤其不能拉踩任何一国。
欧洲时报北京代表处主任马林认为 ，海外华侨华人在提高国际传播力中的作用不可或缺 ，且越发重要，海外华侨华人对中国信息接受度高、敏感度强，在让他们了解真实客观的中国 ，提升民族自豪感的同时，也获得了面对涉华谎言 、谣言时反驳 的逻辑和实力。
谈及适应当前的国际传播格局 ，欧洲新传媒集团总编辑范轩认为 ，在国际舞台讲中国故事 ，不能自说自话 。他还表示 ，我们秉持礼让谦和 、避免冲突 的原则，但 是面对恶意攻击，要主动出击 、说明真相 、正本清源 。
“讲好中国故事 ，首先要理解中国国情和中华民族 的历史。”瑞士欧亚时报社社长朱爱莲认为，中国最大 的国情就是历史和人民选择了中国共产党的领导，中国所取得的巨大进步和辉煌 的成就不仅造福着中国人民 ，更造福着世界人民。
欧洲侨报副社长孙雨梅表示 ，讲好中国故事要注重从“自己讲”转变到“一起讲” ，从讲历史向讲现代和讲未来叠加。她还特别提到，要十分看重华裔新生代 的教育和培养，让他们成为未来中国故事的传播者 。
谈及中华文化的传播 ，美国鹰龙传媒、美国城市广播电视台董事长苏彦韬表示 ，中华文化 是民相亲 、心相通最好 的桥梁 ，而海外华文媒体记录 的不仅是华人华侨的故事 ，更 是中华文化国际传播与传承 的坚实基础。
澳门广播电视股份有限公司董事会副主席暨执行委员会主席罗崇雯称，富有中华文化感召力 的优秀节目在澳门很受欢迎 ，澳门观众感受到了祖国一家亲的归属感，也让在澳门的国际人士看到了中国形象 的亲和力 。
谈及即将召开 的中共二十大 ，海外华文媒体负责人均表示 ，将致力于把这次重大报道作为讲好新时期中国故事的重大契机。
香港大公文汇传媒集团全媒体新闻中心总编辑黄晓敏介绍 ，将用心做好精品，既要见大见小 ，又要见人见事，在移动化、视频化方面发力内容生产，着重报道十年来香港在不断融入国家发展大局过程中取得的显著成就。(完)
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