相约“云端” ，文博点亮创意之城******
作者 ：邓海建
12月28日 ，第十八届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳拉开序幕 。作为国家级、国际化、综合性文化产业博览交易会 ，文博会为中国文化产业的高质量发展注入了强劲动力 。本届文博会采用线下为主、线上同步的方式，设置6大展馆、一个线上国际馆和一个云上文博会平台 。线上线下 的双轨运作各放异彩 ，让文博会成为真正永不落幕的文化盛会。
创新奔涌 、创意融合，这 是一场“展”与“城” 的对话 。文博会每年汇聚海内外10多万种文化创意产业展品，4000多个文化产业投融资项目在现场进行展示与交易，为中国文化产业 的高质量发展注入了强劲动力 。这里 ，是中外文化产业探索展示的“首选地” 、 是全球文化消费体验 的“主舞台” ，更 是兼具项目交易 、投资促进、人文交流、合作互鉴的“超链接” 。
潮流前沿的文博会早早开启了“云端相约”的版图。2020年 ，第十六届文博会在线上成功举办，文博会数字化元年就此开启 ；2021年，第十七届文博会首次实现了文博会线上线下双轨运作 ，真正意义上实现了“永不落幕 的文博会” 。今年，第十八届文博会则分为线下博览与交易 、云上展示与交流和配套活动三大部分，将“线下博览与交易”与“云上展示与交流”有机结合 ，继续“双线”叙事 。千里之远、万里之遥，借助全方位 、多角度 、全链条式 的数智革新 ，人们在云开幕 、云展厅、云招商、云签约 、云大数据——“五朵云”展示交流 的基础上，共同畅想文化新消费 。
“中国文化产业第一展”常变常新 ，不变 的， 是文博会对城市文化创意产业的点亮与赋能 。深圳将文化产业打造为四大支柱产业之一 的目标 ，受益于文博会 的平台支撑和撬动作用 ，城市文化产业发展迅猛。目前，深圳文化产业增加值已突破2500亿元，占全市GDP8%，法人单位数超过10万家 ，从业人员超过100万，总体发展水平处于全国前列，创意设计、动漫游戏、数字文化等行业在全国的竞争优势明显 。
蓬勃的市场主体、优秀 的创意人才 、成熟的制度环境 ，让“展”与“城”既互相促进，更互相成就 。值得一提的是，文博会的溢出效应越发彰显 。比如 ，借助深圳文博会平台 ，福建德化 的“富贵红”瓷器 ，签下6000万美元的订购大单 ，迈出了走向世界 的一步；甘肃兰州歌舞剧院出品的《大梦敦煌》 ，漂洋过海走向世界，让中华优秀传统文化远播国外……在促进中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展层面，文博会 的支点作用更为凸显 。
十八载风雨兼程，文博会大放异彩。相信今年 的文博会 ，必会提振各方信心 、凝聚各界共识 ，以馨暖的南方之风，带领中国文化创意产业真正走进2023年 的“春天里” 。（邓海建）
年轻人争相打卡“国潮”消费******
憨态可掬的“冰墩墩”“雪容融”圈粉无数 ，一时间成为网上热议 的“顶流”；故宫不断推陈出新，一系列体现中华美学的文创产品变为线上时尚“潮品”；回力 、安踏等国货品牌重新引领“网红”穿搭，“国潮”正成为许多消费者 的网购优选 。专家指出 ，线上“国潮”流行 ，越来越多 的设计师开始解锁传统与时尚、古典与流行之间 的搭配 ，基于中华优秀传统文化的消费产品、内容创作不断出现 ，“国潮”新风尚正在为传统产业升级带来新契机。
回归传统文化
2022年12月，在首届中国（澳门）国际高品质消费博览会上 ，拥有海鸥表 、上海表、孔雀表三大腕表品牌的汉辰表业集团宣布与得物APP达成全面深入合作，并线上发布腕表新品。一寸见方的表盘上 ，十二生肖“虎” 、上美影的名作《大闹天宫》、上海豫园“九曲映月”等文化符号与年轻化设计创意相融合，专为年轻消费者创新研发的产品系列吸引了不少网友关注 。
“表盘上 的玉兔很有设计感，与深蓝色 的星球相得益彰。”95后小罗在一家互联网企业工作 ，海鸥牌玉兔望月腕表一推出，他便在网上买了一块 。小罗告诉记者 ，自己和身边同事现在都很喜欢“国潮”，会特别关注产品设计中用到 的中国传统元素，“有些很火 的‘国潮’运动鞋很难买 ，一上市网店就售罄了。”
此前 ，有海外媒体评价，“国潮”在中国方兴未艾 ，年轻人正塑造着消费新潮流，这些产品在质量和原创性上与外国大牌相比毫不逊色 。报道称 ：“在观察人士看来 ，‘国潮’之所以能够站稳脚跟，是因其代表着中国消费者心态真实而深刻的变化 。对商业世界来说，中国消费者 的文化 、身份和市场重要性及影响力与日俱增 。”
“云”上国风流行 、国货热销 、“国潮”涌动 ，凸显出中国消费者的喜好之变 。在汉辰表业集团首席执行官徐创越看来 ，越来越多 的中国年轻人正在回归传统文化 、欣赏国产品牌。线上“国潮”兴起所折射出的文化自信 ，给市场带来了很大机遇 。
产品新潮有趣
出生于1995年至2009年之间的“Z世代”群体格外青睐“国潮”，已成为一股不容忽视 的新兴消费力量。
业内人士认为 ，“Z世代”成长于物质生活富足 、互联网与新媒体环境快速普及发展 的时代 ，同其他年龄层的消费者相比 ，“Z世代”的民族自豪感与文化自信心更强，对兼具设计与质量 的国货认同感更高。同时 ，他们具备较高 的消费能力并逐渐成为线上“国潮”市场的消费主力 。
如今 ，“国潮”产品正上演着一场与年轻消费者 的“双向奔赴”，很多传统企业开始迎合消费者 的时尚需求 ，推出新产品线，变得更“潮”更有趣 。例如，特步推出“特步少林”跨界产品 ，通过解构传统武林文化，让运动装更酷更时尚 。拥有400多年历史的“中华老字号”制药品牌马应龙与湖北省博物馆联名推出的妆奁礼盒产品“楚盒”成功“出圈”，纹样考究的妆奁让不少网友眼前一亮。
上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏认为 ，多样化 的年轻消费为老字号注入了新活力 ，带来了新增量。“打通老字号与年轻人之间的供需障碍是关键。一方面 ，传统企业要理解年轻一代所追求 的精神共鸣和情感认同，进而改善产品与服务质量 ；另一方面 ，年轻人的新需求和新主张从消费端也能推动‘国潮’品牌不断创新，形成需求牵引供给、供给创造需求 的更高水平动态平衡。”
变身社交符号
不少年轻人喜欢通过社交平台分享国潮消费体验，寻找“同好”与归属感。2022年6月发布 的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，年轻消费者不仅为老字号品牌注入新活力，也助推新兴品牌迎来快速发展的窗口期。不少老字号品牌将年轻人作为新品研发 的参照坐标 ，通过开辟年轻潮流产品线、跨界联名等新玩法实现“逆龄”生长 ，打破品牌固有形象和边界，成功获得年轻圈层青睐 ，甚至让产品成为一种“社交符号” 。
专家认为 ，消费者面对“国潮”时的情感认同，让“国潮”产品更容易具备社交属性，诸如得物APP 、小红书等拥有许多年轻粉丝 的平台，可以实现从社区到交易的“闭环”，这有利于“国潮”品牌在社群内更好建立口碑。
“社区是供需互动 、需求发现和需求培育的重要场所 。平台可以通过潮流生活社区帮助老字号、‘新国潮’更好理解年轻人 ，也拉近了与年轻人的心理距离 。‘国潮’品牌可以借助新电商平台首发多样化新品 ，并以此为沟通契机，融入年轻人的日常生活 。”邸俊鹏说 。
业内人士提醒 ，打造“国潮”品牌的持久竞争力，还要警惕透支“国潮”红利 ，回归品牌本质 。应在产品研发、供应链打造、数字化建设、组织能力培育等长期工程上持续投入，逐步实现以数字化为基础 的商业模式升级 。唯有靠质量与设计展示出核心竞争力，才能让“国潮”站稳脚跟 ，带给消费者更多惊喜 。（记者 孙亚慧 ）
