黄璐琦 ：中医药在“保健康、防重症”中发挥重要作用******
光明网讯（记者 林佳欣）今天（3日）下午 ，国务院联防联控机制召开新闻发布会 ，针对中医药医疗救治工作有关情况作介绍 。
当前，我国疫情防控工作重心从“防感染”转向“保健康 、防重症”，中医药可以发挥哪些作用 ？针对这一问题，国家中医药管理局副局长、中国中医科学院院长 、中国工程院院士黄璐琦作出回应 。
黄璐琦表示 ，经过三年疫情防控 ，我们形成了中西医结合 、中西药并用的中国方案，中医药在其中发挥了很重要的作用 ，主要体现在以下三个方面 ：
第一，对患者可以分层干预 。当前 ，流感、感冒 、新冠交织在一起 ，对于患者 ，可以选择对症使用 的中药，居家进行治疗 ，减轻医疗机构 、医疗资源的挤兑风险和压力 。
第二 ，可以发挥中医药在治疗中的独特优势，对于轻型 、普通型患者可以以中医药为主导，重型、危重型可以中西医结合治疗。对于轻型、普通型患者，中医药进行治疗可以缩短病毒清除时间 、缩短住院时间 ，缓解临床症状。对于有可能转重 的患者，及早进行中医药的干预治疗，可以降低转重率。对于重型、危重型的患者，可以开展中西医结合治疗，可以有效阻断或减缓重症向危重症 的发展，促进重症向轻症 的转变，减少病亡率 。对于上述的疗效 ，在去年3月世界卫生组织中医药救治新冠专家评估会报告里给予了充分肯定。
第三，在康复中 的作用 。很多患者都有亲身体会，核酸转阴以后还有咳嗽 、乏力、出汗等症状 ，中医药可以对症治疗，发挥整体调节作用 。
钻戒品牌“I Do”为何走到生死边缘 ？其创始人为李湘前夫******
近日，钻戒品牌“I Do”母公司恒信玺利实业股份(以下简称：恒信玺利)接连传出坏消息 。
1月4日 ，恒信玺利宣告破产重组 。根据法院公开的信息 ，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司 ，经办法院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院 。
1月6日 ，恒信玺利发布《关于公司股票可能被终止挂牌的风险提示公告》 ；随后再发公告，公司股票自1月9日起停牌，预计将于1月30日前复牌 。
虽然母公司公告并不能直接说明“I Do”即将全面崩塌，但红星资本局注意到，“I Do”当下的处境实则更为艰难。
公开资料显示，近3个月来，“I Do”频繁曝出关店 、欠薪 、裁员 的负面新闻，恒信玺利营收及净利润也双双大幅下滑，作为曾经红极一时的珠宝品牌 ，如今可以说的确处于生死边缘。
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擅长娱乐营销，多次上市未果
谈到“I Do”，就不得不提它 的创始人李厚霖，他被人称为“钻石大亨”。不过李厚霖还有一个让人更为熟知 的身份，即主持人李湘 的前夫。
2004年 ，李厚霖与李湘在相识一月后便高调订婚 ，不过这段婚姻只维系了一年时间 。
2006年，李厚霖创办“I Do”品牌，主攻婚庆珠宝市场。
值得一提 的 是 ，在与李湘结婚之前 ，李厚霖与娱乐圈其他女明星传出过恋爱绯闻 。或许正因如此 ，李厚霖非常懂得娱乐营销之道 ，也将此作为自己品牌的营销战略。
10余年来 ，“I Do”尝试过影视、艺人、演出 、真人秀节目、歌曲 、娱乐事件等各种娱乐营销模式。
比如在影视领域 ，“I Do”先后植入过《我愿意 ，I Do》《失恋33天》《何以笙箫默》《北爱》《咱们结婚吧》等多部情感影视剧。
在音乐营销维度，2016年“I Do”与陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》 ，此歌曲由陈奕迅在2016年世界巡回演唱会北京收官战上首唱，引发众多网友关注。
此外 ，“I Do”还与众多明星夫妻推出定制款钻戒 ，杨威与杨芸、保剑锋与何珈好 、李小鹏与李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作 。
总 的来说，通过多年的“花式营销” ，“I Do”知名度确实起来了 ，也得到不少年轻消费者的认可。
2015年7月10日 ，恒信玺利挂牌新三板，不过新三板并不 是恒信玺利的目标，企业也开始了自己十分坎坷的IPO征程。
2016年1月，恒信玺利向北京证监局报送上市辅导备案材料 。但10个月后，恒信玺利又主动叫停IPO进程 。
恒信玺利对外公告的原因 是，根据经营发展需要 ，公司注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县 。
西藏拉萨曲水县 是当时证监会划定的贫困县之一，当时证监会推出了IPO扶贫新政，李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县IPO绿色通道。
但此后在2017年 、2018年和2019年 ，恒信玺利连续3次递交IPO申请 ，均无疾而终。
IPO接连失利之下，也让投资机构失去了信心。2018年，恒信玺利第三大股东红杉资本清仓退出，最终另一家珠宝品牌周大生接盘这16.6% 的股份 。
从恒信玺利财务状况看 ，近年来整体并没有什么亮点，营收增长较为乏力，净利润也在不断缩减。
财报显示，2020年企业营收出现负增长，2021年出现一波反弹 。不过在2016年与2018年企业营收增速基本在1%左右，或许恒信玺利早已显现出业绩 的瓶颈 。
从净利润角度看 ，财报显示2017-2021年 ，恒信玺利实现净利润分别为3.00亿元 、2.42亿元、1.74亿元 、1.06亿元、1.13亿元；净利率呈现持续下滑，企业赚钱能力并不强 ，甚至在持续走低。
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营收净利下滑 ，闭店裁员风波不断
进入2022年，恒信玺利迎来更大的危机。
红星资本局注意到 ，从2022年3月开始，陆续有自称是“I Do”员工的网友，在知乎 、脉脉、小红书等社交平台发帖询问恒信玺利薪资发放问题 。
此后在2022年11月 ，国内多家媒体报道了此事件，并称不少员工已经在走劳动仲裁程序。还有不少员工在接受媒体采访时表示 ，“I Do”从2022年上半年开始进行大批量裁员 。
红星资本局注意到，恒信玺利半年报数据显示 ，2022年上半年 ，恒信玺利员工数由1684人减少至1104人，半年减少了580人，超过三分之一 。
除了大幅度裁员外 ，红星资本局还发现恒信玺利在2022年关闭了大量门店 。
企业2021年财报显示 ，至报告期末公司开设总计715家线下门店，而到2022年6月时只剩下630家 ，关闭了85家线下门店 。
此外 ，企业营收和净利润也在2022年上半年开始大幅缩水。
财报显示，2022年上半年，恒信玺利实现营业收入6.28亿元，同比下降41.99% ；净利润704.44万元 ，同比下降88.62%。
值得一提的是，即便企业面临重重困难，但“I Do”对营销的投入没有停止 。
2021年12月，“I Do”签下陈小春 、应采儿作为品牌全球代言人；2022年 ，公司又与刘畊宏夫妇直播间 、王者荣耀IP 、综艺节目《披荆斩棘的哥哥》等进行合作。
从另一个角度来看，即便 是如此卖力地开展营销 ，但企业2022年营收依旧下滑严重，说明“I Do”的营销法则已经渐渐失效。
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钻石还是一个好生意吗？
1947年 ，一则广告语“A diamond is forever(钻石恒久远 ，一颗永流传)”问世 ，此后“钻石与爱情”开始在全球广泛传播 ，坚硬的钻石变成坚定爱情最好的诠释。
但近年来，钻石企业日子似乎并没有以前那么好过。
凭借“男士一生仅能定制一枚”走红的DR ，在2022年上半年同样出现了营收、净利双降 的情况 。
根据迪阿股份财报，2022年上半年公司实现营业收入20.85亿元，同比下滑10.13%；实现净利润5.78亿元，同比下滑20.62%。
此外，DR在2022年还因“800元可删购买记录”“DR钻戒成本4000卖1.5万”等话题登上微博热搜，引发市场较大的争议。
此外 ，周大生等传统珠宝商的钻石业务同样明显下滑 。
周大生半年报显示 ，在作为品牌营收主要来源 的加盟业务中，钻石镶嵌产品销售收入同比下降47.94%。而与此同时 ，黄金产品销售收入同比增长693.44% 。
钻石似乎不再受到当下消费者 的追捧 ，这背后 的原因主要有以下几点 。
首先 是我国结婚率持续下滑。民政局数据显示 ，自2013年以来 ，我国每年新增结婚登记人数持续下降 。2021年，全国登记结婚的共计763万对，创下36年来新低 。要知道，2013年还有1347万对 ，8年时间接近腰斩。
这个趋势还在持续 。根据《结婚产业观察》数据显示 ，2022年前三季度全国仅有544.5万对新人办理结婚登记，相比2021年同期下滑7.5%。
其次 是消费者观念发生改变 。随着Z世代成为消费主力军，他们更加追求个性化 。钻石代表爱情也开始成为一种“老旧”观念。
根据观研天下相关报告 ，从消费场景看 ，钻石首饰通常用于婚嫁(爱 的承诺) 、爱情赠予、非爱情赠予及自我奖励等 。2021年我国用于订婚及表达爱意 的钻石用途占比合计达58%。
最后是人工钻石近年来出现快速发展 。目前单从外观上看 ，大多数人无法分辨出培育钻石和天然钻石 的差别，但在价格方面 ，培育钻石大大低于天然钻石。
据贝恩咨询数据，2016年培育钻石成品零售价约为天然钻石成品 的80% 。至2021年，培育钻石零售价占天然钻石价格的比例更 是下降至30% ，培育钻石批发价占天然钻石价格的比例低至14% ，且未来仍有进一步下降 的空间。
结婚率的下降、消费观念 的改变、替代品的“搅局” ，外加激烈的市场竞争 ，种种原因之下，让如今 的钻石企业处境愈发艰难 。
关店 、裁员 、欠薪 、业绩下滑 、关联公司申请破产，“I Do”的困境正不断叠加 。而关于“钻石绑定爱情”这个讲了很多年的故事 ，在近年来企业近乎疯狂的营销中，让消费者产生厌倦与疲惫 。
红星新闻记者 刘谧
