【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代” ，中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题 ：国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑 。其CEO近期坦言“犯了错”。
“如今 的中国消费者 ，喜欢(产品)有一种‘中国的感觉’ 。”他说 。
这种“中国 的感觉”正在塑造一股被称为“国潮”的新风尚 ，风靡中国社会并传至海外。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后 ，摇身变为时尚青年抢购的潮品；六百岁故宫推陈出新 ，“朕 的心意”月饼 、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈；“中国智造”产品 ，凭着过硬的质量和高颜值，收获一波波“铁粉”……
国货热销、国风流行 、国潮涌动，以“中国元素”为内核 的这股社会风尚，折射出中国人消费偏好之变 ；深一层看 ，背后更 是“东方式”审美旨趣 的回归。
资料图：2021年9月7日 ，北京 ，服贸会文旅服务专题展上的故宫角楼巧克力月饼吸引观众 。中新社记者 易海菲 摄曾经，永久 、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代的时髦 ；改革开放后 ，高档“洋气”的外国品牌涌入，人们以追逐“洋品牌”为荣 。进入新世纪，本土品牌苦练内功、逐步崛起 ，国货消费热潮勃兴。
顺着时间轴看，中国人消费与审美可谓经历了从“看山是山，看水是水”，到“看山不 是山，看水不是水” ，及至“看山还是山 ，看水还 是水”的再度回归和螺旋式上升 。
从2011年到2021年，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528%；中国消费者在网购平台每买10件商品 ，有超过7件是国货；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度 。
陆续步入社会 、作为新兴消费力量崛起 的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生的人) ，正是国潮旋风 的重要塑造力量。相关调查显示，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟 ，国潮品牌与年轻人“双向奔赴” 。
资料图：2020年8月1日 ，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都 。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置 ，汇集童年经典记忆 、国潮时髦元素、趣味互动和潮流消费于一体，吸引当地民众前来品味儿时味道 。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋 的北京青年王悦发现，身边的朋友们，非耐克、阿迪达斯不买的人少了，穿李宁、安踏的多了 。
旅居加拿大 的程女士感叹 ，欧美化妆品代购“不像过去那么火了” ，借社交平台推荐精致又平价的东方美妆 ，正成为中国女孩新时髦。
买国货 、用国货、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺的部分 。熟悉新媒体 、智能手机的这代人 ，既从社交平台获取灵感，更新对传统文化、东方美学的认知 ，也通过社交平台分享国潮消费体验，寻找“同好”与归属感。
“国货质量挺好的，设计具有中国风 ，能展现品味和个性” ，代表了国潮青年的心声。这也折射出中国“Z世代”消费与审美的代际特点：不唯大牌，注重实用 ，同时兼顾颜值和文化内涵 。
这正呼应了“国潮”趋势的灵魂——“国”，代表着中国元素 、中国风格 、中国审美等文化层面的内容 。它不仅指印章 、水墨这些中式符号 ，也指符号所传递的中国哲学与价值观。
资料图：2019年12月27日 ，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流” ，在于这只大熊猫“很可爱也很中国” ，传递出中国人待客的那份和气；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头，感受方正汉字“独一份 的潮范儿”；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎 ，让现代人惊叹中华文化之大美……
原来 ，传统的东西不意味着“老土” ，而是可以很青春、很时尚；也不意味着深藏在博物馆里，而是可以渗透进人们 的日常 。
弥散在衣、食 、住 、行 、用 、玩各个领域 的国潮风尚 ，契合中国人渴望文化认同 、审美共鸣的内在需求，也为中华文化 、中华美学重新被发现、被激活提供了契机 。
资料图：2022年1月12日 ，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路)，吸引路人拍照留影。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示 ，70%以上的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化 的自信心，并能通过国潮感受到传统 的熏陶。
英国《金融时报》曾在报道中指出，外国品牌过去代表着优越 的西方生活方式 ，但现在 ，中国消费者对China style(中国风)更有信心了。
曾经 ，中国人步履匆忙、不停追赶外面 的世界 ；走过千山万水，愈加发现“外国 的月亮不一定比中国的圆” ，触动中国人心灵 的诗意与浪漫，原来就在自身文化 的母体之中 。
被唤醒 的东方式审美，滋养着国人 ，也带给世界新鲜感。自信优雅 的“中国妆”受到亚洲女孩追捧 ，日本媒体预言“华流”即将席卷世界，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手 ，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓，中国 的 ，也是世界的。
“国潮” 是什么 ？有人说 ，这不过 是商业和消费现象 ；有人说，这关乎中国人的审美和文化；还有人说，这是国民心态的投射。
“国潮不仅是国货之潮，也 是国力之潮 ，更 是国运之潮 。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为。(完)
内蒙古沙漠里开出年宵花 “沙漠蝴蝶兰”入万家****** (新春走基层)内蒙古沙漠里开出年宵花 “沙漠蝴蝶兰”入万家 中新网鄂尔多斯1月12日电 题：内蒙古沙漠里开出年宵花 “沙漠蝴蝶兰”入万家 中新网记者 张玮 距离春节还有10天，中国各地的年宵花拉开热销大幕 。 《2023年宵花城市排行榜》显示，2022年12月最后一周 ，年宵花线上销量环比涨幅高达60%。目前已上线的近80款年宵花中 ，蝴蝶兰“热力”名列前茅，北京 、广州 、佛山 、深圳、上海 、西安等城市 的蝴蝶兰销量均闯入前3位 。 无论作为热门年礼，还是不少人 的“心头好” ，具有“洋兰王后”美称的蝴蝶兰从大漠“开进”千家万户 。 2019年，中国第七大沙漠--库布齐沙漠腹地建起中国北方最大的蝴蝶兰基地 ，让原产自热带雨林国家的蝴蝶兰在大漠里花开正艳 。  图为年宵花产品 。 盒马花园供图库布齐沙漠地处内蒙古自治区鄂尔多斯市境内 ，这里光照充沛，昼夜温差大，地下水源洁净，为培育蝴蝶兰提供了优良的自然条件 。 具有输欧标准 的连栋智能温室大棚，设有一万级无菌蝴蝶兰组培中心和自主培养基地 ，以及成立蝴蝶兰杂交 、克隆组培 的研发团队……2022年9月，位于鄂尔多斯市杭锦旗的沙漠盒马村正式挂牌 ，一期占地面积约4.4万平方米。 沙漠盒马村培育研发中心蝴蝶兰组培负责人刘金婵介绍 ，引进优质品种后 ，科技人员开展组织培养，把蝴蝶兰的花苗抽梗 。“蝴蝶兰抽梗后 ，能让一支梗培育出1000株蝴蝶兰 。” 蝴蝶兰组培 的无菌环境要求非常严格 ，堪比医院的外科手术室 。接种室 的技术人员在玻璃操作台前 ，为蝴蝶兰的芽做着“克隆手术” ，以达到增殖的效果。“整个环节，人 的皮肤组织不能接触幼芽。”刘金婵如 是说。  图为接种室 的技术人员为蝴蝶兰的芽做“克隆手术” 。 盒马花园供图娇贵 的蝴蝶兰“婴儿期”就要生活在瓶子里 ，从母瓶到子瓶 ，一共需要在玻璃瓶中生长8至12个月 ，但它却在科研人员的精心照拂下，具备了抗性强、生命力旺盛、花朵艳丽 、花期长的新品种特性 。 “沙漠蝴蝶兰”基地 的花每天要享受12个小时 的“日光浴” ，并采用荷兰 、以色列等国家的培育技术 ，让蝴蝶兰种苗全部“住”在恒温 的可移动式植床上 。 数据显示，蝴蝶兰组培中心成立近3年 ，可年产蝴蝶兰种苗1000余万株 ，每年研发、推广10至20个新品种。目前，“沙漠蝴蝶兰”基地有220多万株种苗 ，100多个蝴蝶兰品种。 如今，“沙漠蝴蝶兰”的成功培育打破中国“南花北调” 的现状 ，可以实现反向输出，将内蒙古 的蝴蝶兰调运至上海等基地，进行催花，最终开进千家万户 。  图为“沙漠蝴蝶兰”组培中心。 盒马花园供图做过小学音乐教师 的“90后”张佳磊，如今是这些“沙漠蝴蝶兰”的“奶爸”，看着这些争奇斗艳的花朵，作为当地人 的他感叹，以农牧业为主的杭锦旗曾是国家级贫困县，没有特色农业品牌。“能在北方沙漠里种出热带、亚热带地区的高附加值植物，且达到规模化和产业化，这对当地来说可谓 是个奇迹。” 目前 ，“沙漠蝴蝶兰”基地有当地产业工人 、管理人员共计150人，人均月收入可达5000元人民币 。 盒马花园负责人履言介绍 ，随着物流运输条件成熟 ，“沙漠蝴蝶兰”从内蒙古运到北京，甚至比云南鲜花北上用时更短。 履言说 ，“沙漠蝴蝶兰”基地计划用3到4年 的时间，扩建至现有面积的3倍，同时完备科技设施、加强科研实力 ，提高产量 ，将重年宵场景 的蝴蝶兰变为四季销售。(完)
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