东西问丨何威：从本土到海外 ，游戏如何传播中华文化？******
中新社北京1月9日电 题 ：从本土到海外，游戏如何传播中华文化 ？
——专访北京师范大学艺术与传媒学院教授何威
中新社记者 高凯
2022年 ，中国自主研发 的数字游戏海外市场规模已超千亿元人民币 ，中国游戏 的影响力辐射数以亿计 的海外玩家 ，成为数字内容“出海”传播最亮眼 的风景之一 。
从本土到海外，众多游戏产品开始尝试融入中国元素，向全球玩家展示中华文化 。国产游戏传播传统文化 的总体面貌如何？如何更好地通过数字游戏传播文化 的魅力？中新社“东西问”近日专访北京师范大学艺术与传媒学院教授何威，请他就相关问题阐述自己的研究与思考。
现将访谈实录摘编如下：
中新社记者：包括《王者荣耀》《原神》等在内 的不少国产游戏在海内外都较受欢迎，中国游戏在发展历程上有何特色？
何威：从1994年第一款国产游戏《神鹰突击队》面世至今已过去了28年，中国游戏从无到有 ，从“引进来”到“走出去”，从少人问津到为数亿国内外玩家带来快乐，走出了一条艰难而奋进 的道路。国内的市场规模从零开始发展到2021年的2965亿元(人民币 ，下同) ，近10年有大约5倍的增长 。中国游戏崛起 ，也 是国家综合实力不断强盛 的结果 。
游戏 是技术与创意的结合，又被资本驱动与影响 ，最终由玩家体验 、参与和评价。因此 ，游戏发展 的历程，总 是和所在国的经济 、科技 、商业 、文化等社会语境紧密相关 。
中国自古以来“玩物丧志” 的理念深入人心，也影响了中国游戏业 的发展 。随着近年来游戏玩家超过6.5亿人 ，以及游戏行业未成年人保护工作初见成效 ，各方面都在更积极地推动游戏健康发展。
中国国际数码互动娱乐展览会(2019ChinaJoy)人气火爆 。陈玉宇 摄中新社记者：近年来，国产数字游戏海外市场销售收入连续三年突破千亿元人民币规模，且增速持续高于国内销售收入增速。国产游戏能够在海外市场取得成功 的主要原因是什么 ？
何威：中国游戏产品在海外市场取得成功有诸多原因 。首先是国产游戏品质不断提升 ，能够满足大量海外玩家的娱乐需求 。
其次，当美日韩欧等地 的本土游戏企业大多还重点关注主机及PC游戏之时，中国游戏企业在海外移动游戏市场积极布局，精准定位、细分市场 ，沿用其在国内激烈竞争中形成的移动游戏产品盈利模式创新 的方法论，深耕本地化运营 ，实现了“弯道超车”。
第三，部分中国游戏产品对海外玩家而言，在文化上存在异质性和新颖性 ，从题材 、玩法、叙事 、视听等维度带来了新鲜体验，因此受到欢迎。
第四，在一些新兴市场上 ，如南美 、中东等地 ，中国游戏企业将国内成熟但当地稀缺 的游戏类型和玩法 ，包装在其本地文化和故事中，从而迅速流行。
2020年王者荣耀KPL秋季赛总决赛在重庆举行。陈超 摄中新社记者 ：越来越多国产游戏主动应用和呈现中华传统文化相关内容 。“国风”游戏产生的动因和现阶段发展状况 是什么？
何威 ：随着中国综合实力不断提升，“国风”“国潮”“国货”在社会多个领域日渐盛行 ，在青少年中尤为如此。我们能观察到更为明确 的文化主体意识在回应“文化自觉”“文化自信”的倡议；人们在思考和辨识什么 是“我们的”“自己 的”文化样式和生活方式，主动寻找文化身份认同。
在这样 的大环境下 ，游戏企业在国产游戏中融入中华传统文化 的内容 ， 是广受玩家欢迎 的举动。另一方面，很多平均年龄不到30岁 的游戏主创们 ，自己就是“国风”“国潮” 的积极消费者，也主动把对传统文化 的喜好融入创作中，因此这样的游戏越来越多 。
我们研究了过去十年间中国自主研发 、获得版号且至今仍然较为活跃的1407款游戏 ，发现其中超过四成传播了中华传统文化；而头部热门手游中有八成传播了中华传统文化。
2021年王者荣耀世界冠军杯小组赛在重庆开战 。陈超 摄中新社记者 ：数字游戏如何能更好地传播中华传统文化？
何威 ：效仿王国维先生曾论及的“治学三境界” ，我认为游戏传播传统文化可以触达三重不同 的境界 ：“符号境”“知识境”和“观念境” 。而游戏传播文化 的具体实践 ，则 是在“人”“环境”和“行动”三个维度上展开 。
“符号境”，指游戏中活用传统文化元素与形式 ，以视听表现 、美学风格等方式呈现中华传统文化相关的符号 ，以符号为基础，承载文化内容和价值体系，重在唤起玩家情感 。
“知识境”，指在游戏中置入并传播传统文化相关知识和信息，增进玩家的理性认知 ，寓教于乐 。
“观念境” ，指在游戏的叙事和互动中，呈现、探索和传承中华传统文化里蕴含的思想观念、气韵风骨、人文精神 、道德规范和价值理念等。观念和精神既蕴含在设计细节之中 ，也需要玩家 的参与和交流来发掘和体悟 。
关于实践 的三个维度 ，首先是人物 的维度 ，包括改编自真实历史人物的游戏角色 ，也包括那些取材于神话传说 、民间故事中的知名虚构形象 的游戏角色。人物是游戏叙事内容 的主体 ，也是玩家开展游戏互动的化身或对象 ， 是产生文化认同和情感的重点。
环境的维度 ，是以数字技术构建的虚拟空间，玩家身处其中，时刻受到熏陶 ，产生体验 。环境之维又可以细分为自然环境(地理山川、风景名胜等)、人造环境(与人类生活密切相关的建筑 、器物等)与文化环境(神话传说、诗词歌赋、工艺美术、技术艺术等)在游戏中的重构。
行动 的维度，指的是玩家能在游戏里做什么，给游戏人物和游戏环境带来怎样 的影响和变化。在模拟衣 、食 、住 、行 的过程中，在各种文化创造和体验的活动中 ，令玩家产生并深化对传统文化 的体验和理解 。
2021ChinaJoy洛裳华服·新秀大赛西南赛区晋级赛。何蓬磊 摄中新社记者：应如何推动数字游戏求美向善、增进公益、承担责任 ，让游戏与社会更良性互动 ？
何威 ：经过多年努力 ，中国已在游戏领域建立了相对完善 的未成年保护体系 ，从网游内容审核机制、网游实名制度 、限制未成年人游戏时长和充值消费，到推行《网络游戏适龄提示》团体标准、企业接入实名认证平台并主动用技术手段验证 、建立家长监护平台 、开通未保服务专线 、推出未成年人充值退款自助系统等。应当说 ，在全社会关注下和主管部门要求下 ，中国游戏行业已采取了较为全面和严格的限制措施 。
游戏与社会的良性互动 是不同国家 、不同社会的共同期许。事实上 ，从影视 、动画 、直播、广告等内容产业 ，以及文保旅游 、工业制造、智慧城市、自动驾驶、医疗医药等更多领域，都正在从游戏行业的科技创新和文化创新之中汲取能量 。
社会整体游戏素养也在不断提升，这不仅意味着人们能更好地处理游戏令人“过于沉迷”“过度氪金”等负面效应 ，从中获取快乐和有益身心 的元素，而且还体现在人们能在自己从事的行业中，善用现有游戏或是游戏化 的手段，产生“游戏+” 的积极效应。
想要实现这样的良性互动，或者说 ，让游戏发挥更大 的社会正向价值，需要“政产学研用” 的社会共同体 的参与和努力 。(完)
受访者简介 ：
何威 ，北京师范大学艺术与传媒学院教授，北京师范大学数字创意媒体研究中心副主任。中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会理事。研究领域包括社交媒体与网众传播、游戏研究、流行文化与文创产业等。其研究成果曾获北京市哲学社会科学优秀成果奖一等奖 、教育部高等学校科学研究优秀成果奖三等奖及青年成果奖 、中国高校影视学会年度学术评优专著一等奖及论文一等奖。
友谊深厚！驻瑞典大使出席“2023年欢乐春节”活动****** 中新网1月17日电 1月14日 ，驻瑞典大使崔爱民出席了斯德哥尔摩中国文化中心举办的“2023年欢乐春节”活动 。驻瑞典使馆文化参赞兼斯德哥尔摩中国文化中心主任陈晓 、瑞典莉拉音乐学院创始人妮娜·芭拉比娜、瑞典文化艺术和教育界人士 、华侨华人等约150人出席活动 。  图片来源 ：中国驻瑞典大使馆崔爱民首先向所有来宾致以新春祝福。他表示，今年是“欢乐春节”在瑞典举办的第二十个年头 。二十年来 ，中瑞两国人民在这里相遇相知，结下深厚友谊。两国文化在这里互鉴互赏，展现出强大的包容性和开放性 ，有力促进了两国民心相通 。 崔爱民指出 ，中国春节文化蕴含着“天人合一”的理念，浸润着“人与自然和谐相处”的“和”文化，影响着中国人的现实生活 。崔爱民强调 ，只有弘扬“和平、发展、公平 、正义、民主、自由” 的全人类共同价值 ，促进各国人民相知相亲，尊重世界文明多样性 ，才能以文明交流超越文明隔阂，以文明互鉴超越文明冲突，以文明共存超越文明优越 ，共同应对各种全球性挑战，构建人类命运共同体 。崔爱民表示，驻瑞典使领馆愿与瑞典各界朋友共同努力，更多开展文化交流合作活动 ，不断增进两国人民友好 ，推动两国关系健康稳定发展 。  图片来源 ：中国驻瑞典大使馆瑞典莉拉音乐学院创始人芭拉比娜表示 ，音乐 是全人类共同的语言，没有国界，可以直击心灵 ，很高兴能以音乐形式庆祝中国春节 。多年来，瑞典莉拉音乐学院与中国驻瑞典大使馆和斯德哥尔摩中国文化中心延续着传统友谊，保持着密切合作 。希望在不久 的将来能够再次访问中国，与中国音乐艺术家和艺术院校师生开展广泛交流活动。  图片来源 ：中国驻瑞典大使馆驻瑞典使馆文化参赞兼斯德哥尔摩中国文化中心主任陈晓在致辞中感谢各界朋友对文化中心 的大力支持 ，表示斯德哥尔摩中国文化中心自2016年成立以来，已经举办近200场文化活动。中瑞两国各具特色 的文化在这里交流互鉴 、美美与共。文化中心将发挥好应有功能和作用，不断增进中瑞两国人民之间 的相互了解 。  图片来源：中国驻瑞典大使馆活动中 ，崔爱民代表使馆向莉拉音乐学院赠送了来自山东潍坊 的串式老虎风筝 。芭拉比娜摩挲着这只造型别致、结构精巧 、虎虎生威 的中国风筝，表示将把它陈列在学校博物馆 ，让更多 的学生了解这件来自中国的艺术品 。 一场整合中瑞文化、东西合璧的精彩文艺演出将活动推向高潮 。中瑞两国艺术家的歌声，唱响了对春天 的热情期盼 。东西方乐器的共鸣 ，奏出了对新年的美好祝福 。旗袍秀 的神韵风采 ，勾勒出一道道亮丽 的风景线 。现场嘉宾沉浸在优美 的旋律与演员的一颦一笑中 ，不时报以热烈的掌声。  图片来源：中国驻瑞典大使馆文艺演出后 ，意犹未尽 的来宾参观了《欢乐春节在内蒙古》图片展，北国风光让身在冰雪天地 的瑞典朋友感到亲切，而民俗风情又让大家感到新奇。活动中，文化中心还贴心地为大家准备了软糯油润、甘甜酥脆 、满口留香的中式点心，既让瑞典朋友品鉴尝鲜 ，又使在场华侨华人一解乡愁。(完)
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