今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******
今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势
羽绒服成为许多人过冬的日常，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样 ，希望好穿好搭 ，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势 。
除了保暖还有“新需求”
羽绒服话题接连上热搜
近一个月以来，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服是不是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜 。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿，超越去年同期水平 。
当“人手一件羽绒服”渐渐普及，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求，羽绒服也迎合人们不断更新的穿着需求 ，在外观、功能、穿着体验等方面迭代升级 。
填充物 是羽绒服的核心。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》 ，鸭绒、鹅绒约占羽绒服总成本的45% 。有研究显示，在绒子含量相同的情况下，鹅绒的蓬松度均值高于鸭绒1.6%。从市场价格来看，同一规格鹅绒 的价格约为鸭绒 的1.8倍。并且 ，过去几年间 ，鸭绒 、鹅绒价格整体呈上涨趋势。
2022年4月起实施 的GB/T14272《羽绒服装》国家标准，在上一版的基础上做出诸多修改 。其中影响最大的一条 是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下 ，“绒子含量”高 的羽毛羽绒品质更优 ，采购成本也相应增加 。
羽绒服品牌分为三类
户外品牌更注重保暖性
羽绒服于1936年诞生于美国，上世纪70年代进入中国市场。国内，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌的前身陆续创立，主要进行贴牌加工业务 。之后的20年里，国产品牌技术不断成熟 ，品牌成形。国外快时尚品牌入局，新设计、新技术不断出现 ，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装，时尚属性逐渐增强 。2010年后，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟 ，羽绒服朝着多元化发展 。
如今 ，市场上羽绒服市场 的三大类品牌包括羽绒服品牌 、专业户外品牌 、四季化品牌 。三者在价格上错位分布 ，形成了专业户外品牌占据高端市场、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场 的局面 。其中 ，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场。
三类品牌平均含绒量都在85%以上，但在绒种选择上有所区分 。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强 的鹅绒 ，抗寒性能更好 ，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒。
设计方面，四季化品牌多融合时尚元素 ，专业户外品牌强调功能性防护设计，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能的剪裁、工艺等。
消费者愿为“贵价”买单
对性价比仍不满意
在服装市场整体下滑 的大背景下，我国羽绒服市场规模持续稳定增长。然而 ，目前我国羽绒服 的普及率相对较低，市场渗透率仅为9% ，与日本 、德国和欧美地区仍有较大差距，在羽绒服 的人均消费水平上也低于发达国家水平 。
随着居民收入增长、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求 的增加 ，中国羽绒服市场还有很大的增长空间 。
DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示 ，羽绒服消费有明显 的季节属性 。近六成消费者“感到需要再购买” 。同时 ，53%的消费者会临近换季再准备 。
实体店仍旧是大家购买羽绒服的最主要途径。超六成受访者会在实体店直接选购，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服 。
消费意愿方面 ，受访者中 ，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上 ，四分之一 的人愿意为一件羽绒服花1000元以上 。在社交平台上讨论度更高 的品牌中 ，大多数也是属于中高端价位 。
但值得关注的 是 ，虽然消费者愿意为羽绒服花钱 ，但超过一半的人在选购时都遇到过性价比不高的问题 。而在回答对近两年羽绒服变化的印象时，“功能变多了”和“品质变好了” 的认同度最低 。
“款式设计”是大家在选购羽绒服时最看重的要素，相当比例的人认同近两年羽绒服的款式在变多，设计感在变强 。但当自己真正去选购时 ，合适 的款还是不够多 。
轻便百搭注重设计
国内羽绒服呈现新趋势
羽绒服成为许多人过冬的日常 ，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样，希望好穿好搭。另一方面 ，随着消费升级和新一代消费者崛起，越来越多人会因为品质 、文化 、价值、设计等因素而作出新 的选择 。因此，国内羽绒服市场在多元化发展的同时呈现出五大趋势：
趋势一是“轻便化” 。羽绒服成为大家冬日出行 的必备装备 ，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求 ，无负担感 、能活动自如的羽绒服受到消费者青睐 。
2009年，优衣库率先推出轻羽绒服饰。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品。波司登 、鸭鸭和雅鹿 的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便的特点 。
趋势二是“都市化”。如今谈到冬日穿搭，一定绕不开羽绒服 。在种草社区讨论羽绒服时 ，“百搭”比“舒适”热度更高。
通勤是都市人生活穿搭最重要 的场景之一 ，风格款式适合出门上班的羽绒服受到消费者欢迎 。从讨论度来看 ，羽绒服还可以有更多风格拓展 ，比如甜美 、小香风、日系 、街头、学院风等 。
趋势三 是“潮流化”。从热销羽绒服商品 的设计元素上看 ，廓形 、撞色 、飞行员夹克、绗缝 、拼接等潮流元素，克莱因蓝 、长春花蓝等潮流颜色 ，都得到了消费者 的认可 。
羽绒服品牌也通过融入联名等元素，推出更具潮流性的新款羽绒服 。鸭鸭与宝可梦IP的联名羽绒服、太平鸟与欧阳娜娜 的联名羽绒服都 是品牌 的热销产品 。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典 的版型成为品牌热销款 。
趋势四 是“高端化”。从品牌线上热销爆款商品来看 ，超过1000元价位的商品中不乏爆品 。
高端羽绒服 的价格被消费者接受 ，四季化品牌、羽绒服品牌也向高端拓展，但从热门羽绒服品牌的线上热销商品来看，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌 的最热销爆品仍是大众化羽绒服 ，优衣库、太平鸟等四季化品牌的最热销爆品覆盖了大众化和中端 的位置 。
趋势五 是“机能化” 。随着户外成为一种重要 的生活方式 ，户外与日常的场景区隔被打破，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中。
专业户外品牌强调羽绒服 的高强度机能 。四季化品牌 的热销羽绒服中 ，也有不少产品都强调了户外机能 的特性，主要强调防水功能 。毕竟，大多数人日常外出要穿 的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了。(北京青年报文/本报记者 陈斯)
货架空置 、购物卡消费受限，家乐福出了啥问题 ？******
【商业风云录】货架空置 、购物卡消费受限 ，家乐福出了啥问题？
中新网1月10日电(中新财经记者 谢艺观)“去超市购物，发现很多商品都不能使用购物卡结算了。”近日 ，多地居民反映 ，家乐福购物卡消费受限，部分货架出现空置现象。家乐福方面9日回应中新财经记者 ，公司正通过积极协调，多举措优化商品供应链效率 ，给消费者更丰富的商品选择 。
作为曾经 的零售界“黄埔军校” ，家乐福最近怎么了？
部分门店购物卡使用受限 有消费者存数千元
“怕过两天(超市)就关门了 ，赶紧过来使用购物卡 。”
9日 ，一位消费者在北京海淀区 的某家乐福超市见到记者时说，因为着急要花掉购物卡余额 ，他要尽量选择可使用购物卡结账 的商品，一圈逛下来 ，购物车里才积累了一百多元的商品 。
图为某酸奶饮品因可使用购物卡结账所剩无几 。 中新财经记者 谢艺观 摄和这位消费者一样 ，当天，不少顾客都在超市货架中穿梭，寻找能使用购物卡 的商品，一旦发现，就把商品放进购物车里……
记者注意到，虽然该超市只有少数货架出现空置或货量紧张的情况 ，但很多商品都贴上了写有“购物卡系统升级中 ，暂不支持购物卡结算，其他结算方式正常购买” 的标签 ，这让不少消费者苦恼 。
“我这(购物)卡里还有6000多块钱，该咋花出去？”一位消费者无奈感慨 。
在该家乐福超市里，很多商品都贴上了不支持购物卡结算的标签 。 中新财经记者 谢艺观 摄而当记者询问该超市工作人员时，得到 的回复是“从5日开始就已经出现这种情况，北京其他家乐福超市也 是这样 ，不知道什么时候能够恢复。”
如果不能把卡内余额花完，能不能把购物卡退了 ？
记者就此咨询家乐福购物卡服务人员，对方表示，“现在不能退卡 ，如果超市关门估计可以退。”
图为家乐福超市结账区 ，不少人在排队 。中新财经记者 谢艺观 摄不只是北京 ，据媒体报道，近日，沈阳、昆明、无锡等地家乐福门店也出现购物卡消费受限现象，比如规定订单满100元可用购物卡结算15元 。有些地区门店货品也空了很多，商品还出现涨价情况。面对这些现象 ，多地相关部门也开始介入调查或约谈家乐福相关负责人。
家乐福回应
对于部分门店货架空置 ，家乐福方面9日回应中新财经记者 ，公司正通过积极协调 ，多举措优化商品供应链效率，给消费者更丰富 的商品选择。
对于“关门”传言 ，家乐福方面也回应称，公司会持续深耕中国市场 。请广大消费者不信谣 、不传谣 ，理性消费 。
另外 ，北京家乐福相关负责人也向媒体表示，不会退出北京市场。此前，昆明 、沈阳 、无锡等地家乐福均表态称，不会退出当地市场 。
在家乐福超市 ，有顾客在寻找能使用购物卡的商品。 中新财经记者 谢艺观 摄家乐福 的回应虽给人们服下一颗“定心丸”，但近年来家乐福门店数量减少，却 是不争的事实。
2019年 ，苏宁以48亿元收购了家乐福中国80%股份 。苏宁易购财报显示 ，2022年前三季度 ，家乐福无新开门店，门店数量从2021年底 的205家减少到9月末 的151家，闭店数量达到54家 。2021年 ，家乐福也仅新开3家门店 ，却关闭了26家门店 。
苏宁易购在2022年三季报中也提到 ，当前公司仍处于净利润亏损状态，其中非常重要 的影响因素 是家乐福业务受到多重因素影响 ，带来规模下降较快 ，较高的固定租金成本难以分摊。公司在三季度已全面开展家乐福业务调整 ，包括关闭部分区域门店，聚焦优势城市经营，提升规模效益 。
业务不佳、频繁关店的同时 ，外界亦怀疑家乐福供应链出现问题。
据北京商报报道 ，2022年以来，家乐福被供应商追收货款的事件频繁被曝光。此前 ，西南地区供应商透露 ，2022年下半年起 ，家乐福超市频繁拖欠货款。据悉，在这位供应商暂时中止与家乐福合作时 ，家乐福欠该供应商的未结货款金额约240多万元 。
曾经 的零售界“黄埔军校”为何遭遇窘境 ？
如今身陷窘境 的家乐福 ，当年可谓无限风光 。
2006年 ，家乐福中国门店数就已突破100家 ，成外资零售超市中门店数量最多的一家。其以“合资”形式将“大卖场”业态引入中国，实现农超对接等模式，也让家乐福成为行业的标杆 ，还曾被誉为零售界的“黄埔军校”。
但在激烈 的商业竞争中，家乐福渐渐失去强势地位。2009年，家乐福在国内市场的销售额被大润发超过 ；2010年 ，家乐福在华门店数被沃尔玛反超。2012年至2017年 ，家乐福中国大陆地区 的销售额从55.83亿欧元下降至46.19亿欧元，降幅17.27%。
2018年 ，家乐福中国账面净资产为负 。对此家乐福中国解释为，近年来线下零售业态受到互联网 的冲击 ，虽然积极应对 ，但仍带来了阶段性 的经营亏损。
资料图：市民在武汉市汉阳区家乐福超市购物 。王方 摄若放眼整个行业 ，家乐福 的境遇并非个例 。近年来 ，麦德龙中国 、乐购等主打大卖场 的连锁超市接连“卖身”。与此同时 ，各地大卖场也屡屡传出关店消息。
“受社区团购冲击 ，超市业态到了生死存亡的至暗时刻。”步步高董事长王填2021年4月份在某行业会议上 的一番话 ，让人担忧起超市的未来。
在零售专家胡春才看来，随着国民人均收入和生活水平 的提高，消费需求出现新的变化，线下超市也需要变革，从原来 的“卖商品”到现在 的“卖生活” ，给中国人提供新 的生活解决方案。
据苏宁易购透露 ，在对家乐福进行业务调整时 ，会加大家乐福门店的电器3C业务融入，借助大卖场人流优势，提升盈利较强家电业务收入 ，分摊固定成本 ；此外 ，家乐福自身也加快商品结构调整，本地电商与社群电商运营 ，加快适应市场变化，实现规模环比改善 。
现在家乐福这个老牌零售巨头正努力做出改变。面对“购物卡使用受限”风波，家乐福 的消费者们也希望 ，超市能尽快恢复正常。(完)
| 百姓彩票地图 |
