新闻写作中 的人格化手法******
谭宏伟
人最关心自己 的同类。
写给人看的新闻不应忽视人 。
如果在新闻导语或新闻主体中注入人的因素，使新闻人格化 ，无疑会引起读者的注意，增强新闻 的可读性 。
人格化是一种写作技巧 ，美国新闻学者麦尔文•曼切尔把它解释为 ：“找出一个人 ，一个有代表性 的人 ，他是受影响 的或者卷入的，把这个人作为某一情况 、或者这一情况 的原因或后果 的例子而写 。”包括写人 的语言、人 的神态 、人的动作、人的感觉，总之 是人 的外在和内在。
人格化的最大优势在于它可以使抽象 的东西具体化 ，缩短读者与新闻 的距离。这一点在涉及抽象东西诸如思想、发展 、态势等报道中表现尤其突出。请看下例 ：
中新社北京电 一位顾客理完发 ，起身准备付款 。但他被告知，由于理得不太成功店里不收他钱 。
北京石景山区的这家春光理发店不久前租赁给私人经营了 ，店经理说 ，坚持这种优质服务 ，“会给我们带来更多 的顾客。”
这是一篇题为《租赁使北京的服务业充满生气》电讯的导语。租赁制是当时北京经济领域 的一个新态势，文章突破了枯燥 的统计数字加呆板的叙述模式，而是以一位顾客的经历(理发)似乎又有些出人意料的经历(理发不付钱)为开篇引出下文租赁制对整个北京服务业 的影响 。这样，读者就通过一个人 的亲身经历来体会租赁制使北京服务业充满生气 的空泛概念，抽象 的“租赁”具体化了 ，使读者易于理解 、易于接受。
人格化的手法可以增加新闻的现场感。因为人格化 的手法往往是通过活跃在新闻现场的人 的活动来表现 。请看下例：
中新社北京电 数不清的目光投向一位斜戴法兰绒帽子 、披着时髦的砖红色春季女大衣 的风姿绰约 的女郎 。当北京市春夏时装展销会今天在北京展览馆开幕时，这个放在进门大厅的模特成了最引人注目 的人物。
观众像潮水一般涌入展销会 的大门。
……
这 是一篇题为《北京市春夏时装展销会开幕》消息 的导语 。这则普普通通 的展销会新闻由于导语中这位“风姿绰约 的女郎”而增色不少。“数不清 的目光投向一位斜戴法兰绒帽子、披着时髦的砖红色春季女大衣的风姿绰约的女郎 。”一语勾画出展销会进门大厅 的现场气氛 。读者受其感染自然也同文中观众一样被这位模特所吸引。对记者接下来描述发生兴趣，记者描述了展销会的规模、品种 、销售情况 ，其中包括最受欢迎 的和最受冷落 的服装。由于文章有很强 的现场感 ，读者看这条消息仿佛亲历展销会现场。现场感会令读者兴味大增。
人格化 的手法 ，由于注重写人 ，因而使新闻有人情味 。请看下例：
美联社伦敦电 诞生刚刚四星期 的吉玛•查瓦茨基得到了一件独特 的礼物——一位电子计算机“保姆” 。
这个“保姆”没有围裙和温暖 的怀抱，却有磁带和打字键盘 。
它 的名字叫“奥卡三世” ，孩子们无需叫她“阿姨”。吉玛 的父亲 、二十八岁 的电子计算机专家詹米•查瓦茨基是这具电子保姆 的研制者，他说：“父母对孩子的爱 是任何东西都不能代替 的 。我们也并不打算用它代替” 。
……
小吉玛哭闹 的时候 ，他可以哄她，给她讲故事。到孩子学说话时，奥卡三世也能教她说英语 、法语和德语。
……
事实上，奥卡三世不光是个保姆。它的身上还装了各种家务事 的程序——它能拉开电灯、打开汽车车库大门、甚至还能防盗 、防贼 。
……
这 是一篇很精彩 的科技新闻。没有晦涩难懂的科技术语。读者是在计算机保姆和一般保姆对比中了解它“没有围裙和温暖的怀抱，却有磁带和打字键盘”的特点 ；认识它能哄小孩、会讲故事 、能教多种语言等功能。尽管文中没有提到一般保姆的特点，但 是它在描述计算机保姆 的特点、性能无疑是以人为参照 的 。这也正是其巧妙之处。这篇科技新闻由于使用人格化 的手法而跳出专业技术性的圈子，写得生动而有实感，很有人情味 。
尽管人格化的写作手法能变抽象为具体 ，能使新闻更具现场感、更有人情味 ，但 是，如用得不巧妙，会适得其反。因为 ：
人格化的写作手法有一定 的适用范围 ，不 是对所有的新闻题材都适用 。一般来讲，在涉及抽象的 、不易理解 的东西时运用较多，例如综合性经济新闻、科技新闻等。涉及具体 的极易理解的东西时如重大新闻事件的报道中不适用。
人格化毕竟是一种技巧。就像形式要为内容服务一样 ，新闻写作技巧是为新闻主旨服务 的。如果使用这种手法 ，即所描写的人 的行为和意识对揭示新闻的主旨无直接关系 ，那么大可不必多此一举。
人格化这种写作手法自身也有局限 。采用人格化 的手法时，在导语中往往不具备新闻 的五大要素，新闻事实也 是在新闻主体中逐渐展开 ，这样容易拉长文章 的篇幅，放慢文章节奏 。
尤其值得一提 的是 ，人格化的写作手法其核心 是注重写人 ，写有典型意义 的人 ，因而记者平日要注意观察与某一新闻事件相关或直接受其影响 的人；观察他们的喜怒哀乐、举手投足。善于分析人与新闻事件 的因果关系 。这样才能防止偏颇。
(历史资料)
【乌镇声音】专访丨量子之歌白柏：推动知识服务触及全人群******
11月9日至11日 ，2022年世界互联网大会乌镇峰会在乌镇举行。大会期间，量子之歌集团联合创始人白柏表示 ，近年来，中国互联网产业总体保持平稳增长趋势，而受疫情影响 ，在线教育、远程办公、在线医疗等发展速度尤为亮眼。
此外，疫情带来 的不确定性加剧了职场人 的就业焦虑 ，在“自我提升”“突破职场瓶颈” 的思考下 ，越来越多年轻职场人开启在线学习模式 。
艾媒咨询报告显示 ，自2015年以来，中国知识付费用户规模呈高速增长态势 ，2022年用户规模预计达到5.3亿人 。“以在线学习为主要方式 的知识付费 ，恰恰 是数字技术发展背景下值得关注的业态 。构建学习型社会 ，既需要全民学习 的意愿和风气，也离不开全民学习的软硬件支持 。”白柏说。
随着移动互联网 、智能设备的快速普及，中老年人网上冲浪已不再是什么新鲜事。老年人虽然有触网需求 ，但是数字鸿沟问题更值得重视 。白柏认为 ，满足国人差异化的学习需求 ，仍然是未来值得深耕的事业 ，而用户的需求也给创业指明了方向 。“也就 是说，要让知识服务触及全人群 ，帮助用户将碎片化的知识搭建出知识体系 ，同时能够将理论知识融于实践。”（记者 李政葳 刘昊）
