剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了。这部反黑题材的电视剧自播出后口碑炸裂 ，收视率一路狂飙 ，剧中相关商品也热度飙升：安欣警官破案用的电脑品牌引关注，剧中 的美食肠粉、猪脚面火出圈 ，剧中关键角色高启强 的“成功秘笈”《孙子兵法》更是成为电商平台销冠……热播剧 的影响力和带动力可见一斑。

　　这些年，随着电视剧产业高质量发展，一部剧带火一件商品、一个景点乃至一座城市的例子屡见不鲜 。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食 ；《安家》热播后 ，上海老严包子铺的原型门口排起长队；《梦华录》热播让人们对象征传统文化的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐的商家抓住热点 ，借势营销，赚得盆满钵满。这是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到的效果 。

　　热播剧为啥能成“带货王”？作为最贴近大众的文艺形式之一，影视作品具有强大 的溢出效应和传播效应，能够潜移默化影响人们的生活方式和消费行为 ，从而带动文化产品和一般商品的消费热潮 。尤其是在如今这个播出多平台、收看多屏幕的时代，一部电视剧的播放量动辄百亿次 ，抵达人群之广、产生辐射力之大不可小觑 。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做 。用好热播剧的带货力无疑是消费市场捕捉流量、挖掘存量的关键一招 。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火？在这方面，影视工业更为成熟 的国家有比较丰富的经验。比如，韩国电视剧就 是通过有意识地策划，为韩国的旅游 、服装、化妆品 、食品 、手机等行业带来巨大品牌溢出效应，使这些产业获得更大市场空间 ，电视剧不仅输出了韩国文化，还培养了“韩国制造”的消费市场，达到两全其美 的传播效果 。

　　近年来 ，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言”。不过 ，一些电视剧一味急功近利 ，没有把主要精力用在创作上 ，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合，过度植入或“硬”植入广告内容，让消费者 的观剧体验大打折扣。这些剧尽管因为满足了品牌方的广告宣传需求而获利 ，却因剧情拉胯而翻车，品牌最终也没有获得预期的传播效果。如果作品本身 是浮夸 的 、空洞 的，观众就很难认同剧中植入的价值理念，更不会为其想带 的“货”埋单 。

　　作为文化产品 ，电视剧 的真正意义不仅 是创造多少收视率、经济价值 ，更重要 的是满足人们的精神文化需求 ，引领人们树立正确的价值取向。《狂飙》之所以能成为“带货王”，关键 是引发了大众 的情感共鸣 ，有令人可亲 、可信 、可感 的人物形象作支撑 。润物无声更能深入人心，靠剧情打动吸引观众 ，这样的“带货王”才有更广泛持久 的影响力 。（经济日报）

【魅力“e”乌镇】组图丨2022年世界互联网大会倒计时 ！带你打卡夜色下的乌镇******

　　枕水人家、桨声灯影 。夜色下 ，白墙黛瓦 、桥街相连 的乌镇在灯光和月色掩映下静谧安闲、悠远古朴 。自2014年世界互联网大会乌镇峰会永久落户桐乡乌镇以来 ，这座千年古镇与日新月异 的互联网相互碰撞 、相生相融 。2022年世界互联网大会乌镇峰会将于11月9日至11日举办。跟随我们的镜头，来看看夜幕之下的这座江南水乡！

　　2022年11月6日 ，乌镇互联网国际会展中心的夜景 。(光明网记者 潘迪摄/光明图片)

　　2022年11月6日，乌镇西栅景区 的夜景。(光明网记者 潘迪摄/光明图片)

　　2022年11月6日，一名工作人员从乌镇西栅景区的一家灯笼店经过 。(光明网记者 潘迪摄/光明图片)

　　2022年11月6日，几名媒体记者在乌镇西栅景区拍摄夜景。(光明网记者 潘迪摄/光明图片)

　　2022年11月6日 ，乌镇西栅景区的夜景 。(光明网记者 潘迪摄/光明图片)

　　2022年11月6日，乌镇西栅景区，一艘游船在河道中行驶。(光明网记者 潘迪摄/光明图片)

　　2022年11月6日 ，乌镇西栅景区 的夜景。(光明网记者 潘迪摄/光明图片)

　　摄影：潘迪

　　撰文 ：李飞

　　策划 ：李政葳