年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******

　　阅读提示

　　以年货经济为主导的新消费模式，将引导更多 的厂家积极创新，不断投入到年货市场 的开发当中 。年货经济背后反映 的是实实在在 的消费升级 ，目前年货经济还有很多潜力有待发掘 。

　　春节临近，年货市场越来越红火，线上线下，处处洋溢着过年 的喜庆气氛 ：中国结、红灯笼 、熏肉腊肠 、瓜果蔬菜 ，尤其年味满满 的兔年春联 、栩栩如生 的兔子玩偶、红红火火的“兔元素”服饰 ，深受大众欢迎。

　　我们 的记忆当中，年货是属于瓜果糖茶的记忆，超市 、菜市场留下了采办年货 的足迹。随着经济 的飞迅发展，年货慢慢“进化”至数字藏品 、坚果礼盒 、预制菜等新潮产品 ，满足各类人群的需求。

　　年货经济一般发生在新一年的开始，具有一定 的风向标作用，年货经济繁荣和健康消费需求 的旺盛 ，将为全年消费增长奠定良好基础 。天眼查数据显示，目前我国有坚果相关企业71.7万余家，预制菜相关企业6.4万余家，成为拉动消费增长 的新动能。

　　年货经济背后，反映的是实实在在的消费升级，有利于进一步扩大消费占GDP 的比重，促进GDP 的高质量发展 。

　　东西南北中 喜好各不同

　　挥别旧时光 ，憧憬好日子 ，年货买 的 是幸福 ，讲究 的就是那份独特 的年味。眼下 ，线上线下 的年货节正如火如荼展开 ，天南海北 的特色珍馐、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户。

　　“我们的百货商品不仅在线下卖得好 ，在重百云购上下单 ，最快隔日即能送到家，销售额也占比不小 。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者 ，元旦以来 ，服饰 、化妆品等商品持续热销 ，网购成为越来越多人购买年货 的新时尚。

　　京东新百货销售数据显示，北京人买走了全国近两成的黄金转运珠，上海用户偏好高品质珍珠，江苏用户尤其喜爱20～50g不等 的大克重金饰，如古法传承系列万元金手镯 ，在婚嫁 、礼赠等场景需求旺盛。

　　年货节期间，川渝地区奢侈品钟表热销，其中腕表增长超12倍，儿童保暖 、奢侈品和美妆同样消费力旺盛。湖北用户对夹棉家居服有着同样 的高需求，搜索量同比增长都超过了200% ，儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍，老年唐装同样 是该区域最热销品类之一。

　　电商平台“创新”年货之路

　　连日来 ，随着各地经济复苏启动，年货节也作为岁末年初的重磅活动袭来。在各大电商平台上 ，各类花式好货已被呈递到消费者眼前。

　　记者从零售平台美团获悉 ，1月4日起 ，全国试点地区 的消费者均可上美团搜索“数字人民币” ，领取“团圆好彩头”兔年新春礼包 ，这 是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活、提振民生消费 的新动作。

　　1月5日，贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会，发布兔年生肖酒，首次引入数字藏品 。茅台集团党委书记、董事长丁雄军称，茅台与网易共同研发巽风数字世界 ，不仅开启了一场传统和现代融合 的数字革命，更是茅台在数字经济领域探索新模式 、开辟新赛道 、构建新格局，助力高质量发展、现代化建设 的有益实践。

　　在电商平台 的助燃下，国潮受追捧，经典再流行 。以前消费者想品尝狗不理包子 ，要到天津城各个门店购买 ，近几年 ，以拼多多为代表的新电商渠道大大拓展了消费群体 。

　　与线下热闹的传统年货节活动相比，各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风”。记者对比多个电商平台后发现 ，今年年货节 的电商玩法变化明显 ，多个电商平台均采用了“一件即可立减” 的优惠规则，相较之前复杂的规则均都有了极大 的简化。

　　此外，天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划” ，呼吁商家对商品说明书进行适老化改造 ，将繁杂难懂的说明书升级为针对重点功能清晰简述 的“X步骤”简化版使用说明 ，让长辈们也能无障碍使用新科技。

　　如何挖掘年货经济 的潜力 ？

　　“年货经济作为一种消费业态 ，因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆，能在一定程度上促进城市 的繁荣和发展 。”重庆工商大学莫远明教授表示。

　　他认为，目前年货经济存在疫情下消费购买力下降、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题 ，还有很多潜力有待发掘。从未来品质消费升级需求来看 ，进口商品占比仍有待提高 。此外，服务消费占比偏低。“因此 ，年货经济不能忽视服务 的供给能力 ，文化 、娱乐、休闲 、体育 、健康等多个领域增加供给 ， 是繁荣年货经济的重要抓手。”

　　“在物流通信等硬件设施已较全面普及的情况下，应进一步加强软件建设 ，挖掘下沉市场、年轻一代对本土产品和健康消费领域中的潜在消费者和市场 。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议 ，年货经济应加大对电商 、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉 的政策鼓励，将新业务在城乡间进行更同步的普及。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议 ，各大电商平台应积极关注我国消费结构升级 、消费模式创新的趋势 ，协助商家开拓直播电商、跨境电商、元宇宙电商等新业态新模式 ，持续优化物流体验 ，提供送货上门、送装一体等个性化年货服务 。

　　“近年来 ，年货经济规模越来越大 ，每年都有新亮点、新趋势，孕育巨大消费新动能。新消费时尚会传导到上游供给端 ，促进供给结构优化，实现产业和消费双升级。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，以年货经济为主导 的新消费模式 ，将引导更多的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场的开发当中 。

尼泊尔雪人航空公司发言人：失事客机上72人全部遇难******

　　中新社北京1月16日电 加德满都消息：据印度联合新闻社15日报道 ，尼泊尔雪人航空公司发言人证实，搭乘该航空公司ATR 72客机 的68名乘客和4名机组人员全部遇难。

　　据路透社消息，尼泊尔副总理兼财政部长鲍德尔15日表示，已经成立了一个五人调查委员会对事故原因展开调查 ，并在45天内向政府提交调查报告。

　　尼泊尔总理普拉昌达在社交账号发文表示“对这起悲惨事故深感悲痛” 。尼泊尔政府宣布将16日定为公共假期以悼念遇难者 。雪人航空公司官网发布公告称 ，为哀悼失事客机上 的遇难者 ，取消16日当天所有常规航班。

　　据尼泊尔民航局发布的声明 ，失事客机当地时间15日上午10时30分从尼首都加德满都起飞前往博克拉，10时50分与地面失去联系。机上包括15名外国乘客 ，其中5名是印度人、4名 是俄罗斯人、2名是韩国人 ，其余4人分别来自澳大利亚、爱尔兰、阿根廷和法国 。

　　中国驻尼泊尔使馆领侨处15日晚表示 ，对尼泊尔发生客机失事导致重大人员伤亡深感悲痛，向遇难人员表示沉痛哀悼 ，向遇难者家属表示深切慰问。经核实，失事飞机上没有中国公民 。

　　美国有线电视新闻网援引航空安全网数据称 ，这 是尼泊尔30年来最严重的一次空难 。1992年9月 ，巴基斯坦国际航空公司一架客机在加德满都降落时坠毁 ，机上167人全部遇难。(完)