白酒消费卷土重来******
2023年春节对于很多人而言热闹非凡，归家、团聚 、娱乐、访友统统被安排上日程。白酒作为社交和佐餐产品 ，春节期间销量也跑出了近几年的加速度。据悉 ，农历小年以来 ，京东小时购平台白酒礼盒销售额同比增长超10倍 。除此之外，消费者在推杯换盏间还讨论着今天喝 的酒登上哪个台春晚。据北京商报记者不完全统计，2023年春晚开场前5分钟广告，总共有14个品牌广告，其中白酒品牌占据半壁江山 。春节假期里的热闹还未散去，节后开市首日，八成白酒股强势染上中国红 ，资本市场迎来开门红 。
对此 ，业内人士指出，白酒作为带有浓重社交属性 的消费品 ，一直以来都是春节的强势选手 。春节作为白酒销售旺季 的收官，今年给出了王炸组合。无论 是品牌 、终端还是资本市场 ，这个春节档期白酒表现不俗，而这背后 是扩大消费基数 、高端酒突围等策略的落地开花。
白酒赞助“霸屏”
春节假期刚收尾 ，白酒终端销售便传来战报。1月30日 ，北京商报记者从京东小时购了解到 ，农历小年以来，京东小时购礼盒类销量超50% 。其中 ，白酒礼盒销售额同比增长超10倍 。无独有偶 ，饿了么春节消费数据显示，今年年货外卖中，国产白酒订单月环比增长超2倍。除此之外 ，酒类电商平台1919数据显示，年货节期间 ，白酒销量同比上涨约36.01% ；叮咚买菜平台内，年货节期间，白酒销量同比提升约178%，400元以上品牌白酒较受欢迎 ，销量排行前三为五粮液 、茅台 、剑南春 。
一般而言，白酒销售旺季由中秋开始到次年春节结束 ，今年春节从销售增速来看是给旺季收官添了一把火，而且这把火还烧到了各地春晚上 。在2023年央视春晚舞台上 ，多家白酒品牌组团“霸屏”。据北京商报记者不完全统计，2023年春晚开场前5分钟广告，总共有14个品牌广告，其中白酒品牌占据半壁江山。五粮液首次以2023央视春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份亮相；连续三年冠名零点报时 的洋河股份再次携手央视春晚 ，在零点准时为全国人民敲响新年钟声；舍得酒业以“2023年中央广播电视总台‘玉兔呈祥春节甄选’合作品牌”身份登上春晚；古井贡酒也连续第八年作为“央视春晚特约”出现在春晚舞台 。
关于春节营销策略和产品销售等相关问题 ，北京商报记者向古井贡酒发送采访提纲。截至发稿 ，对方尚未予以回应。
事实上 ，白酒品牌不仅仅“霸屏”了央视春晚 ，不少地方春晚也有白酒品牌的出现。据了解，山西汾酒登上北京卫视2023年兔年春晚；古井贡酒除了登上央视春晚外 ，还赞助了2023年江苏卫视和安徽卫视春晚 ；老白干酒则赞助了2023年河北春晚 。
中国消费品营销专家肖竹青认为 ，各大名酒登陆春晚做品牌IP打造 ，是希望通过春晚来提升品牌、拉近与消费者距离。白酒品牌在春晚中露出 ，可以给渠道信心 ，同时能够维持良性市场秩序和价格管理体系 。
正当业内外感叹着白酒春节档名利双收 的时候 ，春节后首个交易日 ，白酒资本市场迎来“开门红” ，1月30日 ，白酒板块以2730.58点收盘，涨幅达1.17%，在板块的带动下 ，白酒个股也实现不同程度增长。具体来看，贵州茅台以1888元/股收盘 ，涨幅达1.5% ；五粮液以217.6元/股收盘 ，涨幅达4.25%；洋河股份以184.49元/股收盘，涨幅达0.75%。
消费市场回暖
后疫情时代 ，聚会、聚餐与送礼热度上涨，酒类产品既作为送礼首选又作为佐餐饮品 的热门选手也受此影响迎来消费小高峰。
安信证券研报指出，今年春节白酒终端动销旺盛，宴席和礼赠市场受益于返乡潮复苏明显 ，区域酒表现突出 。整体呈现出区域分化、品相分化的特点。其中，300元以下价格带区域酒产品受益于返乡潮带动 的聚饮场景以及宴席市场 的回补需求 。宴席场景的增加有力刺激区域中档酒需求 。另外 ，返乡潮背景下 ，礼赠市场也有明显恢复 ，高端酒表现稳健。
商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇近日在接受媒体采访时表示，近年来 ，尽管受到经济形势 的影响，但是受益于中国消费群体不断增长和收入水平 的提升 ，白酒消费呈现出良好的发展势头，白酒消费将会有更多 的潜力和机会。
肖竹青认为，白酒消费市场春节期间 的表现，让投资者看到了新的希望 。在春节期间，不少白酒企业在登上春晚的同时，积极开展圈层营销的互动 。这也使得白酒在春节期间再次迎来一波销售热潮 。
申银万国证券研报指出，“中长期看 ，随着稳增长政策 的不断落地，消费场景、消费信心有望在Q2全面恢复，我们判断2023年全年白酒 的投资节奏 是先抑后扬，现阶段建议优选确定性强 的头部品牌，布局消费复苏” 。
值得一提的是，部分白酒企业披露 的2022年业绩预报表现抢眼。贵州茅台2022年预计营业总收入同比增长16.2%左右 ，预计归属于上市公司股东 的净利润同比增长19.33%左右；山西汾酒预计2022年营业收入同比增加30%左右 ，预计归属于母公司所有者 的净利润同比增加49%左右 。
前海开源基金首席经济学家杨德龙则进一步指出 ，白酒板块盈利能力较强 ，目前已出现上行趋势 。“新十条”发布后，餐饮场景开始活跃 ，所以白酒股价出现大幅回升。长期来看 ，白酒还 是优质标 的 。
品牌化进程加速
高端白酒享受消费升级量价齐升，与经济活跃度 、流动性松紧等相关 。纵观茅台、五粮液、国窖等全国品牌，其增长抓手主要是核心大单品 的量价齐升，体现在财务指标上则是品牌驱动、费用率低 、盈利持续稳健改善。除此之外 ，次高端白酒依赖单品渠道扩张，在行业景气度高涨 、渠道经销商信心强化时通过品牌降维打击、渠道适当让利 ，能够实现快速增长。而支撑高端和次高端产品的则是品牌力，这就不难理解扎堆春晚的企业为何多为全国和区域强势白酒品牌 。
从投资策略视角安信证券则指出，高端率先享受行业复苏红利确定性高 ，区域酒有宴席市场恢复带来的消费弹性 ，同时随着需求回暖 ，预计在二、三季度有高弹性 。次高端复苏除经济活跃度改善外，重点看经销商信心恢复及各自扩张逻辑，预计在下半年有强业绩弹性 。
白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞表示，春节旺季真正恢复的 是以茅台、五粮液等名酒为代表 的宴请市场。2023年 ，酒类市场依然呈现分化、内卷的趋势，名酒将不断扩张市场版图。同时 ，在资本化 的推动下 ，产区概念进一步崛起 ，从而带来白酒行业产业升级进一步加速 ，行业将向品牌化 、产区化发展，进入名酒时代 。
白酒品牌化情绪高涨 的背后是消费升级 ，从而引发消费者购物心理 的转变 。消费升级 是市场通行 的环境 ，不过消费会出现多样化的均衡发展 ，也就是一体多元的市场格局 ，会进一步挤破泡沫型 的品牌 ，而对有根基 的品牌有利。
对此 ，北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出，在消费升级背景下，高端白酒要实现从渠道动销向社群、圈层营销转变，利用信息技术和平台，做好深度服务、精准营销。
北京商报记者 刘一博 翟枫瑞 王傲
踔厉奋发 做新时代新征程 的奋进者******
【深入学习贯彻党 的二十大精神·中国人民大学】
踔厉奋发 做新时代新征程 的奋进者
——中国人民大学深入学习贯彻党的二十大精神
光明日报记者 姚晓丹 光明日报通讯员 孙浩爽 张凯怡
为深入学习贯彻党 的二十大精神 ，中国人民大学牵头哲学社会科学“五路大军”中 的杰出代表 ，深入开展党的创新理论 的教育教学和研究阐释 ，铺开一份份学 、思、践、悟 的路线图 。
谈到“五路大军”集结 的原因，中国人民大学党委书记张东刚表示：“作为中国共产党创办的第一所新型正规大学 ，中国人民大学责无旁贷，要当好带头学习宣传研究阐释习近平新时代中国特色社会主义思想 、推动马克思主义中国化时代化的旗帜 ，不断增强思想自觉 、政治自觉 、行动自觉 ，踔厉奋发 、勇毅前进，以更加强烈 的历史主动精神深化党的创新理论学习宣传研究阐释 ，坚定不移走好建设中国特色世界一流大学 的新路，为不断开辟马克思主义中国化时代化新境界作出更大贡献！”
主动谋划、高效推进、凝聚共识，中国人民大学把思想和行动统一到党的二十大精神上来 ，把智慧和力量凝聚到党 的二十大提出的目标任务上来，为全面建设社会主义现代化国家 、全面推进中华民族伟大复兴持续贡献人大力量。
中国人民大学师生员工积极收看收听党 的二十大开幕会盛况。姚伟康摄/光明图片
学深悟透 讲准讲深讲透讲活
2022年11月2日，近千名人大学子齐聚课堂，聆听中央宣讲团成员、中国人民大学校长林尚立作报告 。林尚立详解大会主题 、时代要求和使命任务 ，对青年学子学习贯彻党 的二十大精神提出希望：“要勇做奋斗者 、实干家 ；要立志做有理想、敢担当 、能吃苦、肯奋斗 的新时代好青年；要胸怀‘国之大者’。”报告会后 的学生代表座谈上 ，谈及未来 ，同学们信心满满 ，“我们不仅 是新时代的亲历者 、见证者，更是新时代 的受益者，未来还要努力成为新时代新征程上 的建设者。”
中国人民大学持续探索“统学、领学 、研学、联学、践学” 的学习联动机制，第一时间面向全校干部师生宣讲党的二十大精神，开展党的二十大精神进“形势与政策课”专项行动 ，把中国式现代化伟大实践融入新时代思政课堂，举办集体备课会，书记校长主讲“新时代新征程”第一课 ，学术大师解读中国式现代化，党的二十大代表宋鱼水、祖力亚提·司马义、徐川等把热气腾腾 的大会精神带进课堂，还有大中小学思想政治教育一体化贯通的青年宣讲课和社会大课堂与校园小课堂紧密结合 的大调研。
经济学院教授刘守英讲“中国式现代化 的独特路径” ，哲学院教授臧峰宇讲“以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴 的实践逻辑”……2022年11月起 ，彰显中国人民大学政治站位 、学术品位、育人本位的“中国式现代化大讲堂”开讲，目前已有数十位知名教授为同学们带来一场场思想盛宴。
通过“新时代新征程”第一课、“中国式现代化大讲堂”学科示范课、“大道之行”名家讲座课、“时代之问”师生研讨课、“复兴之约”青年宣讲课 、“奋斗之路”社会实践课 ，同学们从听众变成参与者，在问与答 、讲与演 、知与行 的互动中把形势与政策转化为思考与行动 。
“党的二十大胜利召开，人大‘红船人’第一时间组织学习，原原本本学 、完完整整学。”曾在习近平总书记考察调研中国人民大学时作为学生代表汇报学习生活 的王海蓉说，“青年一代与民族复兴 的伟大进程同频共振 ，为中华民族伟大复兴奋斗终身 ，我们责无旁贷 。”延河讲师团 的同学面向全国近3000所中小学开展红色党史专题宣讲 ，“我们要将个人学业与党和国家的事业相结合，以学术研究的成果为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴贡献自己 的力量！”曾与习近平总书记“同上一堂思政课”、来自延河讲师团的薛思齐说 。
主动担当 联学联建联动联合
2022年11月7日 ，中国共产党创办的第一所新型正规大学和第一所中学——中国人民大学和延安中学分别在习近平总书记亲临考察过 的教室以线上线下相结合 的方式开展联学 ，将热气腾腾 的大会精神和语重心长的殷殷教诲结合起来，让活跃在新时代新征程 的延安精神更好地进校园、进课堂 。
“习近平总书记 的殷殷教诲和亲切关怀 ，将永远镌刻在我们 的成长之路上 ，成为时刻激励我们奋进向前的力量源泉。”来自延安中学 的常瑞雪同学在发言中说。中国人民大学“强国先锋”知行学社郑槐泠同学表示 ，将牢记嘱托、勇毅前行 ，传承和弘扬伟大延安精神，认真学习党的二十大精神 ，把对祖国血浓于水 、与人民同呼吸共命运 的情感贯穿学业全过程 、融汇在事业追求中 。
实践没有止境，理论创新也没有止境 。不断谱写马克思主义中国化时代化新篇章， 是当代中国共产党人的庄严历史责任。2022年上半年，中国人民大学正式启动“新时代党的创新理论建设工程 ：习近平新时代中国特色社会主义思想研究工程” ，举全校之力强化习近平新时代中国特色社会主义思想研究的系统性谋划 、整体性推进、项目化管理 。
一马当先 研究阐释实践传播
党的二十大报告指出 ，十年来，我们经历了对党和人民事业具有重大现实意义和深远历史意义的三件大事 。其中一件 是完成脱贫攻坚 、全面建成小康社会的历史任务 ，实现第一个百年奋斗目标 。
瞄准这件大事，人大师生“一马当先” ：聚焦全面推进乡村振兴 、巩固拓展脱贫攻坚成果，中国人民大学做好顶层设计，集聚研究优势，实施“中华人民共和国脱贫攻坚口述史”系列访谈项目 ，组织师生深入全国832个贫困县开展调查研究，把成果写在中国大地上 ，培育一批批时代新人 ，书写属于人大人“独树一帜” 的答卷 。
复兴梦想正在召唤，广阔舞台已经搭建。由人大研究生组成的20支“理解中国”学术实践团队 ，奔赴习近平总书记考察过的省区市 ，围绕民族工作、基层治理 、乡村振兴 、疫情防控、产业发展等多个主题 ，利用假期开展实践调研，撰写调研报告 。
党的二十大聚焦了全球目光 ，也牵动着中国人民大学万千在海外的学子、国际学生炽热振奋 的心。他们以人大为起点，以饱满 的精神风貌向全世界传递中国声音，讲好中国共产党故事，讲好我们正在经历的新时代故事 。他们之中，有 的虽身在千里之外的异国他乡 ，依旧心系祖国；有的参与党 的二十大报告译校工作 ，以独特 的视角理解中国担当；有的第一时间观看直播 ，认真学习党 的二十大精神。他们为党的二十大擘画 的中国未来发展的宏伟蓝图感到无比振奋，更加明确了当好展现可信、可爱、可敬中国形象友好使者 的决心和信心 。
走在前列 发挥示范带动作用
汇聚“独树一帜” 的研究力量，中国人民大学在繁荣发展中国特色哲学社会科学上走在前列、干在实处，打造人文社科研究和创新高地，力争以有吸引力、感染力 、影响力 、生命力的“大平台、大团队 、大项目、大成果”打造“独树一帜”的哲学社会科学人才队伍 ，部署重大研究工程、组建跨学科机构 ，凝聚高水平研究人才 。
2022年2月，中国人民大学启动《中国文明史》《世界文明史》编撰工作和“中国式现代化与文明新形态研究院”筹备工作，2022年11月23日 ，中国人民大学“中国式现代化与文明新形态研究院”揭牌 ，“文明史研究工程”启动，以各领域重量级专家和青年学术骨干为基础组建《世界文明史》《中国文明史》研究团队 ，推动以文史哲为核心 的 、融通中外 的“中国式现代化与文明史”研究 。
打造“1+5+N” 的高水平人才队伍体系，启动实施“新时代党的创新理论建设工程 ：习近平新时代中国特色社会主义思想研究工程”，与国内理论界顶级 的单位团结合作，深入开展党 的创新理论的教育教学和研究阐释。
围绕国家重大战略需求 ，相继成立“中共党史党建学院”“纪检监察学院”“祖国完全统一研究中心”“党委学生党建和思想政治工作委员会”等研究平台和工作机构 ，形成多个跨学科、跨学院的研究队伍，为构建中国特色哲学社会科学学科体系持续发挥示范带动作用。
“党办 的大学让党放心、人民的大学不负人民，习近平总书记的殷切嘱托 、深情厚望始终激励着人大师生踔厉奋发 、团结奋斗。”张东刚说 。
《光明日报》（ 2023年01月10日 05版）
