新茶饮频推消费新体验******

　　记者 孟刚

　　近年来，新茶饮市场发展迅速 ，各企业致力于用高品质茶叶、牛奶 、水果等原料持续推出优质、健康的创新产品 ，并通过品牌联名等活动为消费者带来全新 的茶饮体验 。为了保障原料品质，部分企业深入供应链上游，对原材料 的供应、运输等全流程设置了严格的品质标准和要求 ，推动行业高质量发展 ，助力消费升级。

　　新式茶饮不断被推出

　　根据艾媒咨询及华经产业研究院数据测算，2022年新茶饮行业市场规模超过2900亿元 ，同比增长5.1% ；在门店数量方面，2022年全国约有45万家门店 。市场规模快速发展 的背后 ， 是新茶饮行业持续进行优质消费产品与服务供给 ，推动产品迭代与创新。

　　产品上新 是新茶饮品牌发展 的关键环节之一 ，多元、丰富 的新产品能够不断刷新消费者 的认知、满足消费者需求 ，收获话题和人气。公开资料显示，部分新茶饮头部品牌几乎“周周上新” ，如推出季节限定款、活动限定款产品，或 是进行旧产品升级、口味改良、原材料升级等。

　　随着行业蓬勃发展和竞争加剧，新茶饮市场已显现出细分品类趋势，其中果茶品类受欢迎度较高 ，多数品牌都推出了水果类茶饮。除了葡萄 、桃子 、草莓等常见水果外，部分新茶饮企业还尝试使用桑葚、石榴 、柿子、李子、青提、橄榄 、杨桃 、蓝莓等水果作为原料 ，为消费者带来特色茶饮产品，推出后深受消费者喜爱，讨论热度居高不下 。

　　茶叶作为新茶饮产品中的重要组成部分 ，很大程度上影响着一杯饮品 的口感和品质。随着产品不断迭代，以红茶、绿茶 、乌龙茶为主 的传统茶基底逐渐呈现细分化趋势。例如 ，从小众“破圈”到成为爆款单品的潮汕单枞“鸭屎香” ，让行业看到了小众茶叶 的创新想象力和市场潜力；以山茶花为茶底的系列饮品备受关注，各大品牌纷纷推出山茶花元素饮品。此外，狗牯脑茶 、水金龟、半天妖、碎银子 、六堡茶、新玉花茶 、青观音、白芽奇兰等也被茶饮品牌开发制作成奶茶或果茶。在品类覆盖上，新茶饮茶原料逐渐从以红茶、乌龙茶为主，逐步拓展至传统六大茶类(绿茶 、红茶 、黑茶、白茶 、黄茶、乌龙茶)均有涉及 。

　　跨界合作丰富消费体验

　　近年来，新茶饮品牌尝试推出联名产品和活动，一次次为消费者带来惊喜 。例如，2022年6月，喜茶联合电视剧《梦华录》出品方推出联名活动 ，以剧中“紫苏饮子、茶百戏”等饮食文化 、茶文化为基础 ，推出两款新产品 。2022年春节 ，奈雪 的茶将非遗文化与茶饮相结合 ，以“手握虎杯 ，如虎添威”为主题，将非遗彩绘剪纸作品呈现在饮品杯上，推出“CUP美术馆”之“非遗在今天”。通过跨界合作推出联名产品，借助双方原有 的品牌认知产生新的化学反应，进一步扩展新茶饮品牌用户群体，提升销量。

　　除了推出高品质产品 ，新茶饮品牌还通过品牌内容创造 、门店空间设计等形式 ，为消费者带来不一样 的购物体验 。2022年 ，多个品牌充分结合具有中国文化特色的IP推出品牌活动 ，打造中式门店空间 ，为消费者提供全新的中式消费体验，同时也以崭新的形式传承弘扬中华优秀传统文化 。部分新茶饮品牌还创新推出了文创产品 ，通过出售本子 、徽章、盲盒 、茶杯、衬衫 、挎包等周边产品 ，增加品牌厚度，品牌独有 的文化属性成为年轻人愿意穿在身上、背在身上来表达自己 的文化符号 。

　　艾媒咨询认为，不同于过往单一的现制饮品，新茶饮联名产品色彩丰富、颜值高 ，通过独特 的设计包装承载国风文化 、二次元文化等，为用户带来新鲜感和分享欲，具备潮流属性。同时，新茶饮品牌在店面设计上也花费了不少功夫 ，极力打造适宜聚会、交谈 的“第三空间” ，社交属性明显。

　　中国食品行业分析师朱丹蓬表示 ，新茶饮品牌通过联名可以更好地贴合年轻消费者 的兴趣点，由于联名涉及到产品和配方创新，也使得品牌不断创新升级。

　　标准推动产业供应链发展

　　新茶饮包含奶茶、果茶等多类产品 ，新茶饮持续创新研发以各地农产品为原料的茶饮新品，通过品牌效应及采购规模，帮助原料产地壮大优势特色产业 ，激活乡村振兴内生动力。据华经产业研究院、智研咨询及编制组数据估算 ，2022年新茶饮行业采购上游茶叶原料超过20万吨，直接带动茶产业一产增值超100亿元。

　　在原料需求不断扩大的同时，上游散户生产分散经营和下游原料标准化需求之间的矛盾越来越明显，新茶饮品牌也开始反向渗透茶原料供应链，持续对茶叶、水果种植 、加工等环节进行严格要求 ，通过自建和甄选基地 、搭建全链路品控体系等方式，从源头把控原料质量标准，推动农业产业化和规范化发展 。如喜茶制定了《示范基地种植管理规定》 ，对基地 的日常管理提出了近20条管理要求 ；奈雪 的茶在广东潮州凤凰山、福建南平建瓯均已建立茶叶原料生产基地，茶原料品质升级进一步加快 。

　　中国农业科学院茶叶研究所副研究员陈富桥认为 ，在消费端 ，新茶饮通过更便捷 、更年轻 的产品 ，让越来越多年轻人了解茶、爱上茶 ；在供应端 ，新茶饮通过原料开发、标准制定，推动上游生产体系迭代升级。

　　中国农业科学院茶叶研究所首席科学家尹军峰指出，新茶饮让中国茶上游 的技术、产品和消费模式发生了很大变化，推动了行业升级，也为传统中国茶做了消费者培育，吸引消费者来喝茶，通过融合传统茶饮 的方式培育消费者喝中国茶。从这个角度来讲，新茶饮对“茶文化”的贡献非常大 。

　　(本版图片除署名外均为资料图片)

《中国奇谭》好在哪儿******

　　提起上海美术电影制片厂 ，许多80后 、90后，乃至60后 、70后 ，都会会心一笑，想起儿时看过 的《大闹天宫》《哪吒闹海》《天书奇谭》《黑猫警长》等经典作品。遥想当年 ，这些作品陪伴一代又一代人走过了孩提时代 ，也代表中国动画，在国际舞台上创建了一张张独具特色的“文化名片” 。

　　光阴飞逝，中国动画在“美术片”时代创下的辉煌，已经开始在人们 的记忆中渐渐淡去 。走过低谷、历经磨砺，在“国创”风潮 的引领下，中国动画行业终于又在最近几年重见曙光。不过 ，虽然“出圈” 的国产动画一年比一年多，市场反响也一年比一年好 ，质量和口碑特别出众的作品仍属凤毛麟角 。

　　在这一背景下，一部名为《中国奇谭》 的短片集开播不久 ，就在豆瓣收获了7万多名观众打出的9.5分高分。制作这部短片集的 ，正是曾经 的“美术片王者”上海美术电影制片厂。

　　进入21世纪以来 ，20世纪“美术片”在观众眼中的存在感日益降低 ，新生代中国动画的风格，一方面明显受到日本 、欧美等成熟动画市场 的影响，另一方面也在积极迎合当代青少年 的审美偏好。然而 ，《中国奇谭》的出现与成功，却让人意识到 ：“美术片” 的时代虽然已经结束，中国动画过去积攒 的审美资源 、风格资源，以及中国特有 的文化资源 、思想资源，依然值得在今天被进一步发掘，并以此为起点展开“有传承的创新” 。

　　已经播出 的几集《中国奇谭》，为何能如此成功？这个问题 的答案，当然要在原片内容中寻找 。第一集《小妖怪 的夏天》， 是与上世纪“美术片”亲缘最近的一集 。不论是源自《西游记》的文化背景 、传承清晰的经典美术风格 ，还 是极具辨识度 的孙悟空形象，都足以令熟悉中国动画发展史 的观众热泪盈眶。然而，《小妖怪的夏天》虽然让人感到似曾相识，却并非对老作品 的模仿复刻 。其故事线以妖怪洞府暗喻当代职场，年轻上班族一看就懂。以无名小妖而非取经四人组为主角 ，劝人向善、充满温暖 的叙事方式 ，也让人眼前一亮 。

　　除此之外，第二集《鹅鹅鹅》的水墨画风、默片手法，以及“聊斋味”十足又善于留白、让人回味悠长 的开放式剧情 ；第三集《林林》将国风融入3D动画 的大胆尝试 ，对东北自然风貌 的浪漫呈现 ，以及对人与自然关系的思考……这些富有特色 的亮点，都传递着主创团队的独到见解 ，以及支撑他们把这些间接转化为作品的勇气与诚意。从工业水平上看，《中国奇谭》的项目规模决定了它不可能追求顶尖水准 。但它胜在创意 、胜在真诚、胜在其内里的“中国基因” 。

　　《中国奇谭》最早打响名号 ，与《小妖怪 的夏天》自带的“情怀”属性密切相关，《鹅鹅鹅》更加独特，但也会让人想起《小蝌蚪找妈妈》等水墨老片。不过，从《林林》开始 ，我们已经可以明显看到《中国奇谭》一边背靠传统资源，一边探索全新世界的勇气 。通过预告可以发现，从第四集开始，《中国奇谭》甚至会脱离古代背景 ，来到现代乃至未来。目前 ，我们并不知道《中国奇谭》的评分能保持多久 ，尚未播出 的几集短片质量几何 ，但我们不妨对此抱有期待 ，看看它们能达到怎样的高度。

　　杨鑫宇

　　来源：中国青年报