女排名将姚迪将加盟意大利斯坎迪奇队******

　　新华社北京1月11日电（记者王镜宇、韦骅）中国女排名将姚迪将于11日晚前往意大利，加盟目前在意甲联赛中排名第二的斯坎迪奇队。

　　1月5日，获得冠军 的天津渤海银行队球员姚迪（前右）手捧中国女排超级联赛冠军奖杯合影。新华社记者 杨植森 摄

　　“这 是我的下一个梦想——到世界上最强的（排球）职业联赛体验一把 。”姚迪说 。

　　在刚刚结束 的2022-2023中国女子排球超级联赛中，姚迪随天津女排成功卫冕 。现在，她又踏上了新 的征程。

　　姚迪告诉记者 ，东京奥运会结束以后 ，她就想到欧洲高水平职业联赛中见见世面，当时正好有一家土耳其豪门球队向她表达了诚意，她也很认真地进行了各方面的准备。但 是 ，后来因为一些原因未能成行 ，姚迪为此颇为遗憾 。

　　在2022-2023赛季开始前，姚迪联络了著名排球经纪人 、意大利人马可 ，请他帮忙留意土耳其和意大利的机会 ，不久后收到了回音。

　　“没想到12月初的时候，马可联系了我 ，说斯坎迪奇在二传位置有需求 ，看我有没有意向去。”姚迪说，“我当时没有丝毫犹豫 ，回复说去最强的联赛打球是我的梦想 ，像参加奥运会一样重要，为此我不断努力 。以前我错过了一次机会，希望这一次能抓住它 。”

　　大约两周之后，马可帮姚迪确认了转会斯坎迪奇 的所有细节。在斯坎迪奇，姚迪将再次和昔日队友朱婷并肩作战 。姚迪说 ，“这真 是可遇不可求的事” 。

　　11日晚 ，姚迪将启程前往意大利。她在展望这次远行时说：“在最强的联赛 ，每周和全世界最好的球员比赛，希望能在这个过程中不断提高 、完善自己。”

剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了 。这部反黑题材的电视剧自播出后口碑炸裂，收视率一路狂飙 ，剧中相关商品也热度飙升：安欣警官破案用的电脑品牌引关注 ，剧中 的美食肠粉、猪脚面火出圈 ，剧中关键角色高启强 的“成功秘笈”《孙子兵法》更是成为电商平台销冠……热播剧 的影响力和带动力可见一斑。

　　这些年 ，随着电视剧产业高质量发展，一部剧带火一件商品、一个景点乃至一座城市 的例子屡见不鲜。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食 ；《安家》热播后，上海老严包子铺的原型门口排起长队 ；《梦华录》热播让人们对象征传统文化的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐的商家抓住热点，借势营销 ，赚得盆满钵满。这 是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到的效果 。

　　热播剧为啥能成“带货王”？作为最贴近大众的文艺形式之一 ，影视作品具有强大 的溢出效应和传播效应，能够潜移默化影响人们 的生活方式和消费行为，从而带动文化产品和一般商品 的消费热潮 。尤其是在如今这个播出多平台 、收看多屏幕 的时代 ，一部电视剧 的播放量动辄百亿次，抵达人群之广、产生辐射力之大不可小觑 。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做。用好热播剧 的带货力无疑是消费市场捕捉流量 、挖掘存量的关键一招。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火 ？在这方面 ，影视工业更为成熟的国家有比较丰富的经验。比如 ，韩国电视剧就 是通过有意识地策划，为韩国 的旅游 、服装 、化妆品、食品 、手机等行业带来巨大品牌溢出效应，使这些产业获得更大市场空间，电视剧不仅输出了韩国文化，还培养了“韩国制造” 的消费市场，达到两全其美的传播效果 。

　　近年来，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言”。不过 ，一些电视剧一味急功近利，没有把主要精力用在创作上 ，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合，过度植入或“硬”植入广告内容，让消费者的观剧体验大打折扣 。这些剧尽管因为满足了品牌方的广告宣传需求而获利 ，却因剧情拉胯而翻车，品牌最终也没有获得预期的传播效果 。如果作品本身 是浮夸的、空洞的 ，观众就很难认同剧中植入的价值理念 ，更不会为其想带 的“货”埋单。

　　作为文化产品，电视剧的真正意义不仅是创造多少收视率 、经济价值，更重要 的 是满足人们 的精神文化需求，引领人们树立正确的价值取向 。《狂飙》之所以能成为“带货王” ，关键是引发了大众 的情感共鸣 ，有令人可亲 、可信、可感的人物形象作支撑。润物无声更能深入人心 ，靠剧情打动吸引观众 ，这样的“带货王”才有更广泛持久 的影响力 。（经济日报）