钻戒品牌“I Do”为何走到生死边缘 ？其创始人为李湘前夫******
近日，钻戒品牌“I Do”母公司恒信玺利实业股份(以下简称 ：恒信玺利)接连传出坏消息。
1月4日，恒信玺利宣告破产重组。根据法院公开 的信息，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司，经办法院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院。
1月6日，恒信玺利发布《关于公司股票可能被终止挂牌 的风险提示公告》；随后再发公告 ，公司股票自1月9日起停牌，预计将于1月30日前复牌 。
虽然母公司公告并不能直接说明“I Do”即将全面崩塌，但红星资本局注意到 ，“I Do”当下的处境实则更为艰难。
公开资料显示，近3个月来 ，“I Do”频繁曝出关店、欠薪 、裁员 的负面新闻，恒信玺利营收及净利润也双双大幅下滑 ，作为曾经红极一时 的珠宝品牌，如今可以说 的确处于生死边缘。
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擅长娱乐营销 ，多次上市未果
谈到“I Do”，就不得不提它的创始人李厚霖，他被人称为“钻石大亨”。不过李厚霖还有一个让人更为熟知的身份，即主持人李湘 的前夫。
2004年，李厚霖与李湘在相识一月后便高调订婚 ，不过这段婚姻只维系了一年时间。
2006年，李厚霖创办“I Do”品牌，主攻婚庆珠宝市场。
值得一提的 是，在与李湘结婚之前，李厚霖与娱乐圈其他女明星传出过恋爱绯闻 。或许正因如此 ，李厚霖非常懂得娱乐营销之道 ，也将此作为自己品牌的营销战略。
10余年来 ，“I Do”尝试过影视 、艺人 、演出、真人秀节目 、歌曲、娱乐事件等各种娱乐营销模式。
比如在影视领域，“I Do”先后植入过《我愿意 ，I Do》《失恋33天》《何以笙箫默》《北爱》《咱们结婚吧》等多部情感影视剧。
在音乐营销维度 ，2016年“I Do”与陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》 ，此歌曲由陈奕迅在2016年世界巡回演唱会北京收官战上首唱 ，引发众多网友关注 。
此外 ，“I Do”还与众多明星夫妻推出定制款钻戒 ，杨威与杨芸、保剑锋与何珈好、李小鹏与李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作。
总的来说 ，通过多年的“花式营销”，“I Do”知名度确实起来了 ，也得到不少年轻消费者 的认可 。
2015年7月10日 ，恒信玺利挂牌新三板 ，不过新三板并不 是恒信玺利 的目标，企业也开始了自己十分坎坷的IPO征程。
2016年1月，恒信玺利向北京证监局报送上市辅导备案材料 。但10个月后，恒信玺利又主动叫停IPO进程 。
恒信玺利对外公告的原因 是，根据经营发展需要 ，公司注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县。
西藏拉萨曲水县 是当时证监会划定的贫困县之一 ，当时证监会推出了IPO扶贫新政，李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县IPO绿色通道。
但此后在2017年、2018年和2019年，恒信玺利连续3次递交IPO申请，均无疾而终。
IPO接连失利之下，也让投资机构失去了信心 。2018年 ，恒信玺利第三大股东红杉资本清仓退出 ，最终另一家珠宝品牌周大生接盘这16.6% 的股份 。
从恒信玺利财务状况看 ，近年来整体并没有什么亮点 ，营收增长较为乏力，净利润也在不断缩减 。
财报显示 ，2020年企业营收出现负增长 ，2021年出现一波反弹。不过在2016年与2018年企业营收增速基本在1%左右 ，或许恒信玺利早已显现出业绩的瓶颈。
从净利润角度看，财报显示2017-2021年 ，恒信玺利实现净利润分别为3.00亿元、2.42亿元 、1.74亿元、1.06亿元、1.13亿元 ；净利率呈现持续下滑 ，企业赚钱能力并不强，甚至在持续走低。
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营收净利下滑，闭店裁员风波不断
进入2022年 ，恒信玺利迎来更大的危机 。
红星资本局注意到 ，从2022年3月开始 ，陆续有自称是“I Do”员工的网友 ，在知乎 、脉脉、小红书等社交平台发帖询问恒信玺利薪资发放问题。
此后在2022年11月，国内多家媒体报道了此事件 ，并称不少员工已经在走劳动仲裁程序 。还有不少员工在接受媒体采访时表示 ，“I Do”从2022年上半年开始进行大批量裁员。
红星资本局注意到 ，恒信玺利半年报数据显示，2022年上半年 ，恒信玺利员工数由1684人减少至1104人，半年减少了580人 ，超过三分之一 。
除了大幅度裁员外 ，红星资本局还发现恒信玺利在2022年关闭了大量门店。
企业2021年财报显示，至报告期末公司开设总计715家线下门店 ，而到2022年6月时只剩下630家，关闭了85家线下门店。
此外，企业营收和净利润也在2022年上半年开始大幅缩水。
财报显示 ，2022年上半年，恒信玺利实现营业收入6.28亿元，同比下降41.99% ；净利润704.44万元 ，同比下降88.62% 。
值得一提的是 ，即便企业面临重重困难 ，但“I Do”对营销的投入没有停止 。
2021年12月，“I Do”签下陈小春 、应采儿作为品牌全球代言人 ；2022年，公司又与刘畊宏夫妇直播间、王者荣耀IP、综艺节目《披荆斩棘 的哥哥》等进行合作 。
从另一个角度来看，即便是如此卖力地开展营销，但企业2022年营收依旧下滑严重，说明“I Do” 的营销法则已经渐渐失效。
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钻石还是一个好生意吗？
1947年 ，一则广告语“A diamond is forever(钻石恒久远，一颗永流传)”问世 ，此后“钻石与爱情”开始在全球广泛传播 ，坚硬的钻石变成坚定爱情最好 的诠释。
但近年来 ，钻石企业日子似乎并没有以前那么好过。
凭借“男士一生仅能定制一枚”走红 的DR，在2022年上半年同样出现了营收 、净利双降的情况。
根据迪阿股份财报 ，2022年上半年公司实现营业收入20.85亿元，同比下滑10.13% ；实现净利润5.78亿元，同比下滑20.62% 。
此外，DR在2022年还因“800元可删购买记录”“DR钻戒成本4000卖1.5万”等话题登上微博热搜，引发市场较大的争议。
此外 ，周大生等传统珠宝商 的钻石业务同样明显下滑 。
周大生半年报显示 ，在作为品牌营收主要来源的加盟业务中，钻石镶嵌产品销售收入同比下降47.94% 。而与此同时 ，黄金产品销售收入同比增长693.44% 。
钻石似乎不再受到当下消费者的追捧 ，这背后的原因主要有以下几点 。
首先是我国结婚率持续下滑。民政局数据显示，自2013年以来 ，我国每年新增结婚登记人数持续下降 。2021年 ，全国登记结婚 的共计763万对，创下36年来新低 。要知道，2013年还有1347万对，8年时间接近腰斩 。
这个趋势还在持续。根据《结婚产业观察》数据显示 ，2022年前三季度全国仅有544.5万对新人办理结婚登记 ，相比2021年同期下滑7.5% 。
其次 是消费者观念发生改变 。随着Z世代成为消费主力军 ，他们更加追求个性化。钻石代表爱情也开始成为一种“老旧”观念。
根据观研天下相关报告 ，从消费场景看 ，钻石首饰通常用于婚嫁(爱 的承诺)、爱情赠予 、非爱情赠予及自我奖励等 。2021年我国用于订婚及表达爱意的钻石用途占比合计达58%。
最后 是人工钻石近年来出现快速发展 。目前单从外观上看，大多数人无法分辨出培育钻石和天然钻石 的差别，但在价格方面 ，培育钻石大大低于天然钻石。
据贝恩咨询数据 ，2016年培育钻石成品零售价约为天然钻石成品 的80%。至2021年 ，培育钻石零售价占天然钻石价格 的比例更 是下降至30% ，培育钻石批发价占天然钻石价格的比例低至14% ，且未来仍有进一步下降 的空间 。
结婚率 的下降、消费观念 的改变 、替代品 的“搅局” ，外加激烈 的市场竞争，种种原因之下 ，让如今 的钻石企业处境愈发艰难 。
关店 、裁员、欠薪、业绩下滑、关联公司申请破产，“I Do”的困境正不断叠加。而关于“钻石绑定爱情”这个讲了很多年 的故事 ，在近年来企业近乎疯狂的营销中 ，让消费者产生厌倦与疲惫 。
红星新闻记者 刘谧
【科普中国繁星追梦】董瑶海：让“天有可测风云”******
微信启动页面上 的“地球”，你可能经常看见，这张长焦特写 ，正是出自目前最牛 的静止轨道“地球摄影师”——风云四号A星。
从此前“蓝色弹珠” 的地球摄影作品到新界面，普通用户看到的只是短短2秒 的变化，但这背后， 是我国科研团队多年 的付出，董瑶海便 是其中一员 。
作为风云四号气象卫星总设计师 ，董瑶海从1986年起就一直从事“风云”卫星 的研制工作 。从“风云一号”到“风云四号”，从原来 的科研星到业务星 ，从默默无闻到成为国际气象组织值班卫星 ，他见证了我国“风云”卫星事业的发展。
对他来说 ，气象卫星不是为了做而做 ，更 是要有用，能够解决问题 。他比任何人都更在乎“今天天气怎么样”这件事 ，而他最大的快乐则是卫星能够一次次精确地预报了台风 、发现火灾，甚至是局部的暴雨 ，帮助国家减少损失。
2016年12月 ，随着风云四号顺利升空。董瑶海团队成功突破了高精度图像定位与配准、微振动测量与抑制等20余项关键技术，填补了多项国内技术空白，使我国静止轨道定量遥感卫星达到世界先进水平 。
如今，在众多重要领域，风云家族成员个个身手不凡 ，业务覆盖近百个行业，持续为全球100余个国家和地区提供数据产品和服务 。大千世界，气象万千 ，且看“风云”变幻！
出品人
杨 谷
总监制
宋乐永
总策划
战 钊 宋雅娟
编 导
蔡 琳
制 作
光明网科普事业部
联合出品
中国科协科普部 光明网
