消费视窗：假期旅游明显升温 文旅消费不断升级******
文旅消费加速回暖(消费视窗·身边市场看信心③)
旅游是人民美好生活 的重要内容，也 是恢复和扩大消费的重要抓手。当前正值“两节”旅游旺季，文旅市场明显升温，一些平台 的文旅产品预订热度已超去年同期。大众文旅消费需求加速释放，助力行业恢复信心 ，引领文旅供给创新发展 。
假期旅游消费明显升温
“没想到这么火 ！”1月7日，北京市朝阳区居民王琳计划带孩子去京郊游玩两天，预订住宿时才发现很多特色民宿都已被订满。等她带孩子来到京郊的景区时，停车场门口排起了长队，景区里人头攒动。
据文化和旅游部数据中心测算 ，2023年元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次 ，同比增长0.44%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4%。
我国是全球最具潜力的消费市场，随着文旅消费快速升级 ，行业高质量发展趋势明显。近期，各地区各部门接连出台政策举措 ，推动文旅行业复工复产。
中长线休闲度假需求快速回升。同程旅行发布的《2023春节假期旅游消费趋势报告》显示，今年春节期间出行需求大幅上涨 ，尤其 是中长线出行增长明显 。1月7日 ，春运开始售票 。在同程旅行平台上 ，除夕前一天及当天 的火车票订单量较去年同期上涨31%，为近3年同期最高。1月1日至8日，春节出行的国内长线度假游产品咨询量同比上涨近20倍。西双版纳 、长白山、三亚 、厦门等冬季热门的长线游目的地搜索热度同比增长均超过100%。
飞猪旅行数据显示 ，春节期间相关旅游商品平均客单价同比提升超七成 ，酒店、景点门票等人均预订量同比提升近两成，大家的出游半径、时长、结伴人数显著增加 。同时 ，高星酒店预订量同比增长近三成，精品乡村民宿预订量同比增长超1倍 。
除了返乡过年 ，外出旅游也 是人们的热门选择。“海岛”“温泉”“民宿”成为春节假期热度最高的三大关键词 。马蜂窝大数据显示，1月9日前的近一周，“春节去哪”相关热度上涨达172% 。
文旅消费不断升级
深圳市一家外贸企业员工张蕾这两年爱上了露营 。自己动手搭帐篷 、做美食，满满 的成就感让她乐在其中。“之前休假时 ，大多数时候我都一整天待在房间里玩手机 ，露营让我 的生活充满了乐趣 。”张蕾说 。
与三五好友一起看清晨的第一缕阳光，和家人在户外黄昏时分围炉煮茶，夜晚头顶星空，虫鸣陪伴入睡……由户外露营衍生出 的“露营经济”，成为旅游市场新的增长点。
随着文化和旅游加速融合、市场不断发展，我国文旅消费需求呈现明显升级趋势 。供给侧 的市场主体紧跟文旅消费升级新趋势 ，提供文旅产品新供给 ，推出更多符合游客口味的优质产品和服务 。
为更好地满足消费需求、扩大优质供给、保障安全发展，文化和旅游部等14部门日前印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展 的指导意见》 ，明确提出 ，推动公共营地建设，扩大公共营地规模 ，提升服务质量；鼓励支持经营性营地规范建设，提高露营产品品质 ； 推动露营旅游休闲健康有序发展，不断满足人民群众日益增长 的美好生活需要 。
“既能欣赏水上实景演艺灯光秀，还能品美食、了解渔文化，这样的度假方式很丰富 、悠闲。”在湖南省常德市柳叶湖旅游度假区渔歌艺术营地，前来游览 的市民孙曦说 。去年 ，柳叶湖旅游度假区新开发了渔歌艺术营地。在这里，渔歌音乐节 、渔歌艺术馆、渔歌帐篷营地等多样化 的文旅融合产品 ，给游客带来轻休闲 、微度假的出游体验。
浙江省丽水市古堰画乡推出星空露营、大樟树市集等系列活动，游客可以体验户外露营生活、欣赏音乐 ，还可以逛文创集市 ，现场观看艺术家作画。在丽水黄村乡碧水湾景区 的草坪上，越野卡丁车、水上运动等项目 ，让娱乐体验更丰富 。
政策帮扶持续发力
“来微山湖景区旅游 ，没想到还能享受门票免费政策 。”山东省济宁市大学生李旭说。今年寒假期间 ，微山湖旅游区为返乡大学生免费发放1万张景区门票 。景区内烟花秀、网红灯展、古运河画舫游等活动竞相亮相，增添了暖暖 的年味。
“推动文旅加速复苏，要打出有效 的政策‘组合拳’。”济宁市文化和旅游局相关负责人说，今年将制定扶持景区、旅行社等旅游企业发展 的政策措施，创新推出文旅线路产品推广季、文旅惠民消费季等活动 ，以群众需求为导向，举办露营节、音乐节 、夜游季等活动，丰富文旅业态，进一步激活文旅消费潜能 。
恢复和扩大文旅消费，政策发挥更大作用 。各地积极出台文旅行业相关扶持政策。
自2022年10月27日起 ，海南面向全国发放5300万旅游消费券 ，截至2022年12月31日活动结束 ，海南旅游消费券核销率达到95.3% ，市场带动比2.33，有力促进海南旅游产业加速回暖 。
免费！优惠 ！多地景区推行“景区促销”。山西省文化和旅游厅日前公布了2023年全省首道门票优惠活动景区名单 ，参与活动的景区共计106家，其中5A级景区7家 、4A级景区66家，首道门票优惠1折到8折不等 。贵州省文化和旅游厅表示 ，2022年12月16日至2023年2月28日期间 ，游客来贵州旅游可享受旅游景区免票、自驾高速公路通行费减半 、住宿酒店挂牌价减半等优惠。其中，2023年2月28日前，游客通过相关平台预约景区门票可享受省内A级景区首道门票免费优惠。
跨省游持续升温 。美团启动“当地参团商家助力计划”，提供专属流量扶持 、最快4小时入驻绿色通道、7天超短结算周期等多项服务 ，不断优化体验和服务，助力商家更好获取线上流量 。
文化和旅游部相关负责人表示，要适时推出新的助企纾困 、行业振兴 、消费促进等举措，提升行业信心 、激发市场活力 。
王 珂 谢 菲
捐里程做公益，这位卡姐是榜样！******
“那个都是兄弟姐妹们一起捐赠 的” ，当我们联系上货车司机王素苗时，这 是她说的第一句话 。
王素苗， 是货车司机群体里少有的女性 ，同时也 是活跃在货车司机专属社区卡友地带 的资深卡友 ，她口中所提到的“捐赠”既不 是现金也不 是物件 ，而是和货车司机息息相关的“运输里程”。
2022年6月，由卡友地带打造的公益平台“爱心里程捐”正式上线 ，货车司机在卡友地带APP 的每一次签到、实际行车 的每一段里程，都会转化成“爱心里程”捐赠给指定的公益项目。素来热心公益 的王素苗正是在平台上线初期，就第一时间行动了起来。“第一次在卡友地带社区看到爱心里程捐公益平台上线的帖子的时候，就立马点进去了解情况，想不到平时跑车的里程也能做公益 。”
从河北到新疆 ，是王素苗夫妇平时跑车 的路线。跨越3000公里的路程，自此成为了夫妻二人的公益之路。
“我基本上都 是跑几百公里 ，就会不由自主地打开卡友地带收一下里程 ，立马就捐出去了 ，现在就是一个很自然 的事情” 。截至目前，王素苗已经累计捐赠20多万公里的里程，相当于绕地球5圈的距离 。
不仅如此 ，王素苗还积极动员身边 的卡友共同参与捐里程、做公益 。她告诉我们，自己所在的卡友地带石家庄互助分部 ，目前已经组建了4支爱心车队 ，人数超过40人，总捐赠里程近百万公里。
赠人玫瑰 ，手留余香 。像王素苗一样热心公益的卡友不在少数，而他们在捐献爱心 的同时，也成为了此项公益行动的直接受益者 。
据悉，爱心里程捐公益平台现已上线多个公益项目，包括由中国妇女发展基金会和康明斯联合发起的货运路·巾帼行关爱货运行业女性项目、卡加养车·公益寻亲计划以及由所托瑞安和中国乡村发展基金会联合发起 的“安行”公益计划 。其中，卡加养车·寻亲计划已面向卡友发放寻亲车贴14788份，“安行”公益计划将提供年度100万元项目基金 ，用于精准帮扶商用车货车司机在驾驶过程中因意外 、疾病等原因导致交通事故发生致贫 的群体。
作为女性货车司机，王素苗在关爱货运行业女性公益项目前两期结束后，便收到了项目发放 的行车关爱包及免费体检福利包 。“关爱包里面有口罩、抗原、烫伤膏，还有一些卫生用品等等，都 是我平时跑车能用到的，帮了我不少忙 。另外，我们常年在外面跑车 ，很少有时间关注自己 的身体，免费体检能帮我们及时了解身体 的状况” 。
如今 ，越来越多的"王素苗们"活跃在爱心里程捐公益平台。新 的一年里 ，他们将和卡友地带及爱心企业一起，共同为关爱货车司机行动添砖加瓦 。“爱心里程捐公益平台上 的这些项目都是和咱们卡友密切相关 的，自己参与进来献一份小小 的爱心 ，能帮助更多人的感觉特别好，也希望未来有更多 的卡友能参与进来”。
王素苗 的心愿 ，也正 是卡友地带自成立以来一直在做，也会不遗余力持续做下去 的。
