传统文化需要符合时代潮流 的创新表达******

　　“天妤” ，一个沉睡千年 的飞天少女 ，被神秘空间元境唤醒后 ，回想起千年前之事 。当年，洞窟受损 ，壁画脱落。如今，苏醒过来 的她，决定来到人间收集碎片 ，复原壁画，重佑人间……“天妤”不 是玄幻小说中的人物 ，而 是一个虚拟数字人 。过去一年 ，“天妤”以收集壁画碎片为线索，将中国传统文化元素进行数字化演绎 ，持续向世界讲述中国传统文化 的故事，在海内外收获了大量拥趸。(见1月4日《光明日报》)

　　所谓数字人，是指通过计算机图形渲染、动作捕捉、深度学习 、语音合成等技术打造 的虚拟或仿真人物 。从初代平面二次元形象 ，到以虚拟主播为代表 的数字人2.0时代，数字人不断更新迭代 。2022年，数字人大量涌现 ，除了“天妤” ，还有中国文物交流中心 的“文夭夭” 、新华网 的“筱竹” 、浙江卫视 的“谷小雨”、敦煌研究院 的“伽瑶” 、国家博物馆的“艾雯雯”、中华书局的“苏东坡数字人”等，他们或化身为文博场所 的导游，或成为文化短剧的主角，或担任对外传播的文化大使，以又潮又酷 的方式讲述着中国传统文化 。

　　文化是一个民族最深沉 的血脉基因和历史智慧 。传承弘扬传统文化，是提高国家文化软实力 、塑造民众文化自信的重要环节。在迅猛发展的数字化时代 ，传承弘扬传统文化要尽力避免陷入“注意力危机” ，要打好“注意力争夺战” ，把传统文化中 的精髓提炼出来，再以受众喜闻乐见的方式把它推广出去 、传承下去 。

　　如今 ，科技赋能于人们工作、学习 、生活等方方面面 ，与现代社会深度融合 ，它也完全可以成为推动传统文化传承与创新的一种力量，使传统文化“活”过来、“动”起来 ，走进越来越多人 的烟火生活。

　　用数字人传播传统文化，更贴近年轻人 的诉求与审美。年轻人是国家未来 的接班人和建设者 ，也应该成为传统文化 的学习者 、践行者 、传承者 ，年轻人与传统文化可以也应该“破圈”相拥 。数字人既有好看的“皮囊”，又有丰满 的“灵魂” ，对年轻人的吸引力和影响力不可小觑 。据报道 ，受“天妤”影响 ，很多青少年给自己化起了“国风妆” ，甚至引发海外美妆达人竞相模仿。

　　2021年10月，由北京理工大学等科研院所共同发起的“虚拟数字人”项目——“数字梅兰芳”亮相，其通过高逼真度实时数字人技术，复原了京剧大师梅兰芳先生的形态、声音及面部表情 ，以另一种形式传承京剧文化。彼时，“梅兰芳孪生数字人”现身梅兰芳大剧院 ，与台下观众互动 ：“距离我上一次登台已经过去了60多年 ，没想到我们又重逢了 ，要感谢科技的进步 ，期待我们今后的见面会有更多的形式 。”“数字梅兰芳”吸引年轻人与京剧国粹亲密接触，让人们看到了传统戏曲振兴 的更多希望 。

　　近年来 ，随着文化自信理念深入人心 ，“国潮”“国风”正在变成年轻人的时尚和情怀。在这个大背景下，传统文化故事符合现代审美 的新讲法、年轻化讲法应该更多。传统文化多一些生动鲜活 ，传承和表达多一些创造性，我们的传统文化自然会星河长明，璀璨夺目。

　　何勇海

12月全国白酒价格指数环比微涨，春节酒企促销力度或加大******

　　新京报讯(记者秦胜南)据四川省泸州市酒业发展促进局发布 的2022年12月全国白酒价格指数走势分析显示 ，2022年12月全国白酒月环比价格指数100.13，上涨0.13% 。该分析指出，当前除茅台之外各大名酒 的去库存进程还未终结 ，春节期间酒企促销力度可能将加大 。

　　2022年12月 ，全国名酒环比价格指数100.20，上涨0.20% 。具体来看 ，泸州老窖上涨0.03% ，郎酒上涨0.53% ，五粮液上涨0.60%，剑南春上涨0.05% ，品味舍得上涨0.81%，汾酒上涨0.47% ，口子窖上涨3.22% ，洋河酒上涨0.05% ，今世缘酒上涨0.23% ，黄鹤楼上涨0.34% ，酒鬼酒上涨0.16% ；价格下跌的名酒有：水井坊下跌0.02%，全兴酒下跌1.65% ，绵竹酒下跌0.11% ，茅台下跌0.02%，董酒下跌4.31% ，习酒下跌0.02%，西凤酒下跌0.61% ，稻花香下跌1.30%，宋河粮液下跌1.91% ，宝丰酒下跌3.40%，四特酒下跌0.26% ；其他名酒价格保持稳定 。

　　分析指出 ，2022年三季度六家名酒上市公司营收在白酒行业占比超过83% ，净利润在白酒行业占比超过91%，显示出行业集中度进一步提升的趋势。当前 ，除茅台之外各大名酒的去库存进程还未终结，原有 的库存加上疫情以来造成 的消费场景受限、消费力下滑 ，令名酒不敢贸然亮出涨价的招牌。分析认为，2023年春节很大可能 是除了茅台等少数名酒“皇帝 的女儿不愁嫁” ，大多数名酒和地方酒可能仍将延续2022年9月中秋期间 的降价促销策略 ，而且春节期间 的促销力度可能将加大 。

　　2022年12月 ，地方酒环比价格指数100.08 ，上涨0.08%。具体来看 ，宜宾青花叙府上涨0.24%；绵阳丰谷酒上涨2.31%；新疆伊力酒上涨0.95%；江西李渡酒上涨0.97%；山东景芝酒上涨0.47%；内蒙古河套酒上涨0.47%；北京牛栏山酒上涨1.34%。地方酒下跌 的有：宜宾梦酒天之梦铜樽下跌7.09% ；成都文君酒下跌0.85%；河北衡水老白干下跌0.15%；贵州金沙古酒下跌2.22%；北京红星酒下跌0.52% ；河南杜康酒下跌0.89%；湖北白云边下跌0.03%；其他地方酒价格保持稳定。

　　上述分析认为，当前白酒步入挤压式增长阶段 ，市场份额逐步向中高端品牌集中 ，低端白酒步入阵痛期。地方白酒需要更好地提升内功、完善营销和服务以逐步促进品牌升级 。