天府可乐被“野性消费” ，又一个国产汽水要崛起 ？******
中新网1月7日电(中新财经记者 谢艺观)若论起近日最火的饮料品牌 ，或非天府可乐莫属 。
先 是“天府可乐宣布破产”等话题登上微博热搜 ，后被证实为“乌龙”，董事长还亲自出场辟谣 。作为老牌国产汽水 ，天府可乐也被消费者“野性消费” ，甚至带动一众国产可乐销量攀升 。
破产传闻后 ，天府可乐被“野性消费”
天府可乐破产的相关消息来自重庆第五中级人民法院近日发布的企业破产清算案件管理人选定公告 ，其中提到 ，通过双随机摇号选定“重庆海川企业清算有限公司”为中国天府可乐集团公司(重庆) 的破产管理人。
就在不少网友为之惋惜、纷纷囤货之时，4日，天府可乐在官方微博回应了破产传闻 ：“在有关报道中 ，申请破产清算的公司主体为中国天府可乐集团公司(重庆) ，其作为天府可乐最初注册 的公司 ，在历史发展中已完成了它 的使命，并早在2018年，将天府可乐品牌、商标、配方 、生产等逐步移交传承至天府可乐(重庆)饮品有限公司 ，因此本次破产清算并不会影响天府可乐 的正常发展 。”
天府可乐官方微博截图 。但相关澄清并没有降低民众的购买热情 。4日，天府可乐天猫旗舰店日销暴涨17倍，多款商品销量几何式增长。
面对消费者 的支持 ，4日晚 ，天府可乐天猫旗舰店紧急发布公告，称破产系误读，民族品牌不会轻易垮，还呼吁大家不要非理性囤货 。
1月5日 ，天府可乐董事长蒋林现身淘宝直播间回应破产传闻 ，这场直播收获超百万观看量。
天府可乐直播间截图。虽然天府可乐及蒋林在直播间屡次呼吁理性消费，但网友表示，“我理性地选择了不理性，支持下。”“国产品牌就应该多支持。”
电商数据显示 ，1月5日 ，天府可乐开播后的1小时，销量暴涨30倍 ，当天淘宝搜索同比增长超过100倍 ，并带动国货汽水销量大涨 。6日，“天府可乐董事长直播带火崂山可乐”还登上热搜 。
“三起两落”的天府可乐
虽然很多网友表示要大力支持，但也有网友称 ，“没喝过甚至没见过”“第一次听说”。
公开资料显示，天府可乐的前身，可以追溯到上世纪三十年代 的重庆美华汽水厂，后曾更名为中国汽水厂 、重庆冰厂、重庆饮料厂等 。
在天府可乐直播间里，蒋林曾用“三起两落”来概括天府可乐这些年的发展历程 。
据介绍 ，1983年 ，中国天府可乐集团公司(重庆)成立 ，曾一度占据国内可乐市场75% 的份额，“当时在大江南北都有灌装厂 ，还把灌装厂建到了莫斯科，产品远销美国等地。”
上世纪九十年代，伴随招商引资大潮 ，天府可乐与百事可乐合资合作 ，但在合作过程中逐渐被“雪藏”，并从公众视野中消失 。
“一起一落”后，2008年到2013年 ，天府可乐老一代领导对天府可乐品牌进行了漫长追讨 ，最终让天府可乐品牌回到国人手中 。2016年，天府可乐品牌复出 ，消费者也基于对天府可乐 的情怀进行支持 。
天府可乐官方旗舰店截图 。天府可乐(重庆)饮品有限公司副董事长钱黄曾提到，刚复出 的天府可乐产品在重庆、四川等市场一度供不应求 。复出第一年，天府可乐就实现了近4000万元 的销售额 。
但后来在经营过程中面临诸多困难，天府可乐又从市场上逐渐退出 。经历“两起两落”后 ，2018年，天府可乐(重庆)饮品有限公司成立，引入了新 的投资人 ，天府可乐品牌、商标、配方等也逐步移至新公司。
据蒋林透露 ，新公司成立后 ，市场表现有很大改善，年增长率接近翻番。但如他所说，公司现在 是在“夹缝中生存” ，与最辉煌时有很大差距 。
财务信息显示 ，2021年，天府可乐(重庆)饮品有限公司实现营收1651.87万元，净利润亏损1832.47万元。2022年1-5月 ，公司实现营收932.55万元 ，净利润亏损407.22万元 。
2022年7月，重庆产权交易网曾发布公告 ，重庆轻纺控股(集团)公司拟转让天府可乐(重庆)饮品公司11.8784%股权。天眼查信息显示，目前重庆轻纺控股(集团)公司已从股东中退出。
老牌汽水振兴之路不好走
“成立合资公司的时候，我们和国际巨头在中国 的市场上是势均力敌的 ，但经历雪藏后复出时才发现，已经 是蚂蚁和大象的关系 。”
蒋林 的这番话揭示了天府可乐曾经衰落 的原因，而被“雪藏”也 是多个国内汽水厂共同 的境遇 。
彼时 ，可口可乐和百事可乐并购了除正广和之外的国内七大汽水厂 ，“雪藏”了这些国有汽水品牌 ，再利用这些汽水品牌的渠道输出自己 的产品。这一过程，后来被形容为“水淹七军” 。
冰峰由于与百事可乐多签了一则协议 ，禁止对方在西安生产玻璃瓶饮料 ，而“幸免于难”，其他记忆中的汽水品牌却就此湮没。
资料图：北冰洋。 中新社发 富田 摄2007年 ，经过漫长 的谈判，北冰洋 的经营权由一轻控股公司以“4年内不得以北冰洋品牌生产任何碳酸饮料”为条件 ，从百事可乐公司收回 。曾在合资经营过程中被彻底边缘化的八王寺、崂山可乐、亚洲汽水、山海关等国产汽水品牌也陆续收回了商标和配方 。
但如今国内碳酸饮料市场被国际巨头垄断，其批量生产带来的成本优势和低价策略 ，也让国产汽水在价格上难有优势，老牌汽水品牌除了打情怀牌，也在尝试做出改变。
近年来 ，天府可乐积极开拓新消费场景 ，还陆续推出草本无糖等新品，并持续加大研发、市场及渠道 的投入。其他老牌汽水品牌或加码营销 ，或发布新品 ，亦试图笼络消费者的心。
虽然天府可乐目前受到追捧 ，但食品产业分析师朱丹蓬告诉中新财经记者 ，从产业端、渠道端、消费端来看 ，天府可乐整体 的运营模式 、经营理念、区位、产品结构和整个供应链以及成本控制等 ，均存在短板。
“这也 是国产汽水的一个缩影，如何振兴国产汽水，如何走差异化之路，如何形成品牌效应和规模效应，都是国产汽水的‘老大难’问题 。”朱丹蓬表示。(完)
两场无与伦比 的奥运，一个全新姿态 的中国 ****** 随着梦幻五环缓缓升空，“鸟巢”回响起熟悉 的《我和你》 ，时空仿佛瞬间穿越回14年前 的那个夏天 。 那个夏天，我们为健儿的出色表现动情欢呼 ，为中国更积极地融入世界激动雀跃，2008成为全体中国人无法磨灭的集体记忆。当闭幕式上时任国际奥委会主席的罗格称赞 ，“这 是一届无与伦比的奥运会”，很多人泪水打湿眼眶 。  2008年8月8日 ，天安门广场上空燃放北京奥运会开幕式焰火《历史足迹》 ，烟花组成的“大脚印”在夜空绽放 ，在全世界 的注视下，一步步走向鸟巢。图片来源：视觉中国14年后的今天 ，又一场“无与伦比”的奥运盛会在“鸟巢”落下帷幕。从世界健儿的出色发挥，到无微不至 的赛事组织；从“北京有全世界最美丽的冰场” ，到“闭环内 是全球最安全 的地方” ；从赛场内外无处不在的黑科技应用 ，到志愿者朴实真挚 的笑脸 。伴随冬奥成功举办 ，北京成为世界上第一座“双奥之城” 。 6年多 的筹办 ，16天 的展现 ，北京履行了申办时 的庄严承诺。一届既简约 、安全，又精彩、非凡、卓越 的冰雪盛宴，成为向世界交出 的最好答卷。在疫情阴影仍笼罩全球的当下，北京冬奥会 的成功给予中国更多自信 ，更向全世界传递出团结一致 、共克时艰 的决心。  2月20日 ，北京2022年冬奥会闭幕式在国家体育场“鸟巢”正式拉开帷幕。中新社记者 崔楠 摄“我们之所以能有如此难忘的经历，都要归功于热情好客 的东道主——全体中国人民！目前，中国已有3亿多人参与冰雪运动。中国冰雪运动员取得了巨大成功 ，确立了冬奥会带来 的积极影响。这是一届真正无与伦比 的冬奥会 。”国际奥委会主席巴赫在闭幕式上 ，再一次对北京冬奥会做出高度评价 。 如果说北京奥运会，气势恢宏 的传统元素贯穿始末的话 ，14年后的北京冬奥会，我们不需要再仅仅依靠宏大场面讲述中国故事 。从传统的节气生肖 ，到现代化的高科技呈现 ；从京张高铁跑出 的中国速度 ，到冬奥餐厅“从天而降”的美食 ，甚至接地气 的韭菜合子 ，都成为引人瞩目的标签。  资料图：奥运主火炬被点燃，北京奥运会大幕正式拉开。中新社记者 任晨鸣 摄赛场之上，历经“双奥”洗礼的中国体育人尽显自信与大气。开、闭幕式旗手高亭宇纵情豪言，“现在不破奥运纪录 ，好意思拿冠军吗 ！”17岁的苏翊鸣在无缘冠军后微笑面对，反而恳请外界终止对裁判 的批评 。 赛场之外，国人对竞技场上成败胜负更为豁达 。14年前 ，我们对刘翔 的退赛曾经充满遗憾 ，甚至不乏批评之声 ；如今对运动员的理解更充满人文关怀——“想给苏炳添一块奖牌” 、“劳模孔凡影辛苦了！参与就是胜利！”  2月20日 ，北京2022年冬奥会闭幕式在国家体育场“鸟巢”正式拉开帷幕。图为闭幕式尾声烟花秀：天下一家。包容的背后 是与日俱增 的自信，自信 的来源， 是中国日新月异地发展和变迁 。以科技和绿色为依托 ，无论 是各种技术应用场景日益融入生活、“基建强国”的强大能力 、“碳中和”冬奥成就蕴含的理念 ，还是协同发展的澎湃动力 ，最终都落实成普通百姓触手可及的获得感。 伴随着14年前那场“无与伦比” 的北京奥运会 ，“鸟巢一代”让国际社会看到了充满活力的中国；当14年后又一场“无与伦比” 的冬奥会落下帷幕时刻 ，一个全新姿态的中国展现在世界面前，在依旧充满活力 、依旧热情好客 的同时 ，变得更加从容 、更加自信、更加强大。(记者 卢岩)
|
2月20日 ，北京2022年冬奥会闭幕式在国家体育场“鸟巢”正式拉开帷幕。中新社记者 毛建军 摄
