【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题 ：国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑。其CEO近期坦言“犯了错” 。
“如今的中国消费者，喜欢(产品)有一种‘中国 的感觉’。”他说 。
这种“中国 的感觉”正在塑造一股被称为“国潮” 的新风尚 ，风靡中国社会并传至海外。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后 ，摇身变为时尚青年抢购的潮品；六百岁故宫推陈出新 ，“朕 的心意”月饼 、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈；“中国智造”产品 ，凭着过硬 的质量和高颜值，收获一波波“铁粉”……
国货热销、国风流行 、国潮涌动，以“中国元素”为内核 的这股社会风尚 ，折射出中国人消费偏好之变 ；深一层看 ，背后更是“东方式”审美旨趣的回归 。
资料图：2021年9月7日，北京 ，服贸会文旅服务专题展上的故宫角楼巧克力月饼吸引观众 。中新社记者 易海菲 摄曾经，永久 、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代 的时髦 ；改革开放后，高档“洋气” 的外国品牌涌入，人们以追逐“洋品牌”为荣 。进入新世纪，本土品牌苦练内功 、逐步崛起，国货消费热潮勃兴。
顺着时间轴看，中国人消费与审美可谓经历了从“看山 是山 ，看水是水”，到“看山不 是山 ，看水不是水” ，及至“看山还 是山 ，看水还是水” 的再度回归和螺旋式上升。
从2011年到2021年，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528%；中国消费者在网购平台每买10件商品，有超过7件 是国货；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度 。
陆续步入社会 、作为新兴消费力量崛起的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生 的人)，正 是国潮旋风的重要塑造力量 。相关调查显示，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟，国潮品牌与年轻人“双向奔赴” 。
资料图 ：2020年8月1日，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都 。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置 ，汇集童年经典记忆 、国潮时髦元素 、趣味互动和潮流消费于一体，吸引当地民众前来品味儿时味道。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋的北京青年王悦发现，身边的朋友们 ，非耐克 、阿迪达斯不买 的人少了 ，穿李宁 、安踏 的多了 。
旅居加拿大的程女士感叹，欧美化妆品代购“不像过去那么火了” ，借社交平台推荐精致又平价的东方美妆，正成为中国女孩新时髦 。
买国货 、用国货 、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺 的部分。熟悉新媒体、智能手机的这代人 ，既从社交平台获取灵感 ，更新对传统文化、东方美学的认知 ，也通过社交平台分享国潮消费体验 ，寻找“同好”与归属感。
“国货质量挺好 的，设计具有中国风 ，能展现品味和个性” ，代表了国潮青年 的心声。这也折射出中国“Z世代”消费与审美 的代际特点 ：不唯大牌 ，注重实用，同时兼顾颜值和文化内涵。
这正呼应了“国潮”趋势 的灵魂——“国” ，代表着中国元素、中国风格、中国审美等文化层面 的内容 。它不仅指印章、水墨这些中式符号 ，也指符号所传递 的中国哲学与价值观 。
资料图：2019年12月27日，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念 。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流” ，在于这只大熊猫“很可爱也很中国” ，传递出中国人待客的那份和气；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头 ，感受方正汉字“独一份 的潮范儿”；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎 ，让现代人惊叹中华文化之大美……
原来，传统 的东西不意味着“老土” ，而是可以很青春、很时尚；也不意味着深藏在博物馆里 ，而是可以渗透进人们 的日常 。
弥散在衣 、食、住、行 、用、玩各个领域 的国潮风尚，契合中国人渴望文化认同 、审美共鸣的内在需求 ，也为中华文化 、中华美学重新被发现、被激活提供了契机 。
资料图：2022年1月12日 ，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路) ，吸引路人拍照留影。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示 ，70%以上的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化的自信心 ，并能通过国潮感受到传统的熏陶。
英国《金融时报》曾在报道中指出 ，外国品牌过去代表着优越 的西方生活方式，但现在，中国消费者对China style(中国风)更有信心了。
曾经，中国人步履匆忙、不停追赶外面 的世界；走过千山万水，愈加发现“外国 的月亮不一定比中国的圆” ，触动中国人心灵的诗意与浪漫，原来就在自身文化 的母体之中 。
被唤醒 的东方式审美 ，滋养着国人，也带给世界新鲜感 。自信优雅的“中国妆”受到亚洲女孩追捧，日本媒体预言“华流”即将席卷世界，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手 ，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓，中国 的，也 是世界的 。
“国潮”是什么 ？有人说 ，这不过 是商业和消费现象；有人说，这关乎中国人 的审美和文化 ；还有人说 ，这 是国民心态的投射。
“国潮不仅 是国货之潮 ，也是国力之潮，更 是国运之潮。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为 。(完)
电脑故障致美国数千航班受影响 FAA下令：全停飞 ！****** 中新网1月11日电 综合报道 ，当地时间11日上午 ，因电脑系统故障导致美国各地航班受到影响 ，美国联邦航空管理局(FAA)随后下令 ，美国所有航空公司暂停境内航班起飞 。 据美国全国广播公司(NBC)报道，当天上午7点20分 ，FAA在社交媒体推特更新帖文称 ，它已下令航空公司暂停所有国内航班至美东时间上午9点 ，以允许该机构验证电脑系统中航班和安全信息的完整性 。 “虽然一些电脑系统功能开始恢复，但国家空中系统的运作仍然有限 ，”FAA写道 。 美国联合航空公司表示 ，已暂时将所有国内航班推迟到至少上午10点起飞 。 此前报道，FAA称，“由于空中任务通知系统‘失灵’ ，导致整个空中系统受到影响 。”FAA在其官网通知中写道 。“技术人员目前正在努力恢复系统 。” 美国航班跟踪网站Flightaware数据显示，截至美东时间11日上午8点左右 ，美国境内及往返美国 的国际航班 ，共计约2500架航班被推迟 ，约250架航班被取消 。 目前该系统正在恢复中 ，航班中断仍在继续。 百姓彩票地图 |
