用独特设计语言讲好中国故事******

　　作者：郭春方（吉林大学艺术学院院长 、文学院博士生导师、一级教授，北京2022冬残奥会吉祥物“雪容融”设计团队负责人）

　　党 的二十大报告强调：“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌 。”近些年来 ，我国不断推动中华优秀传统文化创造性转化 、创新性发展。

　　2022年，举世瞩目 的北京冬奥会 、冬残奥会中，艺术设计将“中国式浪漫”的民族风带向国际 ，真正做到在全球化语境中生动地表达“中国性” 。令海内外民众感受到，中国设计 是一门能够生动阐释中国美学精神 、促进中华优秀传统文化焕发新的生机与活力的艺术语言 。

　　早在北京冬奥会 的筹备过程中 ，北京冬奥组委在会徽、吉祥物 、奖牌 、场馆 、开闭幕式等全流程设计环节中 ，充分融入中华文化元素 ，提炼民族文化符号 ，对新时代中国文化意象进行解读。为时代画像 、为时代立传、为时代明德 ，在记录时代风采 的同时 ，通过奥运赛事，突破不同文化意识形态下人们 的认知差异 ，向世界展现中国文化魅力 、传播中国特色审美价值体系 。

　　设计语言展现文化价值。近些年来 ，奥运会吉祥物作为承载着奥林匹克运动精神与主办国文化形象的重要载体 ，越来越受到国际奥林匹克委员会及各主办国的关注与厚爱 。如今，吉祥物已不再 是单一的公共符号象征 ，更转变为一个承载着主办国文化精神、地域特色 、民族品格的视觉文化符号。

　　2019年9月17日，2022年北京冬残奥会吉祥物“雪容融”正式发布 。它从一个普通 的红灯笼，变为一个担当着使命职责的北京冬奥会的使者，设计团队先后为“雪容融”的灯笼形象加入了雪、如意 、鸽子 、天坛的形象，融入了剪纸 的元素、发光的寓意和中国正月十五“雪打灯” 的美好愿景 ，为红灯笼赋予文化内涵 、注入奥林匹克精神、融入优秀 的中国传统文化元素。

　　“冰墩墩”和“雪容融”作为2022年北京冬奥会和冬残奥会的吉祥物，先后随“天问一号”着陆火星 ，随“嫦娥五号”登陆太空 ，受到全世界民众 的关注与喜爱 ，出现了“墩融难求”“过夜式排队”的抢购热潮 。

　　据国际奥委会发布 的《北京冬奥会市场营销报告》 ，在特许经营方面，北京冬奥会吉祥物相关特许商品的销量占全部特许商品的69% 。时至今日，“冰墩墩”和“雪容融”仍 是深受各年龄段群众喜爱的奥运吉祥物，“一户一墩”“一户一融”仍 是人们热议 的文娱话题，其周边文创产品在官方销售平台多次售罄脱销 ，在产生深远文化影响 的同时，也带来了不可小觑的市场价值和经济效益 。

　　设计创作讲述中国故事 。中国设计 是具有传统美学精神 、艺术哲学思想与民族文化内涵 的时代产物 ， 是反映中华民族精神面貌与审美趣味的文化沉淀 ，是能够服务于国家需求并引领结构创新 的艺术符码。

　　艺术与设计 的形式是多种多样 的 ，也 是悄无声息沁人心脾的。“来时迎客松 ，别时赠折柳”，在北京冬奥会 的开幕式上 ，耀眼 的烟花以享有“国宝”之称的黄山迎客松图案绽放在鸟巢上空，向世人展示中国人民热情、好客 的美好品格 ；闭幕式上 ，伴随着“人生难得是欢聚 ，唯有别离多”的悠扬音乐，舞蹈演员生动演绎“折柳寄情”。

　　开幕式倒计时短片中，每一秒钟对应着一个节气、一句古诗 的设计 ，令观众眼前一亮。作为我国历史悠久的农业耕作时序、节令习俗，二十四节气记录着四季的更迭和时光的变迁，是在百姓物质生产生活中逐步形成的民俗文化产物；闭幕式上 ，依照中国民间“虎头鞋”的设计造型，以十二生肖为设计元素，打造了十二辆生肖造型 的冰鞋车 。孩子们推动着冰鞋车在赛场滑动 ，车轮滑动的痕迹钩织起中国结 的造型轮廓。二十四节气与十二生肖 的设计巧思前后呼应，中华文化元素令世界瞩目。

　　中国作为主办国，在冬奥会、冬残奥会不同环节的设计中，充分发挥主场优势 ，创新运用冬奥资源，将中华优秀传统文化通过冬奥会这一载体 ，实现了全球范围 的广泛传播 。《北京冬奥会市场营销报告》数据显示，2022年北京冬奥会创造了历届冬奥会收视人数 的记录，全球共有20.1亿人观看 ，相较4年前的平昌冬奥会观看人数，增长5%。在文化 的传播与输出过程中 ，冬奥会注重中国语境和国家文明的坚守，注重全球共识性与民族个性的融通 ，为世人带来了高度 的美学享受 ，向世界展示中国文化的绰约风姿 。

　　优秀 的设计创作是传承中华文明的艺术介质 ，是叙述中国美学的时代标识 ，是承载民族精神 的文化载体，具有文化联结作用。北京冬奥会在艺术创作与文化传播层面所带来的深远影响 ，令我们更加坚信 ，新时代的设计创作必须坚守中华文化立场 ，坚定不移地践行文化传承创新 的责任与使命 ，坚持以人民为中心的创作导向 ，将目光聚焦于大气磅礴的民族故事 ，创作具有家国情怀、体现民生情怀、能够完成宏大叙事 的艺术作品 ，产生中国艺术的影响力、感召力和塑造力，令世界看到 、听到 、感受到更加生动 、真实的中国。

　　《光明日报》（ 2022年12月28日 13版）

用活用好奥运遗产 冬奥场馆华美转身******

　　本报记者 韩秉志

　　奥运场馆赛后利用是一道国际公认难题。时值北京冬奥会和冬残奥会成功举办一周年 ，北京各冬奥场馆目前运营情况如何？人气怎样 ？今后发展重点何在 ？记者对此进行了走访调查 。

　　场馆人气旺盛

　　春节期间 ，各地群众参与冰雪运动热情高涨 。冬奥场馆成为公众畅享冰雪运动魅力 、感受冬奥文化 的最佳目 的地 。

　　位于北京市延庆区奥林匹克园区 的国家高山滑雪中心“雪飞燕”有着国内最高等级的高山滑雪赛道 ，北京冬奥会、冬残奥会期间 ，来自全世界的顶级滑雪运动员在这里驰骋竞技。如今，作为冬奥遗产的雪道 ，经过改造已面向社会公众开放 。对于广大滑雪爱好者来说，来这座专业场地打个卡，在2198米 的山巅追逐冬奥健儿们 的足迹 ，成了这个冰雪季 的重要活动安排之一。

　　“我们专程从北京市区驱车2小时，来到延庆奥林匹克园区打卡。这里还有亲子戏雪乐园，无论 是孩子还是大人 ，都能尽兴而归 。”北京游客赵明生说，无论是高水平 的滑雪爱好者，抑或 是初级入门 的滑雪新手，都可在此练习滑雪技能 ，享受雪上运动乐趣 。

　　不光是“雪飞燕”客流不断，国家雪车雪橇中心“雪游龙”里也人流如织。其冬奥赛道体验项目正式开售，不少游客前来体验“冰上F1” 的速度与激情 ，游客还可以乘摆渡车参观游览“雪游龙” ，到达观景台 ，就能一览冬奥村全貌 。

　　在刚刚过去 的春节假期，延庆共接待游客75.8万人次，占北京市乡村游接待游客总数 的57%。冬奥会带来的持续冰雪热成为其吸引游客的重要原因。与此同时 ，延庆区多款文旅产品于春节假期首发 ，吸引了众多游客。比如 ，八达岭夜长城首次在春节假期开放，夜幕下化身璀璨巨龙的长城引得游客连连惊叹。

　　冬奥魅力不减

　　除了“雪飞燕”“雪游龙”转身为公众参与冰雪运动 的绝佳场地，国家速滑馆“冰丝带”、国家游泳中心“冰立方”，以及曾为运动员提供赛前热身与训练服务 的五棵松冰上运动中心等冬奥场馆也面向公众开放 。

　　走进国家速滑馆，场馆大屏幕上正播放着荷兰选手在速度滑冰女子1500米决赛勇夺金牌并打破奥运纪录的精彩瞬间 。冬奥赛时，中外健儿在国家速滑馆速度滑冰赛道上接连打破纪录。目前 ，这块“最快的冰”继续使用二氧化碳先进环保制冰技术运营维护，滑起来又快又韧 。今年春节期间，冰丝带 、鸟巢、水立方首发三馆参观联票，让游客尽情感受奥运场馆魅力 。

　　拥有两块标准冰球场地 的五棵松冰上运动中心 ，北京冬奥会时曾为运动员提供赛前热身与训练服务 。现在 ，这块场地面向公众举办冰球和花滑课教学。据现场工作人员介绍 ，许多家长之所以来这里报课，就是看中了“冬奥同款” 。

　　既有设施创新利用 ，又有精彩纷呈的文化活动。在首钢滑雪大跳台 ，赛时临时设施变成票务用房 ，大跳台落地区巧妙降低坡度 ，成为“雪圈冲浪”网红体验地 。作为世界唯一的“双奥”开闭幕式场馆 ，国家体育场“鸟巢”北侧运动场变身3.4万平方米 的冰雪乐园，春节期间还推出“到鸟巢过大年”文化体育休闲活动。五棵松冰上运动中心也结合商圈特色举办了丰富多彩的冰雪嘉年华活动 ，吸引游客参与体验冰雪活动。

　　记者发现 ，近一段时间以来，一些场馆在常态化保留奥运元素供游客参观体验的同时 ，还开辟或预留专门区域满足多样化培训需求 。如北京国资公司与世界壶联在“冰立方”冰上运动中心合作设立“世界冰壶学院培训中心” ，以促进冰壶运动在国内加速发展；国家速滑馆作为国际滑联卓越中心 ，创新合作模式，以“最快 的冰”为基础搭建冰上培训平台，引进国内高水平培训机构，助力培养优秀冰雪运动后备人才。

　　助力协同发展

　　树立奥运场馆赛后利用国际典范 ，高水平建设国际滑雪度假旅游胜地 ，打造体育文化旅游融合发展样板……2022年1月29日，国家体育总局等三部委联合印发的《京张体育文化旅游带建设规划》，为“加快建设京张体育文化旅游带”落地绘就蓝图 。《规划》发布一年以来 ，延庆统筹推进冬奥会筹办举办、冬奥遗产后续利用和区域协同发展。立足于生态涵养区的定位 ，国家高山滑雪中心 、国家雪车雪橇中心 、延庆冬奥村在内 的“两馆一村”已完成从赛区向景区的转化 ，成为一个以滑雪为特色 的旅游度假区。

　　从赛区到景区变化 的背后，彰显 的 是创新、协调 、绿色 、开放 、共享 的发展理念 。一方面，延庆区深化文旅体商农深度融合，推动自然资源 、文旅资源与冰雪运动 、度假休闲有机结合，举办“春来延庆城·花开漫延庆”“点亮北京·消夏延庆”“乐享金秋·悦游延庆”等品牌活动，推出20余处网红打卡地 、30条精品旅游线路、300余项“+旅游”产品，持续培育露营 、骑游 、夜游、户外运动 、会奖旅游等新业态项目 ，助推京张文化旅游带建设。另一方面，通过打通冬奥场馆 、世园公园和长城景区等地理空间 ，延庆区共包装策划国家级滑雪旅游度假地建设基础设施提升项目 、冬奥后续利用项目等重大投资项目12个，资金总额24.7亿元，以项目支撑京张体育文化旅游带建设 。

　　在京张体育文化旅游带建设上，冰雪体育仍 是最璀璨 的光环 。围绕中关村延庆园“一核四区”科技创新布局 ，延庆加快冰雪体育产业发展，推进中关村(延庆)体育科技前沿技术创新中心建设 ，目前已吸引386家体育企业入驻。万科石京龙和八达岭滑雪场合计34.5万平方米、19条雪道完成升级改造 ，建成北京冰上项目训练中心和引进梦起源公司建设室内冰场，夯实冰雪产业发展基础 。按照“一轴两翼”冰雪体育产业布局 ，冰雪体育同培训、旅游 、科技 、赛事等板块联动互促，初步形成“冰雪体育+” 的发展模式。

　　“下一步，将持续强化延庆作为京张体育文化旅游带建设的主力军、推动者的角色定位 ，与张家口 、乌兰察布等地区加强合作 、互相借力、共赢发展 ，扎实做好后冬奥 、后世园文章 ，进一步探索赛后场馆利用新方式 ，创新体育文化旅游融合发展新模式 。”北京市延庆区文化和旅游局党组书记 、局长洪炜说。