当旅游遇上“非遗”，玩出不一样 的“文化味儿”******

在四川崇州道明竹艺村，国家级非遗项目道明竹编与现代建筑设计理念融合建造 的“竹里” ，持续带动大批游客前往打卡；在南京 ，作为首批国家级非遗的秦淮灯会在跨年夜“亮灯”，无数游人共赏“火树银花”盛景；一阕昆曲悠扬婉转 ，一场皮影趣味横生，绚丽的彝族刺绣，精致的木刻版画……元旦假期 ，迎新贺岁，在各地丰富多彩的文旅活动中 ，常常可以看到非遗的身影。

在“以文促旅，以旅彰文”的理念指导下 ，“非遗+旅游”已成为文旅融合发展的重要一环 。非遗和旅游 的融合 ，不仅催生了更多独具文化意蕴的旅游产品 ，创新了旅游业态，丰富了旅游供给，也激活了数量巨大的非遗文化资源 ，使非遗文化通过旅游市场走进了千家万户 。

近日 ，中国非物质文化遗产保护协会公布2022年全国非遗与旅游融合发展优选项目名录 ，非遗旅游景区 、非遗旅游小镇 、非遗旅游街区 、非遗旅游村寨4个类型共200个项目入选，其中既有历史悠久 的传统村落，也有充满现代气息 的城市旅游街区 ，为非遗和旅游的融合发展树立了典范 。

贵州省丹寨县龙泉镇卡拉村的苗族蜡染工坊 ，村民在画蜡画。新华社发

非遗元素让旅途更有文化气息

走进内蒙古的莫尼山非遗小镇，特色建筑依山而建 ，泉水潺潺、炊烟袅袅，游客们感受着小桥流水 的乡村美景 ，欣赏着经典的非遗曲艺表演 ，还有各类非遗文化技艺体验项目深受欢迎 。开料 、描图、雕刻……游客们拿着工具按照老师的指导认真制作皮画 。“蒙古族皮艺制作项目每一个环节都有学问 ，能来这里亲身感受 ，让我们此行更加有意义 。”“这个非遗景区融合了民俗体验 、知识科普， 是个很值得去的地方。”在现场参与体验活动 的游客说。

今年元旦假期 ，旅游市场升温回暖，为了给远道而来 的游客们带来更具文化味儿的旅游体验，各地将跨年迎新活动和本地非遗传统文化结合起来 。元旦假期 ，广东桂城接待了超57万游客 ，其中灯湖西街的非遗技艺“打铁花”表演格外惊艳 ，给游客带来一场震撼的视觉盛宴 ；在重庆的跨年夜市 ，精美 的缠花艺术品吸引众多游客驻足 ；在四川德昌 ，原生态歌舞表演 、特色服饰 、葫芦笙表演 、火草织布等非遗项目展现了傈僳族的独特风情。

河北省丰宁县非遗布糊画就业工坊，手工艺人在制作兔年主题布糊画。新华社发

还有越来越多景区引入了非遗项目 ，打造非遗展馆 、非遗街区、非遗长廊等 ，通过展演、展销以及各类体验和游玩项目吸引游客 ，以提升景区 的文化品位和旅游品质 。“旅游不仅 是为了欣赏名川大山 ，更是为了体验不同地区 的生活气息 、人文风情 ，非遗与人们世代相承 的生活方式息息相关，亲身传习体验让旅途更有收获 、更为难忘 。”一位旅游博主分享道。

在传统观光旅游已经难以满足旅游者消费需求 的时代，人们更期待在旅游过程中感受文化熏陶 ，满足乡愁情怀 。传统技艺 、民俗文化 、民族节庆，独具地域特色的非遗项目让游客耳目一新。非遗旅游景区、非遗旅游小镇、非遗旅游街区、非遗旅游村寨不断涌现，成为越来越多人愿意专程前往 的新兴旅游目 的地 。

“非物质文化遗产是旅游资源的大户 ，在种类上、跨度上、数量上、可变性上，都为旅游供给和旅游业态提供了不会耗尽 的资源 。”中国社科院旅游研究中心秘书长金准在采访中对记者说，“旅游业不断推陈出新、发展变化 ，由此产生产品和业态的深度，生发新 的增量空间，非物质文化遗产 的深度利用 ，为旅游业 的发展提供了更广阔的空间。”

在金准看来 ，非物质文化遗产是文旅融合的重要接口，这一部分 的文旅融合 ，起步最早 、结合最深，积累了丰富 的经验 ，为市场所认可，是推动文旅融合发展 的重要依托 。非遗项目的文化意蕴与旅游融合成为带有浓郁地方特色的旅游项目 ，将彰显多元化的地域文化和传统价值，推动了旅游产业 的繁荣发展 。

2022年文化和自然遗产日海南省宣传展示暨第二届三亚南山非遗节展示多个非遗项目。新华社发

春节逛街 四成多受访者觉得很多门店更好逛了******

　　春节逛街 四成多受访者觉得很多门店更好逛了

　　65.5%受访者喜欢逛实体店，但只逛不买现象还有待进一步破解

　　这个春节 ，很多实体店适应消费需求新变化，人气重新旺了起来 。你去逛实体店了吗 ？近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网(wenjuan.com)，对1615名受访者进行的一项调查显示，65.5%的受访者表示还喜欢逛实体店，47.2% 的受访者觉得门店“颜值”高了，43.8% 的受访者觉得很多门店更好逛了。

　　65.5%受访者喜欢逛实体店

　　“今年春节假期带娃逛了很多商场，基本上去的 是节日氛围浓厚，有展览、有活动 的商场 。”北京的80后宝妈杨晴(化名)说 ，大年初五去逛的商场，一进门有个超大的兔子造型让大家拍照，其间还有工作人员穿着逼真的服装，假扮兔子和财神爷跟孩子们互动 ，“玩得非常开心 ，顺便逛逛店铺、吃点东西 ，要不 是带着孩子 ，还会看场电影，约上朋友一家，在一个商场里就能耗上一整天” 。

　　调查中，65.5% 的受访者表示还喜欢逛实体店 ，27.5% 的受访者一般，7.0% 的受访者表示不喜欢。

　　江西南昌的80后市民凌笑(化名)已经很久不逛实体门店了，“现在很多社群又种草又能直接购买，我也不是很挑衣服，均码的都能穿 ，所以网购更方便 ，实体店虽然有试穿体验 ，但性价比不高”。

　　杭州市民李佳(化名)很喜欢逛实体店，但逛 的频率比以前低了 ，“一般小物件网上买方便，周末有时间会去商场逛”。

　　北京工商大学国际经管学院国际旅游管理系主任 、副教授张运来说 ，虽然我国网购交易规模呈现连续增长态势 ，占社会消费品零售总额的比重也逐年上升，但线下销售仍是社会消费品零售 的主体。

　　跟以前相比，22.8%的受访者逛实体店逛得更多了 ，56.3% 的受访者逛得更少了，20.9%的受访者没什么变化 。

　　“网购 的冲击造成了实体店客流量不足，客单价(每一个顾客平均购买商品 的金额——编者注)也在下降。实体店 的人力成本、租赁成本比较高 ，这就使得线下产品 的价格没有网上便宜 ，消费者自然会去网上采购。”张运来说，当下消费者逛实体店 的热情还 是比较高的，但在实体店购物 的热情并不高，一些顾客只逛不买 ，最主要的原因 是消费者能在网上买到质量尚可、价格又便宜的商品。真正需要消费者到实体店购买 的，往往 是价格稍贵一点，或者网上购买相对有一定风险，需要亲自去判断质量 的产品。

　　47.2%受访者觉得实体门店“颜值”高了

　　凌笑之前做过餐饮 、开过店铺 ，“记得2014年 的实体商店里，一楼百货、珠宝，二楼超市，三楼餐饮，顶楼电影院，但现在变化真 的太大了 ，有了很多我没去过 的店铺，比如剧本杀馆 、儿童绘本馆 、大型游乐场等，还有共享儿童遥控汽车、大型游戏机等 ，跟以前完全不一样了” 。

　　近年来 ，周围实体店有哪些变化 ？调查中，47.2%的受访者觉得门店“颜值”变高了，43.8% 的受访者觉得很多店由品牌专柜模式变为主题组合模式，更好逛，41.4% 的受访者觉得增加了配送等便利性服务，36.8%的受访者认为线上线下相融合 ，购物更方便，31.4% 的受访者感受到体验式消费项目增多，28.6% 的受访者发现注入了科技化元素，21.6% 的受访者指出有了休闲、亲子等多元“生活空间”满足不同需求 ，21.3%的受访者发现服务升级了，开展了更专业 的服务(如服装搭配师等)，18.8%的受访者觉得实体店车展 、沙龙、演出等活动丰富多彩 。

　　张运来说 ，现在一些实体店积极转型，进行业态融合 ，比如把传统零售跟餐饮 、影院 、超市、书店等整合在一个场所 ，满足了顾客的多种需求 。其次，很多商场在线下举办活动引流 ，比如开展各种类型 的沙龙、新书发布会等 。此外，商业实体店 的装修装饰不断更新迭代 ，给消费者塑造了不同场景 ，带来不一样的体验。“我觉得这3个方面是现在做得比较理想的地方”。

　　61.4%受访者建议实体店加大价格促销、积分兑换等优惠力度

　　李佳认为 ，现在线上购物发展势头强劲，线下实体店想要发展得更好，应该跟线上联动 。很多实体店在线上有自己的官方旗舰店 ，但还不够，需要进一步了解消费者需求 ，全面提升服务质量。

　　对于实体店的发展 ，61.4% 的受访者建议加大价格促销 、积分兑换等优惠力度 ，54.2%的受访者建议开展线上“云”服务 ，线上线下进一步融合 ，49.0%的受访者建议业态更加丰富，体验更加多元，47.6% 的受访者建议重塑价值链条 ，在专业服务上持续发力 ，37.8% 的受访者建议进一步改进停车 、商品配送等便利性服务 ，34.6% 的受访者建议引入新潮品牌，满足个性化需求 ，31.3%的受访者建议迎合消费潮流 ，结合自身，科学规划与管理 。

　　张运来说 ，实体店要在数字化转型方面下功夫，做好线上和线下资源整合 。网络有算法推荐，线下商场也可以借助数字化手段 ，有针对性地向顾客推荐产品或服务。“实体店 的数字化转型 是一个比较复杂 的工程，包括管理营销等各个环节，如何通过个性化手段吸引更多消费者，是实体店经营者要不断思考 的。”

　　“餐厅把菜做得更好吃，理发店把头发剪得更好看，这才 是刚需 。”凌笑认为盲目追求网红店铺，没有维护口碑，最后只会昙花一现 。她希望实体店不要太过于追求曝光，要扎扎实实地做好基本工作。“在设计上如果能多一些让孩子们自由玩耍 的空间就更好了”。

　　张运来说，目前线上销售做得好的企业还 是一些互联网企业 ，而传统企业向互联网转型时，不仅面临技术问题 ，还有思维方式转变问题。“我们发现大部分实体店的线上转型不 是特别成功，反倒网店的线下转型相对做得比较好 。很多线下实体店建了网站，但运营得不好，最后基本闲置了 。互联网转型不 是简单建一个网站、做一个App就能解决问题的，传统企业需要补齐互联网经营上 的短板” 。

　　受访者中00后占29.8%，90后占47.6%，80后占22.6% 。一线城市的占31.0% ，二线城市的占44.4% ，三四线城市的占19.0%，乡镇的占5.6% 。

　　中青报·中青网记者 王品芝 实习生 肖平华 来源：中国青年报