数字社区加速数实融合******

在浙江省湖州市安吉县鄣吴镇 的“扇艺共富”工坊 ，创业者通过电商平台直播带货方式推介鄣吴竹扇 。

夏鹏飞摄（新华社发）

　　近日 ，中国信息通信研究院发布《数字社区研究报告（2022年）》提出，随着数字化应用向纵深推进，各行各业将迎来新一轮创新升级。人与人 、人与物、人与社会等关系也将因为数字化的全面介入而发生质变 。随着数字经济 的发展 ，数字社区这一新型网民生态圈，正在成为数字生活的入口与数字经济 的载体。

　　新型互联网社区兴起

　　中国互联网络信息中心发布 的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ，截至2022年6月份，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%，互联网基础建设全面覆盖，实现“县县通5G、村村通宽带” 。数字技术给人们 的出行 、购物 、社交、娱乐 、就医、教育等各方面带来极大便利 ，人们的生产生活方式正在全面线上化 、数字化。

　　在此基础上 ，数字经济发展格局全面扩展 ，深化数字化应用成为大势所趋 。《“十四五”数字经济发展规划》提出，“十四五”时期 ，我国数字经济转向深化应用、规范发展 、普惠共享 的新阶段。随着数字化应用 的纵深推进，各行各业将迎来颠覆性变化，新业态 、新模式日新月异 。移动支付 、电子商务 、网络购物、视频直播 、远程会议等模式竞相发展 。

　　数字社区 是以新一代信息技术为基础，以海量数据为流通要素 ，以先进的数字化交互手段为主要表现形式 ，通过打造高互动 的数字生活场景，建立人与人、人与物、人与社会之间 的信任连接，从而实现线上线下高效融合的新型互联网社区 。数字社区成为服务现代化产业体系建设、推进乡村振兴 、促进区域协调发展 的新型移动互联网产品形态。

　　作为一种新型互联网社区 ，数字社区具有普惠、连接、效率和信任四大特征，将物理世界的要素——人、产业、区域，利用多样化 的表现形式 ，在数字世界连接成一个又一个内容模块，多种多样的内容模块组成生活中的方方面面 ，形成数字社区内容生态 ，由底层技术/数据支撑连通这一生态系统 ，最终形成规模巨大的多边网络效应 ，让不同的人群能够基于普惠机制获得平等的数字化服务。

　　同时，依托人工智能、音视频技术以及AI芯片等软硬件技术 的集群式创新，数字社区有了更丰富 的内容形式 。人工智能生成内容的出现也降低了社区创作者 的门槛。

　　“数字社区作为数字经济发展的新载体 ，是面向未来可持续发展提出的互联网社区建设新理念与新模式 。”中国信息通信研究院总工程师敖立表示，数字社区通过多元化 的信息交互技术搭建 的内容矩阵连接起数亿用户与各行各业 ，并与实体经济深度融合，不断创造新场景、新机会 、新模式 ，推动数实融合与数字中国建设 。

　　深度连接产业与用户

　　回顾中国互联网平台的发展史 ，从以搜索引擎和资讯服务为主 的门户时代，到QQ 、淘宝盛行的以社交和电商为主的用户时代 ，再到以美团 、京东为主的便利快捷 的移动互联网时代，人们的数字生活越来越便捷 。自2015年首次提出“互联网+”概念后，互联网行业又迎来了新 的商业模式与盈利增长点 ，以快手等企业为代表 的“高黏性 、强互动”数字社区 的涌现，不断扩展 、丰富着人们的交互空间与生活生产消费方式 ，其间孵化、催生 的大量技术场景赋能到实体产业，成为全球数字经济发展 的重要推动力 。

　　《“十四五”数字经济发展规划》提出 ，以数字技术与实体经济深度融合为主线 ，加强数字基础设施建设 ，完善数字经济治理体系 ，协同推进数字产业化和产业数字化 ，赋能传统产业转型升级 ，培育新产业新业态新模式。如今，数字社区深度连接了一个个产业与用户，不断提升用户价值 、产业价值、社会价值 ，进而发挥数字化优势赋能传统产业 ，促进数实融合发展 。随着内容生态 的不断完善，直播 、短视频等内容创作新领域分工越来越专业化 ，数字社区开始在引领产业数字化 、稳就业与促就业方面发挥重要作用 。

　　报告显示 ，中小企业和传统产业在经历了成长红利期后开始积极谋求转型 ，例如一些传统餐饮企业 、实体店开始接入数字社区，用优质内容吸引留存用户 ，进行营销 、团购等经营活动，获得了更多商业机会与客户资源。数字社区发挥数字化技术能力、产品能力赋能各行各业 ，推动数字经济和实体经济融合发展 ，实现营销数字化 、运营数字化和供给数字化。

　　如今 ，越来越多的产业和商业模式通过接入数字社区 ，从过去围绕线下展开转变为以线上场景为中心，实现数字化转型 。快手科技内容总监袭祥德表示 ，作为一家高互动 、强参与 的数字社区，快手正在线上建立起广泛而精准 的连接 ，成为人们数字生活的入口 。随着更多人在平台建立信任连接 ，快手在数实融合和产业升级方面做了大量探索 ，持续在数字社区创造正向价值 。

　　对互联网行业来说，大力发展普惠数字社区，打造互动性数字生活场景，升级数字化 、智能化技术应用 ，不仅意在拥抱实体经济，将数字化 的动力带给千行百业 ，更有机会借此在产业互联网 的“下半场”竞争中占得先机 。

　　“随着数字社区与实体经济不断融合 ，越来越多的商业行为将在数字社区中进行 ，不断壮大数字社区的产业链条。”中国信息通信研究院知识产权与创新发展中心创新发展部副主任张倩表示，电商利用视频+直播的强互动 、快反馈特征，与消费者建立并积累信任关系。基于这种信任关系 ，未来数字社区将有机会成为一个更大、更丰富、消费形态更多的市场 。行业 的定制化程度进一步提高，原来无法被满足的个性化需求会被集中开发成新的服务；市场响应速度会更快，供给端的产品会更快得到消费端的反馈 ；市场中经营种类将会更多，市场规模进一步扩大 。整体而言，随着信息技术对人与人 、人与社会关系的深刻改变 ，数字社区有望成为数字经济 的新增长极。

　　激发更多新应用场景

　　随着数字化进程的加快 ，数字社区将深入赋能人们工作和生活的方方面面，数字化能力将促进城市社区公共服务创新 ，带动乡村振兴，并助力区域协调发展 ；充分发挥数字社区直观性 、便捷性 、趣味性、互动性特点 ，互联网信息化成果将惠及每一位用户，以技术手段弥合数字鸿沟 。

　　数字社区可助力城市公共服务体系更加完善。报告提出，在一 、二线城市社区，不仅在线消费 、即时零售 、社区团购等消费类需求旺盛，用户在娱乐 、学习、就业等方方面面也提出越来越高的需求。数字社区依托5G 、互联网、大数据 、人工智能等新兴技术，提供线上线下融合的服务能力 ，让本地社区生活服务更精准 、更便捷、更丰富 。数字技术助力本地生活服务更加智慧化，打造数字社区已经成为当前城市社区发展的重要方向。

　　在乡村振兴方面 ，数字社区除了建立农民和消费者直接联系 的渠道 ，推动农业农村经济发展 ，还成为培养乡村人才的第二课堂和基地。通过发掘有能力 的乡村用户，为其提供产品、相关知识和资源 ，培养其成为乡村带头人 ，带动乡村发展 。近期 ，农业农村部科技教育司与共青团中央青年发展部联合开展国家乡村振兴重点帮扶县“农村青年主播”培育工作，依托快手“村播计划” ，通过线下活动 、培训指导 、线上规模化运营 、专项传播等多项持续性举措，培养数字乡村新主播人才 。

　　中西部欠发达地区拥有价低质优的产品 ，但受限于基础设施薄弱 、公共服务资源匮乏 ，与经济发达的东南部地区相比缺乏竞争力 。普惠的数字社区为中西部地区充分挖掘产业特色 、地区文化和旅游资源提供了全新媒介 ，通过社区平台、线上与线下结合 ，促进生产要素优化配置 ，实现区域产品优势互补。同时 ，产业 的发展能带动人才格局流动 ，吸引一批有互联网意识 、有技术能力 的青年创业 。

　　中央财经大学中国互联网经济研究院副院长 、教授欧阳日辉表示，普惠数字社区为就业 、创业和新职业发展开辟新空间 ，是新个体、新职业 、微经济的承载地，数字城市社区与数字乡村社区建设相辅相成，共促数字中国建设 。（经济日报记者 王轶辰）

“光盘行动”圆满落幕 团中央与微博合力号召600万网友做节约粮食践行者******

　　从古诗中 的“粒粒皆辛苦”到袁隆平院士 的“禾下乘凉梦”,节约粮食不仅是中华民族的传统美德,也 是保障粮食安全 的重要举措。2022年10月,共青团中央社会联络部联合微博校园发起了为期两个月 的“做节约粮食践行者”主题活动,在倡导绿色低碳生活方式 的同时,号召网友一起践行节粮理念 。至2022年12月31日,该活动圆满结束。

　　据了解,活动期间,微博全站参与人数超过600万,30岁以下网友占比85.5%。话题阅读增量91亿,讨论量达3982万 。在共青团中央 的号召下,全国1800余所高校学生积极响应参与,超过300万学生加入“光盘”一族 。

　　围绕本次主题活动,微博校园发起的“光盘接力挑战”在线上、线下同步开展 。线上通过话题讨论、小程序打卡等方式带动微博网友参与,吸引了200万网友 、485位大V博主共同传播光盘公益理念 。最终“光盘接力挑战”相关话题登上微博热搜榜。此外,微博校园在31个省市 、百余所高校同步开展了校内特色活动,学生们发挥创造力,通过食堂街采、换物市集 、海报展览、公益许愿板等丰富多彩的活动,倡导“光盘行动”,推广公益理念。

　　在活动期间,当河南菜农面临蔬菜滞销困局时,微博校园联合多家机构、媒体以及300余位明星和KOL,在微博共同发起助农倡议,搭建沟通纽带,号召网民关注河南菜农 的困境,帮助原产地蔬菜寻找“销路” 。同时,结合“光盘接力挑战”活动,采购大批蔬菜以活动奖品的形式送至河南地区高校 。

　　此外, 为了更好地进行活动推广,微博校园不仅与《乐队的海边》《中餐厅》《熊出没》等综艺、IP联动,引发网友讨论及二次创作,还推出了极具社交媒体平台特色 的“干饭人”表情包,在众多明星KOL的带动下,“干饭人”表情包被使用超过1200万次,进一步扩大了活动影响力。

　　在本次“光盘行动”中,微博校园积极发挥内容策划及话题运营能力,策划多个公益活动及热门话题。通过与政府机构 、媒体 、校园和学生群体 的紧密连接,利用微博明星、KOL资源,为公益赋能,号召更多网友参与到公益行动中来,真正将公益理念转化为行动成果。

　　未来,微博各领域还将继续携手合作伙伴,发挥自身价值和优势,发起更多公益活动,并做好公益行动连接器。