再登央视春晚，发起“年酒”攻势 ，古井贡酒“不见不散”的约定******
古井贡酒央视春晚特约广告
从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来，之后每一年 的春晚 ，古井贡酒都会带着它的“年酒”身份陪大家辞旧迎新 、欢度春节。伴随2023年春节将至 ，古井贡酒再次牵手央视春晚 ，让“过大年，喝古井 ，看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散的约定。
春晚依旧是流量的“顶流”
一夜连双岁 ，五更分二年。
年三十这一天的夜 ，中国人管它叫除夕 。以新易旧曰“除”，昼夜交替曰“夕” 。除夕就是旧岁到此夜为止，明日早起另换新岁的意思 。
年夜饭 是除夕 的重头戏 。
早在南北朝时期 ，我国就有年夜饭的习俗 。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记载：“岁暮家家俱肴蔌 ，诣宿岁之位，以迎新年，相聚酣饮 。”年夜饭也叫团圆饭、团年饭 、合家欢， 是家庭一年到头最看重 的一顿饭 。一家人团团圆圆围坐在一起 ，享受着难得 的欢聚和亲情。
春晚则是现代中国人年夜饭里不可或缺的一道“开胃菜” 。
1983年2月12日 ，首届中央电视台春节联欢晚会成功举办，开启了中国电视传媒 的新表达方式。40多年时间里 ，春晚从内容到形式的变化，让每一年 的春晚都令人耳目一新 ，塑造了一个又一个的经典。
有人说 ，移动互联网时代五花八门 的娱乐方式 ，会分走中国人对这场晚会 的注意力 ，但每一年 的数据总不会说谎。根据相关统计 ，2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93%。2022年新媒体直 、点播用户触达49.32亿次，相对去年增加明显 。首次推出的竖屏看春晚累计观看人次2亿，竖屏用户中30岁以下用户占比超50%，总点赞数3.6亿 。
古井贡酒的“年酒”攻势
酒作为一种人类交往、沟通情感、表达祝福 的重要“载体” ，在年夜饭这样 的重要场合下当然 是不可或缺 。对于年酒的选择 ，消费者也 是精挑细选 ，总结而言：必须是有底蕴 、有品牌、有价值的好酒，才能代表这一重要时刻。
作为徽酒龙头 的古井贡酒历史悠久 ，底蕴深厚 。公元196年 ，曹操上表汉献帝刘协，进献家乡美酒“九酝春酒”并上表酿造方法，“贡酒”由此得名 。2018年 ，九酝春酒之酿造方法《九酝酒法》获“世界上最古老 的蒸馏酒酿造方法”吉尼斯世界记录。2021年 ，“古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录 。
“中国名酒”是中国酒业不可复制 的稀缺资源。1963年第二届全国评酒会上，首次参加评选 的古井贡酒就被评为国家名酒，位列老八大名酒第二名，同时收获了一组迄今无法超越 、堪称中国白酒的最美评语：色清如水晶 ，香纯似幽兰 ，入口甘美醇和 ，回味经久不息。2022年，古井贡酒的品牌价值达2270.27亿元，名列中国白酒品牌价值第四、安徽白酒第一。
年份原浆是古井贡酒 的高端品牌，古20则 是年份原浆系列的代表产品。采用“无极之水 、桃花春曲” ，在具有数百年历史 的“明代国保窖池”中发酵而成 ，通过“择层取醅” 、“择时摘酒”的方法，得到最精华的原酒，然后在地下酒库恒温窖藏，使其自然老熟 ，最后根据原酒窖藏 的年限，经过国内顶级调酒大师精心调制 ，可谓是滴滴如金。
古20产品陈列除此之外，古井贡酒还推出以年三十场景来命名 的超高端产品——“年份原浆·年三十” ，推出了“年文化”主题 的社交互动活动——“点亮年三十” 、年份原浆•年三十杯全球楹联征集大赛等活动，多种形式打造“年酒”属性。与春晚连续8年特约，则进一步强化了“过大年 ，喝古井”的消费者心智，古井“年酒”的身份也随之深入人心 。
“不见不散”约定为哪般 ？
超高的关注度 ，让春晚成为品牌想要冠名合作 的“黄金档” 。但古井贡酒连续8年的特约 ，在中国白酒品牌中可谓独一份，古井贡酒“执着”于春晚 的原因为哪般？
有业内人士表示 ，中国白酒是中国社交文化的载体，也 是本地生态与民俗文化 的代表产物 ，这就需要品牌有很强的辨识度，并且给品牌价格提供支撑 。特别 是对于古井贡酒这样正在进行全国化与产品结构升级的品牌，需要在更加高端与高价值的范围内来拉升自身 的品牌形象 ，提升产品市场竞争力。
在央视之前 ，古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚；特约央视后 ，古井贡酒又冠名江苏卫视春晚。从安徽卫视到央视，再到三台联动，古井贡酒的“全国化”之路不断进阶 。
在销售层面 ，2016年特约春晚时，古井贡酒销售额刚突破60亿 ，短短三年时间，古井贡酒销售额便突破百亿 。今年前三季度，实现营业收入127.65亿元 ，同比增长26.35%；净利润26.23亿元 ，同比增长33.20% ，营收净利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅 。
可以预见，随着品牌影响力进一步强化 ，全国化进程将进一步提速，古井贡酒还将实现更大的突破 。
千年古村落 的“狂欢节” ：闹社火、展非遗 、迎元宵****** (新春走基层)千年古村落的“狂欢节”：闹社火、展非遗、迎元宵 中新网运城2月3日电 题：千年古村落的“狂欢节”：闹社火、展非遗、迎元宵 作者 杨佩佩 舞龙灯、踩高跷、扭秧歌 、跑竹马、二鬼摔跤……临近农历正月十五元宵节，千年古村落山西省运城市新绛县泉掌村热闹非凡 ，一场场社火展演吸引十里八村的民众前来观看，当地上演着“乡村狂欢”。 据记载，泉掌村至今已有2700余年历史 。其历史文化底蕴深厚 ，拥有泉掌关帝庙 、泉掌遗址 、晋灵公遗址等文物古迹。同时，这里保留村落的历史格局与传统风貌 ，2016年入选第四批中国传统村落名录 。  一场舞龙表演在欢呼喝彩声中掀起高潮。 武俊杰 摄连日来，泉掌村锣鼓喧天 ，人潮涌动，展演 的队伍填满街巷，再现明人张岱《陶庵梦忆》中记述的“席无不人 ，人无不歌唱鼓吹”景象。 展演现场 ，随着乐器声响起，30余名表演者骑着“高头大马” ，上半身表演骑马者的姿态表情 ，下半身模仿马的动作，不时变换队形 ，驰骋跳跃 ，仿佛置身于古战场 。这是风行于山西的传统民俗活动“跑竹马”，也是每年春节闹社火必不可少的活动。  千年古村落山西省运城市新绛县泉掌村热闹非凡 。 武俊杰 摄跑竹马是自娱自乐型的传统民间舞蹈 ，相传始于宋代，内容取材于女真族(金兀术)跨马游春 的故事 ，已有1000年 的历史 。 这些表演者都是当地村民 ，韩红玉便 是其中一名，自幼喜欢歌舞的她对跑竹马很感兴趣 。“音乐一响 ，我就觉得特别带劲 ，很喜欢那种放马驰骋的潇洒 。”为了演好“头马”这个角色 ，韩红玉经常看电视上 的骑马表演 ，还现场观察马跑起来的动作。 其间 ，孙志杰带来的中国传统社火表演“二鬼摔跤”引得在场民众阵阵掌声。二鬼摔跤又称二娃摔跤 、二喜摔跤， 是一人背驮二鬼(傀儡道具)进行表演的汉族民间舞蹈形式 。  泉掌村锣鼓喧天，人潮涌动，展演 的队伍填满街巷。 武俊杰 摄现场可见孙志杰在道具围子 的隐藏下 ，以双臂双腿模拟二人摔跤动作，通过抡 、转 、滚 、翻、摔、扫 、踢等套路进行表演 ，动作逼真 ，极具动感。 “我平时在西安工作，今年回家过年碰上村里闹社火，就表演了这个节目。”孙志杰说 ，2019年，表演“二鬼摔跤” 的邻居年事已高 ，便将技巧教授给他。学了两天 ，加之自己揣摩 ，同年就在村里进行第一次表演 。今年 是他第二次表演“二鬼摔跤”，没想到这么受欢迎 。  风行于山西的传统民俗活动“跑竹马” 。 武俊杰 摄伴随着锣鼓声，约18米 的“长龙”在村民的挥舞下，时而腾空、时而俯冲 、时而盘旋……一场舞龙表演在欢呼喝彩声中掀起高潮 。泉掌村舞龙队负责人许虎子介绍，这条“龙” 是祖祖辈辈传下来的 ，百余年来 ，村里 的几代人共舞一条“龙” ，他们对其很有感情。 “村里闹社火必有舞龙，我们从小就爱看舞龙 ，十几岁便跟着老一辈学习，就这样一代代传承。”许虎子说 ，现在村里 的年轻人也能自发成立舞龙队，他们都热爱传统文化 ，愿意表演。(完)
|
