新媒体时代加强国际传播能力建设的思考******
国际传播能力是衡量国家文化软实力和国际影响力的重要指标 ，如何加强新媒体时代国际传播能力建设 是亟待研究的重要课题。
加强国际传播能力建设，首先要解决好中国故事“谁来讲”“讲什么”“怎么讲” 的现实问题。信息技术的迅猛发展 、新媒体 的广泛渗透，不仅对人们的日常生活产生了深远影响，也使我国在国际传播主体 、传播内容 、传播方式等方面发生巨大转变 ，全面、深刻地影响着当今国际传播格局及未来走向。
国际传播主体趋于多元化和广泛化
从媒体讲故事到全民讲故事 。在传统媒体时代，报纸、电视、广播 、期刊等主要传播媒介是讲述中国故事 的主要渠道 。由于时间 、空间 、资源 、成本 、技术等多方面原因，传统媒体议题设置较为严肃 、传播方式比较单一 、社会组织及群众的参与度较低 。而在新媒体蓬勃发展的时代 ，国际传播处在一个更为“自由开放、多元平等、多向交互”的网络空间 ，数字化媒体有效解决了传统媒体时空受限 、资源集中 、成本高昂等问题 。新媒体平台的大量涌现和快速发展不仅提高了信息传播 的速度 ，还改变了传统的信息传受关系 ，人民群众不再只是信息接收者，还成为体量最大的信息生产者和传播者 。总体而言，我国借助新媒体开拓国际传播新局面具有两大优势 ：一 是我国 的互联网用户基数远超其他国家 ，普及率也领先于全球水平，这为向世界传播中国声音提供了群众基础；二 是全球互联网普及率增速迅猛 ，网民越来越多，这意味着中国故事所辐射的受众面将越来越广。简言之 ，在新媒体时代，讲中国故事的人和听中国故事 的人越来越多 ，人民群众将在国家形象建设和国际传播中发挥越来越大的主体作用。
从中国讲中国故事到世界讲中国故事。新媒体技术的发展，不仅打破了传统媒体单向灌输的模式 ，还颠覆了传统媒体对信息独家垄断的局面——一方面，为我国政府和人民对外交流传播开拓新渠道；另一方面 ，也为世界各国政府及人民宣介中国创造新机会 。新媒体时代背景下，信息被高度碎片化 、去中心化 、冗杂化 ，信息来源变得复杂多样 ，国际社会对于塑造中国国家形象 的影响力越来越大。其他国家 的政府机构、领导人 、社会组织，以及明星、网络名人甚至是普通群众通过网络平台发布 的关于中国的言论，都可以为我所用 ，为塑造我国国际形象提供助益。
在某种程度上说 ，相比于中国讲述自己的故事 ，国际社会讲述中国故事或许可以成为国际传播中出奇制胜 的一招 。一方面，以国际社会的视角讲述中国故事可以促进中国文化输出方式从刚性向柔性输出转变；另一方面 ，可以拓展消息流通渠道，扩大故事的覆盖面 ，真正做到让世界各国人民都认识 、了解中国。以2020年中国脱贫攻坚取得全面胜利为例，英国广播公司 、泛非通讯社、印度时报、美国道琼斯通讯社 、巴基斯坦国际新闻社等世界各国主流媒体都进行了相关报道，各个国家、地区 、国际组织的领导人也通过网络平台向中国政府及人民表达祝贺 ，中国成功消除贫困 的消息迅速辐射至全球 ，成为热议度最高 的话题之一 。由此可见，新媒体背景下 ，在开放性的网络平台上 ，让世界讲好中国故事既是中国扩大对外传播效力 的方法和策略 ，也是中国提升国家文化软实力 的目标与结果 。
国际传播内容趋于简明化和微观化
为充分体现我国文化观、价值观 、发展观，建立良好国际形象，传统媒体通常会选择宏观立意深刻 、最具国家代表性 的内容作为国际传播的内容题材 ，例如以国家政治改良 、历史演变 、社会进步、文化发展、经济建设等为主题 的著作、影视剧 、纪录片等 。不可否认 ，这类知识产品不管 是在过去、当下，还是未来，都具有重要 的传播价值和积极 的引导作用，但这类内容在新媒体传播生态中并不具备流量竞争优势 。
受当下快节奏 的工作生活方式的影响，网民接收信息 的习惯逐渐趋向碎片化 、浅表化和娱乐化 ，且追求效率 ，因此，内容充实且精简凝练、信息丰富且直观明了的形式在吸引流量方面占据明显优势 。伴随全球掀起 的短视频热潮 ，“微创作”已成为新媒体时代国际传播 的主流形式，用户通过手机、平板等移动设备上的社交软件即可完成内容创作 、上传及阅览 ，极大地提高了传播效率 。
相比以往官方严肃 的对外宣传风格与内容题材 ，如今多元化的传播主体丰富了内容创作 的视角 ，生活化、亲民化 的内容为广大网民所喜闻乐见。以微观视角为切口，通过鲜活 的画面反映我国人民生活日常，通过见微知著的方式让国际社会切实感受到中国经济的发展 、中国文化的魅力 、中国社会的进步 。
以李子柒为例，她作为一位短视频内容创作者 ，凭借优质内容在国际上成功“出圈” ，其社交媒体上的粉丝数量与美国有线新闻网(CNN)相当 。然而 ，观其内容题材 ，并未直接宣扬中国文化 ，而是以中国传统美食等为主线，从小农户 的视角围绕衣食住行做文章 ，描绘出一幅怡然自得的田园生活图景 。国外网友纷纷表示，李子柒视频中呈现 的中国乡村风情和传统文化令人心驰神往 。正如央视新闻的点评，李子柒没说一个夸中国好 的字 ，但却讲好了中国故事 。优秀短视频作品足以担当起文化输出 的重要使命。
国际传播方式趋于互动化和精准化
从单向灌输式传播到多向互动式传播。信息 的单向灌输是指信息从发出端到接收端单向流通，且在传播过程中内容不会出现增加 、删减或变动，这 是报纸、期刊 、电视 、广播等传统媒介最大的特点之一。新媒体传播则大不相同 ，信息在网络上流通时 ，网民可以通过转载 、评论 、发送弹幕、点赞等方式实现与信息发出者及其他信息接收者不限次数的实时交流 ，进而形成多向互动 的传播模式 ，所有互动内容都会被平台记录并公开呈现给后续观看的人 。这意味着，信息在流通过程中会因为多方 的互动参与不断累积 ，受众可以从他人的评述或与他人的讨论中获取新信息 ；传播主体可以通过各种数据实时监测内容的传播效果，并从受众 的反馈中总结经验 ，为以后 的内容创作提供借鉴 。
从“广撒网”式传播到精准传播 。内容再优质，如果传播不精准也会造成无效传播，达不到文化交流的目 的 。网络信息技术成功打破了信息产品难以匹配潜在受众的窘境。通过大数据和算法，新媒体平台可以进行用户画像，分析不同国家不同受众 的特征 、喜好和需求 ，推送满足用户需求 的信息 ，从而在国际文化交流 的过程中掌握主动权 。
促进新媒体赋能国际传播 的思考与建议
新媒体时代 ，人人都可以通过新媒体平台参与故事创作 、分享与传播 ，世界也能通过新媒体平台了解更多中国故事 。因此 ，促进新媒体赋能国际传播 ，对传播新时代中国国家形象 、推动我国外宣实践不断开拓创新具有重要意义。
建立有效激励机制 ，引导更多群众参与中华文化对外传播。新媒体技术和平台为大众参与国际传播创造了机会和可能性，但如何激发群众主动参与民族文化对外传播是需要进一步解决 的问题。要想发挥国际传播中的群众力量，就必须建立有效 的激励机制 ，鼓励更多人有意识地参与文化产品创作 。例如以企业、机构、学校等为单位组织文化产品创作比赛，并按照员工或学生 的特殊需求予以相应的物质鼓励和精神鼓励；再如开设国家级文化产品网站，公开表彰和展示优秀文化产品 ，从而激发民众的创作动力等等。
建设人才队伍，为国际传播事业打造主力军 。让群众有能力创作出有价值的文化产品是发挥群众传播优势 的关键。大多数网民在网络平台发布的内容都具有即时性 、零散性 、随意性的特点 ，内容缺乏深度、文化价值导向不明显 、表现手法不够成熟、缺乏专业 的技术支持 。要想真正发挥群众的文化传播价值，就必须以问题为导向有针对性地培养新媒体传播人才，优先打造传播主力军，为他们提供专业的内容指导、技术培训、文化教育、资金扶持等 ，为大众参与对外传播提供学习交流的机会，在此基础上不断挖掘新的人才，少数带动多数，逐渐壮大人才队伍，促进广大群众切实参与民族文化对外传播 。
建立传播效果监测与评估机制，为改进国际传播路径提供经验借鉴。建立系统化、标准化 、定向化的效果监测机制与评估机制对于促进国际传播能力建设至关重要 。在新媒体技术的加持下，国际传播的主体更加丰富，内容更加多样，覆盖更加广泛，整个传播体系更为复杂和庞大，有必要通过系统监测传播效果来把控国际传播 的整体方向 ，把握网络舆论环境 的整体态势 。通过建立统一的传播效果评估标准 ，引导和规范政府和民间的文化产品创作 ，借助大数据收集海内外受众的评价与反馈，分析中华文化海外传播 的发展现状和现存问题，不断总结文化传播经验 ，为日后改进和创新国际传播路径提供借鉴。
加强新媒体赋能，促进传统媒体在国际传播中更好发挥作用 。新媒体 是顺应全球现代化发展的阶段性产物 ，面对新兴技术的冲击 ，传统媒体必然面临转型和升级难关。尽管如此 ，传统媒体在某些方面依然具有独特优势 。相比于新媒体 ，传统媒体发展时间长 ，拥有更深厚的市场基础 、更成熟的传播理念和运作模式。此外，相较于流量大 、流动性强、内容更迭快 的新媒体平台，依托于传统媒介的国际传播产品往往内容更加饱满，更具思想深度 ，更有研究价值 ，也更容易打造品牌优势 。因此，要充分利用新媒体传播迅捷 、覆盖面广 、互动性强的特点，加强新媒体对传统媒体 的赋能作用，借助新媒体运营加大对传统媒体产品的宣传，补齐传统媒体传播慢、流量小 、覆盖窄 、互动性弱 的短板，充分调动传统媒体 的资源力量，更好地发挥传统媒体在国际传播中 的独特作用。
作者 ：罗慧芳 当代中国与世界研究院科研管理与国际合作部副主任、治国理政研究中心副主任
来源：《中国网信》2022年第5期
中国有序恢复出境游 亚太国家翘首以待“老朋友”回归****** 新华社曼谷1月6日电（国际观察）中国有序恢复出境游亚太国家翘首以待“老朋友”回归 新华社记者 近期，中国不断优化调整防疫政策 、有序恢复公民出境旅游。新年伊始 ，中国游客将逐渐回归的消息 ，为亚太地区特别是以旅游业为支柱的东南亚国家经济复苏再添信心 。多国政府和旅游业界表示，热切欢迎中国“老朋友”们再度到来。 期待旅游业“春风” 在来自泰国 的嘟嘟车司机马克眼中 ，中国游客回归 是经济繁荣 的信号。他十分怀念新冠疫情前曼谷市区熙熙攘攘 、游客接踵摩肩的热闹场景 。 疫情暴发前 ，2019年泰国共接待约4000万外国游客 ，其中中国游客占近三分之一 。泰国财政部长阿空·登比达亚拜西日前表示，虽然世界经济面临下行压力，但中国有序恢复公民出境旅游等利好因素，有望推动泰国实现今年3.8% 的经济增长目标。泰国旅游与体育部长披帕·拉差吉帕干表示 ，泰国已经将2023年游客人数预期由原本的2000万人次上调至2500万人次 。 同样以阳光、沙滩和海岛闻名 的菲律宾与印度尼西亚也将中国视作重要国际游客来源地。 菲律宾总统马科斯日前发出邀请，希望中国游客重返菲律宾 ，领略这个热带海岛国家 的自然风光和人文风情。印度尼西亚旅游和创意经济部长桑迪亚加·乌诺日前对新华社记者表示，疫情冲击印尼旅游业及将近100万个相关工作岗位，中国游客对印尼重振旅游业十分重要，越来越多往返中国与印尼 的航班复航带来好消息 。 柬埔寨首相洪森提出 ，希望今年接待200万人次 的中国游客，推动柬埔寨经济高速增长。 此外，近期多家跨境航空公司陆续计划增加国际航班与航线数量 。中越多家航空公司宣布，增加往返两国 的航班和航线数量，助力区域跨境旅游业逐步复苏。 准备迎接“老朋友” 随着中国不断优化调整防疫政策 、有序恢复中国公民出境旅游，亚太地区各国旅游业从业者正为迎接中国游客到来而摩拳擦掌 。 在位于南半球 的新西兰，部分当地旅行社已开始与中国合作方沟通 、定制最新游览路线 。新西兰中国旅行社总经理李瑞秦表示 ，随着中国公民逐渐恢复出境游 ，中国游客将成为今年新西兰旅游业重要客源补充 ，助力当地旅游业进一步复苏 。 在澳大利亚从事旅游行业十余年的何清远对记者说 ，中国春节即将到来，他们正策划一些针对中国游客的特色旅游项目。 在东南亚，泰国国家旅游局局长育他沙说，泰国旅游业已开始准备迎接中国游客 的到来 。除了海滩和美食，他们计划向游客推荐泰东北部 的民俗文化旅游线路 。近来 ，缅甸饭店和旅游部积极组织汉语以及旅游相关培训课程 ，希望在即将到来 的旅游旺季吸引更多中国游客。 菲律宾长滩岛、印尼巴厘岛等海岛向来备受中国游客青睐 。长滩岛上，因疫情暂停营业的中餐厅陆续恢复经营，当地旅行社也相继推出春节旅游产品 ，主打海岛特色旅游吸引游客。 印度尼西亚旅游知识分子协会会长阿兹里尔·阿扎哈里告诉记者 ，旅游业是巴厘岛主要经济活动，盼望中国游客尽快到来 ，享受已更新升级 、能满足更多元需求的旅游服务 。 入境政策“一视同仁” 洪森表示 ，欢迎中国游客来柬旅游、振兴该国经济和旅游业 ，柬埔寨不会对华采取入境防疫限制措施。 新西兰政府4日重申，经过公共卫生风险评估 ，新西兰对国际到达旅客的防疫要求保持不变，采取额外入境限制“既不需要也不合理”。 泰国副总理兼卫生部长阿努廷4日发表声明说，泰国将对来自所有国家的入境者一视同仁 ，不会对某一个国家的入境者采取特殊防疫措施。 澳大利亚旅游业非常期盼中国游客到来 。澳旅游和交通论坛首席执行官玛吉·奥斯蒙德说，任何针对中国游客入境的限制政策都将让本有望在2023年迎来复苏 的旅游业遭遇一记重击 。（执笔记者：宋宇 ；参与记者 ：刘锴、汪奥娜、孙磊、卢怀谦、李惠子 、郝亚琳 、吴长伟、张东强、林昊、陈家宝 、李 、蔡蜀亚、孙一、王媛媛） 百姓彩票地图 |
