吉尼斯赋能品牌推广新高度 ，古井贡酒这份小年礼走心了******
1月14日小年夜 ，古井贡酒携带千盏传统中国灯笼 ，组成了书法体汉字“年三十” ，亮相上海世博会博物馆 ，成功挑战“最大的灯笼拼成 的词语” ，成为新 的吉尼斯世界纪录 。
红底金字 ，象征着高贵与辉煌，寓意着丰收与红火。现场氛围和热情随着这座呈现“年三十”字样的巨型灯笼阵被一起点亮，古井贡酒“年味”祝福经过直播传递至世界各地 。
古井集团党委委员、安徽古井贡酒股份有限公司常务副总经理、古井销售公司董事长闫立军在致辞中表示 ，活动旨在借用“点亮年三十”一语双关 的美好寓意 ，从用户视角搭建起品牌、消费者、年味三者的关联点 ，是弘扬中国年文化的一次创新之举 。
依托吉尼斯平台 ，古井贡酒“点灯”祈福年三十
迎接新春 ，进入年末，古井贡酒策划了一系列“年味”活动。其中，这项向吉尼斯挑战的活动作为献礼祝福的“重头戏” ，古井贡酒为此做足了充分准备。
小年夜来临 ，当“年三十”灯笼阵闪耀上海主会场和其他分会场 的夜空，成为一个过年打卡 的新地标 ；吉尼斯世界纪录官方认证官杨绍鹏宣布这一具备中国特色的活动挑战成功，载入吉尼斯纪录册 ，向世界展现中国传统文化的同时，再次强化古井贡酒 的“年酒”形象 。
“点亮年三十”作为古井贡酒以“年文化”为主题推出 的社交互动系列活动 ， 是“年文化战略”架构的重要组成部分 ，在2022年春节期间曾以抖音视频的形式激发了全民参与 的热潮。
在“过大年 ，喝古井 ，看春晚”的品牌标语传遍大江南北 的当下，“点亮年三十”活动行至第二届 。在延续年文化祝福、首届即引发广泛关注的基础上 ，这一次将实现对消费者品牌认知和参与度的深度“巩固” 。
在传统节日中，春节独具风向标意义 ，避开消费者 的“审美疲劳” ，送上让人印象深刻 的独一份祝福，古井贡酒无疑给出一个新 的答案——通过“挑战吉尼斯” 的方式传递节日祝福，为消费者留下难忘 的体验 。
颇具新意 的“拜年”方式，从两个方面体现出古井贡酒 的深度考量。
一方面 ，借助“灯笼” 的文化寓意和节日 的氛围，引燃“烟火气”。
在我国传统年俗文化中，灯笼蕴含着阖家团圆、吉祥如意的美好祝愿之意。每逢年关 ，家家户户高挂的灯笼 ，成为春节欢乐氛围的重要组成部分，寄托新 的一年对未来 的新憧憬 。
在举国欢腾中，让消费者见证“年三十”灯笼点亮小年夜，也亲自参与见证到一项新 的世界纪录的诞生，可以让消费者感受节日与情感 的交融，共享“挑战”的乐趣，兼具娱乐性、参与性，为消费者提供难忘记忆。
另一方面 ，利用“吉尼斯”的传播载体 ，吸引流量，形成古井贡酒与“年”的联动记忆 。
而这已经不 是古井贡酒与吉尼斯 的第一次联动，此前 ，古井贡酒曾以《九酝酒法》 的“世界现存最古老蒸馏酒酿造配方”认证登榜吉尼斯 。此次延续话题的同时 ，加入“春节”这一中国特殊的节日 ，也 是中华酒文化 的一次向外输出 。
在世博会博物馆馆长刘绣华看来，在世博会博物馆挑战吉尼斯世界纪录 、体验年三十， 是古井贡酒对中国年文化 、中国年酒文化 的一次生动融合。
可见 ，主动发起“点亮年三十，挑战吉尼斯”，是古井贡酒在吉尼斯世界纪录 的再次登榜 ，足见古井贡酒在主动塑造品牌高度与抢占用户心智方面 的实力，势必将在博得关注 的基础上再次实现人气聚拢 。
“年味”十足 ，古井贡酒成为年节最佳搭档
爆竹声中，岁末已至 。在众多品牌 的虎视眈眈下 ，传统春节这个一年一度国人最重视的节日 ，已经成为企业对话消费者 、抢滩市场 的重要舞台。
早在12月初，古井贡酒便开启了向全国人民、全球华人“拜年” 的计划，随着春节联欢晚会特约广告片登陆央视，古井贡酒“过大年 ，喝古井 ，看春晚” 的广告词又一次响彻大江南北，古井贡酒新春送福活动正式拉开序幕 。
年份原浆·古20中国品牌之旅先后登陆哈尔滨 、郑州、深圳、南京、武汉五大国内城市；在海外，包括美国纽约 、英国伦敦、法国巴黎 、荷兰阿姆斯特丹 、日本东京等地的古井全球经销商“云端大拜年”活动也同步开启 。
除了小年夜当晚的在上海世博会场馆 的挑战活动外，为配合“点亮年三十” 的主题 ，古井贡酒还在线上和线下推出了系列配套活动，增加消费者的参与度。
在线上，当日挑战以全媒体 的直播形式，邀千万网友共同见证吉尼斯世界纪录 的诞生 ；还有云商现场直播带货，为消费者送福利 ，带动“过年”氛围。
在线下 ，上海主会场的布景以年画 、剪纸 的形式烘托节日氛围。另外五个分会场 ，则通过走进高铁列车送礼品送福袋、采访各地喝酒年俗等趣味“互动” ，为春节增添更多年味 。
此外 ，在春节期间，古井贡酒推出“开盖扫码·瓶瓶有红包”活动，为消费者赠送年礼 ；还有开启“互动·春节集福”活动 ，通过集福卡获得抽奖资格 ，就有机会赢得古井美酒 。
从创牌年份原浆到携手春晚 ，勇担传承重任，不负名酒使命。作为深耕“年文化” 的扛旗者 ，古井贡酒连续多年来 ，不仅以“年酒”身份做“春节伴侣”，形成国人心中共同的品牌记忆，还不断成功摸索面对消费者 的更多对话方式 ，强化品牌认知。
以“吉尼斯”挑战 的新方式 ，开启一年好兆头 ，古井贡酒为全国人民带去更丰富 的春节仪式感 ，履行与全国人民“春节之约” ，让年味更浓，“点亮年三十挑战吉尼斯” 的品牌盛宴引爆全国，在接下来春节活动 的布局中，古井贡酒还持续为消费者带来更多的惊喜。
选择春节后离婚 的人们****** “不留遗憾 ，我们吃完年夜饭再离婚” 选择春节后离婚的人们 年后扎堆离婚？多地民政局离婚办理处大排“长龙”？近期，多个网络流传视频内容显示，部分地区的民政局离婚登记处在春节后“爆火”，甚至有传言称一些地区离婚队伍排到了民政局门口 。 目前，上述部分视频已得到官方辟谣。记者也向多地民政局婚姻登记处了解到 ，因过年期间不办理业务，一些地区年后离婚办理人数 的确有所上升，但并未大排“长龙”，还有一些地区则回复称，并未出现上升现象，甚至结婚人数比离婚人数更多…… 离婚率在近20年内逐步攀升早已不 是新鲜事，记者梳理发现 ，从2003年到2019年 ，我国全国粗离婚率(年度离婚数与总人口之比 ，通常以千分率表示)陡然上升，离婚登记对数在此期间翻了近4倍 。尽管，选择年后离婚并非真的形成潮流，但在年后办理离婚 的队伍里，一些人坦言，之所以专门预约年后离婚 ，就 是为了和孩子 、双边父母吃一顿年夜饭，不留下最后 的遗憾。 1 节后出现离婚潮了吗 ？ 多地民政局回应： 离婚人数并未陡增 1月28日 ，网上流传安徽阜阳一男子发布视频，显示阜阳颖上县民政局内仅有两对新人结婚 ，而离婚队伍却排到了民政局门外。一时间，年后扎堆离婚的话题在网络引发热议 。 但很快 ，颍上县民政局就在1月30日对外发布了辟谣声明 ，称短视频内容为谣言 。声明中解释 ，该视频所拍摄内容均位于一楼结婚登记窗口，排队人员均为办理结婚登记 的群众，而离婚登记窗口在二楼，该信息视频系偷梁换柱、混淆视听。 无独有偶，另一位网友也在近期发布了江西上饶鄱阳县民政局离婚室门口排长队 的视频。据此 ，江西上饶市民政局一位工作人员告诉记者，视频中的具体情况正在核实中 ，但从市民政局婚姻登记数据来看 ，离婚业务量与年前相比没有太大的差别 。 年后离婚高峰期 是否真实？记者向多地民政局婚姻登记处了解了相关情况 。总体来看，多个民政局工作人员都表示：“年后办理结婚和离婚 的人数的确有所增加，但总体仍处在平稳期 。” 1月31日，济南市某区民政局婚姻登记处一位工作人员告诉记者 ：“以当天上午的工作时间来看，申请办理离婚业务的人数为5对 ，办理结婚业务 的人数为3对 。处于正常状态，并没有所谓结婚 、离婚高峰期。” 然而 ，扬州市民吴女士告诉记者 ：“我在年后第3天办理了离婚手续 ，的确有排队 ，但没有大排‘长龙’ 。”吴女士表示 ，自己并非特意选择在年后离婚 ，只 是年前的预约日期 、人数已满 ，恰好预约到了年后第三天 。 吴女士告诉记者，她当天上午10点左右她来到当地民政局办理离婚手续 ，排队时间也并未超过1小时 。“有排队可能 是因为过年期间不办理业务，所以都放到年后来办理 ，人数自然有所增加。” 杭州市某区民政局婚姻登记处的接线员也给出了同样 的回答。“虽然还没有近期详细统计数据，但年后无论办理离婚还 是结婚的数量，一般都会有所上升。”该接线员解释 ，这是因为过年期间民政局不办理业务 ，因此导致结婚和离婚申请积压。这是正常现象 ，并没有明显陡增 ，依旧处于平稳期 。 此外 ，记者还致电北京市海淀区 、天津市和平区等多个婚姻登记处 ，上述地区工作人员均表示 ，节后办理离婚 的人没有明显增多。其中，河南郑州市民政局则提出，年后民政局办理离婚 的申请没有剧增，反而来办结婚的人数增加了不少。 2 婚姻服务业从业者： 回谁家过年 、家务如何分担等 成年后离婚推手 尽管吴女士在年后办理离婚属于巧合 。但也有人为了吃上最后一顿团圆饭，才故意选择了年后办理离婚手续。 “我们本来商量好了在2022年的12月末离婚 ，但 是想带着孩子在两边吃上最后一顿团年饭 ，所以我们还是把离婚 的日子敲定在了年后。” 现年39岁的梁女士，1月31日下午在无锡当地办理了离婚手续 。她告诉记者，自己当天上午就办理完结 ，也没有大排长队。但讲起自己的离婚经过 ，梁女士还 是有些哽咽。 结婚近10年 的梁女士和前夫育有一个女儿 ：“虽然孩子只有6岁 ，但她已经知道离婚的意义，表现得很难过。”尽管孩子最终由梁女士抚养 ，但女儿对爸爸 的不舍梁女士也看在眼里。为了弥补孩子 的这份缺失以及向双边父母当面解释，梁女士最终与前夫商定，将离婚日子选在年后 。 过年期间 ，梁女士和前夫带着女儿在婆家和娘家分别吃了团年饭 ，并向双边的父母表达了感谢 。在梁女士看来 ：“我们夫妻走向离婚并没有深仇大恨，只是观念不和。”而这最后 的团年饭，也是梁女士不愿为自己和家人在留下遗憾。 “实际上，过年期间就咨询离婚 、年后办理离婚的人 的确会有所增加 。”一家婚姻挽救和服务中心 的负责人黄先生在接受记者采访时表示 ，从其公司成立 的近3年里，他能明显感觉到 ，每年岁末年初 ，都 是公司业务量比较大的时候。 据黄先生介绍，他所经营的婚姻挽救和服务中心，其中一些业务就 是帮助夫妻重塑婚姻 ，解决婚姻中遇到的各类问题 。“从我们遇到 的案例来看，过年期间出问题，尤其是涉及到在谁家过年 、过年时和长辈相处遇阻，分担春节期间的家务等等 ，都能成为婚姻走向破裂 的推手。” 在黄先生 的记忆里，曾经就有一位男士提出，因年后想带妻子回村里 的婆家过年，过年期间妻子又承担大量家务 ，最后妻子才有了离婚想法。据黄先生介绍，该男子因自己老家的习俗，已多次带妻子回婆家过大年三十 ，直到大年初二才能回娘家 。而这也造成妻子多年的不满。此外，过年期间家里的家宴也都由妻子和婆婆负责，长期下来，妻子有了怨言 。 在黄先生 的劝和下 ，该男子的婚姻最终没有破裂 。但也有一些夫妻因春节 的各项繁杂事物，最终也没能走到一起，即便经过了离婚冷静期，最后还 是选择了在过年后离婚 。 3 社会学专家： 避免冲动离婚 需将相关社会服务制度化 离婚率的攀升早已不是新鲜话题。自2003年开始，我国离婚率便开始走入上升通道 。记者梳理国家统计局发布的近10年来粗离婚率数据发现，从2003年到2019年 ，全国离婚率有了明显攀升，但自2020年后 ，离婚率却有明显下降 。 历年统计结果显示，2003年全国离婚登记达到133万对 ，粗离婚率为1.05‰ ，此后一直呈上升趋势 ；到2016年离婚登记升至415.82万对，全国粗离婚率首次到了3.00‰以上；直到2019年，离婚登记达到470.06万对，全国粗离婚率升至3.36‰，成为近10年来离婚峰值 。 从2003年到2019年 ，这16年里为何我国离婚率连续走高 ？华东师范大学社会发展学院院长、教授文军告诉记者，这背后主要有几个方面原因。 其一 ，从宏观方面来说 ，由于社会变迁和转型节奏加快，对传统意上的夫妻分工和家庭结构形成冲击，越来越多女性走上工作岗位，社会地位提升，经济从属性降低，带来的家庭稳定性也随即打破 ，在一定程度上抬高了离婚 的可能性 ； 其二 ，从微观方面来说 ，社会进步带来 的人们思想解放 ，对传统婚姻的理解发生变化 ，不再认为离婚是不好 的行为 ，也让更多人敢于追求个人幸福 ，向低质量 的婚姻说不，因此增加了离婚的可能性 。 在文军看来 ，离婚率走高 的背后，也反映出了我国社会组织 、人际关系互助网络建设以及社区公共服务水平不足 的症结 。“尤其 是年轻人的冲动离婚，我们除了行政手段干预外 ，目前仍旧缺乏有效 的社会服务来化解，社会组织提供 的优秀解决办法乃至情感咨询和疏导仍旧不足 。 不过，记者也注意到，2019年后 ，我国离婚率逐渐走上了下坡路。到2020年 ，离婚登记从超470万对降至433.9万对，粗离婚率回落至3.09‰ ；2021年则降至283.93万对，粗离婚率下降到2.01‰ 。 对此，在文军看来，2019年后离婚数据回落符合社会发展规律。“我国离婚率上升16年后回落，说明已经达到来峰值，开始向平稳状态过渡。”此外，文军表示，离婚冷静期的设置等也在一定程度上对这几年离婚率下降提供了“土壤” 。 在文军看来，要想避免类似年后冲动离婚 的现象出现 ，各地社会化服务应该跟上 ，并逐步将社区情感动员工作、婚姻咨询工作 、社区调节工作，心理情感建设工作等纳入制度化建设。 成都商报-红星新闻记者 杨雨奇 吴阳 百姓彩票地图 |
