“小可爱”撑起5000亿市场 ，“风口”还 是“疯口”？******
文/赵斌
随着中国经济发展，社会对宠物需求陡增。
资本对5000亿量级 的宠物市场蠢蠢欲动。有 的已经开始重资布局，地方政府也纷纷上马宠物产业园 。山东等地正在建设和预筹建的宠物产业园崭露头角。宠物行业来到了风口之上，还是走向同质化甚至恶性竞争 的“疯口”？
5000亿尚未触到天花板
据艾媒咨询《2021年上半年中国宠物经济产业发展现状与市场调研分析报告》显示 ，2020年中国宠物市场规模为2953亿元，同比增长33.5%；预计到2023年 ，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。业内人士称，中国宠物产业市场体量在2022年可能已经达到5000亿级，且从发展趋势看，离“天花板”还有一定空间。如果宠物产业成功打造出强势国际化品牌 ，未来几年很可能形成万亿级市场。
京东发布的《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示 ，2021年我国养宠家庭已达到9147万户，预计2022年将超1亿户 。
2022年“双11”期间 ，京东京造 的宠物生活销售额同比增长319%。宠物产业链快速发展 ：从上游的宠物养殖和贩卖，到中游 的宠粮、宠物零食 、宠物用品，再到下游 的宠物医疗 、宠物美容，上中下游迎来千亿级蓝海市场新赛点。
中国畜牧业协会宠物产业分会会长刘朗在接受中新社国 是直通车采访时认为 ，自2015年 ，资本开始进入宠物行业，行业也迎来新的变化。
资本掀起行业巨变
2015年，高瓴资本进入了宠物医疗行业。2019年 ，高瓴资本把旗下包括云宠 、安安、宠福鑫等众多合作伙伴在内 的700多家线下宠物医院，联合瑞鹏旗下近500家宠物医院品牌整合起来 ，组成了超1000家 的宠物医疗连锁机构 。
同时 ，支付宝等众多互联网巨头也挤入宠物医疗行业。2020年支付宝曾联合大地保险和众安保险推出了宠物保险。
刘朗认为 ，宠物行业发展已经走进“深水区” 。兽医人才短缺，从宠物品种培育到专用食品 、用品 的标准规范缺失，产业链各环节之间存在难以形成有效衔接配合 的情况，面对行业 的一些不确定性 ，更多资本方还在持观望态度。
例如 ：宠物销售方如果不能尽职做好喂养辅导 ，出了问题往往是宠物食品“背锅”，同时也会给宠物防疫、医疗端带来麻烦。
以猫粮为主 的山东凯锐思动物营养有限公司总经理朱长林在接受中新社国是直通车采访时认为 ，即便是同一宠物品类 ，不同的品种、地域 、气候，宠粮的选择以及喂养方式都会直接影响到宠物的健康和生命。可以保证宠粮 的品质，但是难以把控用户 的喂养过程 。虽然目前通过宠物医学专家参与到售前服务和售后指导过程中解决问题 ，依然期待官方的权威责任认定机构和机制来界定宠物出现问题后 的责任。
有 的宠物在食用完全符合国家现行标准规范 的宠粮后出现健康问题甚至死亡后，在没有合法认定前提下 ，就有一些网络水军利用电商评论区和社交平台恶意扩大事端、攻击品牌，以谋求非法利益。甚至有些所谓 的“大V”在没有法定检测规则、流程等依据前提下，私自出测评报告，通过虚假高评有利益关系 的品牌、恶意低评同类竞品 的方式，参与到行业恶性竞争中 。
朱长林认为 ，中国宠物行业目前强势 、优质品牌不足。即便是行业头部企业也存在依赖出口、品牌价值与附加值较低 的问题 。国内品牌很多关注眼前 的引流与销量，从产品到运营模式同质化严重，中低端产品产能过剩 。这在一定程度上催生了个别品牌之间以雇佣水军攻击竞品等方式的恶意竞争，给整个行业以及消费者带来困扰。
刘朗认为，随着资本逐渐涌入宠物行业，会有很多跟风的投机者上马一批投资相对较少 、技术门槛低 的同质化项目，这势必造成行业内竞争更加激烈。一些跟风入局的企业必然在竞争中被淘汰 ，成为行业向高质量发展的垫脚石。
山东16地市近半设立宠物产业园？
据企查查数据，我国现存宠物相关企业202.0万家。2022年上半年 ，我国新增宠物相关企业45.5万家，同比增加39.0%。近十年 ，我国宠物相关企业注册量逐年增加 ，且增速走高 。
其中 ，海南省现存26.4万家宠物相关企业，领跑全国 ；其次 是江西 、福建两省，分别有宠物相关企业23.34万家、23.30万家，位列前三。此后依次为广东 、浙江、山东等地。
山东宠物企业数量虽然排名并不靠前，但宠物上市公司数量最多 ，更占据着宠物粮生产 的半壁江山 。据不完全统计 ，山东省的宠物产业园数量最多 ，并且在省内还有多地争相效仿、正在筹划复制产业园项目落地。
山东省目前比较成功 的宠物产业园有烟台宠物产业园、聊城萌宠小镇 、沂南宠物产业园 ；济南市平阴县 、淄博市沂源县 、泰安市东平县以及滨州等地正在筹建宠物产业园 。山东下辖16个地级市，近半建设宠物产业园 。
另外 ，浙江平阳、河北南和、河南漯河、江苏泰州 、上海东方美谷等多个宠物产业园或聚集区已经建立。
朱长林认为 ，宠物行业市场体量 的上升趋势明显，但不会长期保持高速增长，养宠消费者数量增加有限 ，目前基本处于稳定的状态。
以宠物粮为例 ，目前已经出现产能过剩。近期有30多家宠物粮生产项目新上线 ，开工率不到20% ，总产能两倍于目前市场需求。当前很多新上 的宠物产业项目不够聚焦、专业化不够、同质化严重。
刘朗表示 ，先建园后招商的模式很有可能导致产业园空置 。作为行业协会也在为宠物产业园区及行业高质量发展积极努力。
朱长林认为 ，如果新建宠物产业园锚定一个规模化企业，然后进行上下游延伸 ，吸引产业链上的企业 、项目入驻 的形式成功率会较高。仅靠优惠政策 、提供场地等传统方式招商很难有号召力。
中国宠物市场极具活力，但同质化严重 的简单模仿复制 、盲目入局，不仅会造成资源浪费，还将加剧产能过剩和恶性竞争。
在完善法律法规 、细化行业标准和形成产业链各环节高效衔接同时，强化市场引导 、善用资本、注重科技创新，才能实现行业高质量发展及形成中国具有国际竞争力的自有强势品牌 。
东西问·人物丨杨紫琼 ：她 的工作打破了好莱坞 的刻板印象****** 中新社北京1月14日电 题 ：杨紫琼 ：她的工作打破了好莱坞 的刻板印象 《中国新闻周刊》记者 仇广宇  “请闭嘴！我 是真 的能来揍你的 ！” 当地时间2023年1月10日，第80届美国电影电视金球奖 的颁奖礼现场 ，杨紫琼身着黑色晚礼服 ，声音颤抖地发表获奖感言 。当她谈到，身为一名年过60 的女性 ，她在职场上获得的机会越来越少时 ，声音也略微哽咽起来 。此时，台上恰好响起催促她发言时间已到 的音乐。她机敏地回头“怼”起背景音 ，然后在众人 的笑声中保持节奏，说完了她所有 的获奖感言。那句“我 是真 的能来揍你的”一语双关 ，一方面概括了她几十年来 的“打女”形象，一方面也令人想起让她获得金球奖最佳女主角 的这部《瞬息全宇宙》中 的角色。 捧起奖杯 的这一幕，她等了40年 。凭借电影《瞬息全宇宙》中 的角色伊芙琳·王 ，杨紫琼获得了金球奖音乐、喜剧类的最佳女主角。这对多年来以“打女”形象闯荡好莱坞、却一直缺少一个演技类奖项 的她而言，是一份巨大 的肯定，同时，她也成为捧起这个奖杯的第二个亚裔女性。  当地时间2023年1月10日，美国加州，杨紫琼手捧第80届美国电影电视金球奖奖杯亮相 。图/视觉中国一直以来，杨紫琼给人 的印象 ， 是以“功夫”闯荡世界影坛 的女明星，习惯以坚强 的面貌示人。如同导演李安对她的观察那样 ，她习惯隐藏脆弱 、展示坚强 ，把生活中 的伤病和眼泪都藏于身后 ，选择用坚持回应质疑。凭着这份坚持 ，她牢牢地抓住了每个征服观众的机会，最终等来了一个为她本人量身定制 的角色。 40年等一个适合的角色 60岁 的杨紫琼在观众眼中， 是名满天下的华裔女星，《警察故事3》中的打女 ，《卧虎藏龙》中重情重义的女侠，也 是《摘金奇缘》中强势的亚裔婆婆 。但在她自己看来 ，似乎在事业上还有些遗憾。 在这一年 ，她遇到了一个与她本人完全契合的角色——《瞬息全宇宙》里那个蓬头垢面的洗衣店女老板娘 。 故事里的中年洗衣店老板娘伊芙琳·王，跟她的生活有着很大反差：生活困苦，全家人都指着她过日子，性格懦弱的丈夫、失能的父亲和叛逆的女儿，填不完 的报税单 ，每件事都能让她陷入躁狂 。但在偶然 的机会里 ，丈夫告诉她 ，她可以体验多重宇宙中 的人生 ，每个宇宙里的危机都只能由她来拯救 。她开始穿越不同 的人生，在这个过程，她和家人 的紧张也在慢慢融化。  《瞬息全宇宙》剧照这不 是一个吸引人 的光鲜女性形象 ，却能让她过足戏瘾 。能够成就这样一部电影，也 是一个偶然的安排 。电影导演关家永和丹尼尔·施耐特本想邀请成龙饰演男主角，但当时成龙没有档期 。他们开始转变思路 ，用女主角 的视角重新打造剧本，让一个失意的中年妇女体验光怪陆离 的人生 。他们甚至在一开始把主角 的名字也设定为“米歇尔”，这和杨紫琼的英文名一样 。 杨紫琼爱上了这个角色 ，她发现自己在里面“可以搞笑、可以真诚、可以悲伤”，可以做到之前脸谱化角色没有的一切 。更重要的是 ，杨紫琼在这个角色中看到 的不仅仅是自己 ，而 是千百万亚洲移民的真实生活。成品出来后 ，很多人被这部电影的混搭风格吓了一跳，甚至觉得难以理解 ，但说到这一切，杨紫琼在采访中忍不住动情落泪，她说，总算有人可以知道，她能够做到这些 。 这部电影也恰好赶上了一个适合的时间 。亚裔主角 、女性主题、中年失意......放在十几二十年前，《瞬息全宇宙》可能是一部怪异的作品；但放在如今 的时代，这一招突破大银幕刻板印象的险棋成功了 。杨紫琼成为2022年度国际影坛上耀眼 的明星 。 打出来的人生 入行40年 ，杨紫琼和成龙 、李安等知名电影人都有过合作。许多合作过 的电影人 ，谈起杨紫琼，第一反应就是那股不要命、不怕受伤 的劲头。这种不要命 ，是前半生 的杨紫琼立足影坛 的最大优势 ，背后是她数十年如一日 的艰苦付出和难以言说的身体折磨。 导演李安曾回忆过很多和杨紫琼合作时的细节。杨紫琼首先带给他的印象 ，也是这种不顾一切 的拼劲儿 、猛劲儿。拍摄《卧虎藏龙》时，开拍一个星期 ，杨紫琼就受伤了，她连续几天拍摄晚班武打戏，时间很长，要转身、踢腿、对打，结果 ，她 的韧带扯断了 ，得休养一两个月 。她担心的不是自己，而 是马上问李安，会不会因为自己受伤就放低要求 ？李安回答，不会 。  《卧虎藏龙》剧照这样 的场景无数次出现在杨紫琼 的人生中 ，每一次都像是在玩命 。《警察故事3》里 ，她站在卡车上做特技动作 ，要跳落到成龙驾驶的汽车 的车前盖正面。她想象中这件事似乎并不困难 ，但真正站上去时 ，一切都在晃动 。她跳落时 ，保护机关失效 ，她掉到侧面 ，幸亏成龙一把抓住她的衣服。拍《阿金的故事》 ，她曾从高台掉下。 这种艰苦， 是她在20世纪80 、90年代 的香港选择电影行业 的宿命 。曾经的杨紫琼过着富裕的生活，从小学习芭蕾舞 、绘画等各项才艺 ，21岁就成为马来西亚小姐。入电影圈之后 ，一开始 ，她和林青霞等人一样，扮演柔弱的女性角色，后来经过洪金宝前辈 的建议，她开始转型，学武术 ，打沙包、踢腿 ，和其他武行的男性没有区别地训练 。  2001年 ，杨紫琼在自己十四岁拍摄 的照片前回忆往事 。邓庆乐 摄拍一次戏，拼一次命，久而久之，冒险和勇闯成了习惯 。这样 的努力没有白费，1997年，杨紫琼凭借在港片中一系列优秀 的打戏形象 ，成为《007之明日帝国》中唯一 的“邦德女郎” 。她扮演 的“邦女郎”不 是花瓶，而是极为独立 的女性形象。有人评价，她的工作打破了好莱坞的刻板印象。 而这次，在《瞬息全宇宙》中的表现 ，她终于全方位地超越了自己。这是一部令人眩晕的作品 ，有混搭 的类型和复杂的呈现 ，幻觉与现实 、抽离与投入、反讽与温情、癫狂与温柔……一切矛盾都集合这个故事里，更集合在杨紫琼扮演的女主角身上 。她要在不同 的状态中切换 、摇摆 、衔接，让观众相信每一个“宇宙”中 的角色 。 这部投资仅仅2500万美元的电影 ，在票房上或许并不耀眼 ，但凭借杨紫琼 的演技，也凭借导演的把控力，贡献了非常不同 的观影体验 。与此同时，杨紫琼自己或许也收获了从影几十年来最饱满、最复杂 的演绎经历 。一个奋斗半生 的华裔女星就这样又一次突破了天花板 。(完)
|
