今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******

　　今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬的日常 ，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样 ，希望好穿好搭 ，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势 。

　　除了保暖还有“新需求”

　　羽绒服话题接连上热搜

　　近一个月以来，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服 是不 是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿，超越去年同期水平。

　　当“人手一件羽绒服”渐渐普及 ，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求，羽绒服也迎合人们不断更新的穿着需求 ，在外观 、功能 、穿着体验等方面迭代升级 。

　　填充物是羽绒服 的核心。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》 ，鸭绒 、鹅绒约占羽绒服总成本的45% 。有研究显示，在绒子含量相同的情况下，鹅绒 的蓬松度均值高于鸭绒1.6%。从市场价格来看 ，同一规格鹅绒的价格约为鸭绒 的1.8倍 。并且，过去几年间 ，鸭绒、鹅绒价格整体呈上涨趋势。

　　2022年4月起实施的GB/T14272《羽绒服装》国家标准，在上一版的基础上做出诸多修改。其中影响最大的一条 是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下 ，“绒子含量”高的羽毛羽绒品质更优 ，采购成本也相应增加。

　　羽绒服品牌分为三类

　　户外品牌更注重保暖性

　　羽绒服于1936年诞生于美国，上世纪70年代进入中国市场 。国内，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌的前身陆续创立 ，主要进行贴牌加工业务 。之后的20年里，国产品牌技术不断成熟，品牌成形 。国外快时尚品牌入局 ，新设计 、新技术不断出现，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装 ，时尚属性逐渐增强。2010年后，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟 ，羽绒服朝着多元化发展 。

　　如今 ，市场上羽绒服市场 的三大类品牌包括羽绒服品牌、专业户外品牌 、四季化品牌 。三者在价格上错位分布，形成了专业户外品牌占据高端市场 、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场的局面。其中，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场 。

　　三类品牌平均含绒量都在85%以上，但在绒种选择上有所区分 。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强的鹅绒，抗寒性能更好，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒 。

　　设计方面，四季化品牌多融合时尚元素 ，专业户外品牌强调功能性防护设计，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能的剪裁、工艺等 。

　　消费者愿为“贵价”买单

　　对性价比仍不满意

　　在服装市场整体下滑的大背景下 ，我国羽绒服市场规模持续稳定增长。然而，目前我国羽绒服 的普及率相对较低，市场渗透率仅为9%，与日本 、德国和欧美地区仍有较大差距，在羽绒服的人均消费水平上也低于发达国家水平。

　　随着居民收入增长、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求的增加 ，中国羽绒服市场还有很大 的增长空间。

　　DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示 ，羽绒服消费有明显的季节属性 。近六成消费者“感到需要再购买”。同时，53%的消费者会临近换季再准备。

　　实体店仍旧是大家购买羽绒服 的最主要途径。超六成受访者会在实体店直接选购 ，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买 。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服。

　　消费意愿方面 ，受访者中，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上 ，四分之一的人愿意为一件羽绒服花1000元以上。在社交平台上讨论度更高的品牌中 ，大多数也 是属于中高端价位。

　　但值得关注 的是 ，虽然消费者愿意为羽绒服花钱，但超过一半的人在选购时都遇到过性价比不高的问题。而在回答对近两年羽绒服变化 的印象时 ，“功能变多了”和“品质变好了”的认同度最低。

　　“款式设计” 是大家在选购羽绒服时最看重的要素，相当比例 的人认同近两年羽绒服 的款式在变多 ，设计感在变强 。但当自己真正去选购时 ，合适的款还 是不够多。

　　轻便百搭注重设计

　　国内羽绒服呈现新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬 的日常，大家对它 的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样 ，希望好穿好搭 。另一方面 ，随着消费升级和新一代消费者崛起，越来越多人会因为品质 、文化 、价值、设计等因素而作出新的选择。因此，国内羽绒服市场在多元化发展 的同时呈现出五大趋势 ：

　　趋势一 是“轻便化”。羽绒服成为大家冬日出行的必备装备，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求，无负担感、能活动自如 的羽绒服受到消费者青睐。

　　2009年，优衣库率先推出轻羽绒服饰。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品 。波司登、鸭鸭和雅鹿的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便的特点。

　　趋势二 是“都市化”。如今谈到冬日穿搭，一定绕不开羽绒服 。在种草社区讨论羽绒服时 ，“百搭”比“舒适”热度更高 。

　　通勤 是都市人生活穿搭最重要 的场景之一 ，风格款式适合出门上班的羽绒服受到消费者欢迎。从讨论度来看，羽绒服还可以有更多风格拓展，比如甜美 、小香风 、日系、街头、学院风等 。

　　趋势三 是“潮流化”。从热销羽绒服商品 的设计元素上看，廓形 、撞色、飞行员夹克、绗缝 、拼接等潮流元素，克莱因蓝、长春花蓝等潮流颜色 ，都得到了消费者的认可 。

　　羽绒服品牌也通过融入联名等元素 ，推出更具潮流性的新款羽绒服 。鸭鸭与宝可梦IP 的联名羽绒服、太平鸟与欧阳娜娜 的联名羽绒服都 是品牌 的热销产品 。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典的版型成为品牌热销款。

　　趋势四 是“高端化” 。从品牌线上热销爆款商品来看 ，超过1000元价位 的商品中不乏爆品 。

　　高端羽绒服 的价格被消费者接受 ，四季化品牌、羽绒服品牌也向高端拓展，但从热门羽绒服品牌 的线上热销商品来看，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌 的最热销爆品仍是大众化羽绒服，优衣库 、太平鸟等四季化品牌 的最热销爆品覆盖了大众化和中端的位置 。

　　趋势五 是“机能化”。随着户外成为一种重要 的生活方式，户外与日常的场景区隔被打破，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中 。

　　专业户外品牌强调羽绒服 的高强度机能 。四季化品牌 的热销羽绒服中，也有不少产品都强调了户外机能 的特性，主要强调防水功能 。毕竟，大多数人日常外出要穿的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了。(北京青年报文/本报记者 陈斯)

新时代拥军优属拥政爱民工作创新发展综述******

铸就坚如磐石的军政军民团结

——新时代拥军优属拥政爱民工作创新发展综述

　　拥军优属 、拥政爱民 ，是广大军民在中国共产党领导下的一个伟大创造 ， 是我们 的优良传统和特有政治优势。

　　党的十八大以来 ，以习近平同志为核心 的党中央对弘扬双拥光荣传统、加强军政军民团结高度重视，提出一系列重大思想 ，作出一系列重大决策 ，部署一系列重大工作 。军地双方适应强国强军大势 ，充分认清加强军政军民团结的重要意义，在传承中发展、在创新中前行 ，把双拥工作抓得更加扎实有效 ，谱写了新时代军地军民团结奋斗 、共创民族复兴伟业 的辉煌篇章 。

　　顺应时代，双拥工作组织领导更加坚强有力

　　“当今世界正在发生深刻复杂的变化，我们党 、国家、军队建设事业站在了新 的历史起点上 ，需要全党全军全国各族人民同心同德、团结奋进”；

　　“新形势下 ，双拥工作只能加强 、不能削弱”；

　　“发挥双拥工作联系军地军民 的桥梁纽带作用，更好服务党和国家工作大局、国防和军队建设全局”……

　　党 的十八大以来，习近平总书记对双拥工作作出一系列重要指示，为新时代双拥工作发展指明了前进方向，提供了根本遵循。军地各级坚决贯彻习近平总书记关于双拥工作的重要指示精神，着眼强化双拥工作围绕中心 、服务大局地位作用 ，紧跟国家治理体系和治理能力现代化进程，在顶层设计 、工作运行等方面谋篇布局 ，建立完善新时代双拥工作制度机制，为双拥工作高质量发展奠定坚实基础。

　　领导和工作机构持续健全。成立退役军人事务部 ，负责退役军人服务管理 、移交安置、优抚褒扬等工作，组织指导全国拥军优属工作；设立军队参加和支援经济社会建设领导小组，专司统筹军队援建工作 ；调整全国双拥工作领导小组 ，39个成员单位涵盖党政军群各个方面……从国家到省、市 、县 ，各级双拥工作领导和工作机构不断完善，领导小组成员单位 、工作规则、职责分工细化规范，形成军地相互支持 、团结奋斗 的良好局面。

　　政策法规体系加快构建 。全国人大制定军人地位和权益保障法 、退役军人保障法，修订国防法 、兵役法 ；中央军委出台首部群众工作规定 ，制定《关于军队做好参与巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接工作的意见》；军地有关职能部门相继出台关于加强军人军属优待 、拥军支前、深入开展军民共建社会主义精神文明活动、进一步加强随军家属就业安置工作等方面的文件……各地积极研究制定拥军优属、军转安置 、优抚褒扬等配套政策文件300余份 ，双拥工作制度化规范化水平进一步提升。

　　运行机制不断优化创新 。全国双拥工作领导小组着眼平时服务保障 、战时拥军支前，建立健全双拥系统应急应战响应机制；全国双拥办制度化落实成员单位专题协商、联络员工作会商、情况通报 、军地合署办公等机制，解决矛盾问题、形成军地合力；全国双拥工作领导小组、退役军人事务部、中央军委政治工作部，每4年命名表彰一批全国双拥模范城（县） 、双拥模范单位和个人 ，在全国产生广泛影响 ，持续掀起双拥热潮。河北 、吉林、上海、江苏 、浙江 、福建、广东……军地各方领导带动，双拥服务组织 、志愿服务队广泛建立，新经济组织 、新社会组织拥军机制日益健全 ，激发起新时代双拥工作创新发展的深厚力量 。

　　凝心聚力，军民团结奋斗思想根基坚实牢固

　　近千封书信 、数千公里路程，一头连着江淮大地，一头连着雪域边关 。

　　从2021年春天开始 ，新疆军区某团官兵和安徽安庆10多所中小学校 的师生，通过“纸面”“云端”分享感动 、传递温暖，完成一堂又一堂特殊的国防教育课，把关心国防 、热爱国防 、建设国防 、保卫国防 的种子播撒进座座校园。

　　“最伟大 的力量 是同心合力。”党 的十八大以来，军地各级坚持把学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务，用党 的创新理论武装引领，用共同理想信念凝心聚气 ，围绕爱国拥军 、爱民奉献深入开展双拥宣传教育 ，引导广大军民同心合力投身强国强军伟大实践 。

　　——党 的创新理论武装扎实有效 。

　　西藏军区某边防团布宗边防连与驻地村党支部结对共学，联勤保障部队大连康复疗养中心组织理论骨干深入社区宣讲，青海省军区借助军地联教联育机制让党的声音传遍雪域高原……去年金秋十月以来，学习贯彻党的二十大精神成为军地各级开展双拥宣传教育的重中之重 。

　　军地各级普遍采取专题学习 、办班培训、理论研讨等形式，深化习近平新时代中国特色社会主义思想武装，深入贯彻习近平强军思想，把握党 的百年奋斗重大成就和历史经验，感悟军政军民团结的优良传统和特有政治优势 ，深刻领悟“两个确立” 的决定性意义，不断增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护” ，贯彻军委主席负责制 ，忠心永向党、奋斗新时代 的思想政治根基更加牢固 。

　　——全民国防观念进一步增强。

　　我们 的国防是全民的国防，推进国防和军队现代化 是全党全军全国各族人民 的共同事业。

　　着眼引导广大干部群众牢固树立总体国家安全观，增强双拥意识和国防观念，组织开展“旗帜引领、同心铸梦”等系列双拥主题教育，指导各地广泛开展军民共建社会主义精神文明及军营开放 、烈士纪念日等教育实践活动 ；组织在民航 、高铁 、医院等公共场所设置“军人依法优先”标识 ；每年发布致双拥模范和优抚对象慰问信，评选发布“最美退役军人”“最美拥军人物” ；召开全国双拥模范命名表彰大会 ，隆重表彰全国双拥模范城（县）、双拥模范单位和个人 ；国防教育进学校 、进课堂、进教材……“家 是最小国 ，国是千万家” ，全社会日益形成 的国防共识 ，串起了个人 、家庭、国家 的同心圆。

　　——双拥文化建设稳步推进。

　　“半条棉被” ，反映了军民鱼水情深的鲜明标识 ：长征途经湖南汝城县沙洲村 ，3名女红军借宿徐解秀老人家中 ，临走时 ，把仅有 的一床被子剪下一半留下 。2020年，这个令人动容 的故事被搬上银幕。

　　除推出一批讴歌双拥旋律 的精品力作 ，军地还组织拍摄《新时代铸就双拥新辉煌》《情怀与担当》电视专题片 ，开展双拥歌曲、微视频和微电影主题文艺作品征集评选，并在主流媒体开设相关专题专栏 ；天津 、上海 、宁夏等地普遍设立双拥主题公园 、广场和街区；内蒙古一支支乌兰牧骑活跃在一线 ，传扬军民携手戍边感人故事……双拥文化润物无声 、遍地开花，持续激发广大军民爱国拥军、爱民奉献 的思想自觉、政治自觉和行动自觉 。

　　强国强军 ，军地多层次全方位合作硕果累累

　　进入新时代，围绕实现中华民族伟大复兴的中国梦和党在新时代 的强军目标 ，军地奋力承担起新时代双拥工作使命任务 ，地方各级党委 、政府和广大人民群众把支持部队建设作为义不容辞 的责任，部队官兵视人民为亲人、把驻地当故乡 ，形成军地合力良好局面 ，汇聚起强国强军 的强大力量。

　　——人民军队始终和人民同呼吸 、共命运、心连心。

　　航迹遍及7省区，飞播总面积超2600万亩，在陕北播撒出165个万亩以上连片绿化基地，这 是空军某运输搜救团一大队创造的绿色奇迹 ；与驻地巴仁乡十六村组织联建、产业联抓 、文明联创，帮扶昔日贫穷落后的边疆小乡村成为远近闻名 的小康村、文明村 ，这是新疆军区某师火力团交出 的优异答卷。

　　放眼全军 ，他们 是先进典型 ，更 是生动缩影 。

　　在经济社会发展中 ，大力支持京津冀协同发展、长三角一体化等国家重大战略实施，参与重大工程建设180多项、生态文明保护项目860多个 ；在脱贫攻坚战场上，定点帮扶4100个村，协助发展产业项目8351个 ，帮助贫困群众92.4万人；在特色援建行动中，持续深化党建 、教育 、医疗等援建 ，结对援建“八一爱民学校”360所，对口帮扶地方优抚医院60所 ，在新疆、西藏等地建设“惠民驿站”100个……全军官兵牢记全心全意为人民服务的根本宗旨，以实际行动为国兴利、为民造福。

　　——谁把人民放在心上 ，人民就把谁放在心上 。

　　助推改革强军战略。各地各部门积极协助做好军事用地保障、配套设施建设、水电油气供应等工作，支持建设1900多项军事重点工程 。全国双拥办建立完善军地互办实事“双清单”制度 ，采取专项调研、现地督导 、挂账销号等方式，协调各地解决训练场地建设使用 、全面停止有偿服务 、军事设施建设保护等问题 。东部战区陆军机关组建后进驻福建省福州市 ，市委、市政府主要领导第一时间前去走访 ，帮助解决实际困难，120名异地调入 的机关干部不到半年就搬进当地公租房小区。

　　服务部队备战打仗 。各地大力支持部队遂行联演联训 、跨区机动 、海上维权 、反恐维稳等多样化军事任务，扎实搞好演训场地 、交通运输 、安全警戒 、后勤供给等保障工作，形成部队练打仗 、地方练支前生动局面。全国双拥模范城（县）积极与边海防基层部队结对共建，帮助解决吃水 、用电等实际困难 。自然资源部、国家电网公司和山东省青岛市，投入1.92亿元专门为长门岩岛驻军铺设海底电缆、升级海水淡化装置 。江苏省投入700多万元，帮助西藏山南地区基层连队建设保温板房 ，购买烘干机 、防寒衣等生活物资，改善了官兵战备执勤条件。

　　关心关爱军人军属。全国双拥办指导各地常态开展“情系边海防官兵”拥军优属活动，春节专项慰问边海防任务部队官兵，帮助官兵家庭办理老人就医、家属就业、子女入学等实事2万余项。浙江省宁波市利用直播平台“云带岗”帮助2000余名退役士兵就业 ，组织免费为义务兵父母体检，采取“互联网+”就业服务模式破解随军家属就业难题，立起尊崇军人 、关爱军属的鲜明导向。

　　军爱民 、民拥军，军民团结一家亲。地震突发时，洪水袭来时，山火蔓延时 ，子弟兵与人民群众并肩战斗 、向险而行、生死与共；病毒肆虐时 ，军地医务工作者白衣披甲 、合力阻击……在抵御自然灾害、应对重大突发事件等斗争中 ，军地军民众志成城、和衷共济，夺取了一次又一次伟大胜利。

　　党的二十大报告强调，要巩固发展军政军民团结 。

　　新蓝图已经绘就，新号角已经吹响 。让我们更加紧密地团结在以习近平同志为核心 的党中央周围 ，进一步做好拥军优属、拥政爱民工作 ，不断巩固发展坚如磐石的军政军民团结，为全面建设社会主义现代化国家 、全面推进中华民族伟大复兴而团结奋斗 。

　　（新华社北京1月11日电 记者黄明 、梅常伟）