剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了 。这部反黑题材的电视剧自播出后口碑炸裂 ，收视率一路狂飙 ，剧中相关商品也热度飙升 ：安欣警官破案用的电脑品牌引关注，剧中 的美食肠粉 、猪脚面火出圈，剧中关键角色高启强 的“成功秘笈”《孙子兵法》更 是成为电商平台销冠……热播剧的影响力和带动力可见一斑 。

　　这些年，随着电视剧产业高质量发展 ，一部剧带火一件商品、一个景点乃至一座城市的例子屡见不鲜。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食 ；《安家》热播后，上海老严包子铺 的原型门口排起长队；《梦华录》热播让人们对象征传统文化的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐的商家抓住热点 ，借势营销 ，赚得盆满钵满 。这 是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到的效果。

　　热播剧为啥能成“带货王”？作为最贴近大众的文艺形式之一，影视作品具有强大的溢出效应和传播效应，能够潜移默化影响人们的生活方式和消费行为 ，从而带动文化产品和一般商品的消费热潮 。尤其是在如今这个播出多平台、收看多屏幕 的时代 ，一部电视剧 的播放量动辄百亿次 ，抵达人群之广、产生辐射力之大不可小觑 。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做。用好热播剧 的带货力无疑是消费市场捕捉流量 、挖掘存量 的关键一招 。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火？在这方面，影视工业更为成熟的国家有比较丰富的经验 。比如，韩国电视剧就是通过有意识地策划，为韩国 的旅游、服装、化妆品、食品、手机等行业带来巨大品牌溢出效应 ，使这些产业获得更大市场空间，电视剧不仅输出了韩国文化，还培养了“韩国制造” 的消费市场，达到两全其美 的传播效果。

　　近年来，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言”。不过，一些电视剧一味急功近利 ，没有把主要精力用在创作上 ，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合，过度植入或“硬”植入广告内容 ，让消费者 的观剧体验大打折扣 。这些剧尽管因为满足了品牌方的广告宣传需求而获利，却因剧情拉胯而翻车，品牌最终也没有获得预期的传播效果 。如果作品本身 是浮夸的 、空洞 的 ，观众就很难认同剧中植入的价值理念，更不会为其想带的“货”埋单。

　　作为文化产品 ，电视剧 的真正意义不仅是创造多少收视率、经济价值，更重要 的 是满足人们 的精神文化需求，引领人们树立正确的价值取向 。《狂飙》之所以能成为“带货王”，关键 是引发了大众 的情感共鸣 ，有令人可亲、可信、可感的人物形象作支撑 。润物无声更能深入人心 ，靠剧情打动吸引观众，这样的“带货王”才有更广泛持久 的影响力 。（经济日报）

普京：提高国防能力 继续实施大规模社会经济规划******

　　中新社莫斯科1月11日电 (记者 田冰)俄罗斯总统普京11日在政府工作会议上表示 ，2023年俄罗斯将解决对乌克兰特别军事行动保障的所有问题，同时继续实施大规模社会经济规划 。

　　据克里姆林宫网站消息，普京当天以视频方式主持召开2023年首次政府成员工作会议 ，对去年政府工作作出积极评价 。他强调，俄罗斯要确保国家安全和国家利益 ，提高国防能力。俄罗斯将解决与特别军事行动参与武装力量保障相关 的所有问题，同时将继续实施大规模社会经济规划和计划 ，以提升民众福祉，彰显俄罗斯巨大发展潜力，拓展俄罗斯对外联系。在此方面 ，俄罗斯拥有充足 的资源。俄罗斯需要不顾外部压力和威胁，在不久 的将来绝对实现与主权、独立发展相关 的目标 。

　　普京再次强调2023年政府工作 的六个主要领域 。主要包括扩大对外经济联系和兴建新 的物流走廊 ；在道路和其他基础设施，以及住房和公共服务领域发展方面取得显著成效；提高俄经济技术能力 ，刺激新行业发展开放，增加就业机会 ；加强国家金融主权 ，是扩大在高科技公司、工业 、农业和其他领域投资的首要条件 ；制定经济政策措施 ，促进民众实际薪资和收入增长，加大对有子女家庭 的社会支持力度 ，确保进一步减少贫困和不平等 ；关注解决人口领域的尖锐问题，提供和改善医疗卫生保健 ，提高人口出生率 。

　　此外，普京在会上表示 ，去年俄罗斯 的金融 、银行系统以及经济状况整体保持稳定 ，并在积极发展 ，这一势头在2023年将继续得到保持。(完)