（中国这十年·见微）黄河岸边好风景 ：“天鹅湖”畔“古镇兴”******

　　中新社太原10月12日电 题：黄河岸边好风景：“天鹅湖”畔“古镇兴”

　　作者 杨佩佩

　　秋冬季节，“黄土高原第一湖”圣天湖将变身“天鹅湖” 。

　　从近千只增加到近万只 ，十年来 ，从西伯利亚飞来的大天鹅成了山西省运城市芮城县圣天湖 的“常客”。

　　“环境越来越好，与我相伴 的大天鹅已从几十只到如今上万只。”距离芮城县几十公里 的平陆黄河湿地，大天鹅数量也逐年增加，何建喜 是这里的一名巡护员，陪伴大天鹅十余年。

　　于何建喜而言，大天鹅就如同回家过年 的孩子 。“我就住在黄河边，每年它们快来时，我每天都去河边转转，等着它们 。”

　　除了大天鹅将黄河沿岸水域选作越冬栖息地 ，黑鹳 、灰鹤、火烈鸟 、大鸨、丹顶鹤等越来越多的野生动物“做客”山西 ，山西省林业和草原局野生动植物保护处处长王裔飞向记者分享道 。

　　这些远方来客的身影从平陆、芮城等山西南部沿黄湿地，已逐步向汾河 、桑干河 、沁河等流域扩散 ，诸多城市周边湿地也成了它们 的“驿站”。

　　山西段一泓清水入黄河，喜上眉梢的当然少不了当地民众 。“天鹅湖”的美景增添了冬日情趣 ；水质提升更让内陆民众有更多“亲水”机会。

　　汾河 ，被称为山西“母亲河”，是黄河的第二大支流 。曾经因产业畸重，汾河水质污染严重 ，两岸黄土裸露、垃圾遍地，“老太原”避之不及。

　　如今 ，汾水清流，水鸟栖息。民众不仅能够进行水上运动 ，还能乘船游览汾河两岸美景，再现“泛楼船兮济汾河，横中流兮扬素波”景象 。

　　如此景象来之不易 。黄河流经山西，水流量偏小 ，泥沙含量偏大 ，水文特征复杂；改善水域环境更需“组合拳” 。

　　近年来 ，山西省开展黄河流域林草生态建设 ，实施山水林田湖草沙综合治理 、系统治理，并采取湿地保护与恢复 、退耕还湿、湿地生态效益补偿工程等措施。黄河中下游最大 的国家级湿地保护区圣天湖湿地 、平陆黄河湿地、汾河等水域的“强壮体魄”与“吸引力”都来自于此。

　　蓝天碧水青山渐成常态 ，背后还有这样的绿色支撑——十年来 ，山西每年造林都在400万亩以上，森林覆盖率由2010年 的18.03%提升至2020年 的23.57% ，历史性超过全国平均水平 。

　　“黄河宁 ，天下平 。”黄河怀抱着中原激荡 ，由此孕育出 的渡口文化依然福泽民众 。

　　在“黄河第一镇”临县碛口古镇，随处可见游客坐在黄河岸边 ，一边听着黄河涛声 ，一边享用农家饭 。

　　多年前 ，当地依托黄河文化发展旅游 ，吸引全国各地的艺术、摄影爱好者 ，年过六旬 的李世喜也借此机会吃上“旅游饭” 。

　　自小在黄河边长大，李世喜目前为山西省非物质文化遗产项目黄河纤夫传承人。“现在不仅开民宿，还经常去碛口古镇影视街当演员，展示非遗文化，一年挣近10万元(人民币)，生活一年比一年好 。”(完)

剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了。这部反黑题材的电视剧自播出后口碑炸裂，收视率一路狂飙，剧中相关商品也热度飙升 ：安欣警官破案用 的电脑品牌引关注 ，剧中 的美食肠粉、猪脚面火出圈，剧中关键角色高启强的“成功秘笈”《孙子兵法》更 是成为电商平台销冠……热播剧的影响力和带动力可见一斑 。

　　这些年 ，随着电视剧产业高质量发展，一部剧带火一件商品 、一个景点乃至一座城市 的例子屡见不鲜 。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食 ；《安家》热播后，上海老严包子铺 的原型门口排起长队 ；《梦华录》热播让人们对象征传统文化的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐的商家抓住热点，借势营销，赚得盆满钵满 。这 是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到的效果 。

　　热播剧为啥能成“带货王” ？作为最贴近大众的文艺形式之一 ，影视作品具有强大 的溢出效应和传播效应，能够潜移默化影响人们 的生活方式和消费行为 ，从而带动文化产品和一般商品 的消费热潮。尤其 是在如今这个播出多平台 、收看多屏幕 的时代，一部电视剧 的播放量动辄百亿次，抵达人群之广、产生辐射力之大不可小觑。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做。用好热播剧 的带货力无疑是消费市场捕捉流量、挖掘存量 的关键一招 。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火 ？在这方面 ，影视工业更为成熟的国家有比较丰富 的经验。比如，韩国电视剧就是通过有意识地策划，为韩国 的旅游 、服装 、化妆品 、食品、手机等行业带来巨大品牌溢出效应 ，使这些产业获得更大市场空间，电视剧不仅输出了韩国文化 ，还培养了“韩国制造”的消费市场 ，达到两全其美 的传播效果 。

　　近年来，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言”。不过 ，一些电视剧一味急功近利 ，没有把主要精力用在创作上 ，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合 ，过度植入或“硬”植入广告内容，让消费者的观剧体验大打折扣。这些剧尽管因为满足了品牌方的广告宣传需求而获利 ，却因剧情拉胯而翻车，品牌最终也没有获得预期的传播效果。如果作品本身 是浮夸的 、空洞的，观众就很难认同剧中植入的价值理念，更不会为其想带的“货”埋单 。

　　作为文化产品，电视剧的真正意义不仅是创造多少收视率 、经济价值 ，更重要的 是满足人们的精神文化需求 ，引领人们树立正确的价值取向 。《狂飙》之所以能成为“带货王” ，关键 是引发了大众的情感共鸣，有令人可亲 、可信 、可感 的人物形象作支撑。润物无声更能深入人心，靠剧情打动吸引观众 ，这样的“带货王”才有更广泛持久的影响力。（经济日报）