乐高集团高级副总裁黄国强：以更加坚定的决心继续深耕中国大市场******
【跨国企业在中国】
编者按 ：
走进在华跨国企业，听外企老总谈“中国式现代化机遇”、释“经济全球化之道”。中新网11月3日电 题：乐高集团高级副总裁黄国强 ：以更加坚定的决心继续深耕中国大市场
中新财经记者 李金磊
“作为进博会的‘五年级生’ ，我们不仅见证了进博会越办越好 ，更是见证了其作为中国持续推进高水平对外开放的窗口，为外资企业在华发展带来了市场机遇。”乐高集团高级副总裁 、中国区总经理黄国强在接受中新财经专访时表示。
在黄国强看来 ，得益于高水平的对外开放和更加友好的营商环境，乐高集团的中国业务获得了快速发展 。中国市场潜力巨大 ，市场空间广阔——不但一、二线城市蓬勃发展 ，更有广阔多元 的下沉市场值得期待 。乐高集团将以更加坚定 的决心，继续深耕中国大市场 。
访谈实录摘要如下：
中新财经 ：今年乐高集团连续第五年参与进博会 ， 是出于怎样 的考虑？如何看待进博会的作用 ？
黄国强 ：进博会 是一个非常好的平台。进博会为来自世界各国 的品牌和企业提供了一个向中国消费者介绍新产品 、新技术和新体验的绝佳平台，它还为跨国公司创造了与当地合作伙伴、政府等有关方面交流 的机会。
作为进博会的“五年级生” ，我们不仅见证了进博会越办越好，更是见证了其作为中国持续推进高水平对外开放 的窗口 ，为外资企业在华发展带来了市场机遇。
进博会不仅为乐高集团创造了传递品牌价值观 的窗口，帮助我们将“在玩乐中学习和发展”的理念传递给更多中国家庭。借助进博会 的平台和溢出效应 ，我们也进一步提升了在中国 的品牌知名度和企业声誉，在华业务取得了丰硕成果。
今年 是乐高集团 的九十周年。在这个特别有纪念意义 的时刻 ，我们非常高兴能够连续第五届参加进博会 ，通过进博会与更多中国儿童和家庭分享玩乐的力量，共同见证我们深耕中国市场所取得 的成绩和未来信心满满的发展计划。
中新财经 ：乐高集团今年已经成立90周年 ，在中国深耕几十年，取得了哪些发展成果 ？如何看待中国市场和营商环境 的变化 ？
黄国强 ：乐高集团成立于1932年 。时至今日，全球总部仍然位于丹麦比隆的乐高集团已经发展成世界上最大的玩具企业之一。我们的产品在超过130个国家和地区进行销售 ，在全球范围内拥有24000多名员工。
从最初的木头鸭子玩具 ，到目前最新款的乐高产品系列，90年来 ，我们始终秉持着初心和使命，以玩乐来启迪和培养未来的建设者 ，也就 是孩子们。并通过不断创新 的乐高玩乐体验，赋予更多小朋友们通过玩乐进行学习和发展的机会。
乐高产品于1980年代正式销往中国 。2014年，在上海建立中国区总部；2016年 ，嘉兴工厂竣工投产，乐高集团不断扩大在中国市场的业务 。
受益于中国经济社会 的高质量发展，乐高集团 的在华业务收获了许多机遇，取得了丰硕 的业务成果 。自2016年在上海开启中国第一家乐高品牌零售店以来，乐高集团已在过去五年多时间里 ，在中国大陆开设了380多家品牌零售店 ，覆盖全国100多个城市。此外，乐高集团 的线上电商业务也获得了蓬勃的发展 ，不断深入与中国主流电商平台的合作 ，并保持活跃。此外，自2018年在第一届进博会发布首款中国传统节日套装以来，乐高集团已推出了41款设计灵感来自于中国文化和传统的玩具套装 。
得益于高水平 的对外开放和更加友好的营商环境，乐高集团的中国业务获得了快速发展 。中国市场潜力巨大 ，市场空间广阔——不但一 、二线城市蓬勃发展 ，更有广阔多元 的下沉市场值得期待 。
中新财经：乐高集团加快线下扩张，今年拟在中国市场新开80家店，还进一步加大对嘉兴工厂 的投资 ，营收增长达到两位数，这是基于什么考量？
黄国强：虽然受到疫情 的影响，但我们发现在疫情控制允许 的情况下，消费者对于来到门店体验很有热情 ，并且需求巨大。因此我们将继续投资于品牌零售业务在中国的发展。
我们认为，实体零售店依然 是重要的购物渠道和平台，能够让消费者快速发现新产品 、立即获得体验，并与品牌建立有意义的联结 。即便这两年疫情带来了很多不确定性，但我们仍持续致力于为消费者打造独特的实体零售体验，把玩乐的力量传递给更多的儿童和家庭 。
今年年初 ，我们宣布了将扩大位于中国嘉兴市 的工厂业务，增加产能以进一步支持中国和亚洲地区业务 的长期发展。近年来，我们看到在中国市场，对富有创意和趣味 、高质量和安全的乐高玩乐体验的需求强劲 。
中新财经：更多国内外品牌入局积木玩具行业，中国的国产品牌也在崛起 ，外部消费环境也在变化 ，乐高集团将如何应对行业竞争的加剧和环境变化 的挑战 ？未来有哪些发展规划？
黄国强：我们认为 ，乐高集团在中国市场还很年轻 ，还有很大 的成长和发展空间 。我们将以更加坚定的决心 ，继续深耕中国大市场 ，尤其是在品牌建设 、产品创新、零售业务拓展和可持续发展等领域 ，为更多的中国儿童和家庭提供富有创意的乐高玩乐体验 ，帮助孩子们在玩乐中学习和成长 。
我们将持续拓展零售网络，触达更多二三线 、四五线城市，开辟更广阔多元的下沉市场 ，为当地消费者提供更具互动性的沉浸式购物体验 。同时 ，线下品牌零售店与线上平台优势互补，并行发展 ，为消费者提供全方位多触点的品牌服务 。
此外 ，我们将继续关注数字化创新 ，赋能品牌 的发展。目前 ，我们已在上海部署了数字化人才中心，持续招募专业人才，以满足本地市场 的数字化技术需求 。
与此同时 ，我们也将持续发布创新 的产品 ，满足世界各地儿童、家庭、各年龄段消费者的期待 。持续在中国打造乐高品牌，并保护品牌知识产权 。
同时 ，我们还会携手各方 ，加快可持续发展及社会责任领域 的项目进展 ，为创建一个更可持续发展的未来努力 。(完)
外交部驻港公署：“BNO牌” 是英国之耻 ，何来“骄傲” ？ ****** 中新网2月1日电 据外交部驻港公署微信公众号消息，针对英国内政部打着所谓BNO签证新政策两周年旗号大放厥词，妄谈所谓“对港责任” ，赤裸裸干预香港事务和中国内政 ，外交部驻港公署发言人表示强烈谴责 。 发言人指出 ，英方不顾中方坚决反对和严正反制，公然违反中英双方有关约定，以香港国安法为借口反复操弄BNO问题 ，明目张胆为反中乱港分子提供“保护伞” ，充分暴露其唯恐香港不乱 的虚伪面目和“以港遏华” 的险恶用心。事实早已证明，英方打“BNO牌”就是企图将更多港人作为其自身炒作政治议题 、攫取经济私利 、转嫁国内矛盾 的“筹码” 。不少媒体报道 ，一些港人移居英国后生计窘迫、备受歧视，甚至不堪压力自寻短见，英方所谓的“享受生活”不过 是巧言令色 的虚伪包装 。英方 的假仁假义早已世人皆知，所谓BNO政策注定只 是又一场难以为继的伪善表演 。 发言人强调 ，在中央全力支持和特区各界共同努力下 ，香港正处于从由乱到治走向由治及兴 的关键期 。当前特区政府正团结各界振兴经济、改善民生 ，积极对接国家发展战略 ，开启良政善治新篇章，广大市民和外国人士对“一国两制”发展前景充满信心。在新时代新征程上 ，香港必将大有可为 、风光无限，任何外部势力唱衰抹黑都 是徒劳。英方拙劣的政治操弄蒙蔽不了爱国爱港 的香港市民 ，破坏不了香港团结稳定 的大好局面，阻挡不了“一国两制”行稳致远的历史大势。 发言人重申 ，香港 是中国 的香港 ，香港事务纯属中国内政。我们敦促英方认清大势、尊重现实 ，恪守国际法和国际关系基本准则，立即停止借BNO问题为反中乱港分子包庇开脱 ，立即放弃干预香港事务和中国内政的一切殖民梦呓 。
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