东西问｜周俊 ：如何向德国读者讲述黄鹤楼故事 ？******
中新社北京1月5日电题 ：如何向德国读者讲述黄鹤楼故事 ？
作者 周俊 德国明斯特大学中国研究中心主任
习近平总书记在中共二十大报告中强调：“深化文明交流互鉴 ，推动中华文化更好走向世界。”
国际友城关系既是国家总体外交的重要组成部分 ，也 是民间外交的重要载体 。友城关系亲不亲，关键在民心，深入推进友城间 的民心相通 是新时代中国民间外交的重点议题 。讲好城市文化故事， 是打破文化壁垒 、深化他国民众对城市及所在国家认知，促进民心相通的有效途径。
将“讲好中国故事 ，促进文明互鉴”聚焦到讲好城市文化故事， 是我们 的工作创新点 。我们与武汉合作，将“黄鹤楼”和伯牙子期知音故事这些武汉特有的宝贵文化资源，置于人类共有精神财富的坐标系中 ，指出其世界普遍文化意义 。我们重新创作出版了德文版《黄鹤楼》和《知音故事》 ，这也 是德国市场推出的第一个中国城市故事系列 。这两部作品 的问世受到德国政界 、企业界、文化教育界 、环保界好评。如德国垃圾分类之父、环保行业协会主席哈仁康普所说，他从《知音故事》中看到 的不仅 是伯牙子期因音乐留下 的千古佳话，还看到了中国在治理生态环境中发出的 、寻找共同推进构建人类命运共同体 的呼声。他希望能携手中方在生态文明建设上共谱知音合作新篇章。
德语版《知音故事》 的封面 。受访者供图挖掘文化 ，科学调研
用创新方式讲好城市传统文化故事 。城市传统文化作为城市的“魂”与“根” ，既 是城市故事素材取之不尽 的源头活水 ，也 是中华民族的精神命脉。我们将创新国际传播方式融入到讲好城市传统文化故事中 ，达到好的传播效果。
诚如德国市长协会(该协会有3000多市长会员)主席马库斯·乐为所说，《黄鹤楼》和《知音故事》是他担任市长协会主席以来看到 的第一本来自中国的城市故事书，一个城市没有文化故事，相当于一个人没有灵魂。他说 ，从长远来说 ，德中城市双边关系的主旋律 ，应该是文化交流 、文明互鉴及在此基础上建立的信任机制 。仅建立在经济合作上而没有文化的交流 是短期 的，不可持续 的。
德语版《黄鹤楼》的封面 。受访者供图采用科学手段和方式 ，对传播对象和市场进行基础性调研和应用型研究 。马克·吐温曾说过，“给你带来麻烦 的，不 是你不知道 的事 ，而是你自以为知道 、其实错误的事 。”在国际传播中也存在这种因为不做市场调研对受众市场和群体认知偏差及不足的情况。如何将调研决策制引入到中华文化国际传播中 ，是当前迫切需要解决 的问题。
如《黄鹤楼》 ，多数中国人通过崔颢和李白的诗词认识了解黄鹤楼；但通过调研，我们发现德国是童话之乡，德国大多数城市有童话故事，所以我们重新将《黄鹤楼》改编成童话故事 ，很受欢迎 。我们采用图书出版 的形式 ，也是经过市场调研 ，发现德国人喜欢读书 ，而图书市场关于中国 的书很少。
湖北武汉黄鹤楼景色迷人 。赵广亮 摄通过调研 ，我们也发现不少影响城市品牌传播 的问题 ，如城市标识和城市品牌 的脱节：很多人知道大熊猫，但不知道雅安；德国有龙舟节 ，但很少人知道龙舟和宜昌、汨罗的关系，多数人不知道屈原的故事 。引入科学调研决策制 ，对传播市场和受众做了科学调研，就会发现传播瓶颈和问题，寻找到解决方案，找到最佳传播方式、渠道和最有效传播路径 、传播人群，而不 是仅仅依托媒体单一渠道——尤其在深化传播方面，立体多元 的传播方式尤为重要。
德国柏林动物园内的大熊猫双胞胎“梦想”“梦圆”与母亲“梦梦” 。大熊猫是中国对外交往中 的“友好使者”。彭大伟 摄不止翻译 ，久久为功
国际传播不等于翻译 ，翻译不等于国际传播 ，这 是两个不同 的概念。城市文化国际传播不 是简单地把原文翻译成外语 ，而 是需要收集整理加工、进行创造性转化发展、当代价值和世界意义挖掘 。
德国格林童话故事流传世界受到喜爱 ， 是因为格林兄弟花费毕生精力收集整理民间故事进行重新创作。目前中国城市不少优秀 的传统文化故事，多处于原始状态，需要进行加工整理再创作。《黄鹤楼》和《知音故事》德文版 的创作过程 ，正是在不改变原意 的条件下，对传统文化进行创造性转化发展、挖掘当代价值和世界意义。
同样，作品在海外市场翻译了德文，也并不等于做了国际传播 。如二十多年前鲁迅作品被译成德文 ，但鲁迅在德国还说不上家喻户晓 。2019年，德国杜塞尔多夫和中国绍兴联合举办过“鲁迅与海涅——大师对话”活动 ，我发现鲁迅在德国的影响力不能与海涅在中国比。作品翻译出来，如果不推广传播、走向社会 、走向民间 ，只会停留在象牙塔内被束之高阁。
某展览展出 的《鲁迅手稿全集》等图书吸引市民 。赵文宇 摄可持续性传播奖励机制 的建立 。文化推广是一项长期工程 ，需要制定系统的推广传播战略 ，分阶段 、有步骤地进行。因此需要建立相应激励机制 ，让传统短期断层的传播方式向长期可持续性转型 。
就像中国驻杜塞尔多夫总领事杜春国对《黄鹤楼》和《知音故事》模式 的总结 ：久久为功，善作善成 。《黄鹤楼》和《知音故事》之所以在德国慢慢产生影响力， 是因为德文版出版后 ，每年寻找新渠道做深度传播，从进入学校、图书馆、书店，到参加中国节 、龙舟节等民间活动 ，再到作为首部中国作品入围登上国际母语节 的舞台……没有一系列的后期深入推广 ，不可能产生深刻影响力。
国际传播不 是在海外每年参一次展 ，做一次推介就够了 ，这也违背文化传播规律 。优秀传统文化作为最深厚 的文化软实力，需要不断深化可持续性推广。所以在评奖机制上 ，要鼓励做深度推广，不仅仅评选年度最佳传播奖，更要激励优秀作品的可持续性传播。
对接产业 ，创新思路
发挥城市文化传播在城市国际化建设中 的功能和作用。不少城市把国际传播等同于在外媒发新闻稿，没有与城市国际化发展所需的产业链进行对接 。我们在《黄鹤楼》和《知音故事》的传播试点中 ，对精准传播对象采用定量和定性的调研传播方式，在武汉大学城的国际化建设、德国环保高新技术产业链的对接、高端人才的引进等方面收到德方积极反馈 ，提出加强与武汉 的创新务实合作，取得良好传播效果 。
我们发现，创新城市文化传播 是城市招商引资、招才引智的金字招牌 。尤其疫情初期，在世界抹黑武汉的舆论旋涡中，我们凭借两部作品 的影响力 ，在德国狂欢节上推出第一也是唯一支持武汉 的花车，为武汉去污名化，消除偏见误解，携手共同抗疫 ，也为武汉疫情后国际市场复苏发挥了一定作用。
2020年德国明斯特狂欢节上，“一号”游行花车两侧贴有中德文“武汉必胜”标语，为中国 、为武汉加油 。彭大伟 摄一线工作的国际传播者 ，如果思路和方法不创新，很难把城市文化传播出去。《黄鹤楼》和《知音故事》不仅积极推动两个故事走进德国民间，而且计划推向全球。(完)
作者简介：
周俊，博士，德国明斯特大学中国研究中心主任 ，湖北大学客座教授 ，德国明斯特地区记者协会副主席 ，德国城市电视台联盟中国顾问，知名社会学家，社会活动家和资深媒体人。长期以来从事德中城市管理对比研究 ，中国城市品牌国际策划和中华文化国际传播。 2004年拍摄德文版纪录片《汉斯在武汉》，创作出版德国市场第一个中国城市文化故事系列《黄鹤楼童话故事》和《知音故事》，受到德国各界一致好评，并作为案例入选2021年出版的智库文献《中国国际传播发展研究》 。在中德文化交流中的创新实践和贡献曾受德国国家电视一台 、电视二台、西德电视台WDR、RTL 、SAT1 、PRO7 、N24、《图片报》、《威斯特法伦新闻》 、《明斯特日报》和广播电台等德国媒体采访报道。
文化和旅游部：丰富元旦春节期间群众精神文化生活****** 2023年两节临近 ，有关部门已为广大群众准备好丰盛的文化大餐。日前 ，文化和旅游部在京举办新闻发布会，介绍元旦春节期间将要举办 的群众文化活动 、非遗宣传展示活动情况 。 乡村“村晚”将开启全国百姓“新春大联欢” 文化和旅游部公共服务司副司长朱渤介绍，元旦春节期间，各地将因地制宜组织开展丰富多彩的“村晚”系列活动 。今年“村晚”大幕12月30日拉开 。广大农民群众将自编、自导 、自演各类节目，展示家乡独具特色 的风俗年景 ；承载乡音、凝聚乡情，传承优秀乡土文化；展现新时代新农村 的新面貌 ，进一步助力乡村振兴和文明乡风建设 。考虑到疫情影响，各地届时也会根据本地实际情况 ，统筹线下活动的规模和参与人数 。 除了线下“村晚”活动，云上“村晚”也将精彩纷呈。国家公共文化云 、央视频等多媒体平台将持续打造云上“村晚”专题，让广大群众在关注身边“村晚” 的同时，可以足不出户一站式全景式欣赏各地 的“村晚” ，云游各地乡村，随时随地欢聚“云村”。其中，2023年1月14日 ，《我的“村晚”我 的年》融媒体直播节目将以“主会场+各地联动接力展播”的方式，汇聚全国多个地区特色“村晚”，将“村晚”舞台从演播室延展到大江南北 ，带领广大观众云上看“村晚”、云上游乡村 。 线上线下共享“非遗年夜饭” 春节也是各地广泛开展非遗传承实践活动 的重要时间节点 。文化和旅游部非物质文化遗产司副司长李晓松介绍 ，与春节相关 的龙舞、狮舞 、年画 、剪纸 、灯会 、庙会等国家级非遗代表性项目共有200多项 。文旅部将鼓励各地利用剪纸、年画、灯彩等非遗项目 ，营造浓厚的节日氛围 ，鼓励群众参加舞龙、舞狮、灯会、庙会等节日活动 。 另外 ，2023年1月14日(腊月廿三)至2月5日(正月十六)，文旅部将举办“文化进万家——视频直播家乡年”活动 ，支持网络平台集中展播非遗年俗视频，并在小年 、除夕、大年初一、元宵节等重要时间节点推出“赶大集买年货”“晒团圆年夜饭”“舞动中国龙”“点亮中国灯”等话题讨论、直播活动 ；发动年俗非遗项目所在地 的非遗保护机构 、保护单位和非遗传承人 ，用镜头记录年俗非遗传承活动，在网络平台直播或视频展播，让人民群众“云端”感受欢乐 、喜庆 、祥和 的中国年氛围 。 其中，抖音将发起“非遗过年dou来播”话题活动，设置“舞动中国龙 、欢度家乡年”板块 ，通过主题直播 、科普短视频 、特效贴纸 、知识问答以及新年许愿寄语等方式，提升活动丰富性；快手把民间闹新春活动中 的舞龙、舞狮、社火等民俗庆典表演作为主体 ，将通过短视频、直播 、用户互动等方式 ，在春节期间展示各地 的特色文化 ；哔哩哔哩将发起“金狮献舞迎万家——祥瑞直播家乡年”话题，邀请站内up主围绕活动主题制作优质视频内容；微博将设置“非遗盘点”等栏目，通过科普年俗非遗 、征集非遗作品、发起特色活动投票 的形式开展年俗宣传 ；酷狗音乐将上线主题歌单 ，开展国风音乐和春节音乐直播等 ，以专区 、直播、歌单等作为传统年俗 的创新表达和传播方式 。 将优秀群众文艺作品送到群众身边 两节期间 ，文化和旅游部公共服务司将会同有关部门开展以“赏年画过大年”为主题 的新年画联展活动 。目前，主办方共征集到农民画、木版年画等新年画作品1068件 ，将从中遴选部分优秀作品 ，在元旦春节期间组织线上线下展览展示活动。各级文化馆(站) 、中国民间文化艺术之乡 、新时代文明实践中心等，将结合当地实际情况 ，举办系列优秀新年画作品的线下展览、公益讲座、互动体验、交流展示等文化活动。国家公共文化云等线上平台将举办“赏年画 过大年——云上年画展”，通过“赏年画”“讲年画”“绘年画”“寻年画”“乐年画”等栏目，展示优秀新年画作品，开展丰富多彩 的线上互动交流活动 。 今年第十三届中国艺术节上开展的第十九届群星奖评奖工作，共评选出30多个群众文艺获奖作品 。朱渤介绍 ，文旅部将在全国开展“大地情深——全国优秀群众文艺作品巡演活动” ，让广大群众共享群众文化发展成果。同时，文旅部将组织协调各省以“大地情深”为品牌 ，组织当地优秀群众文艺作品进行基层巡演 ，将优秀群众文艺作品送到群众身边。其中，春节期间，江西将结合“百姓大舞台”开展“千乡万村闹新年”“百馆千万场 服务来共享”等文化惠民活动 ，海南将在全省开展“春风村雨”文化惠民活动 。(光明日报 记者 韩业庭) 百姓彩票地图 |
