玩梗营销勿碰法律边界******

　　玩梗营销勿碰法律边界

　　黄 骥 何俊强

　　春节假期前夕，某地市场监管部门在检查中发现 ，有咖啡店的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签 ，执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查 。这是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后，又一起因玩梗营销引发 的案件 。

　　近来 ，针对涉疫药品 的玩梗营销不时出现。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品，曾多次引发关注。总体上看 ，监管部门的执法行动及时制止了不当行为，妥善维护了市场秩序，也对涉疫玩梗营销敲响了警钟 。

　　或许有人觉得 ，“玩梗”只图一乐 ，无伤大雅，“段子”不会成为“案子” 。其实不然 。上述玩梗营销，涉及疫情防控救治的常用 、紧俏药品 ，主要情形是将药品名称用在食品、保健品的包装上。许多消费者是在应急情况下搜寻、选购这些药品 的 。当消费者看到与药品名称相同或近似 的标记时，通常没有足够的耐心与时间去仔细考察 、辨别具体情况，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分 ，具有类似疗效功能。但实际上 ，大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联。

　　许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称的同时 ，还使用了与该药品高度近似 的包装设计 ，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类 的宣传用语 ，这进一步增加了迷惑性和欺骗性 。这种行为与其说 是幽默 ，不如说 是打擦边球 ，很可能导致消费者做出错误 的决策，损失金钱且延误治疗。

　　此外，某些被玩梗 的药品名称是医药企业的注册商标和知名品牌，玩梗营销容易侵犯医药企业 的商标权益，损害其商业信誉和品牌形象 。也有个别玩梗营销真的在食品中违规添加药品，这种行为违反医药产品监管方面 的法律规范 ，严重情况下，甚至可能构成犯罪 。

　　疫情防控救治关系到人民健康与社会安定 。不论 是“挂羊头卖狗肉” ，还 是真把药品当食材，对涉疫药品玩梗营销，都可能成为医药资源顺畅流通 、合理配置 、规范使用的掣肘因素 ，干扰防疫大局 。玩梗营销还可能违反多方面法律规范 ，在消费者权益、竞争秩序、营商环境 、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响 。创意不能任意 ，蹭热度也得适度。严格规制涉疫玩梗营销，确保其遵循法度，既 是维护市场秩序 的应有之义，也是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康的必行之举 。

　　要更加全面、长效地规制和防范相关违法行为 ，除了罚款 、责令停止生产销售等常规执法手段外 ，还可以考虑运用公益诉讼 、惩罚性赔偿、信用惩戒、行业公约等多种法治举措 ，实现综合惩戒、联动治理 。

　　不少玩梗商品 是通过网络推广、销售的 ，有必要进一步优化互联网平台经营者的管理权责 ，引导其加强涉疫营销信息的监测审查，以及时 、能动 、高效的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容 。

　　严惩违法的同时，也有必要为经营者提供更清晰 的合规指引。通过发布典型案例 、预警信息、出台指导意见等，帮助经营者明确良性创意与不当营销 的分界线 ，不失为降低经营者合规成本 ，兼顾社会秩序与商业创新的可行之策。（经济日报）

“村界杯”，对全民体育的生动诠释******

　　“春节期间 ，江苏徐州沛县八堡村的足球比赛在当地火了 ，每天都有十里八乡的村民来观赛……烤红薯等商业配套也跟过来了 ，停车都停不下来。村民也都不打牌了 ，都出来看比赛。”据1月31日澎湃新闻网报道 ，这 是《人民日报》在春节期间发布的一段微博，当时还配发了“村界杯”比赛 的画面。这条微博很快爆火，央视新闻频道也进行了题为“小小乡村足球赛，千人欢聚过大年” 的报道 。

　　2022年篮球“村BA”火了，2023年足球“村界杯”也要火？近年来 ，即便在国内足球联赛上，也很难见到如此火爆的比赛场景。乡村草根足球比赛虽然专业水平不高，但胜在人气旺 ，民间基础好 ，群众参与度高，村民观赏热情足，可谓真正 的群众体育 。

　　据介绍 ，这座足球场 是2019年由当地政府建成后向老百姓免费开放 的。三年来 ，踢球 的队伍越来越多，最终形成了“村界杯”比赛。今年 ，除沛县当地球队及徐州市其他地区球队外 ，还有来自山东 的球队参加，活动影响力越来越大。可见 ，免费足球场地的存在，不仅激发了村民踢球 的兴趣，也助推了当地足球运动 的火热和“村界杯” 的兴起。

　　“村界杯”名声大噪，村民都来围观比赛 ，带火了“商业配套”，形成了良性循环 ，甚至吸引了周边学校的小球员观赛 。当地知名足球运动员也在回家过年时 ，去现场观看了“村界杯” ，为参赛球员加油助威，发微博宣传家乡足球活动 。

　　这种自发组织的民间草根足球比赛，丰富了村民的业余文化 ，促进了群众体育的发展，还有助于鼓励更多人参与足球运动 。从去年 的篮球“村BA”，到今年的足球“村界杯” ，这种原生态的基层体育活动，不仅在线下受到村民和球迷的欢迎 ，在网上也受到诸多网友 的追捧，还原了乡村野生体育项目特色 ，展现了全民体育的生机活力。

　　“村界杯”的火爆，展现出了一种别样的竞技姿态 ，赛场上群众对足球 的真挚热爱 ，令人动容 。这样的赛事 ，点燃了公众对足球运动的热情 ，在民间播下了中国足球的种子。那些充满激情 的奔跑和呐喊 ，或许正孕育着中国足球 、乃至中国体育的未来 。

　　我们为“村BA”“村界杯”喝彩，不仅是被群众 的运动热情所感染 ，也 是为全民体育鼓劲 ，为中国体育的未来加油 。期待这股力量和精气神能继续传递下去，带动各地更好地发展全民体育 ，增加基层体育设施和资源投入，让群众拥有更多的免费体育活动场所，畅快淋漓地运动起来 。(江德斌)

　　(来源：工人日报 2023年02月02日 05版)