新茶饮频推消费新体验******
记者 孟刚
近年来 ，新茶饮市场发展迅速，各企业致力于用高品质茶叶 、牛奶 、水果等原料持续推出优质 、健康的创新产品 ，并通过品牌联名等活动为消费者带来全新 的茶饮体验。为了保障原料品质 ，部分企业深入供应链上游，对原材料 的供应、运输等全流程设置了严格 的品质标准和要求，推动行业高质量发展 ，助力消费升级。
新式茶饮不断被推出
根据艾媒咨询及华经产业研究院数据测算，2022年新茶饮行业市场规模超过2900亿元，同比增长5.1% ；在门店数量方面 ，2022年全国约有45万家门店 。市场规模快速发展的背后，是新茶饮行业持续进行优质消费产品与服务供给 ，推动产品迭代与创新。
产品上新是新茶饮品牌发展的关键环节之一，多元、丰富的新产品能够不断刷新消费者 的认知、满足消费者需求，收获话题和人气 。公开资料显示 ，部分新茶饮头部品牌几乎“周周上新” ，如推出季节限定款 、活动限定款产品 ，或是进行旧产品升级 、口味改良、原材料升级等。
随着行业蓬勃发展和竞争加剧，新茶饮市场已显现出细分品类趋势，其中果茶品类受欢迎度较高，多数品牌都推出了水果类茶饮 。除了葡萄、桃子、草莓等常见水果外，部分新茶饮企业还尝试使用桑葚、石榴 、柿子、李子 、青提、橄榄、杨桃 、蓝莓等水果作为原料 ，为消费者带来特色茶饮产品，推出后深受消费者喜爱 ，讨论热度居高不下 。
茶叶作为新茶饮产品中 的重要组成部分，很大程度上影响着一杯饮品 的口感和品质。随着产品不断迭代，以红茶 、绿茶 、乌龙茶为主 的传统茶基底逐渐呈现细分化趋势 。例如，从小众“破圈”到成为爆款单品 的潮汕单枞“鸭屎香” ，让行业看到了小众茶叶 的创新想象力和市场潜力 ；以山茶花为茶底 的系列饮品备受关注，各大品牌纷纷推出山茶花元素饮品 。此外 ，狗牯脑茶、水金龟 、半天妖 、碎银子 、六堡茶 、新玉花茶 、青观音 、白芽奇兰等也被茶饮品牌开发制作成奶茶或果茶 。在品类覆盖上 ，新茶饮茶原料逐渐从以红茶、乌龙茶为主 ，逐步拓展至传统六大茶类(绿茶 、红茶、黑茶 、白茶 、黄茶、乌龙茶)均有涉及 。
跨界合作丰富消费体验
近年来 ，新茶饮品牌尝试推出联名产品和活动，一次次为消费者带来惊喜。例如 ，2022年6月，喜茶联合电视剧《梦华录》出品方推出联名活动，以剧中“紫苏饮子 、茶百戏”等饮食文化 、茶文化为基础 ，推出两款新产品 。2022年春节 ，奈雪 的茶将非遗文化与茶饮相结合 ，以“手握虎杯，如虎添威”为主题 ，将非遗彩绘剪纸作品呈现在饮品杯上 ，推出“CUP美术馆”之“非遗在今天” 。通过跨界合作推出联名产品，借助双方原有 的品牌认知产生新的化学反应 ，进一步扩展新茶饮品牌用户群体，提升销量。
除了推出高品质产品 ，新茶饮品牌还通过品牌内容创造、门店空间设计等形式，为消费者带来不一样的购物体验。2022年，多个品牌充分结合具有中国文化特色 的IP推出品牌活动，打造中式门店空间，为消费者提供全新的中式消费体验 ，同时也以崭新的形式传承弘扬中华优秀传统文化。部分新茶饮品牌还创新推出了文创产品，通过出售本子、徽章、盲盒、茶杯、衬衫、挎包等周边产品 ，增加品牌厚度 ，品牌独有的文化属性成为年轻人愿意穿在身上 、背在身上来表达自己的文化符号。
艾媒咨询认为，不同于过往单一的现制饮品 ，新茶饮联名产品色彩丰富 、颜值高，通过独特 的设计包装承载国风文化、二次元文化等 ，为用户带来新鲜感和分享欲，具备潮流属性 。同时 ，新茶饮品牌在店面设计上也花费了不少功夫，极力打造适宜聚会 、交谈 的“第三空间”，社交属性明显。
中国食品行业分析师朱丹蓬表示 ，新茶饮品牌通过联名可以更好地贴合年轻消费者 的兴趣点 ，由于联名涉及到产品和配方创新 ，也使得品牌不断创新升级。
标准推动产业供应链发展
新茶饮包含奶茶 、果茶等多类产品，新茶饮持续创新研发以各地农产品为原料的茶饮新品 ，通过品牌效应及采购规模 ，帮助原料产地壮大优势特色产业，激活乡村振兴内生动力。据华经产业研究院 、智研咨询及编制组数据估算 ，2022年新茶饮行业采购上游茶叶原料超过20万吨，直接带动茶产业一产增值超100亿元。
在原料需求不断扩大的同时，上游散户生产分散经营和下游原料标准化需求之间 的矛盾越来越明显，新茶饮品牌也开始反向渗透茶原料供应链，持续对茶叶、水果种植、加工等环节进行严格要求，通过自建和甄选基地 、搭建全链路品控体系等方式 ，从源头把控原料质量标准 ，推动农业产业化和规范化发展 。如喜茶制定了《示范基地种植管理规定》 ，对基地 的日常管理提出了近20条管理要求 ；奈雪的茶在广东潮州凤凰山 、福建南平建瓯均已建立茶叶原料生产基地 ，茶原料品质升级进一步加快。
中国农业科学院茶叶研究所副研究员陈富桥认为，在消费端 ，新茶饮通过更便捷、更年轻 的产品 ，让越来越多年轻人了解茶、爱上茶；在供应端 ，新茶饮通过原料开发 、标准制定 ，推动上游生产体系迭代升级 。
中国农业科学院茶叶研究所首席科学家尹军峰指出，新茶饮让中国茶上游 的技术 、产品和消费模式发生了很大变化，推动了行业升级 ，也为传统中国茶做了消费者培育 ，吸引消费者来喝茶 ，通过融合传统茶饮的方式培育消费者喝中国茶 。从这个角度来讲 ，新茶饮对“茶文化”的贡献非常大。
(本版图片除署名外均为资料图片)
东西问·解码兔年 | 李茜 ：兔年说兔 ，谁 是地球上兔子的“老祖先” ？****** 编者按： “万物迎春送残腊 ，一年结局在今宵”。中国传统 的兔年春节将至，历经疫情考验 的人们心怀希冀。自2023年1月18日起 ，中新社“东西问”专栏特推出“解码兔年”系列稿 ，探究春节文化 、“双立春”等 的意涵与影响。
中新社北京1月21日电 题：兔年说兔，谁 是地球上兔子 的“老祖先”？
——专访中国科学院古脊椎动物与古人类研究所研究员李茜
中新社记者 孙自法
2023年是中国传统的癸卯兔年。兔子以其活泼好动 的特点 ，颇受人们的追捧与喜爱。
可爱的兔子如何起源演化而来？这个问题一直备受古生物学界关注 ，也引发诸多争议，直到20世纪70年代 ，中国科学院古脊椎动物与古人类研究所(中科院古脊椎所)野外考察队在安徽潜山约6200万年前地层中发现并命名为“安徽模鼠兔”的化石，研究确认它是兔子的祖先类型，才平息了兔子起源争论 。
安徽模鼠兔何以成为“兔祖先” ？其后又经历了怎样的演化过程？研究上还有哪些未解之谜 ？兔年到来之际，中科院古脊椎所研究员李茜在北京接受中新社“东西问”专访 ，兔年说兔，科普揭秘兔子 的“前世今生” 。
现将访谈实录摘要如下：
视频：【东西问】李茜：中国发现 的化石为解决“鼠兔同源”争议提供关键证据来源 ：中国新闻网
中新社记者 ：兔子起源研究在古生物学界曾有哪些争论？安徽模鼠兔化石的发现 ，为兔子起源和鼠兔同源研究提供了怎样 的关键证据 ？
李茜：今天大家都喜欢的兔子这种小动物，它在世界上虽然分布广泛但分类上并不庞杂。在古生物研究历史上 ，关于兔的起源曾经有非常多的争论 ，包括兔可能跟踝节类有关系、兔可能起源于亚洲特有的一类生物等，鼠兔 是否同源也是学界长期争议的话题，因为缺少关键的化石证据 ，所以很长时间没有达成共识 。
6200万年前“兔祖先”安徽模鼠兔的复原图 。中科院古脊椎所 供图直到20世纪70年代 ，中科院古脊椎所在安徽潜山盆地发现约6200万年前的安徽模鼠兔化石，古生物学界对兔的起源才有了全新认识。
安徽模鼠兔化石发现时，虽然头骨材料并不完整 ，但它 的门齿、颊齿这些很重要的结构都被保存下来 ，一些下颌材料也提供了非常重要 的特征 。科学家们通过仔细分析和深入研究发现，安徽模鼠兔 的上门齿跟今天兔子相关的结构特征非常接近，包括上门齿都 是两对、前一对从前面观察能够看到表面有纵沟等 。根据这一系列结构特征分析 ，科学家认为安徽模鼠兔跟现生兔子是有关联的 ，代表了今天兔子 的祖先类型 。
在发现安徽模鼠兔同一盆地同时还发现另一类非常重要 的、命名为“东方晓鼠” 的化石。安徽模鼠兔具有现生兔类特征，跟今天 的兔子有亲缘关系，因此是“兔祖先” ；东方晓鼠则具有一些啮齿类也就是鼠类 的特征，可以说 是“鼠祖先”。
这两类化石不光一个像兔一个像鼠，同时又“你中有我 、我中有你”存在很多相互交混 的特征，这为解决鼠兔 是否同源的争议 ，提供了非常好的化石证据 ，经过对比研究最终提出鼠兔同源的观点 。
6200万年前“兔祖先” 的安徽模鼠兔化石 。孙自法 摄中新社记者 ：安徽模鼠兔如何演化出今天 的兔子 ？从约6200万年前至今，兔子演化进程中有哪些重要分支节点？整体上呈现怎样的演化趋势？
李茜：分别作为兔 、鼠祖先类型 的安徽模鼠兔和东方晓鼠在约6200万年前同地同时被发现，约5800万年前 的古新世和始新世之交，兔形目和啮齿目就已经分开，开始各自独立的演化。
整体上，兔子在地球上的分布及演化是一个较为连续 的过程 ，但它们在不同大陆上出现 的时间并不一致 ：亚洲最早的兔形目化石记录 是大约5300万年前 ，北美最早的记录 是约4300万年前，欧洲要相对晚一些 ，大约2500万年前才有可靠 的化石记录，非洲最晚 ，1900万前才有化石兔形类的出现。
中国不仅发现安徽模鼠兔化石，还在内蒙古约5300万年前 的早始新世地层中发现目前已知最早 的兔形目化石，将其命名为“远古道森兔” ，在河南中始新世地层中(距今约4600万-4300万年)发现目前所知较早的兔科化石——“洛河卢氏兔”。
6200万年前“兔祖先” 的安徽模鼠兔化石(右)和5300万年前 的远古道森兔化石 。孙自法 摄此外，中科院古脊椎所在内蒙古约3000万年前的地层中 ，还采集到保存非常完整的兔子骨架化石，经鉴定为鄂尔多斯兔。距今约3400万年前 ，地球上曾发生过一次全球性 的大降温事件 ，哺乳动物也受到此次大降温事件的影响，在东亚出现一次非常明显的哺乳动物替代事件 ，也就 是降温事件后兔形类和啮齿类替代奇蹄类成为整个哺乳动物群中 的优势类群 。因此 ，对这一时期发现的兔形类化石的后续相关研究，将对理解这些类群如何适应气候突变 、生物与环境的协同演化都有非常重要的意义。
可以说 ，从安徽模鼠兔起步 ，到远古道森兔、再到洛河卢氏兔，以及其他非常丰富的兔形类化石，这些材料使得中国拥有相对完整 的兔演化 的化石证据链 ，从而为兔子 的起源演化研究作出不可替代 的重要贡献 。
李茜研究员展示介绍采自内蒙古地区约3000万年前一件保留出土时状态的一只兔子完整骨架化石材料 。孙自法 摄中新社记者：安徽模鼠兔化石发现及深入研究 ，为兔子起源 、鼠兔同源等关键之争划上句号后，兔子起源研究领域是否还存在未解之谜 ？
李茜：目前，在兔子的起源演化研究领域，其实还有较多未解之谜 。
首先 ，安徽模鼠兔是兔类“老祖先”虽然已毫无疑问成为中外学界共识 ，但再往前追溯安徽模鼠兔 的演化源头 ，这个问题现在还没有一个好 的化石证据来回答，也 是科学家们希望探索和解决 的谜题 。
其次 ，虽然我们找到了6200万年前的“兔祖先”安徽模鼠兔 ，也有众多被归入兔科中 的早期属种在欧亚大陆广泛分布 ，但是现代兔类 的祖先在很长一段时间内在欧亚大陆的记录是缺失 的 ，在距今约800万年左右它们突然在亚洲和欧洲辐射开来 ，目前对这一被科学家们称为“兔事件”的过程尚无清晰的认识。这一问题还与现生兔类起源有很重要关系，因此也成为古生物学家一直探索 的兔子演化的关键问题之一 。
第三，兔子包含有兔科和鼠兔科，目前所发现 的早期鼠兔科化石材料都非常破碎和零散，鼠兔科起源依然成谜。虽然中国已发现一类称为链兔 的化石材料 ，但它是否为真正鼠兔科最早化石及起源还有争议 ，后续希望能发现更完整 的化石材料来进行研究确定 。
现生鼠兔科动物在中国青藏高原大量分布 ，它对环境特别敏感 ，堪称环境变化 的“晴雨表” ，尤其是对今天生物多样性 、青藏高原环境保护等均有重要研究意义。例如新疆的伊犁鼠兔，现已列入国家二级保护动物。
李茜研究员兔年说兔 ，科普解读兔子起源演化 的“前世今生” 。孙自法 摄中新社记者 ：在兔子起源演化研究过程中，中国科学家与国际同行开展了哪些合作研究？有什么代表性合作成果 ？未来国际合作研究有何计划安排 ？
李茜：兔子起源演化研究中，中科院古脊椎所在20世纪70年代发现安徽模鼠兔化石之后，很快进行研究工作并将研究成果带到国际学术会议、国际合作交流当中。20世纪80年代 ，中国科学家在国际上提出“鼠兔同源”概念 ，并在国际学术会议上进行展示介绍 ，随即引起国际学术界尤其是研究兔形类和啮齿类专家学者的广泛关注 。
在随后的进一步研究里 ，中国不仅对兔子起源演化开展形态学研究 ，也参与到通过古生物学 的形态学和现代分子生物学相结合的综合研究当中。时至今日，无论 是古生物 的形态学研究 ，还 是综合现代分子生物学的研究，国际学术界都已认可“鼠兔同源”概念，安徽模鼠兔 是兔子的“老祖先”或者说祖先类型 ，也成为国际学界共识 。
同时，因为在中国发现“兔祖先”化石，以及较为完整 的有关兔演化的化石证据 ，这也吸引非常多的国际同行到中国来进行相关国际合作研究 。前面提到 ，兔子起源演化研究领域还有很多未解之谜，在破解这些谜题的时候 ，中国所拥有丰富的 、重要的兔化石材料将更富吸引力，相信未来在这些领域会有更多国际合作的推进，产生更多 的研究成果 。
值此兔年到来之际，中科院古脊椎所科研团队根据安徽模鼠兔化石研究成果，对“兔祖先”形象进行科学复原并完成生态复原图，展示出6200万年前潜山盆地的生态环境面貌，并成为央视兔年春晚吉祥物“兔圆圆”的灵感来源和设计基础，我们也借此祝大家兔年新春快乐，在新 的一年里“兔”飞猛进 、大展宏“兔” 。(完)
专家简介：
李茜 ，中国科学院古脊椎动物与古人类研究所(中科院古脊椎所)研究员，博士 。主要从事古近纪哺乳动物及陆相地层学方面 的研究 。重点研究小型哺乳动物(啮齿类 、兔形类等)的分类和系统学，物种的起源和演化 ，及哺乳动物与古环境之间的协同演化 。她迄今已在国际及国内核心期刊杂志发表研究论文70余篇 ，取得的主要研究成果如下：
一 是在中国诸多地点和层位上首次报道有关啮齿类和兔形类化石 ，对其中不同门类 的起源和演化提出新的认识 、进一步证实啮齿类 的亚洲起源。二 是首次建立起东亚早始新世至早渐新世啮齿类化石 的连续演替序列，该序列明显反映出啮齿类对同期全球气候 、环境变化 的响应 ；该序列也成为中国及东亚不同地区地层划分和对比 的重要参照。三 是推进并解决亚洲哺乳动物分期与北美及国际分期之间对比的问题，建立有年龄标定 的古近纪地层框架 ，为中国陆相地层建阶提供有力支持。
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