三部门：将符合条件 的非遗相关企业列入中华老字号名录******
光明网讯（记者 陶媛）1月4日 ，记者从商务部获悉，商务部、文化和旅游部 、国家文物局日前发布《关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的通知》（以下简称《通知》），支持将符合条件 的老字号传统工艺纳入各级非物质文化遗产代表性项目名录，将符合条件的非物质文化遗产相关企业列入中华老字号名录。通过加强老字号与历史文化资源联动，充分发挥老字号在促进消费持续恢复、弘扬中华优秀传统文化等方面 的积极作用。
《通知》指出，要加强老字号和非物质文化遗产保护工作联动 。一方面 ，支持将符合条件 的老字号传统工艺纳入各级非物质文化遗产代表性项目名录 ，鼓励符合条件 的老字号传承人申报各级非物质文化遗产代表性传承人。另一方面，将符合条件 的非物质文化遗产相关企业列入中华老字号名录，培育具有核心竞争力的老字号传统工艺企业 ，提升品牌知名度和影响力 。鼓励保护成效明显、研发设计能力出众 、人才优势突出 、带动能力显著 的老字号企业申报非物质文化遗产生产性保护示范基地 。
同时 ，对符合条件 的老字号遗存及时进行文物认定和定级，提升老字号文物保护级别 。将拥有重要价值文物的老字号企业和符合条件的老字号经营场所原址依法核定为文物保护单位。推进“老字号数字博物馆”建设 ，运用数字化技术保存展示老字号发展史料 ，以电子化方式集中展示相关丛书 、画册、视频 ，展示老字号形象 ，讲好老字号故事 。
此外，《通知》要求，通过开发文化创意产品 、联动文化旅游资源、营造体验消费场景等方式，促进老字号历史文化资源利用。结合地域民俗和地方特色 ，加强老字号与非物质文化遗产 、地理标志等工作衔接，更好发挥中华老字号示范带动作用 ，打造更多区域品牌。鼓励老字号企业与文化馆、博物馆加强联动 ，共同举办消费促进和文化传播活动 ，打造特色新业态和消费新场景。
新闻写作中的人格化手法******
谭宏伟
人最关心自己 的同类。
写给人看 的新闻不应忽视人。
如果在新闻导语或新闻主体中注入人 的因素，使新闻人格化 ，无疑会引起读者的注意 ，增强新闻 的可读性 。
人格化是一种写作技巧 ，美国新闻学者麦尔文•曼切尔把它解释为 ：“找出一个人，一个有代表性的人，他是受影响 的或者卷入 的，把这个人作为某一情况、或者这一情况的原因或后果的例子而写 。”包括写人 的语言、人的神态 、人的动作 、人 的感觉 ，总之是人的外在和内在。
人格化的最大优势在于它可以使抽象 的东西具体化 ，缩短读者与新闻的距离。这一点在涉及抽象东西诸如思想、发展 、态势等报道中表现尤其突出 。请看下例：
中新社北京电 一位顾客理完发，起身准备付款。但他被告知，由于理得不太成功店里不收他钱 。
北京石景山区 的这家春光理发店不久前租赁给私人经营了，店经理说，坚持这种优质服务 ，“会给我们带来更多的顾客。”
这是一篇题为《租赁使北京 的服务业充满生气》电讯的导语。租赁制 是当时北京经济领域的一个新态势，文章突破了枯燥的统计数字加呆板 的叙述模式，而 是以一位顾客 的经历(理发)似乎又有些出人意料的经历(理发不付钱)为开篇引出下文租赁制对整个北京服务业的影响。这样，读者就通过一个人 的亲身经历来体会租赁制使北京服务业充满生气的空泛概念，抽象 的“租赁”具体化了 ，使读者易于理解 、易于接受 。
人格化 的手法可以增加新闻的现场感 。因为人格化的手法往往 是通过活跃在新闻现场 的人的活动来表现。请看下例 ：
中新社北京电 数不清 的目光投向一位斜戴法兰绒帽子、披着时髦的砖红色春季女大衣的风姿绰约 的女郎 。当北京市春夏时装展销会今天在北京展览馆开幕时 ，这个放在进门大厅 的模特成了最引人注目 的人物。
观众像潮水一般涌入展销会 的大门。
……
这是一篇题为《北京市春夏时装展销会开幕》消息 的导语 。这则普普通通 的展销会新闻由于导语中这位“风姿绰约的女郎”而增色不少。“数不清的目光投向一位斜戴法兰绒帽子 、披着时髦的砖红色春季女大衣 的风姿绰约 的女郎 。”一语勾画出展销会进门大厅 的现场气氛 。读者受其感染自然也同文中观众一样被这位模特所吸引。对记者接下来描述发生兴趣，记者描述了展销会 的规模 、品种 、销售情况，其中包括最受欢迎 的和最受冷落的服装 。由于文章有很强 的现场感 ，读者看这条消息仿佛亲历展销会现场 。现场感会令读者兴味大增。
人格化 的手法，由于注重写人，因而使新闻有人情味 。请看下例：
美联社伦敦电 诞生刚刚四星期 的吉玛•查瓦茨基得到了一件独特的礼物——一位电子计算机“保姆”。
这个“保姆”没有围裙和温暖 的怀抱，却有磁带和打字键盘 。
它的名字叫“奥卡三世” ，孩子们无需叫她“阿姨” 。吉玛 的父亲 、二十八岁的电子计算机专家詹米•查瓦茨基 是这具电子保姆的研制者，他说 ：“父母对孩子的爱是任何东西都不能代替 的。我们也并不打算用它代替” 。
……
小吉玛哭闹的时候，他可以哄她 ，给她讲故事 。到孩子学说话时 ，奥卡三世也能教她说英语、法语和德语。
……
事实上 ，奥卡三世不光 是个保姆 。它的身上还装了各种家务事 的程序——它能拉开电灯 、打开汽车车库大门 、甚至还能防盗、防贼 。
……
这是一篇很精彩 的科技新闻。没有晦涩难懂 的科技术语 。读者是在计算机保姆和一般保姆对比中了解它“没有围裙和温暖的怀抱，却有磁带和打字键盘” 的特点 ；认识它能哄小孩 、会讲故事、能教多种语言等功能。尽管文中没有提到一般保姆 的特点，但 是它在描述计算机保姆 的特点 、性能无疑是以人为参照 的。这也正 是其巧妙之处 。这篇科技新闻由于使用人格化 的手法而跳出专业技术性的圈子 ，写得生动而有实感 ，很有人情味 。
尽管人格化 的写作手法能变抽象为具体 ，能使新闻更具现场感、更有人情味，但 是，如用得不巧妙 ，会适得其反 。因为：
人格化的写作手法有一定 的适用范围 ，不 是对所有 的新闻题材都适用 。一般来讲，在涉及抽象 的、不易理解的东西时运用较多，例如综合性经济新闻、科技新闻等。涉及具体 的极易理解 的东西时如重大新闻事件 的报道中不适用 。
人格化毕竟 是一种技巧。就像形式要为内容服务一样，新闻写作技巧是为新闻主旨服务 的 。如果使用这种手法 ，即所描写的人的行为和意识对揭示新闻 的主旨无直接关系，那么大可不必多此一举 。
人格化这种写作手法自身也有局限。采用人格化 的手法时 ，在导语中往往不具备新闻 的五大要素 ，新闻事实也 是在新闻主体中逐渐展开，这样容易拉长文章 的篇幅，放慢文章节奏。
尤其值得一提 的是 ，人格化的写作手法其核心 是注重写人，写有典型意义 的人，因而记者平日要注意观察与某一新闻事件相关或直接受其影响 的人 ；观察他们 的喜怒哀乐、举手投足 。善于分析人与新闻事件的因果关系 。这样才能防止偏颇 。
(历史资料)
