年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******
阅读提示
以年货经济为主导 的新消费模式 ，将引导更多 的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场的开发当中。年货经济背后反映 的 是实实在在 的消费升级，目前年货经济还有很多潜力有待发掘 。
春节临近，年货市场越来越红火 ，线上线下，处处洋溢着过年 的喜庆气氛：中国结、红灯笼、熏肉腊肠、瓜果蔬菜，尤其年味满满 的兔年春联、栩栩如生 的兔子玩偶 、红红火火 的“兔元素”服饰，深受大众欢迎。
我们 的记忆当中 ，年货是属于瓜果糖茶 的记忆 ，超市、菜市场留下了采办年货 的足迹 。随着经济 的飞迅发展 ，年货慢慢“进化”至数字藏品、坚果礼盒、预制菜等新潮产品 ，满足各类人群的需求 。
年货经济一般发生在新一年 的开始，具有一定的风向标作用，年货经济繁荣和健康消费需求的旺盛 ，将为全年消费增长奠定良好基础。天眼查数据显示，目前我国有坚果相关企业71.7万余家，预制菜相关企业6.4万余家，成为拉动消费增长的新动能 。
年货经济背后，反映的是实实在在的消费升级 ，有利于进一步扩大消费占GDP 的比重，促进GDP 的高质量发展。
东西南北中 喜好各不同
挥别旧时光，憧憬好日子，年货买 的 是幸福 ，讲究 的就 是那份独特的年味 。眼下，线上线下的年货节正如火如荼展开，天南海北 的特色珍馐 、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户。
“我们的百货商品不仅在线下卖得好，在重百云购上下单，最快隔日即能送到家 ，销售额也占比不小。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者 ，元旦以来 ，服饰、化妆品等商品持续热销 ，网购成为越来越多人购买年货 的新时尚 。
京东新百货销售数据显示，北京人买走了全国近两成的黄金转运珠 ，上海用户偏好高品质珍珠，江苏用户尤其喜爱20～50g不等 的大克重金饰 ，如古法传承系列万元金手镯，在婚嫁 、礼赠等场景需求旺盛。
年货节期间，川渝地区奢侈品钟表热销 ，其中腕表增长超12倍 ，儿童保暖、奢侈品和美妆同样消费力旺盛 。湖北用户对夹棉家居服有着同样的高需求 ，搜索量同比增长都超过了200% ，儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍 ，老年唐装同样 是该区域最热销品类之一 。
电商平台“创新”年货之路
连日来 ，随着各地经济复苏启动 ，年货节也作为岁末年初的重磅活动袭来。在各大电商平台上，各类花式好货已被呈递到消费者眼前。
记者从零售平台美团获悉 ，1月4日起 ，全国试点地区的消费者均可上美团搜索“数字人民币”，领取“团圆好彩头”兔年新春礼包 ，这 是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活、提振民生消费的新动作。
1月5日，贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会，发布兔年生肖酒 ，首次引入数字藏品 。茅台集团党委书记、董事长丁雄军称 ，茅台与网易共同研发巽风数字世界 ，不仅开启了一场传统和现代融合的数字革命，更是茅台在数字经济领域探索新模式 、开辟新赛道、构建新格局，助力高质量发展、现代化建设的有益实践。
在电商平台的助燃下 ，国潮受追捧 ，经典再流行 。以前消费者想品尝狗不理包子，要到天津城各个门店购买 ，近几年 ，以拼多多为代表 的新电商渠道大大拓展了消费群体。
与线下热闹的传统年货节活动相比 ，各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风”。记者对比多个电商平台后发现，今年年货节 的电商玩法变化明显 ，多个电商平台均采用了“一件即可立减” 的优惠规则 ，相较之前复杂 的规则均都有了极大的简化 。
此外，天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划” ，呼吁商家对商品说明书进行适老化改造 ，将繁杂难懂 的说明书升级为针对重点功能清晰简述的“X步骤”简化版使用说明，让长辈们也能无障碍使用新科技 。
如何挖掘年货经济的潜力？
“年货经济作为一种消费业态 ，因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆，能在一定程度上促进城市的繁荣和发展 。”重庆工商大学莫远明教授表示 。
他认为，目前年货经济存在疫情下消费购买力下降、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题，还有很多潜力有待发掘。从未来品质消费升级需求来看，进口商品占比仍有待提高。此外 ，服务消费占比偏低。“因此 ，年货经济不能忽视服务 的供给能力，文化 、娱乐、休闲、体育 、健康等多个领域增加供给， 是繁荣年货经济 的重要抓手。”
“在物流通信等硬件设施已较全面普及的情况下 ，应进一步加强软件建设，挖掘下沉市场、年轻一代对本土产品和健康消费领域中 的潜在消费者和市场 。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议，年货经济应加大对电商、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉的政策鼓励，将新业务在城乡间进行更同步 的普及。
商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议 ，各大电商平台应积极关注我国消费结构升级、消费模式创新的趋势 ，协助商家开拓直播电商、跨境电商 、元宇宙电商等新业态新模式 ，持续优化物流体验，提供送货上门 、送装一体等个性化年货服务。
“近年来，年货经济规模越来越大，每年都有新亮点 、新趋势，孕育巨大消费新动能。新消费时尚会传导到上游供给端，促进供给结构优化，实现产业和消费双升级。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示 ，以年货经济为主导的新消费模式，将引导更多的厂家积极创新，不断投入到年货市场的开发当中。
外国友人邂逅浙江渔村 在别样年俗中感知“中国年味”******
(新春走基层)外国友人邂逅浙江渔村 在别样年俗中感知“中国年味”
中新网宁波2月2日电(记者 林波)制作麻糍 、采挖牡蛎、包宁波汤圆……2月2日，在中国过春节 的外国友人走进浙江省宁波市奉化区莼湖街道章胡村，体验海边渔村风情 ，感知“中国年味”。
莼湖依山傍海 、良田肥沃、物产丰富，也由此形成了独特 的饮食文化 。这种饮食文化有别于内陆地区 ，它讲究山珍、海味 、田产融为一起，海鲜米豆腐就是其中的代表之一。
外国友人体验牡蛎采挖 。 林波 摄据悉 ，海鲜米豆腐 是奉化沿海地区一道独特 的风味小吃， 是春节家家必备 的食品，为奉化乃至浙东所少有 。
“非常鲜美。”今年30岁的李源(Nguyen Le)来自越南 ，是一名在中国学习 的博士生 ，在体验完牡蛎采挖后，她把新鲜采收 的牡蛎放进锅中，和米豆腐、肉丝 、蛋丝等素材一起烹饪后 ，一碗热气腾腾 的海鲜米豆腐就出锅了。
在李源看来，中国的年味从舌尖上就可以体验到 ，“麻糍 的软糯 、汤圆的香甜、海鲜的鲜美等 ，各种各样 的味道组成了多元化的中国年味 。”
咸齑黄鱼汤 、笋干烤肉 、贡品奉蚶……在章胡村文化礼堂，望着丰盛的菜肴 ，来自印度的Taiseer Hussain Nafea感受到了春节满满 的仪式感 ，“春节汇聚了各种各样的美食 ，不仅人团圆 ，菜也‘团圆’ 。”
外国友人体验包汤圆 。 林波 摄除了舌尖美食外 ，中国年味无疑也独具文化味。
“中国春节，家家户户都会挂红灯笼、贴‘福’字和窗花。”今年35岁的宝林(Paulina Kus Ariningsih)来自印尼，在她的记忆中，中国春节是热闹喜庆的 ，特别是春节期间，马路上也挂起了红灯笼 ，寓意着新年红红火火 、福气满满。
外国友人体验年俗活动现场 。 林波 摄将红色 的竖条纸粘贴在灯笼 的骨架上 ，再将光源放入其中……在宝林的手中，一个红色 的灯笼雏形显现 ，“中国文化源远流长，了解中国春节 ，才能读懂中国文化 。”
“我的爷爷来自中国，我们家还保留着春节发红包的习俗 。”来自印尼 的婉徽(Karen Chow)今年18岁 ，她告诉记者，每一年的春节，长辈们都会给孩子发红包，“春节那一天家里人也会聚在一起，团圆是我对春节最初 的认知。”
外国友人送春节祝福。 林波 摄事实上，从最初的穿唐装、吃汤圆、发红包，到现在 的捣年糕 、舞龙、舞狮，中国春节的年味和习俗正悄然在世界各地扩散 、传播，“过春节”开始成为一种时尚和新的生活方式 。
“我们举办这样的活动，希望加强与中外青年学子之间的联系和交流 ，在渔村 的人情味中感受扑面而来 的中国年味，感受元宵文化 的独特魅力。”奉化团区委副书记袁静接受采访时如是表示。(完)
| 百姓彩票地图 |
